Možná jste ve vytváření marketingových videí nováčkem nebo jste ostřílený veterán.
Ať tak či onak, může být užitečné slyšet, co se zkušení tvůrci naučili vytvářením videoobsahu v běžné kadenci a měřením výsledků.
Spolupracovali jsme s Jayem Baerem, zakladatelem poradenské společnosti v oblasti digitálního marketingu Convince and Convert a autorem nejprodávanějších šesti knih v New York Times, abychom dali dohromady skupinu odborných tvůrců videa na konverzační webinář o jejich nejlepších tipech pro videa. silný>
Získejte odborné tipy pro videomarketing z:
Amy Landino , spoluzakladatel video marketingové agentury Aftermarq, nejprodávanější autor vlogu Like a Boss, hlavní řečník a tvůrce za Kanál YouTube AmyTV .
Slunečné Lenarduzzi , zakladatel YouTube pro šéfy, odborník na branding videa, hlavní řečník a tvůrce dvou videí YouTube týdně na její kanál YouTube .
Madalyn Sklar , stratég pro živé video, hostitel twitterových chatů #TwitterSmarter a #SocialROI, hlavní řečník a tvůrce Program Video Like a Rockstar .
Podívejte se na celý webinář
Níže jsme dali dohromady to nejlepší, co tito odborníci na video řekli. Můžete se také bez obav podívat na celý hodinový webinář, kde najdete několik dalších tipů.
Nyní se do toho ponořme!
1. Je v pořádku být nejistý
Být nervózní a nejistý je normální! To je zvláště běžné, když s videem začínáte. Cvičením se budete zlepšovat a s každým videem, které vytvoříte, to bude i nadále snazší.
Madalyn sdílela:„...mnoho lidí mi říká, že neví, jak začít, a tak si neuvědomují, že je to tak jednoduché, jako stisknout tlačítko na telefonu. Začít je snadné, ale někdy prostě potřebujeme vědět jak.“
Sunny dodal:„Hodnota, kterou poskytujete, je mnohem důležitější než úroveň triků pro úpravy a efektní grafiky kalhot a všeho podobného. Opravdu záleží na tom, jak moc jste schopni pomoci svému publiku. Vypadněte z rovnice a nestarejte se tolik o to, jak vypadáte nebo jak zníte. Místo toho se starejte o to, jak moc můžete pomoci lidem, kteří se chystají sledovat toto video.‘“
2. Naplánujte si video předem (i živá videa)
Naplánování videa vám může pomoci udržet si správný směr, zajistit, že nezapomenete na nic důležitého a že se příliš neodchýlíte od svého tématu. V závislosti na videu může mít smysl napsat scénář, ačkoli váš plán nemusí být formální – dokonce i příprava odrážek vám může pomoci udržet se na správné cestě.
Podle Amy:„Myslím, že z toho hodně pramení důvěra, je to opravdu jen pochopení toho, že budete schopni lépe komunikovat, když si naplánujete, co děláte, a budete vědět, o čem mluvíte. o. Ujistěte se, že jste v souladu s publikem a poskytujete obsah, který chtějí.“
3. Váš telefon může být vaším fotoaparátem
Pokud jde o natáčení video obsahu, je běžnou mylnou představou, že potřebujete špičkový a drahý fotoaparát. Pokud už nějaký máte a víte, jak ho používat, skvělé. Pokud ne, smartphone bude fungovat!
Madalyn sdílela:„Můj táta mi onehdy zavolal a řekl:‚Jaký je dobrý digitální fotoaparát, který bych si měl pořídit?‘ Řekl jsem:‚Tvůj telefon‘ a jen jsme se trochu zasmáli, protože si myslím, že někdy lidé zapomeňte, jak silné mohou být naše telefony... iPhone X má schopnost natáčet 4K rychlostí 60 snímků za sekundu. To je ohromující!“
Nezdržujte se získáváním toho nejlepšího vybavení. Startování je mnohem důležitější než mít nejvýkonnější vybavení.
4. Osvětlení je klíčové
Správné nasvícení videa může znamenat obrovský rozdíl, pokud jde o vytváření vyleštěného videa.
Sunny se podělila o své myšlenky o osvětlení – „…je to všechno. Když jsem začínal, a dokonce i teď, miluji fotografování v přirozeném světle a opravdu věřím, že přirozené světlo je jedním z nejlepších zdrojů osvětlení... jedním z klíčů k videu je, že se s vámi spojí a že lidé mají pocit, že vás znají. a zvou vás do svých telefonů, počítačů, dojíždění, času s rodinou. Jste součástí jejich života, a proto vás chtějí vidět, dívat se vám do očí a skutečně vás poznat, a osvětlení je velkým klíčem k této příbuznosti.“
Jay dodal:"Mám tady ve své kanceláři nějaké studiové osvětlení, protože neustále natáčím videa, a mám dvě pěkná poloprofesionální světla...myslím, že to bylo asi 75 dolarů nebo tak nějak."
Důležité je, že osvětlení nemusí být drahé, aby bylo efektivní.
5. Zvuk je masivně podceňován
Zvuk vašeho videa je něco, co lze snadno přehlédnout. Ale je to něco, na co byste měli myslet!
Amy se podělila o svůj názor na toto – „...jako začátečník je zvuk jednou z posledních věcí, na které pravděpodobně myslíte, když přemýšlíte o videu. Ale ve skutečnosti je to tak hlavní součást pohlcujícího zážitku, který může video nabídnout! Je tedy opravdu důležité na to myslet a zajistit, aby to bylo v souladu se zážitkem, který chcete, aby lidé s tímto videem zažili.“
Pokud se na začátek chystáte investovat do jednoho kusu vybavení, pořiďte si dobrý mikrofon pro nahrávání videí.
6. Použijte konzistentní pozadí
To, co se rozhodnete použít jako pozadí pro své video, se může mimo jiné lišit v závislosti na vašem cíli a odvětví. Ale zvláště když vytváříte sérii videí, chcete mít konzistenci. To pomáhá s rozpoznáváním značky.
Amy nabídla tipy ohledně konzistence:„Přemýšlejte o tom, jak můžete svou značku formulovat. Takže mám například tendenci se přiklánět k hodně světle růžové a zlaté. To je vše na mé poličce za mnou, takže mi to pomáhá pokračovat v prosazování své značky v něčem velmi jednoduchém, jako je domácí nábytek... jak se ujistíte, že buď můžete nosit logo, možná je za vámi, možná je to vaše cihla a malta shop...to opravdu záleží na tom, jaká je vaše značka a jak budete toto video pokaždé prezentovat.“
Sunny se k tomuto tématu také vyjádřila:„Na YouTube jsem našel především to, že lidé se chtějí stýkat… je opravdu důležité mít kousky svého pozadí, které skutečně reprezentují vaši značku, kdo jste a jak chcete, aby se lidé cítili o tobě."
7. Zastavit náhodné akce videa
Strategické plánování obsahu vs. vytvoření jednorázového rozmaru vám pomůže dosáhnout většího dopadu. Navíc je to skvělý způsob, jak si vybudovat a udržet publikum.
Jay řekl:„Vytvoření něčeho konzistentního s konzistentní kadencí a konzistentním typem a konzistentními okolnostmi dává vašemu publiku něco, na co se můžete těšit a něco, z čeho vás bude znát. Jen se to stává mnohem známějším."
Dále přirovnal běžné publikování videí, jako je týdenní show, k psaní obsahu blogu:„Řekni, že si chceš založit blog – skvělé. Napište 50 nadpisů. Pokud nemáte 50 titulků, ve skutečnosti nemáte blog. Máte jen touhu mít blog, což není úplně to samé.“
8. Mějte konzistentní styl úprav
Osmý tip opět posiluje tuto myšlenku konzistence – tentokrát s ohledem na úpravy.
Sunny poskytla své tipy pro konzistentní úpravy; „Máme vzorec skriptu – já tomu říkám vzorec horkého skriptu – abychom zajistili, že budeme efektivní a konzistentní s každým videem, které vytvoříme. Mému editorovi to hodně usnadňuje práci.
Myšlenka horkého scénáře má háček, výsledek a svědectví v první minutě vašeho videa, takže lidé přesně vědí, do čeho jdou. Dále máte své odrážky, kterými promluvíte, abyste svůj názor vyjádřili a vytvořili hodnotu pro video. Pak na konci zjevně máte svou výzvu k akci. Takže se řídíme stejným skriptovacím vzorcem pro každé video, což nám umožňuje konzistentní úpravy.“
9. Měnit videa podle kanálu
Pravděpodobně jste to již slyšeli, ale obvykle není dobrý nápad používat stejný obsah na všech kanálech sociálních médií.
Amy k tomu poskytla určité poznatky:„Konkrétně pokud je video na YouTube navrženo pro YouTube, nemusí fungovat tak dobře na Facebooku. To neznamená, že musíte pokaždé vytvořit zcela nové video, ale musí být přizpůsobeno pro tento zážitek. Řekněme tedy, že se chystáte nahrát celé video na YouTube – možná 30–60sekundový klip z videa by mohl být tím, co nahrajete přímo na Facebook, abyste tento obsah trochu pobavili a dojali lidi. To vám umožní nasměrovat lidi do prostoru, kde chcete, aby byli v pohlcujícím zážitku.“
Ujistěte se, že vytváříte obsah na míru pro každou konkrétní sociální platformu.
Pokud nahrajete své video na Facebook nebo chcete vytvořit video na YouTube, postupujte strategicky. Můžete to také použít k přesunu návštěvnosti z cílového publika na blogový příspěvek nebo vstupní stránku, kde se mohou dozvědět více o vašem produktu nebo službě.
Mějte na paměti, kde bude obsah žít, a kolem toho tvořit.
10. Kratší je obvykle lepší
Lidé mají omezený čas a pozornost. Takže i když neexistuje „magická délka“, jako obecné pravidlo – čím kratší, tím lepší.
Sunny poskytl pár rad ohledně délky videa:„Jedním z mých oblíbených slov je efektivita. Lidé v dnešní době nemají velkou pozornost a my jsme jen krmeni tolika zprávami. Takže moje největší věc je efektivita a relevance... pokud vytváříte videoobsah jako firma, musíte si opravdu uvědomit, že vás lidé nemusí znát. Možná k vám nemají žádnou loajalitu, a proto chcete být se svým obsahem co nejefektivnější.“
Čas použít tipy!
Doufejme, že se po přečtení těchto tipů cítíte inspirováni a jste připraveni začít plánovat další video!
Pokud se chcete o vytváření videoobsahu dozvědět ještě více, stáhněte si naši bezplatnou e-knihuThe Marketer’s Ultimate Guide to Video , kde také vystupují Jay Baer, Amy Landino, Sunny Lenarduzzi a Madalyn Sklar, pro komplexnější pohled na proces tvorby videa.
Pokud jste připraveni vyzkoušet, co jste se naučili, ale potřebujete nástroj, doporučujeme Camtasia, řešení pro nahrávání obrazovky a úpravu videa od TechSmith, které je ideální pro začátečníky. Nabízíme dokonce instruktážní tutoriály, které vám pomohou začít.