Pokud jde o budování přítomnosti na sociálních sítích, mnoho marketérů zakládá svou strategii na prokázaných výsledcích a celoodvětvových statistikách. Nezáleží na tom, zda píšeme tweet nebo nahráváme video Snapchat.
Přitažlivost sociálního videomarketingu je pro značky atraktivní, zvláště vezmeme-li v úvahu, že průměrný člověk zhlédne každý den více než 2,5 hodiny videoobsahu. Navíc 79 % firem, které v současnosti nepoužívají video, uvedlo, že chtějí začít v roce 2022 (což znamená, že jeho popularita roste).
To z něj dělá fantastickou příležitost, jak umístit svou firmu před cílové zákazníky, že?
Zdá se však, že značky jsou selektivní, pokud jde o výběr platforem video marketingu, které mají použít. Co může být ještě více šokující je, že Snapchat, jehož vzestup byl připisován jejich používání videoobsahu, není platformou, kterou si mnoho firem vybralo. Místo toho jsou zvýhodňováni jiní giganti sociálních médií... Proč?
V tomto článku prozkoumáme některé důvody, proč se videomarketéři vyhýbají Snapchatu, zatímco jiné platformy vzkvétají.
Zavedení video marketingu Snapchat
Snapchat, který je korunován jako platforma svatého grálu pro mladší spotřebitele videa, byl na scéně sociální reklamy relativně nový. Spustili se až v roce 2011, což bylo podstatně později než giganti sociální reklamy jako Facebook a Twitter.
Nabízejí několik typů videoobsahu, včetně:
Příběhy
Nejoblíbenějším typem videoobsahu Snapchat jsou Stories. Když si firma vytvoří účet, může natočit 10sekundové video, které se zobrazí ve svém příběhu, který uvidí jejich přátelé na Snapchatu. Je to jako na jakékoli jiné sociální platformě, kde si můžete budovat sledování a zveřejňovat obsah pro své publikum.
Královna sociálních sítí Kylie Jenner, která se sama přiznává, je velkým fanouškem používání Snapchat Stories. Zde je návod, jak je použila k oznámení uvedení nové kosmetické kolekce:
Geofiltry
V dnešní době se považuje za neobvyklé procházet platformou sociálních médií a nevidět alespoň jedno „selfie“ s překryvným filtrem. Většina těchto filtrů přichází přes Snapchat – a značky si mohou vytvořit své vlastní.
Geofiltry umožňují komukoli v určité blízkosti překrýt své fotografie značkovým filtrem. Pokud tedy máte kamennou prodejnu, o které chcete zvýšit povědomí, může to být skvělý způsob, jak propagovat svou firmu prostřednictvím Snapchatu!
Reklama
Podobně jako u obsahu, který vidíte, když procházíte Facebook News Feed, nabízí Snapchat videoreklamu značkám.
Umístění reklam Snapchat umožňuje firmám předvést svůj obsah ve zdrojích lidí a mezi příběhy jejich přátel.
Zde je příklad LG pomocí Snapchat Ads, zobrazený mezi sbírkou příběhů:
Proč nepoužíváme marketing Snapchat?
S tolika formáty videoobsahu, ze kterých si můžete vybrat, a ohromujícími 332 miliony denních uživatelů vás možná překvapí, že značky kauzují na marketingu Snapchat.
Ve skutečnosti jej v roce 2022 plánuje použít pouze 6 % obchodníků s videem.
Pro srovnání, 68 % marketérů plánuje používat LinkedIn Video v roce 2022, 68 % plánuje používat Instagram Video a 65 % plánuje používat Facebook Video.
Proč ale kauzujeme na video marketingu Snapchat a místo toho volíme větší platformy?
Demografické údaje jsou omezené
Úspěšné marketingové kampaně jsou šité na míru jejich kupujícím a ideálním profilům zákazníků. Pokud vaší ideální demografickou skupinou nejsou mileniálové s vášní pro sociální média, Snapchat je mimo.
Je to proto, že publikum Snapchatu je extrémně omezené. Pouze 5 % uživatelů je starších 55 let a největší věkovou demografickou skupinou (zdaleka!) jsou lidé ve věku 15–25 let, kteří tvoří 48 % jejich publika.
Specializované publikum Snapchatu znamená, že ne všechny podniky mohou využívat své publikum pomocí videoobsahu a reklamy. Přestože je ideální pro obsah cílený na tisíciletí, značky by měly problém inzerovat produkty pro lidi mimo tuto demografickou skupinu – jako jsou dětská kola nebo zubní protézy!
Snapchat není „sociální“ pro značky
Přestože je Snapchat definován jako sociální platforma, není tak „sociální“ jako některé jiné weby. Publikum má omezené způsoby interakce s reklamami, což velmi omezuje komunikaci.
Sociální platformy, jako je Twitter, umožňují publiku lajkovat, sdílet a komentovat reklamy značky. Mohou retweetovat obsah, pokud se jim líbí, nebo reagovat přímo na značku.
Každá z těchto věcí poskytuje další bonus:reakce byla vyprovokována a publikum osoby, která interagovala s vaším videoobsahem, jí může být také vystaveno.
Na druhé straně to znamená, že byste mohli více sledovat svůj obsah... Zdarma.
Vzhledem k tomu, že Snapchat neumožňuje tento sociální aspekt, je pro značky obtížné vydělat na jejich zvýšené expozici.
Ačkoli se Snapchat ukázal jako efektivní video marketingová strategie pro podniky s podobnou demografickou skupinou, pro mnohé to není první volba. Jeho využití mezi video marketéry obecně letos nevypadá skvěle a mnoho značek volí jiné platformy sociálních médií, aby předvedly své video talenty.
Chcete-li se dozvědět více o stavu video marketingu v roce 2022, přejděte do naší studie. Požádali jsme stovky obchodníků, aby nám sdělili své myšlenky, názory a plány na tento rok, a některé výsledky jsou velmi překvapivé!