Navzdory celosvětové pandemii byl rok 2020 pro podcasting stále monumentálním rokem. Zvažte toto:Odhadem 68 milionů Američanů poslouchalo podcasty každý týden v roce 2020 vzrůstající trend, který se zřejmě v dohledné době nezpomalí. A s tolika novými podcasty se rok 2021 stane dalším milníkem v historii podcastů.
S více posluchači a inzerenty než kdykoli předtím bude podcasting v roce 2021 nadále stoupat jako médium hlavního proudu — ale neříkejte to! Oslovili jsme pět obchodníků, abychom zjistili, co si myslí o budoucnosti podcastingu. Pojďme se ponořit!
1. Obsahový marketing se zásadně mění
Strategie obsahového marketingu se rozšiřují mimo tradiční psaný obsah a směřují k multimediálnímu přístupu. Značky budou muset vyvinout dobře vyvážený obsahový mix, aby zaujaly publikum. Namísto pouhého zaměření na psaný obsah by marketéři měli zvážit také začlenění podcastů a audio obsahu do své strategie.
„Z hlediska obsahu rozhodně vidím, že v příštím roce bude více značek experimentovat a využívat audio obsah,“ říká Meisha Bochicchio, manažerka marketingu obsahu ve společnosti Wistia. „Ať už jde o spuštění plnohodnotného podcastu nebo vkládání zvukových klipů do jednotlivých blogů a napsaných článků, myslím si, že myšlenka zvuku jako média rozšiřuje tradiční definici toho, co obsah ve skutečnosti je.“
Proč? Podcasty jsou zábavné a snadno se konzumují. Hrají také klíčovou roli při budování prosperujícího ekosystému obsahu pro vaši značku.
Podcasty nejsou nezbytně jednoúčelovým řešením obsahu. Mohou pomoci odhalit nová témata a nápady pro jiná média obsahu. Jedna epizoda podcastu může být zodpovědná například za vyvolání dvou blogových příspěvků a videa.
Svůj podcast můžete také použít k vylepšení stávajícího psaného obsahu a vytvoření multimediálního zážitku pro čtenáře. Zvukový rozhovor můžete vložit do příspěvku na blogu, stejně jako jsme to udělali v tomto článku o našem Brandwagon podcastový rozhovor se spoluzakladatelem a generálním ředitelem HubSpot Brianem Halliganem.
2. Naslouchání a loajalita roste
Více lidí poslouchá podcasty než kdy předtím. Od roku 2019 do roku 2020 se procento Američanů, kteří poslouchali podcasty měsíčně, zvýšilo o 5 %, z 32 % na 37 %. Ve stejném časovém rámci vzrostlo procento Američanů obeznámených s podcastingem jako médiem obsahu také o 5 %, ze 70 % na 75 %.
Poté, co v roce 2020 dosáhl rekordní poslechovosti, je pravděpodobné, že v roce 2021 naskočí do vlaku podcastů ještě více posluchačů.
„Podívejte se, skutečnost, že je rok 2021, z něj magicky nedělá skvělý čas na to, abyste udělali něco konkrétního,“ říká Jay Acunzo, zakladatel Marketing Showrunners a hostitel 3 klipů podcast. „Ale skutečnost, že lidé touží po spojení, po hloubce porozumění a jemné diskusi a po osvěžujícím ‚pomalém‘ obsahu ve srovnání s frenetickými kanály – možná je ten správný čas pro spuštění vaší show.“
Tato touha po spojení, porozumění a diskuzi prostřednictvím podcastů se také promítá do vyšší angažovanosti. Mezi Američany ve věku 12–34 let poslouchalo v roce 2020 alespoň jeden podcast měsíčně 49 %. Starší demografické skupiny se také ladí s 5% nárůstem měsíčních posluchačů podcastů starších 55 let od roku 2019 do roku 2020.
S rostoucí popularitou podcastů mohou marketéři v roce 2021 toto médium využít k dalšímu zapojení své stávající fanouškovské základny a oslovit zcela nové publikum. Posouzení zájmů a potřeb vašeho publika bude také hrát zásadní roli při poskytování typu obsahu podcastů, který očekávají.
3. Podcasty budují důvěru a spřízněnost značky
Lidé poslouchají podcasty z různých důvodů. Někomu se může zdát hostitel obzvláště zajímavý, zatímco jiní mohou ocenit jedinečné postřehy pořadu. Ať už je to jakkoli, ty nejlepší podcasty si získají důvěru posluchače a nikdy nepustí.
Při správném provedení může tato důvěra, kterou získáte díky svému podcastu, přímo ovlivnit i vaši značku. Open source technologická společnost Red Hat zaznamenala výrazné zvýšení afinity ke své značce prostřednictvím svých hrdinů z příkazového řádku podcast.
Společnost zaznamenala 90% průměrnou míru dokončení epizod a průměrnou dobu strávenou poslechem 23 minut. Skutečný kicker? Neuvěřitelných 96 % posluchačů označilo Red Hat za tvůrce Command Line Heroes. Lidé viděli značku a podcast jako propojené, což pomohlo Red Hatu zvýšit veřejné mínění mezi lidmi o 21 % po poslechu podcastu.
„Velkou výhodou pro Red Hat, kromě skutečnosti, že pořad poslouchá hodně lidí po dlouhou dobu, je to, že 96 % posluchačů identifikuje Red Hat jako tvůrce Command Line Heroes “ říká Laura Hamlyn, vrchní ředitelka globálního obsahu Red Hat. "To byla obrovská metrika, která ukázala management — dokazuje to, že naše značka skutečně proráží."
Podcasty nejsou jen skvělými nástroji pro pobavení a zapojení posluchačů – budují také afinitu ke značce. Jakmile budete mít ke svému podcastu afinitu ke značce, můžete jej využít k kultivaci zákazníků, kteří vaši značku poznají a důvěřují jí prostřednictvím vaší show.
4. Nástroje pro podcasty se snáze používají a jsou cenově dostupnější než kdy dříve
Dnes nezáleží na tom, zda vám chybí produkční podpora pro vaše podcasty. Existuje více nástrojů než kdy jindy, které pomáhají značkám a obchodníkům spouštět podcasty snadným a cenově dostupným způsobem.
Každý skvělý podcast musí začínat spolehlivým mikrofonem. Blue Snowball a Blue Yeti jsou také solidní mikrofony pro začátečníky, které je třeba zvážit. A pokud ještě nemáte konkrétní mikrofon, můžete vždy začít používat smartphone. Pokud potřebujete editační software, GarageBand a Audacity jsou bezplatné uživatelsky přívětivé nástroje.
Snadno dostupné jsou také platformy pro hosting a distribuci podcastů. Wistia nabízí komplexní řešení podcastů, které vám může pomoci přizpůsobit vaši značku podcastu a sledovat různé metriky výkonu (i když jsou k dispozici bezplatné nástroje s menším množstvím přizpůsobení a flexibility). Měli byste také zvážit, zda mít na svém webu vyhrazený kanál nebo stránku pro svůj podcast, abyste své posluchače dostali na jedno centrální místo a získali odběratele.
Ještě nejste přesvědčeni? Podívejte se na náš blogový příspěvek o tom, jak Privy spustil podcast za pouhých 53 $ za epizodu. Úspěch jejich podcastů dokazuje, že na to, abyste ve svém oboru udělali působivou show, nemusíte mít obrovský rozpočet.
5. Více času doma znamená více času na poslech
I když existuje naděje, že se věci v roce 2021 vrátí k předpandemickému normálu, mnoho lidí bude stále trávit hodně času doma. Mnoho průmyslových odvětví plánuje dlouhodobé rozšíření vzdáleného nebo flexibilního pracovního prostředí a jiná odvětví zaznamenávají masivní změny v nákupním chování. Tyto změny znamenají méně cestování a dojíždění související s prací a značky mají dobrou pozici, aby využily tohoto životního stylu zůstávat doma s podcastingem.
„Rok 2021 bude vypadat hodně jako rok 2020,“ říká Abadesi Osunsade, spolupořadatel Techish podcast. „Více času doma a více času na zkoumání našeho místního prostředí. To znamená více času na vychutnání si podcastů.“
Seznamte se s lidmi tam, kde jsou, a nabídněte flexibilitu, jak zaujmout vaši značku vhodným způsobem pro vaše publikum. Podcastový obsah má ten luxus, že je jediným typem obsahu, který od vašeho publika nevyžaduje žádné vizuální investice.
„Z obchodního hlediska poskytují podcasty mnohem plynulejší možnost pro marketing značky,“ říká spoluzakladatel a generální ředitel Wistia Chris Savage. „Médium umožňuje lidem poslouchat vaši značku a zůstat s ní ve spojení, kdykoli je to pro ně nejvhodnější, ať už perou prádlo, jdou na procházku nebo si jen potřebují odpočinout od celodenních schůzek Zoom. A to je k nezaplacení.“
Nečekejte se spuštěním podcastu další rok
Vzhledem k tomu, že podcasty ladí stále více posluchačů, nikdy nebyl lepší čas začít jeden než v roce 2021. Vybudovat úspěšnou show však nejde přes noc. Budete muset hodně utahovat a šťourat, abyste vytvořili show, kterou si představujete. Začněte v malém, používejte zdroje, které již máte, a bedlivě sledujte zpětnou vazbu publika, abyste vytvořili podcast, po kterém váš hlavní zákazník touží.