V současné době velká část zaměstnanců přichází z domova, což ovlivňuje způsob, jakým jsou strukturovány naše pracovní dny a způsoby interakce s obsahem.
Video je jedinečně umístěno tak, aby tento posun usnadnilo. Je to médium, které umožňuje poskytovat komplexní informace, přidat prvek lidskosti do firemní komunikace a vyniknout v moři digitálního obsahu.
Změny posledních několika týdnů však ovlivnily způsob, jakým je video konzumováno. Ukazuje se, že vyvedení lidí z jejich kanceláří (a produkčních studií) mělo významné důsledky pro tvorbu obsahu – a jeho spotřebu. Osvědčené postupy, které jste možná použili při produkci minulý měsíc, dnes neplatí, takže jsme tu, abychom vám vysvětlili nové standardy a co znamenají pro váš obsah. Podívejte se na šest trendů, které vidíme níže, a aplikujte je na svá videa, pokud usilujete o maximální zapojení.
1. Nižší očekávání produkční hodnoty
Pokud s výrobou začínáte, nyní je skvělý čas to vyzkoušet. Každý, kdo právě teď sdílí videoobsah, to pravděpodobně dělá bez využití studia, nejmodernějšího vybavení nebo produkčního týmu, kteří by pomohli, aby obsah vypadal profesionálněji. co to pro vás znamená? Divácká očekávání jsou nízká, takže vaše domácí produkce bude více než dostačující.
Stephen Colbert nám ukázal tento posun, když nedávno předvedl svou noční show z vany, zcela oblečený v obleku. Podívejte se na klip níže:
Pokud profesionální televizní hostitelé natáčejí z improvizovaných studií a při vydávání obsahu používají přístup „udělejme to, co je v našich silách“, máte absolutně dovoleno dělat totéž.
Pro vašeho průměrného tvůrce obsahu to znamená, že se nemusíte starat o poskytování zvuku v profesionální kvalitě, optimalizaci pozadí tak, aby to vypadalo, že jste ve studiu, ani o nic jiného, co byste normálně dělali, abyste si okořenili obsah. Vysoce kvalitní videa se v provizorním prostředí vyrábějí jen obtížně, takže většina lidí prozatím podceňuje tyto technické prvky.
2. Zvuk je zpět v centru pozornosti
S publikem pracujícím z domova si zvuk získává zpět své místo v centru pozornosti, protože videa začínají obsahovat více zvuku. Tato změna je důležitá a v naší digitální éře relativně bezprecedentní. V posledních několika letech dávají odborníci na video stejnou radu:Nespoléhejte se na zvuk, abyste vyjádřili svůj názor. Varovali tvůrce obsahu, aby si pamatovali, že publikum rychle stiskne tlačítko „ztlumit“ a že mnoho platforem ve výchozím nastavení automaticky ztlumí příspěvky.
Kancelářské prostory s otevřeným konceptem k tomuto trendu dlouhodobě přispívají. Zaměstnanci si často musí chytit sluchátka, aby mohli poslouchat zvuk v kanceláři, a tento krok navíc stačí k tomu, aby se mnoho lidí nezapojilo do hluku.
Nyní, když je mnoho lidí doma, se spotřebovává více videí se zapnutým zvukem. Využijte toho ve svůj prospěch tím, že váš zvuk bude slyšet – ale přesto přidejte titulky a ujistěte se, že vaše zpráva je čistá bez zvuku, pro každý případ.
3. Keep It PG
Velká část videoobsahu, se kterým komunikujete online, je pravděpodobně již vhodná pro rodinu, ale ne všechno. Některé nervózní produkční týmy, které vytvářejí firemní videa, sem či tam přihodí nadávky, zvláště pokud je kultura společnosti neformálnější. Prozatím to nedoporučujeme a veškerý videomateriál ponechat PG.
Mnoho lidí doma zjišťuje, že jejich dočasná vzdálená pracovní nastavení jsou v dosahu dětí. Spíše než nutit tyto lidi, aby se snažili zabránit dětem, aby slyšely váš obsah, na chvíli odložte jazyk pro dospělé. Je pravděpodobné, že to není kritické, abyste vyjádřili svůj názor, a jeho odstraněním budou vaše videa přístupnější širšímu publiku.
4. Zajaté publikum
Vzhledem k tomu, že neustálé výzvy k #flattenthecurve udržují spotřebitele doma, mnoho lidí přechází kvůli zábavě na digitální zařízení. co to pro vás znamená? Prakticky na každé online platformě existuje zajaté publikum, které čeká na obsah, se kterým se zapojí. Pokud vaše videa naplňují potřebu těchto lidí (ať už informování, zábavu nebo cokoli mezi tím), nyní je skvělý čas je sdílet.
Může to také znamenat, že videoobsah může trvat déle, než bychom obvykle doporučili. Opět, protože mnoho lidí tráví více času v digitálních prostorech, mohou být vnímavější k videím, která trvají spíše minuty než sekundy. Pokud máte delší video, které jste nikdy nedistribuovali, protože se bojíte nudit své publikum (nebo máte nápad na delší video, které byste mohli natočit), zvažte jeho sdílení a měření výsledků, abyste mohli rozhodnout, zda se dlouhý obsah ukázal jako účinný. .
5. Zapojte lidské doteky
Jedním z prvků této situace, který byl pro většinu lidí příjemným překvapením, je zavedení lidských doteků do videí a videohovorů. Pokud jste se v posledních týdnech účastnili videokonferenčního hovoru, pravděpodobně jste jednou nebo dvakrát viděli něčího psa, kočku, dítě, manžela nebo spolubydlícího udělat náhodné (nebo ne tak náhodné) cameo.
I když se tato krátká vystoupení mohou během firemního videohovoru zdát nemístná, většině lidí nevadí (nebo si je ve skutečnosti velmi užívá) krátké okno do vašeho „skutečného života“, které se obvykle v kanceláři nevystavuje.
Ani celebrity tomu nejsou imunní, protože Jimmy Fallon zjistil, že se svými dětmi přerušuje jeho pokusy natočit jeho noční show z domova. V klipu níže po něm jeho dcery lezou, zatímco on se snaží projít svým segmentem. Spíše než kritizovat, internet rozhodl, že to byla výhra pro diváky, kteří mohli vidět záblesk velmi příbuzného rodinného momentu.
Přijměte tedy lidskost, kterou můžete právě teď začlenit do svého videoobsahu. Ať už to znamená nechat kočku chodit po vaší klávesnici při volání Zoom nebo zobrazovat vaše umění a triky na pozadí nahraného nebo živého videa, tyto osobní doteky jsou vítány.
6. Další živé přenosy
Pokud máte pocit, že vaše sociální kanály jsou v poslední době plné živých přenosů, nejste sami. Některé příklady z poslední doby zahrnují Johna Mayera, který vysílá živou mini-talk-show, aby zmírnil kolektivní úzkost, John Legend a Chrissy Teigen přijímání žádostí o písničky a provozování předstíraného telethonu, aby nás bavili, nebo jakýkoli počet podniků sdílejících myšlenky, tipy a další informativní obsah.
Tento výsledek souvisí se skutečností, že na těchto platformách je právě teď zajaté publikum. Zatímco živé přenosy nemusí mít obvykle velkou trakci, mnoho lidí si říká „proč ne?“ a nalaďte se. Očekávejte, že v následujících dnech a týdnech se ve vašich zdrojích objeví více těchto živých přenosů.
I když je tato dynamika důležitá, protože se mění doporučené postupy pro video, očekáváme, že se bude i nadále vyvíjet. Podívejte se na příklady těchto trendů ve svém každodenním životě a přemýšlejte o tom, jak můžete přizpůsobit své vlastní plány obsahu a návyky sledování měnícímu se prostředí.