Co je to hosting videa?
Videohosting je koncept nahrávání vašeho video obsahu, abyste jej mohli distribuovat online. Existuje nespočet služeb pro hostování videa třetích stran, jako je YouTube, Vimeo, Wistia a další.
Všechny mají stejnou základní funkci – nahrajete svůj obsah na jejich stránky, oni hostují video na svém serveru a pomocí vkládacího kódu nebo odkazu vložíte obsah videa jinam, například na svůj vlastní web. Diváci mohou také přistupovat k videu přímo na webu třetí strany, pokud místo toho hledají tam.
Jak se liší hostingové platformy?
Naprostá většina značek a jednotlivců půjde cestou používání webu třetí strany, přičemž YouTube, Vimeo a Wistia jsou tři z nejoblíbenějších možností. Různé služby se obvykle liší v několika klíčových faktorech, včetně zážitku ze sledování, analytických nástrojů a kompatibility s jiným softwarem.
Pokud jde o zážitek ze sledování, budete chtít vzít v úvahu zásady webu týkající se reklamy, funkcí automatického přehrávání a toho, zda doporučují další videa po přehrání toho vašeho. U analytických nástrojů existují rozdíly v možnostech měření pro metriky, jako je délka zobrazení a zapojení. Pokud jde o kompatibilitu, některé weby mají jiné postupy pro vkládání videa než jiné a ne každý web má veřejně přístupný web s videem.
Možnosti platformy se také liší cenou. Některé platformy jsou zcela zdarma nebo mají bezplatné verze svých nabídek, zatímco jiné mohou stát stovky dolarů měsíčně. Cena má také důsledky pro reklamu, protože bezplatné služby pravděpodobněji distribuují reklamy na stránku s vaším obsahem.
V závislosti na vašich cílech budou různé kombinace těchto faktorů dávat největší smysl. Pokud se například chystáte na masové zviditelnění, ale nestaráte se o pokročilé metriky, vyberete si jiný hostingový web než někoho, kdo bude zveřejňovat příspěvky pro omezené publikum, ale chce hodně porozumět zapojení publika.
Co odlišuje nejběžnější hostingové platformy?
YouTube
YouTube je zdarma a je velmi populární. Ve skutečnosti je YouTube druhým nejoblíbenějším vyhledávačem, který se může pochlubit několika miliardami vyhledávání za měsíc a zaostává pouze za Google.
Vaší hlavní výhodou na YouTube je zviditelnění, ale za cenu obrovského množství videí, ze kterých si uživatelé mohou vybrat. Váš obsah se může ztratit v moři možností, ale máte také jedinečnou příležitost k masivní sledovanosti a zapojení.
Kromě uživatelské základny je YouTube také známý svou funkcí automatického přehrávání, která může skutečně ublížit značkám, které se snaží přilákat provoz na své vlastní webové stránky. Na YouTube máte jen pár sekund na to, abyste někoho přesvědčili, aby se proklikal na váš web, než se přehraje další video. Pokud toto okno nestihnete, je pravděpodobné, že se diváci posunuli dál a už o vašem obsahu nepřemýšlejí. To je pro mnoho obchodníků vážná nevýhoda platformy, která je vede k jiným platformám bez této funkce.
Další potenciální nevýhodou YouTube je přítomnost reklamy. Mnoho značek si všimlo, že reklamy na jejich konkurenty ve skutečnosti hrají v rámci obsahu vlastní značky nebo vedle něj, což vede ke zjevnému negativnímu dopadu na zapojení, které doufaly vyvolat.
Vimeo
Vimeo je naše oblíbená hostitelská platforma v Lemonlight. Vimeo, na rozdíl od YouTube, nezobrazuje u vašeho videoobsahu reklamy. Vimeo má menší provoz než YouTube, ale mnoho lidí ho preferuje jako profesionálnější a přehlednější alternativu. Vimeo má také více možností ochrany osobních údajů než YouTube, včetně funkcí chráněných heslem a dokonce omezení ohledně toho, zda jiné webové stránky budou moci vkládat vaše videa nebo ne.
Vimeo má k dispozici bezplatný plán, ale většina jeho funkcí je vyhrazena pro placené plány. Existují různé úrovně cenových balíčků a ceny velmi úzce korelují s tím, jak rozsáhlé jsou možnosti analýzy pro každý balíček.
Wistia
Konečně, Wistia je třetí možností, která získává trakci v prostoru pro hostování videa. Jeho umístění je trochu jiné – nemá web, kde byste mohli procházet videa, jen vám umožňuje vložit obsah jinam. Protože jsou více zaměřeny na podnikání, mají více možností analýzy než mnoho jiných možností, včetně teplotní mapy a metrik sledování sekund po sekundě.
Další možností, kterou mají značky k dispozici, je spolupráce s několika možnostmi třetích stran, aby bylo možné využít různé kombinace funkcí. Je na vás, abyste se rozhodli, co je pro váš videoobsah nejdůležitější, a poté vyhledejte správnou platformu (nebo kombinaci platforem), která splní vaše kritéria úspěchu.
Platforma pro hostování videa vytvořená pro obchodníky B2B | Wistia
Je self-hosting možností?
Další alternativou pro distribuci obsahu videa je hostovat jej sami, takže není nutné video při sdílení vkládat. V tomto scénáři nahrajete soubor videa na svůj vlastní web nebo cloudový server.
Používání hostitelského webu třetí strany namísto vlastního hostování má několik výhod a nevýhod.
Za prvé, klady:
- Weby třetích stran celý proces zjednodušují. Můžete nahrát video, aniž byste rozuměli čemukoli o programování nebo technických aspektech hostování.
- Hostovací stránky jsou kompatibilní s většinou platforem CMS. WordPress lze například vkládat přímo z hostingových stránek.
- Většina hostingových platforem má ve své nabídce zahrnuty metriky sledování, které usnadňují přístup k analýzám, které jsou pro vás nejužitečnější.
Nyní nevýhody:
- Vzhledem k omezení šířky pásma a úložného prostoru nemusí být váš web schopen zpracovat nahrávání souborů videa.
- Pokud váš web může zvládnout nahrávání, může v důsledku toho stále utrpět rychlost načítání vašeho webu, což vede k negativním dopadům na SEO.
- Budete muset počítat s různými velikostmi a kvalitami verzí svého obsahu, abyste se přizpůsobili různým nastavením zobrazení.
Nakonec doporučujeme, aby většina značek pro svůj videoobsah používala web pro hostování třetí strany. Existuje jen velmi málo společností, jejichž servery mohou podporovat video obsah ve velkém měřítku s požadavky, které by na hostingové platformě nefungovaly stejně snadno. Na konci dne většina společností prostě potřebuje najít správnou hostingovou platformu pro své potřeby, než aby se pouštěla do potíží s vlastním hostingem.
Závěr
Pokud si stále nemůžete vybrat mezi možnostmi, necháme vám poslední alternativu:Spolupracujte s námi! Video produkční společnosti za vás často zajišťují distribuci videa a ve společnosti Lemonlight jsme odborníci na optimalizaci vašeho distribučního plánu tak, aby vyhovoval vašim jedinečným marketingovým cílům. Je to praktická možnost pro váš tým, která stále vede k efektivní distribuci obsahu. Mluvte o výhodě pro všechny!