Videomarketingové statistiky za rok 2019 [+ Infographic]

Obchodníci už roky tvrdí, že video marketing je vlna budoucnosti, a měli pravdu. Budoucnost je nyní a video marketing explodoval.

Na toto téma bylo provedeno mnoho výzkumů, které se na něj dívaly z více úhlů. V tomto článku jsme se snažili shromáždit nejnovější statistiky videomarketingu.

Chceme nejen zdůraznit, že videomarketing je v rozkvětu, ale také jej sledovat ze dvou vzájemně propojených perspektiv:produkce a spotřeby. Také jsme vybrali ty nejtrendovější aspekty tvorby videí, abychom vám předali tipy ověřené daty.

Současnost a budoucnost video marketingu

Zde je krátký datový soubor, který otevírá oči, který jasně říká:video nikam nevede. Je tedy čas vyhrnout si rukávy a pustit se do toho.

Do roku 2022 budou online videa tvořit více než 82 % veškerého spotřebitelského internetového provozu (Cisco)
Spotřeba mobilního videa se každý rok zdvojnásobuje (HubSpot)
Viceprezident Facebooku pro region EMEA předpovídá, že jejich obsah bude pravděpodobně do roku 2021 „všechny videa“ (Fortune)
Inzerenti utratí za digitální video o 25 % více než loni (The Interactive Advertising Bureau)

Pokud jste tento typ tvorby obsahu pro své podnikání ještě nevyužili, je pravděpodobné, že zaostáváte za konkurencí.

Ať už je to proto, že si nejste jisti, jak začít, necítíte se dobře před (nebo za) kamerou, myslíte si, že na to nemáte rozpočet, nebo něco jiného, co vám chceme říci:stojí za to vynaložit další úsilí, abyste to zjistili. Protože je prostě všude.

Video marketingové kanály

Podle výzkumu, který jsme nedávno provedli na Wave.video, jsou nejoblíbenější platformy pro vytváření videí Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter a Snapchat (zpráva Wave.Video).

YouTube je po Google (Alexa.com) druhý nejoblíbenější web s 1,68 miliardami uživatelů po celém světě (Statista)
Čas strávený sledováním videa na Instagramu se meziročně zvýšil o více než 80 % (Instagram | Podnikání)
Videa jsou sdílena 89,5krát častěji než jiný obsah na Facebooku (Kinsta)
Pouze polovina marketérů zveřejnila videa na LinkedIn, ale 84 % uvedlo, že to bylo úspěšné (SmartInsights)
82 % uživatelů Twitteru sleduje videoobsah na Twitteru (Insivia)
2 100 000 videí vytvoří uživatelé Snapchat každou minutu (Statista)

Na obou stranách obrazovky

~~mince~~ má vždy dvě strany obrazovka:někteří lidé vytvářejí videa a někteří je sledují. Nejlepší na video marketingu je, že jde o proces, který je výhodný pro všechny strany:

diváci rádi sledují videa jako zdroj zábavy a vzdělávání;
podniky sklízejí odměny v podobě věrnosti zákazníků a dobré návratnosti investic.

Nejprve se podívejme na některé statistiky video marketingu, které se týkají těch, kteří natáčejí, připojují a publikují videa.

Tvůrci videa

Marketéři jsou bezpochyby filmaři č. 1, kteří používají tato média ve všech možných podobách na různých platformách k dosažení různých cílů. Dnes stále více firem objevuje video jako silný komunikační a propagační nástroj a integruje je do své obsahové strategie.

87 % marketérů používá video jako součást svých marketingových strategií (TwentyThree)
91 % videomarketérů považuje video za důležitou součást své marketingové strategie a 1/3 z nich tvrdí, že video je klíčem k úspěchu obsahového marketingu (Wyzowl)
21 % více firem se v roce 2019 zapojuje do videomarketingu (videa Yum Yum)
Marketingoví pracovníci používají videa většinou na webových stránkách (85 %) a kanálech sociálních médií (84 %) (Vidyard)

Proč videa?

Vizuální obsah (všem vládne video) je velmi snadné konzumovat – mozek jej zpracovává 60 000x rychleji než čistý text. Není tedy divu, že výsledky z video marketingových aktivit přicházejí také mnohem rychleji.

Důvod č. 1. Je multifunkční

Video je pravděpodobně nejúčinnějším způsobem, jak předvést produkt nebo propagovat událost. Je to také účinný způsob, jak potenciálním zákazníkům pomoci objevit vaši firmu a dozvědět se o ní více. Navíc je nepostradatelný pro zvýšení angažovanosti na kanálech sociálních médií a rozšíření publika.

1/2 marketérů používá videoreklamy ke zvýšení návštěvnosti webu (Wave report) a 76 % uvedlo nárůst provozu díky videu (Wyzowl)
Videomarketéři dosahují 54% nárůstu povědomí o značce (OptinMonster)
Tvůrci videí získají o 66 % více kvalifikovaných potenciálních zákazníků ročně (Oberlo)
Téměř polovina firem zaznamenala nárůst konverzního poměru o více než 15 % po použití vysvětlujících videí (videa Yum Yum)

Důvod č. 2. Je to dobré pro SEO

Tento formát videa je milován společností Google, zvláště když motor dokáže správně procházet informace poskytnuté spolu s klipem. Chytré publikování videa na webové stránce může usnadnit vaše SEO úsilí a dostat vás výše ve výsledcích vyhledávání.

Tvůrci videí mají o 50 % vyšší pravděpodobnost, že sladí svůj obsah se svou strategií SEO, protože pomáhají svým kupujícím při hledání řešení (Vidyard)
Video přináší 157% nárůst organické návštěvnosti od SERP (Brightcove)
Webové stránky mají 53krát vyšší pravděpodobnost, že se dostanou na titulní stránku Google, pokud obsahují video (Insivia)
Lidé tráví na stránkách s videem v průměru 2,6x více času než bez (Wistia)

Důvod č. 3. Přináší to ROI

Výsledkem je, že dobrá kombinace video marketingových aktivit napříč různými kanály zvyšuje návratnost investic a zlepšuje prosperitu podniku.

Tvůrci videa rostou tržby společnosti meziročně o 49 % rychleji než organizace bez videa (Vidyard)
83 % těch, kteří již vytvářejí videa pro marketing, tvrdí, že jim to přináší dobrou návratnost investic (Wyzowl)
Požitek z videoreklamy zvyšuje nákupní záměr o 97 % a asociaci se značkou o 139 % (LemonLight)

Sledovatelé videa

Nyní se podívejme na ty, kteří stisknou tlačítko Play. Podle statistik videomarketingu tvoří sledování videoobsahu 1/3 celkové online aktivity (Wordstream), kde 10 minut z každé hodiny připadá na živé přenosy. (Aplikace Annie).

Proč lidé sledují videa?

Lidé evidentně milují formát videa a oceňují úsilí, které marketéři vkládají do video produkce. Kromě čisté zábavy považují videa za užitečná ve všech krocích jejich interakce se značkou.

Více než 50 % spotřebitelů chce vidět videa od značek a sledováním videa chtějí být pobaveni nebo poučeni (Hubspot)
Mezi lidmi, kteří se zúčastnili průzkumu v USA, 30 % mobilních nakupujících uvádí, že video je nejlepší médium pro objevování nových produktů (Facebook)
96 % lidí říká, že zhlédli vysvětlující video, aby se dozvěděli více o produktu nebo službě (Wyzowl)
7 z 10 odběratelů říká, že tvůrci YouTube mění a utvářejí kulturu (Think with Google)
Animovaná videa, výukové programy a návody jsou podle spotřebitelů nejvíce klikatelné typy videoreklam (zpráva Wave.video)

Jak se dívají?

Statistická data pomáhají destilovat řadu trendů v procesu spotřeby videa. Pokud se podíváme na níže uvedené statistiky video marketingu, můžeme říci, že většina interakcí se odehrává na mobilních zařízeních a prostřednictvím kanálů sociálních médií.

28 % uživatelů chytrých telefonů sleduje video na svém zařízení alespoň jednou denně (Social Media Today)
Více než polovina videoreklamy se zobrazuje na mobilních zařízeních (dva17)
1/3 diváků přestane sledovat video po 30 sekundách, 45 % po jedné minutě a 60 % po dvou minutách (AdAge)
64 % spotřebitelů provede nákup po zhlédnutí značkových sociálních videí (prostřednictvím tubularinsights).
92 % uživatelů sledujících video na mobilu je bude sdílet s ostatními (Forbes)

Osvědčené postupy a užitečné tipy pro video marketing

Video marketing je dnes nepopiratelně velký a silný a bude dále růst. Ale nelekejte se jeho rozsahu.

Naštěstí je to už nějakou dobu, co se poprvé objevil v sadě nástrojů pro obchodníky, takže nyní jsou k dispozici některá data ověřená pozorování. Jednoduchá analýza některých statistik video marketingu vám může pomoci zorientovat se na začátku cesty s videem.

Stejně jako všechno ostatní v marketingu by každé video mělo odpovídat požadavkům publika, kanálu, formátu, platformy a vašich cílů. Je důležité vzít v úvahu zvyky svého publika při sledování a přizpůsobit své kreativy tak, aby byly vhodné pro interakci.

Na délce záleží

Délka videa závisí na platformě, typu videa a jeho cílech.

Například recenze produktu na YouTube je obvykle delší než videoreklama na Facebooku.

Vždy můžete otestovat, co na vaše publikum na určitém kanálu funguje nejlépe. Každopádně zde jsou některá čísla, která je třeba mít na paměti:

Videa do dvou minut mají největší zapojení (Wistia)
Průměrná část diváků zbývajících do konce videa je 46 % (dopad)
30sekundové reklamy mají o 30 % vyšší míru prokliku (VTR) než 15sekundové reklamy (Think with Google)

Mobilní svět

Není novinkou, že vše, co je ‚digitální‘, se dnes téměř rovná ‚mobilu‘. A videa zde rozhodně nejsou výjimkou.

Spotřebitelé tráví více než 5 hodin denně přilepení ke svým chytrým telefonům (AdWeek)
69 % tvůrců videí optimalizuje své videoreklamy pro mobily (přehled Wave.video)

Ticho je zlato

Život raketovým tempem nutí lidi zvládat více úkolů najednou. Mohou dělat věci, jako je jídlo, chatování a sledování na cestách. Pamatujte, že vaši diváci jsou obvykle mimo ideální podmínky pro sledování vašeho videa se zapnutým zvukem. Buďte tedy ohleduplní a pomozte jim dostat vaši zprávu i do ztlumeného zvuku.

85 % videí na Facebooku je sledováno bez zvuku, zatímco 60 % příběhů na Instagramu je sledováno se zapnutým zvukem (Business.Instagram)
81 % spotřebitelů ignoruje videoreklamy (OptinMonster)
91 % videí s titulky je zhlédnuto do konce, ve srovnání s 66 % videí bez titulků (Uscreen)

Výzva k akci

Video lze umístit do libovolného bodu cesty zákazníka, ale musíte usnadnit přechod z jednoho kroku na druhý. Pomozte svému publiku najít cestu na další úroveň tím, že mu řeknete, co má dělat.

23 % lidí (30 % mileniálů) si přeje, aby video bylo doplněno odkazem, který jim umožní přímo zakoupit produkt, který ukazuje, že produktová videa a nakupovatelný obsah nabízejí mnoho příležitostí (SmartInsights)
75 % tvůrců videí používá ve svých videoreklamách výzvu k akci (přehled Wave.video)

Závěr

Doufejme, že už jste si uvědomili důležitost videa ve vašem marketingovém plánu a máte nějaké solidní nápady a rady, jak začít!

Pokud se budete řídit pokyny pro optimalizovaná videa, většina uživatelů bude video marketingu velmi vstřícná. Abyste vytvořili úspěšné marketingové video, nemusíte mít spoustu času ani obrovský rozpočet; vše, co potřebujete, je publikum, kreativní nápad, pevná ruka a správná platforma!

Oslovte své publikum a podívejte se, o čem by rádi viděli videa; pokud spotřebitelům poskytujete obsah, který chtějí vidět, budou šťastní.