V roce 2019 jsme sledovali, jak TikTok exploduje s popularitou mezi dnešní mládeží. Také jsme se potýkali s tím, že trend athleisure se v dohledné době nikam neposouvá (což je pravděpodobně působivější). Ale tady ve Wistii jsme se po ukončení dekády soustředili pouze na jeden velký trend, a to byl všechen ten humbuk kolem hodnotného obsahu.
Značky jako Mailchimp, Shopify a ProfitWell minulý rok spustily své vlastní sítě show. A vzhledem k jejich úspěchu pravděpodobně uvidíme, že v roce 2020 bude následovat ještě více značek.
Obsah, který stojí za přejímku, tu zůstane, ale odvrácení konkurence je pouze jedním z důvodů, proč trend nezmizí jako kdysi oblíbený fidget spinner. Zde je pět dalších důvodů, proč je rok 2020 tím rokem, kdy začít vytvářet videosérie a podcasty.
1. Stará příručka obsahového marketingu je zastaralá
Digitální reklama a příchozí marketing byly kdysi inovativní způsoby, jak propagovat vaši značku – – nyní jsou prostě součástí status quo. Například kvůli 113% nárůstu výdajů na reklamu v letech 2014–2019 má více než 25 % uživatelů internetu v USA v roce 2019 na svých zařízeních povoleny blokátory reklam. Podobně i obsahový marketing, který je základem každé úspěšné strategie příchozího marketingu, také zaznamenal podobný vzestup v přijetí a pokles dopadu. Zatímco každý den jsou publikovány více než 4 miliony blogových příspěvků, pouze 5 % veškerého obsahu vytvořeného podniky vytváří většinu zapojení značek. Jinými slovy, 19 z 20 blogových příspěvků má malý nebo žádný zájem.
Bohužel účinnost tradiční digitální reklamy a obsahového marketingu bude nadále slábnout, protože marketéři tyto metody začleňují do hlavního proudu. To je jeden z důvodů, proč investice do tvorby hodnotného obsahu, jako je epizodická videosérie nebo podcast, může značkám pomoci vyniknout z davu.
2. Lidé touží po zábavě více než kdy dříve
Obchodníci často předpokládají, že jedinou konkurencí, které čelí, je zbytek jejich odvětví. Ale protože většina lidí konzumuje obsah související s prací před 9:00 nebo po 17:00, téměř každá značka přímo konkuruje souboru mediálních společností, proti nimž, upřímně řečeno, momentálně nemají šanci.
Obrovské množství vysoce kvalitní zábavy, ke které mají lidé přístup jediným kliknutím tlačítka, je ohromující. A jediný způsob, jak mohou značky soutěžit v tomto boji o pozornost, je vytvářet obsah, který by jejich publikum skutečně konzumovalo ve svém vlastním čase — a nejen proto, že je to kvůli práci.
V dnešní době lidé touží po zábavě a mediální společnosti více než rády uspokojí jejich apetit. Vzhledem k tomu, že 23 % dospělých v USA poslouchá podcasty denně nebo několikrát týdně a průměrný dospělý v USA si předplácí streamovací služby 3.4, dává naprosto smysl, proč Spotify plánuje utratit více než 500 milionů dolarů na získání podcastových společností a proč společnost Disney investovala 2,6 miliardy dolarů do spustit Disney+. Dávají lidem to, co chtějí, a teď je čas, aby to samé udělaly i další B2B a B2C společnosti.
Je zřejmé, že je trochu nerealistické očekávat, že značky budou soutěžit s Netflixem, Hulu a Amazonem, ale nemusíme nutně. Poptávka po hodnotném obsahu přetéká do prostoru značkového obsahu, takže jakýkoli obsah, který je zábavnější, kreativnější a jedinečnější než standardní blogový příspěvek nebo sociální video, pomůže vzbudit zájem vašeho publika.
3. Obsahový prostor, který stojí za to, je stále nový
Vytvářet obsah, který je tak dobrý, že si lidé nemohou pomoci, ale chtějí ho sledovat nebo poslouchat více, je jako firma stále docela nový koncept – což znamená, že existuje příležitost stát se jeho prvním osvojitelem. Jak jsme se dozvěděli od Mailchimp a jejich rané reklamy na mega-populárním podcastu Seriál , být jedním z prvních podniků, které riskují novou marketingovou taktiku, může být skutečnou konkurenční výhodou.
Vložení nároku do tohoto prostoru vám umožní rychleji překonat hluk a naopak získat větší a loajálnější příznivce než vaši konkurenti. Ale pamatujte, že to není o objemu nebo o tom, jak rychle můžete tento typ obsahu chrlit. Hodnota skutečně pochází z vytvoření něčeho zábavného, co rezonuje se správnými členy vašeho publika. Nespěchejte tedy se spuštěním show, aniž byste si předtím udělali domácí úkol. Jasně definovat své specializované publikum, koncept vašeho pořadu a způsob, jakým pořad vytvoříte, je stejně důležité (ne-li více!), než je jednoduše pustit do masy.
4. Stát se skvělým vypravěčem nějakou dobu trvá
Efektivní vyprávění příběhů je obtížně zvládnutelná dovednost, ale pokud nyní dokážete zdokonalit své kreativní schopnosti, budete moci své podcasty a videosérie připravit na budoucnost. Od vymyšlení skvělého nápadu až po zefektivnění samotného tvůrčího procesu trvá nějaký čas, než si rozšíříte své vypravěčské dovednosti. Zavázat se, že se v roce 2020 budete kreativně prosazovat, je prvním krokem k tomu, abyste v dlouhodobém horizontu zažili úspěch s obsahem, který stojí za přejímku, tak proč čekat, než začnete?
Pro Joe Pulizziho, zakladatele Content Marketing Institute, trvalo roky praxe, než se považoval za dobrého tvůrce obsahu. „Vždy jsem věřil, že dobrý obsah nezačnu vytvářet dříve než po 1000 příspěvcích na blogu. Vytváření skvělého obsahu je proces. Blesky v láhvi obecně nechytíte,“ říká na blogu Marketing Showrunners. Důležitost nalezení svého hlasu a publika jako tvůrce obsahu nelze podceňovat a tento proces neproběhne přes noc.
Skvělá práce vyžaduje čas a její vylepšování zabere ještě více času. Začněte tedy pracovat na hledání nejlepších příběhů, které můžete vyprávět právě teď. V opačném případě může vaše série videí skončit spíše jako Kočky než Parazit .
5. Důkazní body jsou již jasné
Budování oddaného publika fanoušků pro vaši značku je rozhodně dlouhodobá hra. Lidé, kteří investovali brzy do tvorby obsahu, který stojí za přejímku, však již vidí návratnost své investice. Lidé z ProfitWell například zjistili, že vytvoření pouze jedné sezóny jejich pořadu Pricing Page Teardown je ve skutečnosti levnější než výroba e-knihy. Protože jsou schopni natočit několik epizod jedné sezóny za den, jsou schopni vytvořit tento vysoce hodnotný obsah rychleji než e-knihy, což jim poskytne dostatek obsahu, který mohou sdílet v následujících měsících.
Obecněji řečeno, podle Patricka Campbella, generálního ředitele a spoluzakladatele společnosti ProfitWell:„Zjistili jsme, že životnost elektronické knihy v podstatě ztratila 80 % své rychlosti. Velmi podobné blogovému příspěvku, jedna e-kniha by se vám dařila opravdu dobře, další by se opravdu dařila a pak jedna by se dařila strašně.“ Některé firmy reagovaly na tento pokles jednoduše vytvořením dalších e-knihy, ale Campbell tvrdí, že ne nutně zachovávají hodnotu, kterou obsah přináší.
Pokud jde o příjmy, Mailchimp si všiml, že lidé, kteří se zapojili do jejich show, ve skutečnosti nakupují jejich produkty rychleji a utrácejí za ně více peněz. Mark DiCristina, ředitel značky a Mailchimp, řekl:„Chtěli jsme, aby se to stalo. A čekali jsme, že se to někdy stane, ale od chvíle, kdy jsme spustili tento obsah, jsme si všimli, že se lidé chovají jinak.“ Díky nízkým nákladům, vysokému výnosovému potenciálu a zase zdravým maržím je obsah, který stojí za přejídání, jedním z nejúčinnějších — a zábavných — způsobů růstu vašeho podnikání.
Investujte včas a získejte dlouhodobé výhody
Obsahový prostor, který stojí za přejímku, je stále ve svých počátcích, ale existují některé jasné ukazatele, které dokazují, že to bude jeden z nejlepších způsobů, jak vybudovat značku v roce 2020 a dále. Začít brzy experimentováním s různými pořady a formáty vám může pomoci zůstat na špici, takže nečekejte, až začnete se svou úplně první sérií videí nebo podcastem!
Pokud hledáte místo, kde začít, nezapomeňte se podívat na některé z našich zdrojů pro vytváření hodnotného obsahu. Chcete-li získat představu o zemi, doporučujeme prostudovat si naši příručku Brand Affinity Marketing, a jakmile pochopíte principy této strategie, nezapomeňte se podívat na náš příspěvek o typech videosérií, které vaše značka dnes dokáže vytvořit. Nemůžeme se dočkat, až uvidíme, jaké typy pořadů vytvoříte, takže se s námi nezapomeňte podělit o svůj pokrok! Pamatujte si, že první věc, kterou uděláte, pravděpodobně nebude váš magnum opus, takže není času nazbyt. Začněte ještě dnes a zjistěte, jak můžete vytvořit ten nejlepší obsah, který stojí za to!