Nyní byste měli být přesvědčeni (doufáme!), že video je nejosobnější a nejpoutavější kreativní médium, jaké dnes existuje. Tento formát nám umožňuje vytvářet více lidských spojení a rychlejším tempem než kdykoli předtím. Jen přemýšlejte o všech médiích, která denně konzumujete. Můžete se přihlásit do Netflixu, když jste v posilovně, a podívat se na jeden komediální speciál, který jste chtěli sledovat, zatímco se potíte, nebo si zapněte IGTV, když jste ve vlaku a uvidíte, jací jsou vaši oblíbení influenceři. až do.
Platformy sociálních médií, jako je Facebook a YouTube, stejně jako streamovací služby, jako je Netflix a Amazon, zjevně využívají příležitosti, kterou zábavná, dlouhá videa nabízí – – to je koneckonců jejich byznys. Co by vás ale mohlo překvapit, je to, že mnoho dalších typů společností také využívá výhod vytváření hodnotného obsahu.
Místo toho, aby se zaměřovaly pouze na produkty a služby, které nabízejí, stále více společností vytváří pro diváky nezapomenutelné zážitky investováním do dokumentů, video seriálů a dalších, to vše s cílem vybudovat si publikum. Teď to může znít trochu skličujícím způsobem, pokud nemáte, řekněme, Lego Movie -velký rozpočet (pracovali se skvělými 80 miliony dolarů), ale dobrá zpráva je, že žádný nepotřebujete!
Zde se hlouběji podíváme na to, o čem tento typ obsahu je, proč by firmy měly zvážit jeho větší tvorbu a jak začít, aniž byste museli vydělat peníze.
Co je obsah, který stojí za přejídání?
Mnoho firem si uvědomilo, že vytváření obsahu, který mluví o zájmu a výzvách úzce specializovaného publika, může vést k docela působivým výsledkům pro jejich značky. Konkrétně obsah, který stojí za přejímku, je o poskytování dostatečné hodnoty, aby si diváci nemohli pomoct, ale chtějí ho konzumovat více.
Většina videí, která se dnes vytváří na podporu marketingového úsilí online, je super krátká, přitahující pozornost a často optimalizovaná pro zapojení na sociálních sítích. Při práci s 15sekundovým klipem je však náročné vyprávět příběhy a sdílet pohledy tak, aby lidé vaši značku poznali a milovali. Dlouhé video, které existuje od úsvitu televize, je logickým formátem pro moderní vyprávění a zábavu.
Proč by podniky měly vytvářet tento typ obsahu?
Ve světě, kde je nutit diváky, aby znovu a znovu interagovali s vašimi reklamami, je neúčinné (a otravné), firmy se obracejí na vytváření tohoto typu obsahu, aby oslovily své publikum novým způsobem — způsobem, který pomáhá budovat jejich značky.
Vaše publikum přesahuje současné uživatele vašeho produktu, sledující na sociálních sítích a dokonce i váš kýžený e-mailový seznam. Ústní doporučení pro většinu lidí stále zůstávají nejpřesvědčivější formou reklamy, takže vytváření úžasného obsahu, který stojí za přejídání, je skvělý způsob, jak živit skupinu hlasitých zastánců mimo vaši hlavní zákaznickou základnu.
Studie ukázaly, že 92 % lidí říká, že si s větší pravděpodobností koupí produkt, pokud se o něm doslechnou prostřednictvím doporučení od přítele nebo člena rodiny, takže vytváření hodnotného a hodnotného obsahu, o kterém diváci rádi mluví, může pomoci. rozjet ten setrvačník.
Na konci dne je reputace vaší značky mnohem víc než jen to, co děláte nebo jak to děláte. Váš důvod pro existující — étos vaší společnosti — je mnohem lepší zaměření na tento typ obsahu, protože je pravděpodobnější, že bude s publikem rezonovat na emocionální úrovni a pomůže jim vybudovat si s vámi pozitivní asociace. Na rozdíl od produktových videí nebo tiskových zpráv umožňuje série videí značkám „žít“ jejich poslání.
Patagonia, například, je široce známá pro své outdoorové vybavení. Důsledně však také produkují vysoce kvalitní zábavu, která dojímá jejich publikum hluboce emocionálními způsoby.
Jejich pokračující dokumentární série vyzdvihuje krásu země prostřednictvím prvotřídní produkce a dechberoucí kinematografie. Díly ukazují, že Patagonia je oddána svému cíli „záchrany planety“ zvyšováním povědomí o ohrožených prostorech po celém světě. „Takayna“, jeden z nejúspěšnějších dílů série, nasbíral na YouTube online od svého vydání přes 130 000 zhlédnutí.
Jak začít?
Nyní víme, co si myslíte:„Jistě, společnosti jako HP a Patagonia by mohly být schopny investovat do vytváření tohoto typu obsahu, ale neexistuje způsob, jak bych pro to získal souhlas!“ Než začnete shánět nějaké peníze navíc ve svém marketingovém rozpočtu, nezapomeňte, že pokud jde o vyprávění působivých příběhů pomocí dlouhých videí, je důležitější produkční hodnota přijít s nápadem na skvělý pořad.
Pokud je například posláním vaší značky zpřístupnit zdravotní péči, můžete vytvořit dokument o lidech, kteří se orientují ve složitosti stávajících systémů, abyste lépe upozornili na neutěšenou situaci vašich zákazníků. U tohoto typu obsahu možná budete potřebovat jen minimální vybavení pro produkci videa, abyste mohli svůj příběh rozjet. Nejdůležitější je porozumět vašemu publiku, co je přiměje a co je inspiruje nebo motivuje, a poté vytvořit obsah, který k nim přímo mluví.
Začněte tím, že se zeptáte „Proč?“ — identifikujte základní hodnoty vaší společnosti, pokud jste tak ještě neučinili. Co vede váš tým k tomu, aby každý den chodil do práce? Proč by se lidé měli zajímat o to, že existujete? Proč by byl svět jiným místem bez vy? Potom jasně definujte své publikum a jeho hodnoty. Jaké druhy problémů je vzrušují? Co je dojímá? O jakých věcech mluví? A kde?
Jakmile získáte dobrý smysl pro to, co je pro vás a vaše zákazníky nejdůležitější, můžete hledat oblasti překrývání a sladění. Identifikujte cíle, které sdílíte, a dejte jim důvod, aby za vámi přišli, abyste se o nich dozvěděli. Pokud jde o přistání na ideálním tématu, začněte tím, že si položíte některé z následujících otázek:
- O čem máte jedinečnou pozici mluvit?
- Jak můžete skutečně poskytnout hodnotu svému publiku zábavným způsobem?
- Má téma dostatečnou hloubku, aby se dalo pokrýt v několika epizodách?
- Říkáme něco, co tu ještě nebylo řečeno?
Pamatujte, že publikum si více než kdy dříve uvědomuje nepravdivý nebo manipulativní obsah, takže je důležité zvážit, zda bude vaše zábava působit jako organická odnož vaší značky, nebo zda bude působit jako oportunistické nadměrné rozšíření. Zůstaňte věrní své značce a nesnažte se ji přetáhnout na své diváky.
Začněte budovat svou značku a vytvářet si celoživotní fanoušky
Vzhledem k tomu, že se značky stále více chovají jako mediální společnosti, budou spotřebitelé i nadále těžit ze široké škály poutavého obsahu, který s větší pravděpodobností budou sdílet se svými přáteli a rodinami.
Zaměřením se na způsoby, jak lépe žít své poslání a vytvářet nezapomenutelné zážitky, mohou podniky spustit jedinečné kampaně zaměřené na zvýšení povědomí a ohlasu u členů publika, nových i starých. Nyní začněte dávat pero na papír (nebo klíče k počítači) a navrhněte pilotní epizodu své první série videí!