Zhlédnutí, doba sledování, míra prokliku – když dnes publikujete video, existuje tolik metrik, které je třeba sledovat
Pokud k podpoře svých marketingových kampaní používáte video, je důležité, abyste pochopili, co tyto metriky znamenají.
Podívejme se na některé základní metriky videa a na to, jak je používat k nastavení měřítek pro vaše video marketingové úsilí.
Jak měřit výkon videa?
Jako většinu marketingových aktivit lze výkon videa měřit nastavením některých KPI. „KPI“ znamená klíčový ukazatel výkonu. Jednoduše, toto je sada metrik, které můžete sledovat, abyste mohli rozhodnout, zda vaše video funguje nebo ne.
Při nastavování KPI pro metriky videa budou měření záviset na typu videa, které vytváříte, a na tom, kde se nachází ve vaší marketingové cestě. Pokud jde o povědomí, příkladem KPI může být „Dosáhnout 1000 zhlédnutí videa za 7 dní“. Můžete se také zaměřit na celkovou dobu sledování videa. Pokud je to pro větší zapojení značky, KPI by mohl být „Získat 100 komentářů k videu za 30 dní“. Pokud nedosáhnete KPI videa, lze obsahovou strategii přehodnotit nebo přepracovat pro příště.
Nastavení vhodných KPI znamená, že můžete sledovat výkon své kampaně a hledat způsoby, jak ji zlepšit. Video metriky mohou také přesně měřit podíl videa na vaší ROAS (návratnosti výdajů na reklamu), abyste maximalizovali návratnost.
Každému marketingovému videu můžete přiřadit více než jednu metriku videa. Pokud chcete sledovat více účelů, sledujte četné metriky videí.
7 metrik videí, které stojí za zhlédnutí
Podívejme se blíže na různé typy metrik videa a na to, jak je můžete použít jako výkonné marketingové nástroje, které povedou váš video marketing na další úroveň.
1. Počet zobrazení
Metriky počtu zhlédnutí videa měří celkový počet lidí, kteří zhlédli vaše video. Poskytují vám dobrý přehled o tom, jaký typ obsahu se vašemu publiku líbí a který se mu líbí.
Různé platformy měří „zobrazení“ různými způsoby:
-
YouTube: Divák záměrně sleduje vaše video po dobu 30 sekund
-
Facebook: Divák sleduje vaše video po dobu 3 sekund (stejně jako u živých videí)
-
Instagram: Zhlédnutí videa se počítají po 3 sekundách a zhlédnutí živého videa se počítají, jakmile se někdo připojí k vysílání
-
Twitter: Divák sleduje vaše video po dobu 2 sekund, přičemž na obrazovce je alespoň 50 % přehrávače videa
-
LinkedIn: 2 sekundy s alespoň polovinou videa
-
TikTok: Jakmile se vaše video začne přehrávat v něčím kanálu
2. Míra prokliku
Míra prokliku měří procento diváků, kteří klikli na CTA (výzvu k akci), kterou jste svému videu přiřadili. Pomohou vám porozumět tomu, jak efektivní jsou vaše videa v tom, aby přiměli publikum k akci.
Pokud chcete zlepšit CTR, zkuste použít CTA, která nejlépe rezonuje s vaší cílovou skupinou, jako je neodolatelná speciální nabídka. Ujistěte se, že nejprve zlepšíte svou průměrnou interakci, a to výrazně v případě, že vaši diváci odejdou, než dosáhnou vaší výzvy k akci. Čím více vaše video diváci sledují, tím je pravděpodobnější, že na něj prokliknou.
Dobrá CTR je jakékoli procento, které překoná průměr vašeho kanálu. Pokud tedy na váš obsah klikne 5 % lidí, měli byste si stanovit realistický cíl dosáhnout 6 %, 7 %, 8 % a více. Podle sekce nápovědy YouTube má 50 % kanálů CTR 2–10 %. Další benchmark, na který se můžete odvolávat při nastavování vlastních KPI.
3. Rychlost přehrávání
Míra přehrávání ukazuje, kolik lidí kliklo na tlačítko přehrávání. Většinou se používá pro videoobsah, jako jsou vstupní stránky s vloženými videi bez automatického přehrávání.
Chcete-li vypočítat míru přehrávání, vydělte počet přehrání počtem návštěvníků, kteří navštíví vstupní stránku videa. Pokud chcete zlepšit rychlost přehrávání, zkuste vytvořit poutavější miniaturu nebo upravit titul tak, aby byl pro diváky působivější.
4. Doba sledování
Doba sledování je metrika videa, která zaznamenává průměrnou dobu strávenou sledováním videí, včetně přehrávání. Tato metrika vám může pomoci porozumět oblíbenému obsahu vašeho publika a nejvíce je zaujmout. Čím více vaše video oslovuje něčí přání, potřeby a zájmy, tím déle je pravděpodobně bude sledovat.
Je snadné zjistit průměrnou dobu sledování vašeho videoobsahu. Stačí vydělit celkovou dobu sledování celkovým počtem přehrání videa včetně přehrání.
5. Sdílení na sociálních sítích
Sdílení na sociálních sítích určují, jak často vaše publikum na sociálních sítích sdílí vaše video. Pokud vaše publikum bude sdílet váš videoobsah na svých kanálech sociálních médií, můžete rozšířit dosah vašeho videa a vést ke zvýšení míry prokliku a počtu zhlédnutí.
Kvalita a relevance vašeho videoobsahu však určí možnost sdílení. Prostřednictvím analýzy konkurence na YouTube můžete zkoumat, jaký obsah vaše cílové publikum rádo sleduje. Můžete také vyzvat uživatele ke sdílení obsahu přidáním připomenutí na začátek a konec videa.
6. Konverzní poměr
Míra konverze je kritickým KPI pro jakoukoli video marketingovou kampaň určenou ke zvýšení prodeje. Ukazuje nejdůležitější akci, kterou může divák s naším obsahem provést – nákup a stát se zákazníkem.
7. Komentáře
Metrika komentářů a zpětné vazby u videí měří zapojení vašeho videa v sekci komentářů.
Slyšet myšlenky a názory vašich diváků prostřednictvím sekce komentářů může být velmi užitečné. Vždy však upřednostňujte komentáře od vaší cílové skupiny. Sledováním toho, jak diváci reagují na váš videoobsah, budete moci z první ruky porozumět tomu, jak si vaše videa vedou a zda jsou vaše zprávy přijímány.
Zjistěte více o svých divácích pomocí metrik videí
Video metriky jsou užitečné pro každou firmu. Aktivně sledujte metriky videa po vytvoření poutavého marketingového videa pomocí online editoru videa Clipchamp.