Video nadále ovládá digitální svět. V roce 2019 publikuje videoobsah více než 85 % podniků – oproti 75 % v roce 2018.
V dnešní době není vytváření marketingových videí pro vaši značku věcí volby – je to nutnost.
Přemýšlíte, jak vytvořit skvělé marketingové video pro vaši firmu nebo produkt? No, jste na správném místě, abyste to zjistili. Požádali jsme odborníky, aby se podělili o své tipy číslo jedna, jak vytvořit skvělé marketingové video. Čtěte dále a zjistěte, co řekli!
1. Studujte své cílové publikum
Než vytvoříte marketingové video, je důležité zjistit, pro koho je vytváříte .
Kdo je vaše cílová skupina? Jak a kde bude vaše publikum sledovat video? Jaké jsou jejich preference, pokud jde o styl videa a doručení zpráv?
Bez znalosti konkrétních odpovědí na tyto otázky vystavujete své video riziku, že bude pro potenciální diváky irelevantní.
Vaše video musí být autentické, relevantní a relevantní pro vaši cílovou skupinu. Musíte pochopit, z čeho vaše cílové publikum získává hodnotu a co je přiměje .
Jak jsou ovlivněni, jaké jsou jejich potřeby a proč by je to mělo zajímat, to jsou jen některé z kritických otázek, na které je třeba odpovědět. Čím více budete vědět o svém publiku, tím lépe se vám podaří vytvořit správné sdělení se správným tónem ve správném formátu ve správný čas.
2. Upoutejte pozornost diváků hned v prvních sekundách
Není žádným tajemstvím, že rozsah lidské pozornosti se za poslední desetiletí dramaticky zmenšil.
Chcete-li v dnešní době udržet pozornost diváků na více než několik sekund, musíte ji zachytit hned na začátku videa.
Prvních několik sekund je životně důležitých.
Za prvé je důležité, aby začátek upoutal pozornost lidí okamžitě , jinak video během chvilky uzavřou. A za druhé, diváci musí být schopni pochopit vaše sdělení během prvních 20–30 sekund vašeho videa.
Existuje několik způsobů, jak upoutat pozornost diváků od samého začátku vašeho videa:
- Slibte poutavý příběh;
- Překvapení diváci s neočekávanou postavou, zprávou nebo scénou;
- Ilustrujte hlavní bod svého videa co nejdříve;
- Představit problém kterým může vaše publikum čelit, a nabídnout řešení .
3. Začlenění vyprávění
O nesmírné roli vyprávění v úspěšných marketingových videích se toho řeklo hodně.
Není nic účinnějšího než originální, příbuzný příběh, který vaše video vypráví. Nejen, že vyprávění příběhu dodává vašemu videu lidský prvek, ale také buduje důvěru spotřebitelů. Je pro značku něco důležitějšího?
Vyprávějte skvělý příběh.
Příběhy diváky emocionálně přenesou a vyzve je ke sdílení. Jsou zapamatovatelné, přesvědčivé a inspirativní.
Začněte háčkem, abyste upoutali pozornost publika. Sestavte oblouk příběhu tak, aby odpovídal vašemu vyprávění. Použijte vizuální prvky a hudbu k vyvolání různých emocionálních reakcí u vašich diváků. Dokončete jasnou výzvou k akci, která odpovídá vašim cílům kampaně.
4. Definujte své cíle pro video
Natáčet video jen proto, abyste ho měli, je prostě plýtvání zdroji.
Mít na paměti cíl při plánování, natáčení a propagaci videa je zásadní pro úspěch vaší video marketingové kampaně.
Pokud začnete ze správného místa a budete vědět, čeho chcete svým videem dosáhnout, máte dobrý základ pro stanovení měřitelných cílů které vám pomohou posoudit, jak úspěšné je video a jaký by měl být váš další krok.
Jinak skončíte tak, že utratíte čas, úsilí a peníze za video, které možná ani nebude nutné, a nebudete mít žádný způsob, jak posoudit, jak úspěšné pro vás bylo.
Při stanovování cílů pro video marketingové kampaně a hodnocení výkonu svých videí sledujte tyto klíčové metriky:
- Rychlost přehrávání
- Doba sledování
- Sdílení
- Komentáře
- Líbí se
- Míra prokliku
- Zdroje návštěvnosti
- Demografické údaje diváků
5. Udržujte své video stručné
Jak již víte, doba lidské pozornosti je krátká. Lidé prostě nemají čas a trpělivost příliš často sledovat dlouhá marketingová videa.
Místo přetěžování videa příliš mnoha zbytečnými detaily a dějovými zvraty použijte zásadu KISS:držte to krátké a jednoduché/sladké.
Kde a kdy je to možné, měli bychom svůj obsah propagačních videí udržovat krátký a sladký
Pokud tedy dokážete vytvořit kratší a pohotovější verzi, která sděluje vaše klíčová sdělení, s dopadem a za kratší dobu, pak to obecně usnadňuje a zpříjemňuje trávení v tomto šíleném věku nekonečných digitálních rozptýlení.
6. Splňujte potřeby svého publika
Primárním cílem každého podnikání je uspokojit potřeby svého publika.
Toto pravidlo platí i pro marketingová videa. Pamatujte:za každým skvělým marketingovým videem se skrývá problém, který toto video pomáhá vyřešit.
Vezměte, co víte, a převeďte to do videí, která vyřeší skutečný problém . Mějte odvahu odpovědět na otázky, které vám nikdo jiný na vašem trhu neodpoví.
Když skutečně pomáháte ostatním zlepšit jejich životy, podnikání a jejich výsledky... získáte věrné publikum a potenciálního zákazníka na celý život.
7. Naplánujte si propagaci svého videa dopředu
Propagace marketingového videa není o nic méně důležitá než jeho skutečné vytvoření. Jaký má smysl natočit úžasné video, když ho nikdo nevidí?
Úspěšná videa se nestávají úspěšnými jen tak náhodou. Jsou součástí marketingového plánu a tento plán by měl zahrnovat, jak to budete propagovat u své cílové skupiny. Může to být prostřednictvím blogových příspěvků, hlavních článků, propagovaných příspěvků, zpravodajů, kanálů youtube, pravidelných aktualizací, společných podniků s jinými podniky atd.
Je to opravdu neomezené, ale pokud to jako většina lidí necháte pouze na jednu propagační avenue nebo v horším případě nahrajete na internet a doufáte, že budete zklamáni bez ohledu na to, jak dobré video je. Plánovat, vytvářet, propagovat, měřit, opakovat.
Odborníci na video marketing tvrdí, že byste měli utratit alespoň tolik času na propagaci videa, jako na jeho vytvoření.
Chcete-li zajistit, aby vaše video oslovilo své publikum, naplánujte propagaci svého videa dopředu. Zde je minimální kontrolní seznam toho, co byste měli udělat po vytvoření videa:
Shrnutí
K vytvoření skvělého marketingového videa nemusíte utrácet obrovské množství času a peněz. Postupujte podle těchto tipů od odborníků a sklízejte plody své práce!
Máte nějaké tipy na efektivní marketingová videa? Nezapomeňte je sdílet v komentářích níže!
