Co je rozšířená realita (AR)?
Rozšířená realita – známá také jako AR – je interaktivní digitální zážitek ukotvený ve skutečném fyzickém prostředí. Pomocí kamery jsou virtuální objekty ukotveny k fyzickému bodu ve vašem okolí. Jak se kamera pohybuje, virtuální objekty i nadále vypadají a cítí se tak, jako kdyby existovaly ve fyzickém prostoru, zachovávají si správné měřítko a nabízejí 360stupňový pohled.
Na rozdíl od VR (virtuální reality) nepotřebujete k interakci s virtuálními objekty náhlavní soupravu ani jinou nositelnou technologii. Vše, co potřebujete, je fotoaparát chytrého telefonu. Navíc VR zcela mění přirozený prostor pomocí virtuálních komponent, zatímco AR mění přirozený prostor přidáním nebo odebráním konkrétních komponent. S AR stále rozpoznáte své fyzické okolí, zatímco s VR ne.
Rozšířená realita je užitečná, protože mění způsob, jakým jsme schopni interagovat se světem kolem nás. Mění naše vnímání toho, co je před námi, a umožňuje tak pohlcující zážitek z přírodního prostoru.
Jak funguje obsah RR pro elektronický obchod?
V prostoru elektronického obchodování existují jasné obchodní důsledky. Jednou z výzev prodeje elektronického obchodu je, že zákazníci obvykle nejsou schopni fyzicky interagovat s nabídkou vašich produktů. Nemohou ho vidět ani se ho dotknout, což může znesnadnit pochopení podrobností, které mohou ovlivnit rozhodnutí o nákupu. Porozumět něčemu, jako je skutečná barva produktu nebo jeho měřítko ve srovnání s jinými předměty, může být na online tržišti obtížné.
AR tuto výzvu zmírňuje, protože umístí váš produkt do fyzického světa vašeho zákazníka. Překlenuje propast mezi e-commerce a nakupováním v kamenném obchodě a přináší všechny výhody online přítomnosti s přidaným bonusem realističtějšího zážitku.
Kromě toho mohou zákazníci umístit produkt do kontextu, ve kterém jej budou skutečně používat, což poskytuje výhodu oproti nakupování v obchodě. IKEA například používá AR pro zákazníky, aby si při výběru nábytku pohráli s rozvržením, velikostmi a rozestupy. Namísto měření a pokusů o vizualizaci těchto měření ve vašem prostoru můžete přesně vidět, jak se pohovka nebo umělecké dílo bude hodit ke zbytku vašich kusů.
AR má také výhody udržení zákazníků. Když zákazníci nakupují s důvěrou v produkty, které si vybírají, a když se v tomto procesu zapojí se značkou neotřelým způsobem, je pravděpodobnější, že budou svou nákupní zkušenost vnímat jako pozitivní. Je také méně pravděpodobné, že se vrátí na základě problémů, jako je například produkt, který nefunguje pro zamýšlené použití nebo umístění. Tyto detaily se vyhodnocují předem, takže je méně překvapení, když zákazník dostane produkt domů.
Proč bych měl začít vytvářet obsah AR?
Zaprvé, AR je z velké části vytvořena pro mobilní zařízení, což značkám může umožnit využít toho, jak se mobilní obsah v posledních několika letech prudce používá a přijímá. Mobilní obsah se nikam neposouvá a AR vám pomáhá udržet si náskok.
Za druhé, AR je stále víceméně ve fázi „brzkého přijetí“, což znamená, že značky mohou stále těžit z novosti konceptu. Pokud jste skeptičtí ohledně přesnosti obsahu AR, podívejte se na obrázek níže. Během nedávného webináře jsme se zeptali publika, která lampa je podle nich příkladem AR, a odpovědi byly zcela rozděleny! Jak můžete vidět, AR verze lampy je prakticky k nerozeznání od skutečného snímku produktu.
Jaké jsou kroky k vytvoření vlastního obsahu RR?
Jak vytvořit 3D model
Prvním krokem – a nejdůležitějším krokem – při vytváření obsahu AR je vývoj vašeho 3D modelu. Model je podstatou vašeho obsahu v RR a umožňuje divákům interagovat s vaším obsahem škálovatelným a přesným způsobem.
Chcete-li vytvořit 3D model, potřebujete vysoce kvalitní obrázky pomocí ortogonálních pohledů. Ortogonální pohledy znamenají, že oči diváka jsou soustředěny na jednu stranu objektu. Je to 2D pohled na 3D objekt, který pouze zachycuje tvar jedné strany, bez jakékoli perspektivy zbytku objektu.
U 3D modelů pořídíte fotografie z tohoto pohledu pro každou stranu vašeho objektu. Pokud například vytváříte obsah AR židle, pořídíte jednu fotku, která zachytí zezadu, pak z pravé strany, pak zepředu a pak z levé strany. Budete také potřebovat fotografie shora a zdola, abyste zachytili plný rozsah pohybu funkce AR.
Když budete pořizovat tyto fotografie, je třeba mít na paměti několik tipů. Při zachycení každé strany produktu použijte vysoce kontrastní, rovnoměrně osvětlené bílé pozadí. Možná budete muset také vyměnit čočky fotoaparátu pro nejlepší zobrazení v závislosti na velikosti vašeho objektu. Pro malé produkty použijte 70 mm nebo 100 mm objektiv, zatímco větší produkty by měly být fotografovány s 50 mm objektivem. Nakonec pořiďte další fotografie jakýchkoli detailů produktu, jako jsou textury nebo jedinečné detaily, a ujistěte se, že všechny soubory fotografií označíte přesně.
Dále budete potřebovat přesné rozměry vašeho produktu. Provedením měření bude váš model přesně odrážet velikost produktu a bude se měnit podle prostoru pro diváka.
Poté poskytnete 3D modeláři fotografie produktu a rozměry a on vytvoří úplný 3D model v softwarovém programu, jako je Maya, kterou si u Lemonlight vybereme. Další možnosti jsou Cinema 4D, Zbrush a Blender (bezplatná možnost od Pixar).
Pokud se rozhodnete pokročit v tomto procesu sami, nejdůležitější je, že máte správný typ souboru. Nejlepší možností je soubor glTF (.gltf) pro model s texturou. Vaše tři možnosti pro typy souborů jsou .usdz, .gltf a .glb.
I když je proces přeměny fotografií na 3D model náročný, možná to zvládnete sami, pokud znáte software a proces modelování. Pokud ne, je téměř vždy nejlepší přenechat tuto konkrétní část procesu profesionálovi. Outsourcingem ušetříte čas, a když je váš 3D model obzvláště kvalitní, můžete jej skutečně znovu použít pro zobrazení produktů, příspěvky na sociálních sítích a další typy obsahu. Nízkokvalitní modely mohou být „dost dobré“ pro prostředí AR, ale v těchto jiných případech použití neobstojí.
Chcete-li si prohlédnout náš 3D model, přejděte do fotoaparátu svého telefonu a naskenujte tento QR kód:
Jak nahrát svůj 3D model do Shopify
Nahrání 3D modelu bude záviset na platformě, se kterou model integrujete. Například na Shopify stačí nahrát soubor 3D modelu do vašeho obchodu Shopify a platforma se postará o zbytek.
Zde jsou konkrétní kroky k nahrání 3D modelu do Shopify:
- V administraci Shopify klikněte na „Produkty“ a poté na „Všechny produkty.“
- Na stránce Produkty klikněte na konkrétní produkt, ke kterému chcete přidat svůj model.
- V části Média klikněte na „Přidat média“ a vyberte 3D soubor, který chcete nahrát.
- Po zpracování souboru (což obvykle trvá minutu nebo dvě) se 3D model automaticky zobrazí na stránce vašeho produktu.
Zde je několik poznámek, které je třeba mít na paměti při nahrávání 3D modelu. Před přidáním modelu do Shopify se musíte ujistit, že je v jednom z přijatelných formátů souborů, které jsme zmínili výše (.usdz, .gltf, .glb).
Z pohledu spotřebitele budou uživatelé muset prohlížet váš web na chytrém telefonu, aby mohli používat funkci AR. V opačném případě si budou moci prohlédnout samotný 3D model (mohou zobrazit všechny úhly produktu, přiblížit a oddálit jej a zobrazit podrobnosti o produktu), ale nebudou moci produkt otestovat ve svém vlastním prostoru.
Nejlepší část? Shopify nabízí tuto integraci AR všem zákazníkům – stačí se ujistit, že máte nejaktuálnější téma Shopify. Svůj aktuální motiv můžete upravit podle pokynů ve výukovém programu motivů.
Můžete také přidat 3D model na tyto další platformy, které nabízejí integraci AR, včetně Amazon, Facebook, Google, Snapchat. Proces nahrávání pro každou z těchto platforem je podobný jako u Shopify. Ujišťujeme vás, že krok nahrání je nejjednodušší částí procesu provádění AR!
Koho bych si měl najmout, aby mi pomohl s vytvářením obsahu pro RR?
Pokud byste při vytváření obsahu AR raději proces outsourcovali, měli byste zvážit dvě části. První je samotná produktová fotografie, která nemusí být nutně spojena s entitou, která dělá druhou část – 3D model.
Mnoho společností je schopno vlastními silami pořizovat vysoce kvalitní obrázky produktů a rozhodnou se outsourcovat pouze část procesu 3D modelování. Jiné společnosti chtějí oba prvky outsourcovat. V obou případech je proces nahrání samotného modelu na většině platforem jednoduchý.
Zde je několik faktorů, které je třeba vzít v úvahu při rozhodování, jak přistupovat k projektu AR. Cena za samotný 3D model je obvykle rozdělena podle složitosti. Pro náš tým v Lemonlight bude jednoduchý produkt začínat na ceně kolem 100 USD, zatímco zvláště složitý produkt bude začínat na 1 000 USD.
Složitost závisí na několika faktorech:velikost, symetrie, počet detailů, jednotnost barvy a textury, abychom jmenovali alespoň některé. Obecně platí, že základní sériově vyráběný výrobek bude na té jednodušší straně, zatímco detailní ruční výrobek bude složitější. Všimněte si také, že pokud máte více barevných možností pro stejný produkt, je výměna barvy jednoduchá.
Když hledáte partnera, ujistěte se, že najdete někoho, kdo je obeznámen s technickými detaily procesu, a v ideálním případě najděte někoho, kdo je obeznámen s nahráváním na vámi zamýšlenou platformu elektronického obchodu. (Pro Shopify najdete Lemonlight na stránce Shopify Experts jako autorizovaného partnera!)
Závěr
AR se nyní může zdát komplikované, ale každým dnem je uživatelsky přívětivější a přístupnější a nyní je skvělý čas, aby se do hry zapojily značky. Možná vás překvapí, jak povznáší vzhled a dojem vašich produktů a signál profesionality, který vysílá potenciálním zákazníkům.
Vzhledem k povaze 3D modelování případ od případu je často užitečná cesta vpřed obrátit se na společnost, která vám může model zpracovat a požádat o cenovou nabídku. Získáte tak nejpřesnější představu o složitosti vašeho projektu a souvisejících nákladech a časovém plánu. Pokud jste připraveni tento krok učinit, zavolejte nám a požádejte o bezplatnou konzultaci!