Všichni víme, že video marketing je velký byznys.
Víme, že značky to používají k přilákání publika, vysvětlení produktů a služeb a ke vzdělávání a podpoře svých lidí.
Ale místo toho, abychom o tom byli vágní a načechraní, je fascinující za některé z těchto trendů skutečně dát nějaká čísla.
Každý rok od roku 2015 spouštíme každoroční průzkum State of Video Marketing, který se snaží zmapovat vzestupy a pády tohoto odvětví – včetně výdajů, návratnosti investic, platforem, vnímání publika a dalších.
V tomto příspěvku jsme se chtěli podělit jen o několik hlavních bodů z našeho nejnovějšího průzkumu – a také o některá data trendů, která jsme nashromáždili za roky provozu tohoto průzkumu.
Pro začátek se podívejme na čas, který lidé tráví před videoobsahem:
1. 86 % firem používá video jako marketingový nástroj.
Je jasné, že počet marketérů, kteří ve svém podnikání používají video, je trvale vysoký.
Když jsme tuto otázku poprvé položili v roce 2016, jen 61 % řekli nám, že používají video – a to v uplynulých letech zaznamenalo jasný nárůst. Zvýšila se na 63 % v roce 2017 81 % v roce 2018 87 % v roce 2019 85 % v roce 2020 86 % v roce 2021 a samozřejmě 86 % v našem nejnovějším průzkumu.
2. 92 % marketéři, kteří používají video, říkají, že je to důležitá součást jejich marketingové strategie.
Z tohoto datového bodu je jasné, že video není jen něco, co marketéři svévolně používají, ale základní kámen jejich marketingového úspěchu!
Toto je další číslo, které je na vzestupu.
Poprvé jsme tuto otázku položili v roce 2015, a to pouze 78 % řekli, že video považují za důležitou součást své strategie. To se zvýšilo až na 88 % v roce 2016 82 % v roce 2017 85 % v roce 2018 91 % v roce 2019 92 % v roce 2020 93 % v roce 2021 a zpět na 92 % v našich nejnovějších výsledcích.
4. 96 % lidí zhlédlo vysvětlující video, aby se dozvěděli více o produktu nebo službě.
Toto číslo je překvapivé, protožejen jak blízko je to k jednomyslnosti.
Vysvětlující video – krátké, 1–2minutové video, které vysvětluje matice a šrouby produktu nebo služby – je skvělý způsob, jak se představit novému publiku. Mnoho značek má velký úspěch díky použití vysvětlujícího videa na prominentní pozici na své webové stránce, sociálních kanálech a dalších.
A čísla zde hovoří sama za sebe:96 % lidí zhlédlo jedno z těchto videí, aby se dozvěděli více o produktu nebo službě.
5. 88 % lidí říká, že je přesvědčilo ke koupi produktu nebo služby sledováním videa značky.
A tím se dostáváme na další úroveň. Nejen, že lidé sledují videa k dalšímu vzdělávání, video jim ve skutečnosti pomáhá při rozhodování o nákupu.
A co víc, není to omezeno na fyzické produkty. O něco menší – ale stále významný – 78 % lidí říká, že je přesvědčili ke koupi nebo stažení softwaru nebo aplikace sledováním videa.
Shrnutí zde:pokud chcete pomoci přimět své publikum k rozhodnutí o nákupu, video je chytrý způsob, jak to udělat!
6. 94 % video marketérů tvrdí, že video pomohlo uživatelům lépe porozumět jejich produktu nebo službě.
To dokazuje, jak mocným nástrojem je video, které lidem pomáhá porozumět produkt nebo službu.
A porozumění publika nejen buduje vzrušení a rozhodnutí o nákupu paliva – řídí očekávání, což znamená, že lidé lépe chápou, co mohou při nákupu očekávat.
To jim může pomoci získat nejlepší možnou zákaznickou zkušenost, snížit nespokojenost a vracení peněz/vracení zboží na základě falešných očekávání.
7. Lidé sledují v průměru 19 hodin online videa za týden.
Už víme, že lidé sledují hodně videí.
Ale toto je další metrika, která prudce stoupá.
Náš nejnovější průzkum ve skutečnosti ukazuje nárůst o 1 hodinu za týden ve srovnání se stavem před 12 měsíci a ohromujících 8,5 hodiny nárůst za týden za poslední 4 roky.
8. Na otázku, jak by se nejraději dozvěděli o produktu nebo službě, 73 % řekli, že by se raději podívali na krátké video.
V porovnání s 11 % kdo by si raději přečetl textový článek, web nebo příspěvek, 4 % kdo by si chtěl prohlédnout infografiku, 3 % kdo by si raději stáhl e-knihu nebo příručku, 3 % kdo by se raději zúčastnil webináře nebo prezentace, a 3 % kdo by chtěl prodejní hovor nebo ukázku.
9. Lidé sdílejí videoobsah se svými přáteli dvakrát častěji než jakýkoli jiný typ obsahu, včetně příspěvků na sociálních sítích, blogových příspěvků/článků a produktových stránek.
„Dosah“ je klíčovou metrikou jakéhokoli marketingového obsahu:v konečném důsledku nemůže fungovat pokud to lidé nevidí.
Jednou z krásných věcí na videu, jak dokazuje tento datový bod, je to, že vaše publikum je obecně sdílí s větší pravděpodobností než jakýkoli jiný typ obsahu – což může pomoci umocnit organický dosah vašeho obsahu a zvýšit návratnost investic.
10. 87 % video marketérů tvrdí, že video jim obecně poskytuje dobrou návratnost jejich investice.
A nakonec to, co vás zajímá, když utrácíte peníze za vytvoření marketingového aktiva:bude to fungovat?
Tato statistika přesvědčivě naznačuje, že kde marketéři utrácejí na videu jsou naprosto spokojeni s penězi, které se jim vracejí – prostřednictvím potenciálních zákazníků, prodejů, sníženého počtu dotazů na podporu, spokojenosti zákazníků a opakovaných prodejů.
Poslední myšlenky
Údaje o celku vykreslují růžový obraz krajiny video marketingu; marketéři běžně hlásí zvýšený provoz, pochopení uživatelů a prodej v důsledku jejich úsilí o video marketing.
Spotřebitelé nám říkají, že aktivně používají video jako součást svého výzkumu a rozhodovacího procesu – a že ho chtějí od budoucích značek vidět více.
Jedinou varovnou poznámkou, kterou bychom přidali, je, že jak se na trh dostává více videoobsahu, nebylo nikdy důležitější zajistit, aby byl váš video obsah na místě. Ve stále hlučnějším světě video marketingu prorazí jen ty nejjasnější a nejostřejší hlasy!
Pamatujte – pokud chcete vidět všechna zjištění průzkumu v plném rozsahu a získat zprávu ke stažení, klikněte sem!