Popularita videa roste. V roce 2019 stráví uživatelé internetu každý týden více než šest hodin sledováním online videí. 70 % podniků také považovalo za moudré vytvářet více videoobsahu než v předchozích letech.
Video marketing je tak vstupenkou k uspokojení potřeb vašeho publika. Ale abyste s ním uspěli, vyžaduje to víc než jen pořízení správného záběru nebo klipů.
Malá úprava nebo úprava vašich videí/vlogů může hodně zabránit tomu, aby se diváci rozdělili na určité zóny, ale strávit nad svými videi více hodin a nakonec vaší značce vygenerovat tolik potřebnou návratnost investic.
Tento příspěvek bude sdílet techniky úprav, které můžete použít u svých videí, abyste si udrželi pozornost a udrželi pozornost svých diváků.
1. Zaujměte diváky během prvních 5 sekund
Prostředí sociálních sítí se také stalo přeplněným místem, protože značky se derou o pozornost diváků. Vzhledem k tomu, že diváci mají naprostou kontrolu nad tím, co sledují online, čím rychleji budete komunikovat a upoutat pozornost svých diváků v prvních sekundách, tím lépe. V opačném případě diváci přejdou na další video, které upoutá jejich pozornost.
Chcete-li upoutat pozornost diváků, použijte pohyb. Naše oči jsou rychle přitahovány k obrazovce, která se pohybuje. Pohyb a poutavé vizuální prvky, jako jsou lidé nebo animace s estetickou přitažlivostí, mohou diváky přimět, aby přestali posouvat video a klikli na vaše video.
Snadný způsob, jak to udělat, je udělat nejzajímavější část vašich videí na prvním místě a podnítit zvědavost v myslích vašich diváků.
Pokud vytváříte reklamu, můžete ji otevřít také názvem nebo textem výzvy k akci, které nastaví scénu pro to, co mohou diváci od videa očekávat.
2. Použijte nejlepší délky videa
Marketérům se opakovaně doporučuje, aby svá videa drželi stručně. Nejlepší délku videa však ovlivňuje několik faktorů:vaše publikum, platforma pro distribuci obsahu, gadgety diváků, umístění a hodnota.
Pokud vaše publikum sleduje vaše videa na mobilních telefonech v dopravních zácpách, metru nebo během přestávek v práci, potřebuje něco rychlého. V delším videu budou procházet sekcemi vašeho videa a přijdou o vaše klíčové zprávy.
Pokud plánujete sdílet svá videa na Instagramu, neměla by být delší než 60 sekund.
Videa na Facebooku by měla mít u příběhů 20 až 90 sekund a 4 hodiny. Na Twitteru je ideální 45sekundové video a videa vložená na blog by měla mít 30 až 60 sekund.
Můžete se také rozhodnout spolupracovat s nezávislým správcem sociálních médií, abyste určili správnou délku videa pro vaše publikum a platformu, na které jej hodláte propagovat, nebo vyhledejte odbornou pomoc od služby pro úpravu videa.
3. Použijte skokové střihy
Lidský mozek je dobrý v přepínání z jednoho úkolu na druhý. Tak se spojujeme a budujeme nápady. Skokové střihy napodobují fungování lidského mozku, a proto jsou skvělým způsobem, jak zvýšit atraktivitu vašeho videa, protože napodobují lidské myšlenky a řeč.
Když tyto milisekundy upravíte, pomůže vám to dostat se k věci, rychle vyplivnout své myšlenky, zatímco zprávu dopravíte domů. Můžete také použít skokové střihy, abyste odstranili opakování v dlouhém videu, odstranili zbytečné pauzy a něco mimo téma.
Jumpcuts se velmi snadno vytváří pomocí online softwaru pro úpravu videa. Upřímně řečeno, můžete to udělat i pomocí snímání obrazovky.
Toto video Loly Renntové – „Running One“ takticky využívá skokové střihy, aby udrželo diváky na sedadlech.
Všimněte si, jak se obrazy objevují a mizí, akce a odstranění krátkých přestávek, díky nimž je to více vzrušující?
4. Přidejte titulky
Je pravděpodobné, že vaše publikum zahrnuje různé druhy lidí. Dobré procento bude sledovat vaše videa bez zvuku. Stejně jako na Facebooku 85 % lidí sleduje videa bez zvuku. To znamená, že možnost, že diváci nebudou rozumět vašim videím v této síti, je značná. Tuto propast pomáhají překlenout titulky.
I když je některým lidem může vadit blok textu, který zakrývá některé části obrazovky, je to jistý způsob, jak sdělit své sdělení, když diváci vypnou zvuk.
Podobně mohou titulky nebo titulky pomoci vašim videím být dostupnější, zlepšit dobu sledování uživateli a také překonat jazykové bariéry.
5. Vyprávějte příběh
Vyprávění příběhů se stalo důležitým nástrojem v online marketingu, protože se s nimi snadno ztotožníme. Využití vyprávění příběhů je skvělý způsob, jak ke svým videím přitáhnout více očí. Odebere to nudnou část vašich videí nebo vám zabrání vypadat příliš propagačně.
Společnost GoPro použila toto video níže, aby ukázala, jak může být její produkt prospěšný, aniž by se ve videu zmiňoval.
Abyste uspěli ve vyprávění, můžete použít více dějových linií. Můžete udělat znovuzrození nebo sdílet svou cestu úspěchu nebo to, jak jste překonali větší výzvu, která čelila vašemu podnikání. Ať už je to cokoli, vyprávění může vaše videa učinit zajímavějšími a reálnějšími.
6. Nastavte tón
Vaše video by mělo být schopné diváka bavit od začátku do konce. To znamená, že byste se měli snažit zanechat na své diváky dojem, a to může být umožněno tónem, který nastavíte.
Jedním ze způsobů, jak splnit očekávání diváků, je zahrnout vizuální prvky. Dalším způsobem je přidat hudbu na pozadí a zvukové efekty. Nedělejte ze svého videa případ, kdy řečník mluví až do konce. Použití správného zvuku na pozadí nebo hudby vdechne do videa život a snadno udrží diváka v záběru. Podívejme se, jak se to rozvine na příkladu toho, co dělá reklamní agentura.
Všimněte si, jak hudba na pozadí zlepšuje náladu diváka a zvyšuje jeho touhu pokračovat ve sledování videa?
7. Upravte jas a přidejte světelné efekty
Fotoaparát a lidské oko reagují na světla různými způsoby. Ten druhý je rozvinutější, dokáže zachytit konečné detaily a světelný kontrast, zatímco první vyžaduje více osvětlení k zachycení detailů, které oko vidí. Přidáním některých světelných efektů do videa dosáhnete kvality srovnatelné s tím, co oči přirozeně vidí
Pomocí správného softwaru pro úpravu videa můžete přizpůsobit každé řešení osvětlení tak, aby vyhovovalo potřebám vašeho publika nebo aby odpovídalo scéně ve videu.
Tam, kde chcete ukázat hněv nebo smutek, můžete ve veselé scéně použít drsné osvětlení a měkké osvětlení. Bez ohledu na to, jaké světelné řešení použijete, pomůže určit náladu scény a v konečném důsledku ovlivní, jak se divák s videem zapojí.
8. Použijte pravidlo třetin
Pravidlo třetin nemusí fungovat u všech vašich videí. Jeho cílem je však přitáhnout pozornost diváka k mluvčímu, protože směřuje pozornost k osobě hovořící ve videu. Použijte pravidlo třetin k narušení očekávání publika, kromě toho, že ukážete svou kreativitu. Toto video využívá a vysvětluje více o pravidle třetin a o tom, jak může vylepšit vaše videa a upoutat pozornost diváků.
Přes tobě
Úprava videa je bezesporu časově náročnější než natáčení. Toto pochází od někoho, kdo udělal spoustu kreativních úprav videa. Použití jednoduchého editoru videa však může urychlit proces úpravy videa. Pokud máte dostatečně silné proč a myšlení; vy na to přijdete.
Když do svých videí přidáte správný světelný efekt, hudbu nebo vyprávění, zlepší se míra zapojení a zároveň přiláká více diváků. Nejen, že to budou milovat vaši diváci, ale také vyhledávače a platformy sociálních médií budou milovat, když vaše videa zvýší návštěvnost jejich platformy a přiměje diváky k akci.