Proč musí firmy v roce 2021 investovat do videoobsahu

Video bylo v posledních několika letech jedním z významných úspěchů ve světě marketingu. Je však třeba vidět, jak videoobsah nejen přežil a ve skutečnosti vzkvétal v pandemii, která zasáhla svět.

Video zůstává jednou z nejúčinnějších součástí přístupu k digitálnímu marketingu i v roce 2021 se statistikami, které to dokazují.

Proč lidé interagují s videem?

Lidé považují videa za přitažlivější, zajímavější a slavnější než jakýkoli jiný obsah, který existuje jako vizuální prostor. Video jako nástroj pro vyprávění příběhů a reklama nejsou možností, ale staly se nezbytností. Pokud chcete zlepšit konverzi a propagaci, jedinou cestou, kterou se vydat, je video marketingová strategie. V posledních deseti letech došlo k pozoruhodnému nárůstu spotřeby online videí.

Od poslední dekády se internetová videa mnohem více zdokonalila s jiným seskupením aplikací a bez známek zpomalení. Není překvapením, že marketingoví specialisté předpovídají, že v roce 2022 budou videa tvořit více než 82 % veškerého spotřebitelského internetového provozu, což je 15krát více, než tomu bylo před pouhými třemi lety. Část tohoto růstu je způsobena tím, že uživatelé internetu používají videa k nasměrování, které převyšuje zábavu.

Část tohoto růstu je způsobena tím, že uživatelé internetu používají videa pro případy použití, které převyšují zábavu.

V současné době využívají společnosti a značky video marketing, aby pomohli zákazníkům objevit více o jejich produktech a službách poskytováním produktových video tutoriálů, expertních rozhovorů a zákaznických recenzí. Pro firmy jsou videa příležitostí, jak budovat oddanost značce a posilovat vztahy se zákazníky tím, že pomáhají jejich diváky a přeměnit je na věrné zákazníky.

Pomocí titulků může tento video obsah oslovit širší publikum, které hledá větší přístupnost a snadnost. Pouhé vytvoření videa samozřejmě nepomůže vaší značce sklízet efekty, které chcete. Chcete-li rozšířit své publikum a zvýšit expozici značky v roce 2021, musíte navrhnout výkonná, zábavná a poutavá videa, která odpovídají nejnovějším populárním online trendům.

Poptávka videomarketingu

Jak marketéři využili populární video marketing? Tyto statistiky ilustrují popularitu video marketingu a to, jak ovládl toto odvětví.

Podle Wyzowla 85 % podniků používá video jako marketingový nástroj. Ve společnosti Animoto je toto číslo ještě přední, kde 96 % marketérů nastavilo reklamní výdaje na videokampaně.
Zjištění Content Marketing Institutes jsou podobná v tom, že jejich studie B2B i B2C pro rok 2020 dokazují, že:

66 % B2C marketérů používá video marketing.
71 % B2B marketérů používá video marketing.

Další výzkum vedený BreadNBeyondem říká, že 81 % firem používá video ve svém marketingovém přístupu. A zpráva Social Media Examiner’s Social Media Marketing Industry Report vysvětluje, že 57 % marketérů používalo v roce 2019 živé video. To pouze naznačuje, že používání videa se stalo ještě rozšířenějším v podnicích, nejen v osobních aplikacích.

Online video a reakce spotřebitelů

Online statistiky videí společnosti Wyzowl ukázaly pozitivní odezvu zákazníků na video marketing. Statistiky odhalily průměrnou dobu sledování 16 hodin online videí za týden – 52 % nárůst od posledních dvou let. 84 % respondentů také sdílelo, že byli přesvědčeni o koupi produktu, když viděli propagační video od této značky.

YouTube je jednou z nejpopulárnějších videoplatforem mezi mileniály. Podle Googlu slavná videoplatforma oslovuje více lidí ve věku 18 až 49 let než všechny sítě kabelové televize dohromady. Google také vypočítal významný 5násobný nárůst doby sledování videí YouTube s nákupním obsahem za poslední dva roky jen v USA.

Některé důležité příspěvky videa k celkovému zážitku spotřebitelů z nakupování pomocí videí lze vidět zde:

Podle společnosti Google používá více než 55 % nakupujících online video při skutečném nakupování v obchodě.
Wyzowl uvádí, že 66 % spotřebitelů dává přednost sledování videa než čtení o konkrétním produktu.
Studie HubSpot ukazuje, že 54 % spotřebitelů letos touží po zhlédnutí více videoobsahu.

Je však nezbytné připravit tón rozumně a zvážit oblasti, kde video marketing selhal. Průzkum společnosti Wyzowl z roku 2017 odhalil, že hlasový projev je mezi zákazníky důležitou preferenci. 75 % respondentů průzkumu se rozhodlo nekupovat produkt jen proto, že je video hlas rozčiloval. Přátelský tón upřednostňuje 83 % spotřebitelů. Ve video marketingu záleží také na délce obsahu. Podle Social Media Examiner produkuje 80 % marketérů videa, která mají 3 minuty nebo kratší.

Vidyardova studie vysvětluje, že průměrné tempo rozpoznávání videí je obecně 52 %, ale počet, kolikrát lidé sledují vaše videa, závisí na tom, jak dlouhá jsou.

Téměř 68 % lidí zhlédne obchodní video, pokud je kratší než 1 minuta. Více než 20 minut? Oslovujete pouze 25 % lidí. A předpokládejme, že provozujete videoreklamy; to je k zamyšlení. Podle studie Verizon and Publicis sleduje 92 % spotřebitelů videa s vypnutým zvukem. Řešení? Používejte titulky.

Toto odpovídající prohlášení uvádí, že 50 % spotřebitelů závisí na titulcích, protože mají vypnutý zvuk.

Video marketing jako zdroj generování potenciálních zákazníků

Návratnost investic (ROI) Pokud se podíváme na čísla, 88 % obchodníků s videem je spokojeno s návratností investic do videomarketingu na sociálních sítích převzatým z Animoto v roce 2018. Odpovídající zpráva vysvětluje, že 80 % marketérů také tvrdí, že jsou zachyceni ROI videoreklam zveřejněných na sociálních sítích. Společnosti využívají video marketing ke zvýšení prodeje, posílení povědomí o značce, důvěře, informování stávajících zákazníků a oslovení potenciálních zákazníků.

Platformy, které marketéři nejčastěji využívají pro zveřejňování marketingových videí na sociálních sítích a videoreklam, jsou Instagram, YouTube a Facebook. Myšlenka, proč je video marketing preferován jako marketingový nástroj, spočívá v jeho potenciálu sdělit vše ve formátu oblíbeném uživateli, což je vizuální formát. Výukové programy nebo vysvětlující videa jsou mezi koncovými uživateli trendy.

Podle OptinMonster získají v roce 2019 videomarketéři o 66 % více kvalifikovaných potenciálních zákazníků ročně. Optinmonster také dospěl k závěru, že videomarketéři získávají 54% nárůst povědomí o značce. Kromě toho 93 % marketérů říká, že díky videu na sociálních sítích poděkovali novým zákazníkům. Vyrostlo to kvalitní vedení, které lze přičíst kvalitě vzdělávání, které video produkuje. Zákazníci tak nejen získávají důvěru ve společnosti, ale mohou se také vzdělávat o podnikání nebo svém produktu pomocí interaktivních vizuálů.

Tyto statistiky dokazují, že neexistuje žádný požadavek na odhad výhod video marketingu pro společnost. Tento rok bude video marketing výjimečným přístupem ke zlepšení vaší sítě a zákaznické základny, a to nejen dnes, ale i v budoucnu.

V poslední době se zdá, že video, zejména živé video, se stává součástí každé platformy sociálních médií. A to znamená, že uznávají uživatele sociálních médií. Facebook oznamuje, že denně získává více než 8 miliard zhlédnutí videí a noví uživatelé TikTok dosáhli v prvním roce skóre 1 milionu zhlédnutí videí denně. Video obsah přitahuje pozornost; to je jisté:

Uživatelé YouTube zveřejnili více než 500 hodin nových videí za minutu.
Denně se zhlédne 1 miliarda hodin videí YouTube.
Twitter uvádí, že video na Twitteru je 6x častěji možné retweetovat ve srovnání s fotografiemi.

Zatímco Facebook je jedním z předních webů, kde malé společnosti a odborníci na marketing sdílejí videoobsah, není to jediný významný sociální video kanál. Podle společnosti Animoto 90 % značek publikovalo videa na YouTube maximálně jednou týdně a 83 % sdílelo videa na svém Instagramu.

58 % spotřebitelů navštíví před návštěvou jejich webu stránky sociálních médií značky.
24 % zákazníků provedlo díky reklamám na sociálních sítích více nákupů než v loňském roce.
60 % spotřebitelů, kteří si zakoupili značku, ji objevilo na sociálních sítích.

Statistiky Facebooku

76 % marketérů zamýšlelo v roce 2020 používat video marketing na Facebooku.
Facebook je platforma č. 1, kde marketéři navrhují postoupit v následujících 12 měsících.
15 % veškerého obsahu na Facebooku bylo v roce 2020 video.
Optimální délka videa pro zapojení na Facebooku je 2 a 5 minut.
Účty, které mají 100 000 fanoušků na Facebooku, zveřejňují 71 % veškerého videoobsahu.
12 % videopříspěvků na Facebooku jsou živé přenosy, ale živé přenosy zaznamenají dvojnásobnou reakci předem nahraných videopříspěvků.

Statistiky Instagramu

65 % marketérů plánovalo v roce 2020 používat video marketing na Instagramu.
1 ze 4 spotřebitelů zajistil nákup po zhlédnutí příběhu na Instagramu.
77 % marketérů zveřejnilo video na IGTV.
41 % marketérů uvádí, že příběhy Instagramu se za posledních 12 měsíců staly kritičtějšími.

Statistiky YouTube

YouTube je tahounem číslo 1 k nákupu na sociálních sítích.
YouTube má více než 2 miliardy uživatelů měsíčně.
YouTube nahradil Facebook jako platforma č. 1, která ovlivňuje chování spotřebitelů.
Více než 70 % celkové doby sledování na YouTube pochází z mobilního obsahu.
Každý den lidé zhlédnou na YouTube více než miliardu hodin videí.
88 % marketérů zamýšlelo v roce 2020 využít video marketing na YouTube.
83 % spotřebitelů na celém světě upřednostňuje YouTube pro sledování videoobsahu.
65 % diváků videa se domnívá, že jejich preferovaným kanálem pro sledování obsahu vytvářeného uživateli je YouTube.

Statistiky na Twitteru

38 % marketérů plánovalo v roce 2020 využívat video marketing na Twitteru.
Tweety s videem přinášejí 10x více interakcí než tweety bez videa.
Lidé si na Twitteru každý den prohlédnou 2 miliony videí.
Propagované tweety s videi přináší více než 50 % ceny za interakci.
Konzumace videa je třetí účel, pro který lidé Twitter používají.

Statistiky LinkedIn

Obsah na LinkedIn vytvořený pro tiché sledování je o 70 % náchylnější ke sledování až do konce.
66 % marketérů navrhlo v roce 2020 používat video marketing na LinkedIn.

Statistiky Tik Tok

TikTok je i nadále nevyužit, protože by jej měl vyzkoušet pouze přibližně 1 z 10 obchodníků s videem. Z těch, kteří to zvládli, 66 % uvádí, že byli svědky pokroku.
25 % marketérů má v úmyslu použít TikTok jako reklamní způsob v roce 2021.

Statistiky – jiné platformy

42 % marketérů předpokládá, že bude v roce 2020 pořádat webináře.
12 % marketérů plánovalo v roce 2020 používat videa pro virtuální realitu (VR).
21 % marketérů navrhlo v roce 2020 používat interaktivní video.

Statistiky nelžou

Video je stará myšlenka, která se stala trendem. Před několika desetiletími bylo video v kompetenci kin a televizních studií. Byl to extravagantní marketingový postup, který byl možný jen pro málo lidí. Ale nyní, s internetem a chytrými telefony, je zjevnější než kdy jindy zaujmout spotřebitele pro video. Tento systém je často vyžadován. Pravděpodobně už chápete, že video je významným prvkem vaší celkové marketingové taktiky. Vzhledem k tomu, že se oblast videí tak drasticky rozrůstá, neustále využíváme inovativní metody, jak zaujmout uživatele a navrhnout videoobsah pro různé obchodní účely.
V roce 2021 by se tedy video mělo zaměřit na váš nejvýznamnější obsah. Ať už ze sklepa řídíte podnikání jedné osoby, máte malý start-up, který se teprve rozrůstá, nebo působíte pro velkou nadnárodní společnost, existují nespočet nápadů na použití videa ve vaší službě.

Pokud nepoužíváte video vy, vaši konkurenti pravděpodobně ano, takže máte šanci zvýšit svůj herní plán obsahu a můžete to udělat tak, že do videa začleníte titulky a oslovíte tak ještě více lidí.