Pokud chcete jeden důvod, proč je tak fantastický nápad produkovat videa v digitálním marketingu pro vaši společnost nebo značku, dovolte, aby to byl tento:optimalizace pro vyhledávače. Nejenže je SEO v podstatě základem celé vaší internetové reklamy, ale je také známo, že má okamžitý vliv na váš konečný výsledek tím, že zvyšuje návštěvnost a (konečně) výdělky. Optimalizace pro vyhledávače může být zabezpečením filmů ovlivněna mnohem více, než si mnoho jednotlivců uvědomuje.
Videa jsou pro B2B marketing stále důležitější. Společnosti se specializovanými strategiemi videoreklamy vytvářejí více potenciálních zákazníků, přinášejí vyšší příjmy a oceňují lepší povědomí o značce než lidé účastnící se jiných forem marketingu. Facebook, Twitter a YouTube jsou skvělá místa, kde můžete sledovat svůj videoobsah, ale šance nemusí být nutně v režimu práce nebo nákupu, protože procházejí těmito programy. Chcete-li využít výhod videí v digitálním marketingu, musí být vaše videa optimalizována pro dotazování. Budete-li se řídit některými osvědčenými postupy pro SEO videa, zejména přidáváním titulků a titulků, budete si moci užívat viditelnější výsledky vyhledávání videí a do svého videoobsahu přivedete přirozenější provoz a kvalifikované potenciální zákazníky.
Jak Google hodnotí videa?
Ve svém celkovém výzkumu a vyhledávání videí Google hodnotí videa pomocí stejných proměnných hodnocení jako psané články – kvalita článků, objem provozu a RankBrain by rozhodně byly základními signály. Proto při hostování videí na vašem webu jsou činnosti pro optimalizaci videoobsahu podobné činnostem u psaných článků a grafiky.
Videa v digitálním marketingu dodržují přesné standardy, protože textový materiál z výsledků vyhledávání má vysokou kvalitu. Optimalizace načechraných videí není přínosná, protože stejně jako celkové informace jsou proměnné účasti významné. Pokud lidé uvidí jen pár sekund vašeho filmu a poté odejdou, vaše skóre účasti se zhroutí a Google může rozhodnout, že váš film je pro danou otázku irelevantní nebo s nízkým obsahem sacharidů.
Videoobsah musí oslovovat spotřebitele, nabízet hodnotu publiku a mít vyšší produkční hodnotu. To neznamená, že musíte utrácet spoustu peněz za najímání celebrit za navrhování karikatur, které Pixar žádají, ale bude to znamenat, že videa musí být zaostřená, zvuk by měl být čistý a také zbytečné kousky by se měly upravovat. Když vygenerujete vysoce kvalitní a poutavá videa, nahrajte je na svůj web, včetně titulků a titulků, a maximalizujte výsledky obrazovky spolu s metadaty, značkami schématu a mapami webu. Dokončení těchto činností umožní lépe pozorovatelné a lepší výsledky vyhledávání v pořadí pro obsah propagující filmy.
Začněte stát na SERPs pomocí následujících klíčových technik.
1. Použijte videa na svém webu.
Vytváření videí v digitálním marketingu nestačí. Musíte skutečně publikovat svá videa na svém webu. Jen se ujistěte, že umístění je rozumné. Video značky se dokonale hodí k vaší stránce webu „O nás“ nebo vaší domovské stránce. Video o zboží je skvělým přínosem pro vaši platformu elektronického obchodu nebo popisy produktů vašich stránek, ale ujistěte se, že máte titulky a titulky. Videa s doporučeními jsou obzvláště účinná a mohou fungovat prakticky kdekoli na vašem webu.
Jeden bonusový tip:zatímco sdílíte svůj videoobsah pro cíle SEO, můžete stejný obsah znovu použít na jiných platformách a doplnit tak zbytek vaší marketingové strategie.
2. Dejte svému videu nějaké okolnosti.
Distribuce vašeho videa na jinak prázdnou stránku moc nedá. Ujistěte se, že své video vložíte tak, aby dávalo smysl, a obklopte jej dalším relevantním písemným a vizuálním obsahem. Čím více bude Google vědět, jak se vaše video shoduje s obsahem na stránce, tím lepší budou vaše výsledky.
3. Ujistěte se, že je vaše video vzdělávací.
Pokud má váš potenciální zákazník otázky týkající se vaší značky, služeb, produktů nebo odvětví, zodpovězením těchto otázek je poučíte a posílíte při rozhodování o nákupu.
Pokud budete průběžně uznávat jejich dotazy, stanete se expertem a získáte důvěryhodnost díky hodnotě, kterou poskytujete. Vyhledávače to vidí a začnou vaše stránky mnohem více posilovat. Vzpomeňte si na video s otázkami a odpověďmi nebo na ukázku nečinnosti vašeho produktu na vašich produktových stránkách. Můžete dokonce použít videa na vzdělávacích webových stránkách, jako je váš blog, jako alternativu ke čtení dlouhého textu.
4. Buďte konzistentní.
Totéž platí pro video marketing! Důležitá je důslednost a obětavost. Pracujte na tom, abyste konzistentně poskytovali hodnotu a fungovali na úrovni nejen pro jedno klíčové slovo, ale pro řadu relevantních klíčových frází, které odpovídají záměru vyhledávání vašich klientů. Dobrou zprávou je, že budete motivováni k vytváření dalšího obsahu, jakmile uvidíte, jak dobře to funguje!
5. Nezapomeňte na technické detaily.
Nahrání videa na web, jako je YouTube nebo Vimeo, je jen začátek.
YouTube používá různé informace k určení vašeho hodnocení:
- Informace o značce názvu
- Klíčová slova ve značce popisu
- Značky
- Udržení publika
- Délka videa
- Počet odběratelů po zhlédnutí
- Komentáře
- Líbí se a nelíbí se
Ne každý z nich je zcela ve vašich rukou, jako jsou komentáře a čtenáři, například, ale pracujte na těch, které můžete ovládat, abyste věděli, že jste udělali vše, co bylo ve vašich silách, abyste pomohli vašemu hodnocení filmu.
Jak video ovlivňuje SEO?
Základem SEO je regulace vaší interní obsahové strategie podle toho, co upřednostňuje algoritmus vyhledávače. A i když od Googlu nemáme vždy transparentnost, abychom přesně věděli, co hledají, víme, že video je mocný nástroj pro SEO. Proč tedy video pomáhá v hodnocení SEO? Zde je to, co o vztahu rozumíme. Zaprvé si uvědomujeme, že když Google po výsledku vyhledávání zobrazí miniaturu videa, což činí u 26 % výsledků vyhledávání založených na BrightEdge, uživatelé mají větší sklon kliknout na tento záznam. Díky vzhledu miniatury je produkt „bohatý úryvek“ a strukturované úryvky mívají vyšší míru prokliku než standardní úryvky. I když Google tuto myšlenku výslovně nepotvrdil, mnoho podnikatelů souhlasí s tím, že jejich výsledky optimalizace pro vyhledávače naznačují, že je to pravda.
Video také podporuje další metriky, které podle našeho názoru Google bere v úvahu při hodnocení. Některé z nejdůležitějších metrik pro SEO by byly čas, který uživatelé stráví na vaší stránce nebo webu, a množství zpětných odkazů směřujících zpět na název vaší domény a film téměř vždy tyto dvě čísla vylepšuje. Videa v digitálním marketingu tedy prospívají SEO přímo i nepřímo, samotný film pravděpodobně ovlivňuje vaše hodnocení a ovlivňuje další věci, které jsou součástí systému výběru společnosti Google. Stručně řečeno, algoritmy Google upřednostňují webové stránky s videoobsahem, a to není něco, co byste chtěli odmítnout; 93 procent online zážitků začíná vyhledávačem, takže chcete udělat, co můžete, abyste se objevili na té klíčové první stránce.
Trik, jak používat video jako součást vaší SEO strategie, je věnovat čas produkci vysoce kvalitního obsahu, který je zaměřen na určitý cíl. Koneckonců, video nemusí nutně znamenat záchranu vašeho webu. Představte si to jako cyklus. Video vám nabízí zvýšení hodnocení, díky čemuž může váš web vidět více lidí, což znamená, že na váš odkaz klikne více lidí. Pokud však obsah na stránce není kvalitní, ve skutečnosti na vašem webu nezůstanou déle. Možná to není uklidňující. Hostování velmi nekvalitního videa s omezenými nebo žádnými okolnostmi způsobí, že vaše hodnocení prudce klesne, protože vyhledávač nemusí přivádět návštěvníky na zbytečnou stránku.
Na začátku může váš web vidět v SERP více lidí, ale pokud vaše stránka nesplní jejich záměr, rychle vaši stránku opustí. Konečný výsledek? Promarníte hodnocení, které jste právě získali, a můžete shodit další hodnocení, protože váš web v současné době postrádá autoritu v hledáčku Googlu. Nic z toho není záležitostí, pokud si nastavíte čas a přemýšlíte o své výrobní strategii. Naštěstí jsme odborníci na tvorbu videí v digitálním marketingu a máme pro vás několik tipů, které vám pomohou optimalizovat vaše úsilí o propagaci videí.
Existuje pět klíčových technik videoobsahu, které mohou zlepšit vaše úsilí v oblasti SEO, které rozhodně stojí za zvážení.
1. Google se stará o video, což znamená, že to budete muset zvážit
Jeden z nejlepších způsobů, jak může videoobsah zlepšit vaše vlastní SEO, musí být proveden s vnitřním algoritmem společnosti Google pro vytváření stránek s výsledky vyhledávače. Pamatujte, že Google oceňuje dva body nad všemi ostatními:kvalitu vašich článků a jejich konkrétní relevanci pro něčí jedinečné vyhledávací dotazy.
K určení obou těchto položek se Google nedívá pouze na text na konkrétní stránce. Kromě toho vyhledává různé druhy médií, aby zjistil, co máte dát. Pokud vaše webové stránky obsahují směs textu a vysoce kvalitních obrázků, jako jsou videa, znamená to, že jsou vaše stránky tak rozmanité, jako jsou poučné – a tím podnítí vaše úsilí v oblasti SEO.
2. Video může být stroj generující provoz
Přesněji řečeno, mezi atributy, které Google sleduje při rozhodování o pozicích ve vyhledávání, je součet příchozího provozu, který máte. Pokud má vaše doména velký počet pravidelných návštěvníků, s největší pravděpodobností přicházejí z nějakého důvodu spolu s dalšími lidmi, kteří provádějí podobná vyhledávání, s největší pravděpodobností bude váš obsah také zajímavý.
Lidé s větší pravděpodobností navštíví váš web sledováním filmu na YouTube nebo jiných kanálech sociálních sítí než na jakýkoli jiný typ obsahu. To je pouze jeden z hlavních důvodů, proč tolik B2B a B2C podniků spustilo své konkrétní video stránky a investuje značné prostředky do videoobsahu!
Čím delší videoobsah vytvoříte, tím kvalitnější návštěvnost dokážete přilákat na své stránky, a to zase z dlouhodobého hlediska zvýší vaše celkové SEO.
3. Video udrží lidi na vašem webu déle
Dalším nesmírně důležitým faktorem, který je třeba mít na paměti, je, že vyhledávače jako Google také věnují velkou pozornost tomu, jak dlouho jednotlivci zůstávají na vašem webu, když nakonec dorazí. Pokud máte velké množství příchozího provozu, ale všichni lidé odejdou po několika sekundách, je logické, že váš obsah není příliš dobrý, a hledají odpovědi jinam.
Na druhou stranu bude video důsledněji udržovat lidi na vaší vlastní webové stránce po delší intervaly. Jednotlivci mají větší tendenci sledovat video, než by měli číst něco, jako je blogový příspěvek, i když tyto dvě věci pracují na získání přesně stejných základních informací. Tím, že se budete hodně spoléhat na video, abyste prodloužili dobu, kterou někdo stráví na vaší webové stránce, výrazně zvýšíte míru okamžitého opuštění, což zase pomůže vyhledávačům jako Google a Bing vylepšit váš článek na samém vrcholu žebříčku!
4. Návštěvníci častěji odkazují na vaše videa
Čím více lidí odkazuje na vaše články a do názvu vaší domény, tím větší sílu máte. Čím větší vliv máte, tím výraznější jsou vaše stránky ve výsledcích vyhledávání.
Zveřejňování videoobsahu na webech, jako je YouTube, sociální média nebo agentura OTT, nebo dokonce platforma VOD, je nejlepší příležitostí, jak získat doporučení návštěvníků a kvalitní návštěvnost, což by mohlo radikálně zvýšit vaše hodnocení. Nejen to, ale také to může mít pozitivní dominový efekt během vašeho úsilí o sociální média. Nezapomeňte, že i když Google zachovává stejnou architekturu svého vlastního algoritmu. Je tajemstvím zabránit lidem v hraní systému, což je velmi silná a skutečná korelace zahrnující vysoké sociální podíly a vyšší hodnocení na stránkách s výsledky vyhledávačů. Je pravda, že se jedná hlavně o nepřímý dopad – ale dopad má jen stejný a je to takový, kterému si nemůžete dovolit nevěnovat velkou pozornost.
5. Video pomáhá zvýšit hodnotu vašeho SEO
Až do dnešního dne se každý z těchto tipů soustředil na to, jak video zachycuje vaše stránky, aby se co nejvíce umístily ve vyhledávačích, jako je Google. Tyto pozitivní SEO zisky nakonec nic neznamenají, pokud toto spojení nedokážete posunout o krok dále směrem ke konverzi – to je další oblast, kde má film velký účinek. Pravděpodobnost nákupu po zhlédnutí něčeho, jako je film o produktu, je dvakrát vyšší než u nakupujících bez zapojení těchto článků, takže nejen film pomůže zvýšit vaše SEO tím, že na vašem webu získá více pozornosti. Přesto to také posune míč dál v poli a pomůže přesvědčit tyto lidi, aby skutečně konvertovali. Znamená to, že video poskytuje smysluplné zisky pro nejvyšší návratnost investic vašeho SEO téměř ve všech fázích tohoto procesu, které chcete využít.