V nejnovějším spotu pro The New York Times , média osvětluje nebezpečí dezinformací o pandemii COVID-19. 30sekundový spot s názvem „The Truth is Essential“ využívá minimalistické psané vizuální prvky, které si diváci spojují s kampaní společnosti „The Truth Is Worth It“, která začala v roce 2017 a od té doby vyhrála Cannes Lion.
Souvislost s krizí COVID-19 je jemná, výraz „COVID-19“ znatelně chybí v žádném sdělení videa. Nejblíže k přímému odkazu na pandemii se video blíží, když uprostřed videa pojmenuje „virus“; zbytek kontextu je implikován.
V některých ohledech tento nedostatek jakékoli explicitní zmínky o COVID-19 ve skutečnosti zdůrazňuje sjednocující zkušenost vyskytující se po celém světě. Ať už je to zmínka nebo žádná zmínka, je jasné, na co zpravodajství odkazuje. Je velmi malý prostor pro nepochopení kontextu nastaveného v první větě – „není to jen špatná chřipka“ – bez ohledu na to, kde na světě se divák nachází.
Zbytek videa narůstá pomalu a hudba je stále hlasitější, jak se na obrazovce vyvrací stále více mylných představ o viru. Dvě závěrečná prohlášení pak zdůrazňují spojení jak s COVID-19, tak s rozsáhlejší kampaní pravdy:„Jsme bezpečnější, když jsme informováni. Podstatná je pravda."
Podívejte se na to níže.