Pokud jde o marketing, dobře navržené video může mít pozitivní vliv na celou vaši kampaň, který je příliš silný na to, abyste jej ignorovali. Video je něco, s čím za poslední měsíc interagovalo 75 % online uživatelů, něco, o čem 90 % lidí říká, že je neuvěřitelně užitečné při rozhodování o nákupu A co vytváří povědomí o značce, zapamatování si a další.
Video ale nelze vytvořit ani pustit ve vzduchoprázdnu. Pokud chcete, aby vaše video našli noví diváci, musíte se zaměřit na SEO stejně, jako byste se zaměřili na tento blogový příspěvek nebo whitepaper, který jste právě zveřejnili. Pokud jde o postupy SEO pro video, chcete-li se svým videem skutečně dosáhnout vyššího hodnocení, je třeba mít na paměti několik klíčových věcí.
Video kontrolní seznam SEO
Udělejte svůj videoobsah zjistitelným
Co je v názvu?
Pokud se opravdu chcete s tímto skvělým novým videem, které jste právě natočili, dostat na vyšší pozici z hlediska SEO, musíte začít tím, že mu dáte působivý název. Vaším cílem je být popisný (aby lidé věděli, na co se chystají sledovat), a zároveň být lákavý. Pokud se někdo snaží sledovat vaše video, titulek, který vyvolává otázku, je skvělý způsob, jak ho motivovat, aby klikl na „Přehrát“.
Bez ohledu na to, jaký je váš název, ujistěte se, že používáte relevantní klíčové slovo. Toto je jeden z mnoha způsobů, jak je video SEO ve skutečnosti velmi podobné obecným SEO postupům pro obsah, jako jsou blogové příspěvky. Přemýšlejte o klíčových slovech, na která cílíte, a ujistěte se, že alespoň jedno z nich je zahrnuto ve vašem názvu (co nejpřirozenějším způsobem), abyste dosáhli nejlepších výsledků.
Nezapomeňte na popis svého videa
Měli byste se také ujistit, že k videu používáte informativní, SEO bohatý a krátký textový popis. Nerozdávejte celé video, jinak lidé nebudou mít důvod se dívat. Místo toho případně formulujte svůj popis s otázkami, na které odpoví samotné video.
Opět to slouží dvojímu účelu. Nejen, že to pomůže vašemu videu na vyšší pozici (zejména pokud váš popis obsahuje jedno nebo více relevantních klíčových slov nebo frází), ale bude to také další příležitost, jak motivovat lidi, aby se stáhli z plotu a podívali se na vaše video.
Síla dobré miniatury
Říká se, že můžete udělat jen jeden první dojem, takže ho raději udělejte dobrý. Pro mnohé nebude první dojem z vašeho videa ani s názvem – bude to s miniaturou. Vyberte si ze svého videa jediný, silný a působivý obrázek, který bude reprezentovat to, co se někdo chystá sledovat, a který někoho motivuje, aby pokračoval.
Vždy si položte následující otázku – „kdybych o tomto videu nic nevěděl, přiměla by mě tato miniatura sledovat?“ Pokud je odpověď „ne“, zkoušejte dál, dokud nenajdete odpověď, která je drtivé „ano.“
Přepis vašeho videa
Video přepisy slouží několika důležitým účelům, všechny současně. Pro začátek budou někteří lidé, kteří si chtějí užít informace obsažené ve vašem videu, ale ve skutečnosti je nemohou sledovat ani poslouchat – přepis vám také pomůže získat kliknutí od těchto lidí.
Ale co je důležitější, přepisy umožňují vyhledávačům, jako je Google, indexovat přidružené video – což by samy nebyly schopny. Video samo o sobě má pouze název a popis. Vlastní obsah videa není něco, co Google dokáže (zatím) správně analyzovat a indexovat. Prozatím tuto funkci plní přepis videa az tohoto důvodu je kritickou součástí vaší celkové strategie SEO.
Váš soubor Sitemap pro videa
Pokud se v tom všem znovu objevuje téma, pak to, že chcete-li se svým videem dosáhnout vyššího hodnocení, musíte Googlu co nejvíce usnadnit vyhledávání a procházení vašeho obsahu. Soubor Sitemap pro videa, což je dokument XML, který popisuje vaše video, je dalším z mnoha způsobů, jak toho dosáhnout.
Soubor Sitemap pro videa je něco, co odešlete společnosti Google, která mu umožní porozumět vašemu obsahu, aniž by musel čekat, až automaticky projde vaši stránku. Představte si to jako „Fast Pass“, který dostanete, abyste přeskakovali linky na projížďky v Disney Worldu. Všichni nastupují – vy jen nastupujete rychleji. Jako další bonus vám mapa webu pro videa umožňuje využít pokročilé funkce, jako jsou omezení pro země, omezení platforem, data vypršení platnosti a další.
Umožněte sdílení videa
A konečně, jedním z nejlepších způsobů, jak dosáhnout lepšího umístění s videem, je zajistit, aby se váš obsah nejen snadno sdílel, ale aby to lidé na prvním místě skutečně chtěli. Nahrajte své video na neutrální a populární platformu, jako je YouTube, abyste k němu měli snadný přístup. Pokud na svůj web uvádíte odkaz, ujistěte se, že jsou vždy zahrnuta tlačítka „sociální“ pro sítě jako Facebook a Twitter.
Nevytvářejte příliš dlouhé video – snažte se ho držet pod deset minut nebo méně – abyste nejen zvýšili celkový počet zhlédnutí, ale také zvýšili šanci, že ho někdo bude sdílet. Pokud jde o osvědčené postupy SEO pro video, mělo by být „vysoce sdíletelné“ vždy nejvyšší prioritou, protože čím více lajků a retweetů vaše video získá, tím vyšší je pravděpodobně jeho hodnocení.