Přemýšlejte o svém oblíbeném filmu. Může to být klasika, jako je Casablanca, nebo moderní mistrovské dílo, jako Pulp Fiction. Tyto filmy mají úžasnou kinematografii a skvělé herecké výkony, ale jeden z klíčových prvků, díky kterému jsou tak skvělé, přišel dlouho předtím – všechno to začalo scénářem.
Stejně jako tyto filmy potřebovaly úžasný scénář, aby získaly denní dobu z produkčních studií, vaše video potřebuje úžasný scénář, který vám pomůže dosáhnout vašich marketingových cílů. Slouží jako základ vašeho videa a řídí vše od herců, které si najmete, až po místo, kde natáčíte.
Ale jak to udělat správně? Pro společnost, která chce uvést na trh své zboží nebo služby, není psaní skriptů snadné. Není to nutně oblast vaší odbornosti, a to je v pořádku! To je místo, kde vstupujeme!
Pokud váš video marketingový scénář nedává smysl na papíře, bude dávat ještě méně smyslu na fotoaparátu. Rozepsali jsme přesně, jak napsat krátký video marketingový skript, ale dnes vám dáme několik základních tipů, jak začít.
Pokračujte ve čtení a naučte se základy, které vám pomohou formulovat vražedný scénář videa značky!
1. Řekněte jen to důležité.
Vaše video by nemělo být delší než čtyři minuty (ideálně mezi jednou a dvěma minutami) a průměrný divák pravděpodobně nebude sledovat déle než jednu minutu. Mějte to na paměti při psaní skriptu. Vyhněte se výplňovým, dlouhým, natahovaným vysvětlením a zbytečným detailům. Řekněte důležité věci a vynechejte vše, co nepřidává hodnotu nebo informaci.
Tip pro profesionály: Průměrné tempo čtení je dvě slova za sekundu, takže toto použijte jako referenční bod. Jednominutové video by mělo mít asi 120 slov, dvouminutové video by mělo mít asi 240 slov a tak dále.
2. Přejděte rychle k věci.
Abyste byli s video marketingem úspěšní, měli byste svůj hlavní bod zasáhnout během prvních 30 sekund videa. Diváci se často rozhodují, zda zhlédnou celé video, na základě prvních osmi sekund, které zhlédnou, takže tyto sekundy udělejte poutavými a poutavými.
Zamyslete se také nad platformou, na které váš divák sleduje vaše video. Pokud posouvají své kanály na Facebooku, těchto prvních osm sekund je rozhodujících a váš bod by měl přijít velmi, velmi brzy poté, ne-li během. Na druhou stranu, pokud na YouTube zobrazujete reklamu, kterou divák nemůže přeskočit, může vám chvíli trvat, než se dostanete ke svému cíli, ale přesto byste se k němu měli dostat co nejdříve.
3. Mluvte přímo se svým publikem.
Použití pohledu druhé osoby je pro diváky poutavější, protože je zvete přímo do svého videa. To znamená používat slova jako „ty“ a „vaše“ namísto neustálého odkazování na „já“ a „moje“. Řekněte svému publiku, co pro něj můžete udělat; nechlubte se svými vlastními úspěchy.
Kromě zapojení diváků do procesu to také pomáhá budovat důvěru a důvěryhodnost ve vaši značku. Pocit, že jste součástí osobního rozhovoru se značkou, posiluje vztah a znamená to, že toto publikum s větší pravděpodobností za vámi přijde s dotazy nebo pro informace.
4. Nezapomeňte na tón.
Devadesát procent komunikace pochází z tónu – to je často citovaný údaj, který nemusí platit za všech okolností, ale ve světě video marketingu je velmi pravdivý. Přemýšlejte o tom. Video omezuje zprávu na relativně malé množství prostoru, ať už se jedná o obrazovku mobilního telefonu, procházení kanálem sociálních médií nebo malou krabičku na vaší chytré televizi. Ale to znamená, že účinky řeči těla, tónu a mimiky jsou mnohem větší. Je to vše, na co se musíte soustředit, takže když sdělujete své poselství publiku, je důležité zajistit, aby byl váš tón přesně správný.
Při psaní scénáře si udělejte představu o svém cílovém trhu a představte si, jak by se s nimi chtělo mluvit. Používejte slova, která chtějí slyšet, ale zaměřte se také na tón, kadenci a řeč těla a v případě potřeby zahrňte směrové poznámky.
5. Vyprávějte svůj jedinečný příběh.
Fakta a statistiky jsou skvělým způsobem, jak poskytnout informace a dokázat nebo zdůvodnit vaše tvrzení. Ale pokud jde o příběh, obvykle moc nepřidávají.
Místo toho se držte vyprávění svého jedinečného příběhu. Zejména u značkových videí, reklam a jakéhokoli videa, které používáte jako první kontaktní bod, se držte toho, abyste své publikum pobavili. Vyprávějte příběh o tom, jak vaše společnost vznikla, čím se lišíte od konkurence a jaká je vaše jedinečná hodnotová nabídka. Přidejte čísla a statistiky, pokud přidávají k vašemu příběhu, ale buďte opatrní, abyste své publikum nenudili; chcete, aby se zapojili, ne zónování!
6. Buďte opatrní s humorem.
Prvním instinktem mnoha společností je zasáhnout publikum humorem. Správné množství smíchu uvolní vaše publikum a zaujme je – ale buďte opatrní! Humor je opravdu,opravdu je těžké správně vykročit, a pokud je vaším cílem být vtipný, je pravděpodobnější, že skončíte u videa.
Najděte tedy správnou rovnováhu humoru, ale nenuťte to. Na každý veselý vtip, který má komik, je pravděpodobně 20, které nevyvolaly jediný smích. Nepracujte proti těmto předpokladům. A pokud máte opravdu úžasný nápad, o kterém hluboko ve svém srdci víte, že je vtipný, spolupracujte se zkušenou videoprodukční společností, která má portfolio zábavných videí – pouze společnost s takovým množstvím zkušeností vám může pomoci váš nápad uskutečnit. .
Závěr
Dobré video může být neuvěřitelně silné, ale když většina lidí sleduje video, nemyslí na práci, která se odehrává v zákulisí při plánování natáčení, obsazení dokonalých herců, natáčení, střihu a dalších. A ani veškerá tato práce není ničím bez správného scénáře. Začněte s dokonalým scénářem a s větší pravděpodobností uspějete, splníte svůj marketingový cíl a poskytnete svému publiku dobrý, zapamatovatelný obsah. Jako firma není nic lepšího než to.