5 taktik, jak udržet diváky v kontaktu s videem na sociálních sítích

Utratili jste peníze za produkci videa nebo animaci a jste připraveni utratit více peněz za reklamu na sociálních sítích. Poslední věc, kterou chcete, je, aby video nebylo poutavé a aby vaše publikum nebo potenciální noví zákazníci přeskočili video, které by potenciálně mohlo vést k vašemu produktu.

Bohužel neexistuje žádný tajný recept na to, co dělá úspěšné video. Mohli byste mít třicetisekundový spot s rozpočtem v řádech milionů, jen aby byl co do počtu zhlédnutí a dosahu diváků překonán spotem natočeným na iPhone, na jehož pozadí je náhodou legrační pes.

I když však neexistuje žádný tajný recept na to, co dělá úspěšné video, existuje několik tipů, které mohou vaše diváky udržet v kontaktu s vašimi sociálními reklamami.

Jako někdo, kdo rád vytváří narativní obsah, kdybych otevřel videoreklamu s pomalým vyblednutím z černé, s rozsáhlou orchestrální hudbou pomalu přibývající, pravděpodobně bych ztratil 95 % cílového reklamního publika. Internet je bohatý na videoobsah. Když se tedy někomu něco zobrazuje prostřednictvím reklamy, nikoli vyhledávání videoobsahu, máte méně než pět sekund na to, abyste jej nalákali, než se posune kolem nebo v případě YouTube požádá o přeskočení reklamy.

Může to být způsobeno tím, že moderní doba pozornosti je extrémně krátká, nebo proto, že pětisekundová funkce přeskakování reklam na YouTube z toho udělala normu. Bez ohledu na to je důležité zaujmout diváka hned od začátku.

1. Ukažte účel své reklamy hned.

Nezaujmete všechny, ani když je vaše video zacíleno na správnou demografickou skupinu. Jako uživatel Fuji nemám skutečný zájem o sledování videoreklam Nikon, přestože mé sociální statistiky upozorňují, že sleduji stránky specifické pro fotoaparáty.

Pokud si však přeskočitelné video během prvních pěti sekund všimne, že má být spuštěna nová kamera, a může udělat novou a vzrušující funkci, může to být natolik přesvědčivé, že mě bude držet při sledování, abych viděl nový produkt. Navíc, i když se rozhodnu reklamu přeskočit, jakmile to budu moci udělat, stále dostanu hlavní sdělení reklamy.

Některé společnosti začaly propagovat svůj produkt pouze během těchto pěti sekund. I když je to poněkud hravější a jedinečné pro větší značky, nemůžete reklamu po pěti sekundách přeskočit, pokud do té doby skončí, že?

2. Položit otázku

Pokud je reklama zacílena na vaši již zavedenou demografickou skupinu, možná nebudete mít problém, aby video oslovilo ty správné lidi. Stále však může existovat problém udržet je vtažené do celé reklamy. Skvělou metodou, jak udržet diváka zaujatého během prvních pěti sekund, je položit otázku nebo se vrhnout na prohlášení.

Business leader a guru sociálních sítí Gary Varnercheck je v tom mistr. I když jste o něm neslyšeli, více než pravděpodobně jste viděli jeho videa doporučená vám ve vašem sociálním kanálu. Na začátku každého videa Vaynerchuk dělá něco chytrého a možná si ani neuvědomujete, že to dělá, pokud ho už nějakou dobu sledujete.

Od poloviny videa vydá pětisekundový zvukový signál, obvykle otázku, a poté spustí video od začátku. Než budete vůbec přemýšlet o přechodu na další video, chcete znát odpověď nebo řešení jeho komentáře. Použijte tuto techniku u své videoreklamy a sledujte, jak vaše zapojení stoupá.

3. Orientace videa

Způsob, jakým je vaše video orientováno, přímo ovlivní, kolik lidí se s ním zapojí. Potřebujete vyzvat k akci, abyste svým divákům řekli, aby otočili své telefony? Ano, právě jste přišli o spoustu peněz. Zatímco většina platforem sociálních médií nabízí různá rozlišení pro nahrávání videoobsahu, konkrétní rozlišení fungují lépe pro zapojení a jsou to především vertikální rozlišení. Již jsem dříve napsal úplný přehled o vertikálním videu, ale tento úryvek je relevantní pro zapojení videa.

Pokud tedy chcete, aby vaše zapojení bylo vyšší, přizpůsobte se platformě, na které publikujete. Úplný seznam specifikací videí najdete v Průvodci vlastními reklamami na Facebooku a Instagramu.

4. Nechte své video fungovat se zvukem i bez něj

Nevím jak vy, ale já zjišťuji, že není nic rušivějšího než procházení vašich sociálních sítí a automatické přehrávání videí. To je obzvláště nepříjemné, pokud máte zvýšenou hlasitost a narazíte na hlasité video. Jako takový se vždy v nastavení aplikace ujistím, že je hlasitost vypnutá a zvuk si musím zapnout sám. Ukazuje se, že v tom nejsem sám. 85 % uživatelů Facebooku sleduje videa s vypnutým zvukem. Proto, aby vaše video bylo stále poutavé, měl by být produkt nebo služba identifikovatelná bez zvuku.

Existuje několik způsobů, jak to můžete udělat. Nejviditelnější je se skrytými titulky. Energičtější a poutavější metodou by však bylo mít animovanou typografii a snímky, které zobrazují nabízený produkt. Podívejte se na následující video od společnosti PremiumBeat s nabídkou na týden zdarma 2019.

Neexistuje žádný komentář ani prezentace, ale v tomto konkrétním příkladu to tak být nemusí. Když sledujete promo bez zvuku, stále můžete pochopit, že existuje 51 bezplatných pohyblivých grafik ke stažení, včetně animovaných kruhů, čtverců, čar a mnoha dalších.

I když vaše video obsahuje informace prezentované prostřednictvím hostitele, začleňte základní funkce reklamy do animovaného textu, abyste zajistili silné zapojení pro ty, kteří se dívají bez zvuku.

5. Interaktivita

Novější přírůstek do světa videoreklam umožňuje vašemu publiku být aktivním účastníkem reklamy, nikoli pasivním divákem. Facebook i Instagram mají prvky, které uživatelům umožňují účastnit se hlasování, když jsou reklamy zveřejněny prostřednictvím funkce příběhu.

Instagram uvádí:

Samozřejmě, pokud se rozhodnete pro tuto cestu, musíte se řídit pokyny pro rozlišení příběhů na Instagramu.

Bonus:Profesionální prezentace

I když propracujete všechny výše uvedené tipy, celková prezentace vašeho videa je rozhodující pro udržení vašeho publika. Naštěstí máme širokou škálu tipů a návodů, jak zajistit, aby vaše produkce byla tak profesionální, jak přicházejí.

Někdy však můžete potřebovat konkrétní videoklip, který prostě nelze získat. Možná kvůli počasí nebo ročnímu období, nebo možná umístění je mimo rozpočet na cestovní náklady. Naštěstí zde můžete procházet celou videotéku Shutterstock. Ať už vaše reklama potřebuje klip astronautů zkoumajících mimozemskou planetu, nebo psa, který se hravě dívá do kamery, na všechno najdete klip.

Přehled

To bylo hodně informací, pojďme si to shrnout. Obsahu je spousta a každý se snaží upoutat pozornost vašeho publika. Chcete-li zůstat první v závodě a udržet pozornost publika, postupujte takto:

Účel reklamy by měl být zřejmý během prvních pěti sekund.
Pokud reklama potřebuje k zobrazení svého účelu více času, otevřete ji otázkou nebo prohlášením.
Optimalizujte rozlišení videa pro platformu, na které publikujete – nejlépe jako vertikální video, abyste maximalizovali zapojení.
Zajistěte, aby diváci reklamě rozuměli i bez zvuku.
Pokud publikujete na Facebooku nebo Instagramu, buďte interaktivní.

Titulní obrázek přes TarikVision.

Další informace o používání videa na sociálních sítích najdete v článcích níže.

Průvodce vlastními videoreklamami pro Facebook a Instagram
Jak vytvořit příběhy Instagramu s přejetím prstem nahoru
Zaujměte své publikum:Jak používat video na svém webu