To je v pořádku, můžete to uznat. Vy možná nevím, co je to živé vysílání. Zjevně rozumíte obecnému konceptu – je to živě – a víte, že to musíte udělat, protože je to dobré pro zapojení publika. Jde jen o to... možná, jen možná , možná nevíte, jak to přesně udělat.
To je v pořádku! To je to, kvůli čemu jsme tady. Dnes pro vás rozebereme živé vysílání, popíšeme, co to je, jak to udělat, jestli a proč byste se měli vůbec obtěžovat, a mnoho dalšího.
Co je živé vysílání?
Živé vysílání je proces nahrávání video obsahu v reálném čase divákům přes internet. Obvykle používáte zařízení, jako je váš smartphone, webová kamera nebo kamera připojená k počítači, k připojení a streamování na nějakou platformu nebo kanál, kde vás vaše publikum živě naladí.
Můžete například živě streamovat na YouTube, Facebook, Twitter, LinkedIn, na svůj vlastní web nebo do služby jako Twitch, která je primárně o živém vysílání. Provozování „Facebook Live“ se stalo hlavním proudem, kdy firma nebo influencer bude pořádat živou relaci otázek a odpovědí s následovníky na webu sociálních médií prostřednictvím své firemní stránky.
Tento typ marketingu živého vysílání narůstá na popularitě natolik, že LinkedIn dokonce spouští svou vlastní video síť pro živé vysílání s názvem LinkedIn Live.
Ale proč bych se s tím měl obtěžovat?
Zatímco živé vysílání je velmi oblíbené u mileniálů, není to jen pro mileniály. Jak LinkedIn uvedl ve svém oznámení LinkedIn Live, živé vysílání je skvělé pro oznámení nových produktů, živé zpravodajství z konferencí nebo událostí, otázky a odpovědi, často kladené dotazy, návody, videa ze života, partnerství s influencery, převzetí značek, hovory o příjmech, ceremonie a mnoho dalšího. více. A hej, také chcete cílit na mileniály, že?
Přesněji řečeno, živé vysílání může být použito jako nástroj pro spojení s následovníky způsobem, který často působí opravdověji než pouhé zveřejnění videa nebo reakce na komentář. Mnoho influencerů a celebrit využívá živé přenosy na Instagramu, Snapchatu a dalších platformách k navázání užšího spojení s fanoušky nebo nabízí živé přenosy jako odměny za zapojení do určité soutěže nebo kampaně.
Živý přenos můžete využít podobným způsobem tím, že předvedete svou společnost v zákulisí autentickým způsobem. Když s nimi budete komunikovat přímo během živé relace otázek a odpovědí, budou se sledující cítit více propojeni, když s vámi budou komunikovat a sledovat, jak komunikujete s ostatními.
I když to děláte pro zábavu a bavíte se se spolupracovníky v kanceláři nebo na místě konání akce, živé vysílání může být skvělé, protože jen polidšťuje vás a váš tým a vaše publikum se může smát spolu s vámi.
Jak vytvořím živý přenos?
Nejprve se musíte rozhodnout, jak budete svůj živý přenos nahrávat. Odtud se budete muset rozhodnout, kde to budete streamovat. Pokud právě začínáte, doporučujeme používat iPhone nebo mobilní zařízení a zveřejňovat příspěvky přímo na sociálních sítích, jako je Facebook nebo Instagram.
Většina webů sociálních sítí má možnosti spustit hned teď a některé, jako je Facebook, to usnadňují kliknutím na funkci „Spustit živě“ při zveřejňování stavu. Na Instagramu se živé přenosy provádějí prostřednictvím sekce „Příběh“ aplikace a při živém přenosu na Twitter musíte použít připojenou aplikaci Periscope, která (zábavný fakt) byla ve skutečnosti praotcem živého šílenství na Facebooku a Instagramu – prostě nedostane žádnou zásluhu.
Facebook má další skvělou funkci – plánování živých přenosů. Pokud se plánujete zúčastnit nějaké události a vysílat, když tam budete, můžete „naplánovat“ živý přenos na určitou dobu, aby vaši sledující byli neustále v obraze a byli předem informováni.
Podobně při živém přenosu na YouTube máte možnost přímého přenosu přímo na svůj vlastní živý kanál nebo vytvořit událost naplánovanou předem, kde můžete označit začátek a konec – například pořádání události na Facebooku.
Vzhledem k tomu, že živé vysílání může být nepředvídatelné, musíte být opatrní a mít někoho, kdo bude zdroj sledovat, aby se vaše publikum a komentátoři chovali co nejlépe. Když jste naživo, může se stát cokoli, takže dbejte na to, aby měl váš interní tým navrch a také na jeho nejlepší chování.
Mohu nahrát své živé přenosy a znovu je zveřejnit?
Ano můžeš. Některé živé přenosy, například na Facebooku, vám dávají možnost uložit a okamžitě sdílet živý přenos, jakmile bude dokončen. V případě Facebooku, jakmile je přidán na vaši časovou osu, stane se trvalým videem uloženým navždy. Totéž s Periscope:i když můžete upravit nastavení tak, aby se video po 24 hodinách smazalo, výchozí nastavení je uložit jej na dobu neurčitou.
Pokud jde o živé přenosy na Instagramu, lze je po skončení sdílet do vašeho příběhu, kde si je můžete uložit do složky fotoaparátu nebo uložit příběh na profilovou stránku vaší společnosti pomocí funkce „zvýraznění příběhu“.
Při živém přenosu na YouTube můžete své video archivovat a sdílet později, ale máte také možnost sdílet svůj živý přenos na jiných sociálních sítích. Ale spravedlivé varování – podobně jako vložení odkazu na video z YouTube na Facebook, bohové velkých algoritmů tomu nebudou upřednostňovat tolik jako Facebook Live, takže by možná bylo lepší je nechat odděleně.
Kromě možností dostupných na samotných sociálních kanálech existuje několik ošemetných způsobů, jak si skutečně stáhnout živé video a uložit ho do počítače prostřednictvím mobilní aplikace Facebook; ale místo toho, abyste procházeli problémy, můžete místo toho použít jednoduchý záznamník obrazovky k záznamu obsahu přímo z obrazovky.
Rozšíří živé vysílání vaše publikum nebo je jen zaujme?
Zatímco živé vysílání je ideální pro zapojení publika, může ve skutečnosti také rozšířit vaše publikum. Zde je několik možností, jak zvýšit počet fanoušků při vytváření živého videa:
- Streamujte podle trendu. Chcete streamovat o tématech, která jsou pro vaše zákazníky důležitá, ale také přilákat nové diváky, kteří se o podobná témata zajímají. Vytvořte svůj stream o tématech relevantních pro vaše odvětví a svět v zahraničí a používejte správné hashtagy, aby vás noví diváci mohli najít.
- Streamujte na událostech. Pokud jste na velkém kongresu nebo celoodvětvové networkingové akci, vysílejte to živě! Když je něco dostatečně rozšířené, sledující doma se naladí, ať už je to jen FOMO, nebo proto, že chtějí být první, kdo se dozví novinky. Správně to označte a zapojte se do kontaktu s kýmkoli, kdo se ptá na událost na sociálních sítích. médií a zaručeně získáte nějaké nové sledující.
- Rozhovor s odbornými hosty. Mohou to být ovlivňovatelé ve vašem odvětví nebo výzkumní pracovníci a odborníci na myšlení se zvláštními poznatky o konkrétním specifickém problému. Ať tak či onak, rozhovory s hosty ve svém živém přenosu můžete přilákat některé z jejich sledujících, kteří se snaží vidět více obsahu jejich oblíbené osobnosti, nebo ty, které přitahuje konverzace, o které hovoří váš odborník.
8 osvědčených postupů pro živé vysílání
Zde je několik našich tipů, jak se při přímém přenosu chovat:
- Zjistěte, o čem živě vysíláte.
Nevysílejte živě jen kvůli živému vysílání. Připravte si plán předem, abyste věděli, jaké body chcete zasáhnout a jaký je váš cíl pro stream. Stejně jako jakékoli jiné marketingové video se chcete zaměřit buď na přilákání publika, zapojení sledujících, vychování potenciálních zákazníků, potěšení zákazníků nebo na nějakou kombinaci podobných věcí.
- Nesnažte se příliš zkoušet nebo číst z poznámkových lístků.
Bez urážky, ale ve svém prvním živém přenosu nebudete Sandrou Bullock nebo Bradem Pittem, takže se nesnažte být. Klíčové body si můžete nechat někde zapsat pro referenci, ale nečtěte je jako skript. Buďte svým autentickým já – jen s posláním a některými klíčovými body rozhovoru.
- Ovládejte své prostředí, jak jen můžete.
Poslední věc, kterou chcete, je, aby se skrz něj provalila nějaká pitomost a totálně pokazila vaše video. Ujistěte se, že nahráváte v co nejkontrolovanějším prostředí – někdy to znamená ve studiu se zamčenými dveřmi, nebo někdy to znamená, že na hodinu oddělíte svůj stánek na kongresu, abyste mohli streamovat.
- Uveďte své téma jasně.
Ujistěte se, že váš nadpis a popis přesně vystihují to, co živý přenos pokrývá. Živé přenosy jsou často otočnými dveřmi – některé přijdou a zůstanou od začátku, jiné naskočí uprostřed, trochu se dívají a po pár minutách se ponoří. Ujasněte si téma, aby nikdo nepřišel pozdě a neodcházel dřív jen proto, že je zmatený.
- Naplánujte a propagujte své streamy.
Kdyby marketér pořádal Facebook Živě v lese v 15:00. v pátek a nikdo o tom nevěděl, stalo se to vůbec? Pokud vaše publikum neví, kam se má naladit, není třeba honem „spustit živě“. Propagujte a naplánujte své živé relace předem, aby si vaši sledující mohli udělat čas na sledování! Pokud je to dostatečně důležité téma, přijdou.
- Uložte a sdílejte.
Nenechte své streamy přijít nazmar. Existuje naprosto několik způsobů, jak uložit své streamy, a většina sociálních platforem má vestavěné způsoby, které vám pomohou sdílet. Chtějí, aby se lidé dívali stejně často jako vy, takže nepromarněte příležitost tím, že necháte živý přenos navždy zmizet.
- Dejte jim o čem mluvit.
Chcete, aby se vaši sledující zapojili? Uspořádejte živý přenos o věcech, se kterými se skutečně chtějí zapojit. Věnujte pozornost své zpětné vazbě – co vaše zákazníky zajímá? co chtějí vědět? Jaké výhody jim můžete nabídnout? Jaké slevové kódy můžete rozdat, abyste odměnili sledující, na které se přijdete podívat?
- Nebuďte tak zaneprázdněni hostováním, že si zapomenete užít párty!
Jako každého dobrého hostitele se může snadno stát, že se udržíte večírek a zapomenete se dobře bavit. Nezapomeňte se svými diváky skutečně komunikovat a mluvit s nimi. Proč jinak děláš živé vysílání? Zapojte se!
Nakonec pracujte s profesionálem!
Zatímco přímé přenosy lze snadno nastavit na mobilním zařízení sami, pokud uvažujete o živém přenosu na velkém kongresu nebo nadcházející akci a chcete kvalitní a cenově dostupnou pomoc, můžeme vám pomoci! Náš tým odborníků na video s radostí pokryje velké i malé události nebo pomůže s vytvořením série živých sociálních videí. Oslovte nás ještě dnes, abychom mohli začít – čím dříve, tím lépe, protože skutečný život nikdy nepočká!