Vytvoření podcastu pro vaši firmu je skvělý způsob, jak oslovit úzce specializované publikum a rozšířit svou značku. Obsahový marketing se vyvinul tak, aby zahrnoval tolik různých formátů — a zvuk je ideální pro pasivní spotřebu a spotřebu na vyžádání.
Jakmile vytvoříte svůj koncept a získáte několik epizod pod pás, dalším logickým krokem je zveřejnit je na Spotify, Apple Podcasts, Stitcher nebo na jiné platformě pro streamování podcastů, že? Naprosto souhlasíme! Streamovací aplikace jsou skvělým způsobem, jak se setkat s publikem tam, kde jsou, a dostat svou show před více lidí.
To znamená, že také věříme, že váš podcast si zaslouží vyhrazené místo na vašem webu. Koneckonců, udělat z vašeho webu domovskou základnu pro veškerý obsah vaší značky je klíčem k vlastnictví vašeho publika.
Tento příspěvek vám poskytne pět důvodů, proč si váš podcast zaslouží být v popředí a centru vašeho webu s dalším značkovým obsahem, od budování hlubšího spojení s vaším publikem až po generování a péči o potenciální zákazníky.
1. Zvýrazněte značku svého pořadu
Když zveřejníte svůj podcast do streamovací služby, je velmi důležité vytvořit poutavé umění, abyste pro svůj pořad začali uznávat značku. Můžete také vytvořit návrhy pro jednotlivé epizody. To je však asi limit vašich možností přizpůsobení pro branding na streamovacích platformách.
Na druhou stranu váš web nabízí mnohem větší flexibilitu, pokud jde o navrhování krásné a poutavé zkušenosti se značkou. Můžete ovládat celý zážitek ze stránky, od celkového vzhledu a chování, přes způsob zobrazení epizod až po další obsah, který chcete, aby lidé objevili.
Podívejte se na zkušenost se značkou, kterou jsme vytvořili pro náš nejnovější podcast A Better Workplace .
A se správnými nástroji nepotřebujete ani pomoc vývojáře, aby se toto kouzlo značky stalo. Wistia vám umožňuje vytvořit pro váš podcast nebo video podcast pomocí jediného úryvku kódu ty nejlepší zážitky pro vaši značku. Ať už chcete vytvořit krásnou stránku seriálu, která bude na vašem webu, nebo vložit jednotlivé epizody, naše nástroje vám to pomohou.
Nechte se inspirovat Podívejte se na krásnou značku v akci! Podívejte se na společnosti, které používají Wistia k oživení svých podcastů.2. Vybudujte si hlubší spojení se svým publikem
Vytvořením lepší zkušenosti se značkou pro váš podcast na vašem webu také pomůžete vybudovat hlubší spojení se svým publikem. Návštěvníci mohou kdykoli prozkoumat váš web a najít užitečnější obsah nebo se dozvědět více o vašem produktu nebo službě — na rozdíl od streamovací platformy, kde mají posluchači snadný přístup k dalším pořadům a obsahu.
Budete mít větší kontrolu nad obsahem, který lidé uvidí, ať už se jedná o další epizodu podcastu, příspěvek na blogu nebo vaši nejnovější sérii videí. Hostování vašeho zvukového obsahu na vašem webu způsobí, že váš podcast působí jako rozšíření vaší celkové obsahové strategie — v dobrém slova smyslu!
3. Zvyšte organickou návštěvnost
Hostování podcastu na vašem webu je další způsob, jak zvýšit organickou návštěvnost. Jak říká The Drum:„Webová stránka usnadňuje vyhledávačům objevovat vaše epizody a přivádět na ně návštěvnost.“
Pamatujte, že váš podcast je jen jiný typ obsahu. Zacházejte tedy s každou epizodou stejně jako s příspěvkem na blogu a ujistěte se, že váš zvukový obsah je optimalizován pro posluchače i vyhledávače.
Malé detaily, jako jsou přepisy, poznámky k pořadům a popisy, mohou mít velký vliv na výkon vyhledávání vašeho podcastu. Zahrnutí klíčových slov do popisů na stránce, kde se nachází, může také pomoci zlepšit dohledatelnost vašeho pořadu ve vyhledávačích.
Když váš podcast žije na vašem webu, můžete také vytvářet interní odkazy vytvořením obsahu blogu, který podporuje váš pořad. Ať už vydáváte rekapitulaci epizod nebo vyprávíte příběh vašeho pořadu, podpůrný obsah je skvělý způsob, jak vytvořit více vstupních bodů do vašeho podcastu.
4. Generování vlastněných odběratelů
Jak jsme již zmínili, vytvořit z vašeho webu domovskou základnu pro obsah vaší značky je nejlepší způsob, jak vlastnit své publikum. S vaším podcastem hostovaným na vašem webu máte příležitost generovat vlastní odběratele.
Požádejte lidi na svých webových stránkách, aby se přihlásili k odběru vašeho pořadu pro aktualizace o nových epizodách nebo exkluzivním obsahu. Když pak odešlou svůj e-mail, budete vědět, že chtějí, abyste je informovali o úžasném obsahu, který nabízíte!
Poté, co odešlou svůj e-mail, aby se stali odběrateli, budete mít s těmito lidmi přímé spojení, které vám umožní zapojit se a komunikovat s nimi. Tím, že jim budete nabízet relevantní a hodnotný obsah, můžete z nich vychovat potenciální zákazníky a zákazníky.
TipNezískáte kontaktní údaje ze streamovacích aplikací třetích stran, takže možnost zachytit tyto informace na vašem webu je velmi cenná!5. Vyživujte své publikum pomocí bodování potenciálních zákazníků
Měřit úspěšnost podcastu nebo audio show je složité. Jak poznáte, že váš obsah rezonuje? Nebylo by skvělé, kdybyste mohli spojit body mezi obsahem a tím, co hýbe jehlou z obchodního hlediska? No, máme skvělou zprávu — můžete!
Hostováním obsahu podcastů na vašem webu a připojením vašich marketingových nástrojů můžete posílat data posluchačů přímo do vaší platformy pro automatizaci marketingu a získat tak přehled v reálném čase. Získejte informace o tom, jaké epizody vaše kontakty milují, jak dlouho poslouchají a jakým dalším obsahem se zabývají po každé epizodě – vše pomocí několika kliknutí v zákulisí.
Poznámka Přečtěte si další informace o tom, jak Wistia propojuje a sdílí data s platformami pro automatizaci marketingu.Umístěte svůj podcast do popředí
Udělejte ze svého zvukového obsahu součást svého většího marketingového úsilí vytvořením krásného, značkového podcastu. Hostováním svého podcastu na svém webu budete mít plnou kontrolu nad veškerým zážitkem z poslechu a nad nástroji k vybudování komunity nadšených fanoušků.