11 triků k optimalizaci výsledků video marketingu

V tomto příspěvku se podělím o praktické tipy, jak můžete zlepšit své výsledky z video marketingu.

Video vyvolává větší zapojení než text nebo fotografie.

Upoutává pozornost lidí a pomáhá předat vaše sdělení v krátkém čase.

Lidé na toto médium reagují tak dobře, protože je srovnatelné – pomáhá zprostředkovat emoce a osobnost vás a vaší značky.

A stává se stále populárnější.

Podle studie Content Marketing Institute používá 60 % B2B i B2C marketérů video pro marketing.

Vím, co si teď musíte myslet…

Video je příliš časově náročné a je těžké dosáhnout dobrých výsledků.

Není to nutně tento případ!

Pokud máte zavedené správné nástroje a procesy, můžete dosáhnout skvělých výsledků v relativně krátkém časovém rámci.

Takže začneme.

1. Začněte vytvořením scénáře pro vaše marketingové video

Fakta říkají, ale příběhy prodávají.

Než začnete vytvářet video, musíte svůj příběh zmapovat. To vám pomůže naplánovat vaše video od začátku do konce, takže proces vytváření videa bude hladký. Nemluvě o snížení výrobních nákladů, které storyboarding přináší!

Scénář je grafické znázornění toho, jak bude vaše video vypadat, a obsahuje scénář pro každou scénu. Pomáhá vizualizovat vaše nápady. Někdy se marketéři při vytváření videí spoléhají pouze na scénář, a to je také v pořádku!

Zde je jeden příklad.

V současné době pracuji jako dobrovolník pro místní školu, abych pomohl získat finanční prostředky na stavbu nové školy. Dochází nám místo pro studenty a tento problém by mohla vyřešit nová budova.

Rozhodl jsem se vytvořit video, abych na problém upozornil a přivedl lidi k akci!

První věc, kterou jsem udělal, bylo vytvoření scénáře, který popisuje text, který se objeví na obrazovce, a související obrázek/videoklip.

Poté, co jsem si jistý, že jsem vytvořil působivý příběh, mohu začít přemýšlet o tom, jak jej vytvořit.

Takto vypadal storyboarding pro toto video. Později během procesu přidám obrázky, abych si lépe představil, jak se bude video odvíjet.

Na konferenci Social Media Marketing v roce 2017 jsem se od Parka Howella (mistra vyprávění) naučil velmi jednoduchý, ale opravdu účinný rámec vyprávění.

Pokud chcete vytvořit povídku, použijte vzorec „A, ale, proto“ .

Zde je návod, jak to funguje…

Udělejte své prohlášení

A – zvýšit důležitost

Ale – Přidejte rozpor nebo konflikt

Proto – Poskytněte rozlišení

Zde je příklad vzorce v praxi na školním videu.

Snažíme se najít dostatek místa pro naše studenty. V roce 2019 bylo 220 přihlášek a pouze 100 míst.

A tento problém se bude jen zhoršovat. Vaše děti nemusí dostat místo ve škole v roce 2020, 2021 a dále.

Ale víme, že naše děti se někde vzdělají...a nemusí to být ve vašem místním městě.

Proto vytvořili jsme kampaň na stavbu nové školy. Budoucnost může být jasná, pokud posvítíme na to, na co máme právo.

2. Proveďte průzkum klíčových slov

Pokud vytváříte videa, přirozeně budete chtít, aby se na Google nebo YouTube hodnotily podle vámi zvolených klíčových slov. Aby se to však stalo, musíte nejprve provést průzkum.

Podívejme se na některé klíčové oblasti, které je třeba zvážit:

a) Zobrazují se videa na 1. stránce výsledků vyhledávání Google?

Když na Googlu vyhledáváte témata, o kterých chcete psát, zobrazují se videa na stránce 1 výsledků vyhledávání?

Odpověď zní – v některých případech ano!

Zde jsou některé z nejoblíbenějších typů vyhledávání, které budou zahrnovat videa:

• Jak na to
• Výukové programy
• Recenze

Pokud například spustím vyhledávání „jak běžet rychleji“, vím, že ve výsledcích vyhledávání uvidím videa.

Pokud ve výsledcích vyhledávání pro konkrétní klíčové slovo není žádné video, je nepravděpodobné, že se vaše video objeví. Google rozhodne, které typy vyhledávání zaručují výsledek videa a které ne.

Nemá smysl svádět těžkou bitvu.

b) Je snadné hodnotit na YouTube?

TubeBuddy je nástroj pro správu kanálů YouTube s několika skvělými funkcemi. Jednou z funkcí, které nabízí, je pomoc s vyhledáváním klíčových slov na YouTube.

Jednoduše si stáhnete jejich plugin pro Chrome, a když jste na YouTube, můžete zjistit, jak snadné nebo obtížné je hodnotit konkrétní klíčová slova.

V současné době například hodně pracuji kolem umělé inteligence a marketingu a zdá se, že pro tuto vyhledávací frázi existuje dobrá příležitost k hodnocení/získání dobré návštěvnosti:

Alternativně můžete použít Keywordtool.io pro SEO průzkum při vytváření videí pro YouTube.

3. Pomocí nástrojů můžete rychle vytvářet poutavá videa

Pokud dokážete produkovat kvalitní a poutavá videa rychle, budete moci vytlačit více videoobsahu a dosáhnout lepších výsledků.

Nalezení obsahu, který se má zahrnout do videa, provedení celého záznamu a následné úpravy může být extrémně časově náročné a použití správných nástrojů může celý proces výrazně urychlit.

Nalezení obsahu, který se má zahrnout do videa, provedení celého záznamu a následné úpravy může být extrémně časově náročné a použití správných nástrojů může celý proces výrazně urychlit.

Někdy budete muset všechno těžké zvedat sami. Nedávno jsem například postavil kurz obsahového marketingu a nešlo to obejít, musel jsem natáčet a upravovat videa pro kurz…

Pokud však chcete rychle zprovoznit a spustit propagační video k propagaci určitého obsahu, kurzu, který vedete atd., můžete použít nástroj jako Wave.video.

Na Wave.video miluji to, že mi poskytuje přístup k více než 200 milionům stock videoklipů, které mohu použít, a velmi usnadňuje úpravy.

Proces probíhá takto:

1. Vybírám skladový videoklip
2. Upravuji překryvný text na částech videa
3. Klipy přetahuji, prodlužuji nebo zkracuji
4. Kliknu na tlačítko a moje video je připraveno!

Můžete také automaticky vytvořit video v různých rozměrech pro různé platformy (16:9 horizontálně pro YouTube, 1:1 čtverec pro Twitter, 4:5 vertikální pro Facebook a 9:16 pro Instagram), což je opravdu užitečné pro propagaci videí na sociálních sítích. !

4. Přidejte do svých marketingových videí přepisy/titulky

Na Facebooku 85 % lidí sleduje videa bez zvuku .

Podobné je to také na jiných sociálních platformách.

Takže přidání textu do videa, které je alternativou zvuku, je zásadní.

Nástroje jako Wave.video velmi usnadňují přidání textu do každé části vašeho videa. Pokud však vytváříte delší videa, přidávání textu na každou obrazovku bude časově náročné.

Pokud nepoužíváte Rev.

Tento nástroj používám několik let a služba je vynikající. Odešlete jim své video a oni vám za přepis účtují 1 $ za minutu.

Jedinou nevýhodou je, že budete muset zkontrolovat přepis, jakmile dostanete své video zpět, protože nebudou vždy rozumět vašemu přízvuku nebo slangovým výrazům, které používáte. Ale i tak to ušetří spoustu času!

Ano, jsou to náklady navíc, ale pokud tento čas věnujete propagaci videa místo jeho přepisu, přinese to mnohem lepší výsledky.

5. Přidejte do svého videa výzvy k akci, na které lze kliknout

Výzva k akci (CTA) je přesně to.

Chcete, aby lidé sledovali vaše video, ale také je chcete povzbudit k akci. Výzvu k akci můžete umístit na začátek videa (méně pravděpodobné), během videa nebo na konec videa.

Zde je příklad sady CTA na konci jednoho z mých videí.

Toto je známé jako závěrečná obrazovka YouTube. Můžete přidat klikatelné prvky, jako je možnost přejít na váš web, přihlásit se k odběru kanálu nebo zobrazit související videa.

Podle studie společnosti KissMetrics získává výzva k akci ve videu o 380 % více kliknutí než výzva k akci v postranním panelu vedle videa!

Přečtěte si tento příspěvek na blogu Wave.video na téma:10 nejlepších video výzev k akci, které lze použít v příspěvku na blogu.

Wistia má skvělý přehrávač videa, který vám umožňuje přidávat výzvy k akci do vašeho videa. Do videa můžete dokonce zahrnout přihlášení do seznamu e-mailů.

6. Použijte lepší přehrávač videa

Wistia poskytuje skvělý přehrávač videa, který můžete použít na svém webu.

Integruje se s Wave.video, takže můžete vytvořit video s Wave.video a poslat je přímo do Wistia.

Výhody používání Wistia jsou:

• Přizpůsobitelné – diváci mohou změnit rychlost přehrávání nebo kvalitu přehrávání a upravit kvalitu až na 4k.
• Optimalizováno pro mobily, abyste zajistili svým divákům ten nejlepší zážitek ze sledování
• Přehrávač je vysoce přizpůsobitelný takže můžete k videu přidávat nebo odebírat ovládací prvky, přidávat výzvy k akci nebo dokonce chránit video heslem
• Vestavěné sdílení na sociálních sítích aby vaši diváci mohli kliknout na tlačítko pro sdílení
• Analytika – viz další část!

7. Použijte svou analýzu

Nemohu dostatečně zdůraznit, že je důležité investovat více času do analýzy ve všech oblastech digitálního marketingu, včetně videa!

Můžete vytvořit úžasné video a získat 10 000 zhlédnutí, ale…

…jsou to jen pohledy, které trvají několik sekund? To může znamenat, že vaše video nezaujme vaše publikum.

Facebook započítá zhlédnutí, pokud je delší než 3 sekundy, což je skvělé pro Facebook (kvůli nafouknutým číslům), ale pro vás to tak skvělé není.

Přehrávač Wistia, který jsem zmínil dříve, poskytuje pokročilé analýzy vašich videí, včetně:

Tepelné mapy Wistia – uvidíte, kterou část videa divák sledoval, přeskakoval nebo zhlédl znovu.

Úplné údaje o divákovi – zobrazuje individuální rozdělení každého z diváků. Pokud rozpozná uživatele z předchozích interakcí, zobrazí to na samostatné kartě.

Integrace Google Analytics – Události můžete automaticky synchronizovat do Google Analytics na základě zhlédnutí videí.

8. Použijte Agorapulse k efektivnější správě komentářů

Pokud spravujete více účtů na sociálních sítích, pravděpodobně používáte nástroj k automatizaci některých úkolů správy sociálních médií.

A pokud je video součástí vašeho marketingového mixu, je velmi důležité, abyste měli možnost sledovat komentáře YouTube v rámci nástroje pro správu sociálních sítí.

Agorapulse to podporuje.

Pomocí tohoto nástroje můžete:

• Odpovídejte na komentáře přímo v Agorapulse
• Přiřadit ke kontrole člena týmu
• Kliknutím na odkaz přejdete přímo na YouTube a uvidíte video
• Přiřaďte videu štítek, abyste jej později snáze našli

9. Vytvořte propagační plán pro svá videa

Když vytváříte video, musíte přemýšlet o všech různých kanálech, které můžete použít k jeho efektivní propagaci. Například:

a) Vytvořte video v různých formátech pomocí Wave.video a pravidelně je sdílejte na kanálech sociálních médií.

b) Vytvořte obsah blogu, který se týká stejného tématu jako vaše video. Obsah již existuje, stačí jej přeložit do jiného formátu. Poté můžete video vložit do příspěvku na blogu. To pomáhá propagovat video, ale také to lidi udrží na vašem příspěvku na blogu déle, což pomáhá s hodnocením.

Jak propagovat svůj blog jako guru sociálních médií

c) Používejte placenou inzerci – Obvykle je levné platit za zhlédnutí na Facebooku a dalších kanálech. Než však začnete platit za zhlédnutí, sdílejte video nejprve na svých sociálních účtech. Pokud začnete získávat organickou trakci, zvažte její posílení pomocí placených reklam. Nemá smysl propagovat video, u kterého nebylo prokázáno, že podporuje zapojení!

d) Vytvořte více verzí videa – Pokud používáte nástroj, který vám umožňuje snadno vytvářet videa, můžete začít měnit zasílání zpráv, nahrazovat část obsahu videa a měnit výzvy k akci. Poté můžete vyzkoušet, která verze videa funguje nejlépe.

10. Přidejte do svého videoobsahu influencery

Přidání citátů/zpětné vazby influencerů dodává obsahu, který píšete, autoritu a pomáhá zvýšit pozornost a zapojení.

Ale…

U videoobsahu na to často zapomínáme.

Příklad vložení odborného citátu do Wave.video marketingové shrnutí

Ujistěte se tedy, že najdete způsob, jak do svých videí zahrnout obsah od odborníka/influencera v oblasti, kterou propagujete. I když je to jen citát, může vašemu videu dodat váhu.

11. Vytvářejte přizpůsobená videa

Technologie pro videa se zlepšuje a usnadňuje vytváření přizpůsobených videí.

Personalizované video může být něco tak jednoduchého, jako zmínit jméno osoby ve videu. To samozřejmě zvyšuje zapojení!

Lemlist je e-mailový nástroj, který podporuje personalizovaná videa. Ve videu můžete zobrazit jméno osoby, takže je pro každou osobu jiné.

Další nástroj s názvem Vintom podporuje zcela novou úroveň automatizované personalizace:

Představte si, že se díváte na video, kde dotyčný zmíní vaše jméno a údaje na obrazovce se přímo týkají vás a nikoho jiného. Můžete automaticky vytvářet tisíce vysoce personalizovaných videí!

Shrnutí

Marketéři obvykle spojují produkci videí s něčím extrémně pracným a časově náročným, ale nemusí to tak být.

Video má potenciál dosáhnout neuvěřitelných úrovní zapojení, ale obecně tomu tak není.

Obě tyto výzvy lze vyřešit pomocí správných nástrojů a správného procesu.

A pokud se budete řídit alespoň některými tipy z tohoto článku, jsem si 100% jistý, že s video marketingem dosáhnete většího úspěchu!