To, že se video stane virálním na YouTube, je jedna část obsahu, jedna část strategie a jedna část štěstí. Jako videomarketéři, vlogeři a tvůrci videoobsahu můžeme využít první dva a doufat v to druhé.
Neexistuje jediný recept na úspěšné virální video, což je vlastně dobře, protože to znamená, že k vytvoření videa můžete použít více přístupů.
Níže jsem sestavil seznam úspěšných virálních videí, která tvoří dobré případové studie. Toto není návod, jak vytvořit virální video krok za krokem, ale různé cesty k úspěchu.
1. Upoutejte pozornost háčkem
Virální video můžete trochu přirovnat k popové písni. Dobrá popová píseň vás zaujme během prvních několika sekund. A hned to poznáte, až to příště uslyšíte.
Totéž platí pro virální video.
Dobrý háček je nezbytný pro upoutání pozornosti vašich diváků v prvních několika sekundách.
Háček může být mnoho věcí:
- název videa
- samotnou miniaturu
- okamžitá hodnota (řekněte uživatelům, co mohou očekávat)
- vaše úvodní věta
- tvá otevírací energie (od energetické po smutnou)
- děje se něco neočekávaného
- něco, co přiměje publikum přemýšlet, co se děje
- fascinující fakt
- problém, u kterého nabízíte řešení
- vtip
- otázku
Příkladem je výše uvedené video od youtubera Petera McKinnona. Během prvních 10 sekund víme, co dostaneme, a hodiny již začaly tikat.
A miniatura, kde McKinnon přikládá velký lovecký nůž proti objektivu fotoaparátu, stačí k tomu, aby vás nalákala.
2. Nechte si poslat silnou zprávu
Na internetu je mnoho klávesových válečníků, trollů a škůdců, kteří rádi srážejí ostatní lidi.
Jedním z příkladů je body shaming, když lidé negativně komentují vzhled jiných lidí, což je – bohužel – stále příliš časté.
Jako fitness guru jste obzvláště vystaveni těmto typům komentářů, protože vaše videa jsou o tvarování těla.
Fitness instruktor Cassey Ho z blogilates se tedy rozhodl bojovat v kreativním videu výše z roku 2015, které se stalo virálním.
3. Make It Talk to Emotions
Lidé přirozeně reagují a chtějí sdílet nebo komentovat věci, které vyvolávají silné emoce. Může to být hněv, strach, smutek, humor nebo vzrušení.
To je důvod, proč vidíme mnoho virálních videí, která jsou buď vtipnými žerty, popkulturními parodiemi nebo krátkými klipy roztomilých mazlíčků.
Všichni se dokážeme vztahovat k určité emoci, takže klepnutí na konkrétní z nich může mít velký provoz.
Příkladem je výše uvedený žert týkající se výtahů pro obrazovky LG, který se promítl do mnoha různých obav souvisejících s výtahy a výškami.
Je to patos video marketingu.
4. Načasování je důležité
Při vytváření virálního videoobsahu je zásadní mít přehled o tom, o čem lidé mluví, pocity a myšlení.
3. dubna 2010 Apple vydal svou 1. generaci iPadu a internet byl bzučivý. Dne 3. dubna 2010 se generální ředitel Blendtec Tom Dickson rozhodl smíchat nový iPad, aby ukázal sílu Blendtec Blenderů.
Video se přirozeně stalo virálním.
Ponaučení? Načasujte to správně a možná budete mít virální hit.
5. Buďte kreativní a buďte ochotni experimentovat
Vaše úplně první video se pravděpodobně hned tak nechytne. Čím déle u toho vydržíte a čím více nápadů vyzkoušíte, tím je pravděpodobnější, že se něco uchytí.
Mnoho videí, která se stávají virálními, ve skutečnosti neobsahují něco populárního nebo trendového, ale něco nového, odlišného, extrémního nebo jedinečného.
Příkladem je tato stará reklama na Quicksilver uvedená výše, kde někdo „surfuje“ v mělkých umělých jezerech v centru Kodaně.
Jeho estetika je na hony vzdálená nablýskaným reklamám, které obvykle vídáme od oděvních společností, a jsou natočeny záměrně temnějším a drsnějším způsobem.
Toto video se stalo virálním a dokonce se ho ujali Bořiči mýtů, kteří chtěli vyzkoušet, zda je možné surfovat s dynamitem. Nápověda:Je to rozbité.
6. Sněhová koule váš úspěch
Když najdete něco, co funguje, držte se toho a zopakujte to.
Například velmi populární kanál pro domácí mazlíčky Tucker Budzyn se původně stal virálním, částečně díky veselým videím o testování chuti, na kterých je roztomilý zlatý retrívr (výše).
Tvůrci obsahu si uvědomili, že se něčeho chytli, a proto vytvořili mnoho dalších videí na testování chuti a dalších zábavných videí s jejich typickými titulky v psím jazyce.
Pár se stal virálním a nakonec vytvořil celou značku kolem svého rozkošného štěněte a jeho gangu přátel, přičemž jejich videa pravidelně dosahovala více než 10 milionů zhlédnutí za kus.
Tento kanál, který milují děti i dospělí, je dokonalým příkladem hledání toho, co funguje, a rozvoje vaší značky kolem toho.
7. Optimalizovat pro hodnocení
Použití správného názvu, značek videa a klíčových slov pomůže optimalizovat vaše video pro vyhledávače YouTube i Google.
Video tagy jsou klíčová slova, která vaše publikum hledá na YouTube a která mu pomohou najít vaše video ve výsledcích.
Přemýšlejte o tom, co je relevantní, co je trendy a co je populární. Tyto hledané výrazy pak zahrňte do značek, názvu a popisu videa.
Udělejte si čas a zvažte, jaké relevantní výrazy vaše publikum může hledat. S trochou průzkumu můžete snadno rozvinout svou obsahovou strategii na základě populárních klíčových slov a jít odtud.
Na YouTube je místo pro název, štítky, popis a titulky. A pomocí textu pomůžete algoritmům YouTube pochopit, o čem vaše video je. Použijte to!
8. Křížová propagace
Na rozdíl od všeobecného přesvědčení nemusíte mít spoustu odběratelů, abyste se stali virálními na YouTube. Jedním ze způsobů, jak toho lze dosáhnout, je křížová propagace.
Použití Redditu, Facebooku, Twitteru a dalších platforem sociálních médií k marketingu vašeho videa je vždy dobrý nápad.
Když skončíte na oblíbené stránce Twitteru nebo na titulní stránce Redditu, můžete získat požadovaná zhlédnutí i mimo platformu YouTube.
Vždy zveřejněte své video na co nejvíce místech – nikdy nevíte, kdy se některé z nich může chytit.
9. Testovat různé verze
Mnoho inzerentů používá tuto metodu k výběru vítězné virální reklamy. Říká se tomu testování A-B nebo rozdělené testování . Pokud prodáváte produkt nebo značku, může tento nápad fungovat i pro vás.
Vytvořte a zveřejněte několik různých verzí videa s mírně odlišným obsahem.
Vyberte ten, který má nejlepší výkon, a za něj zahoďte své marketingové dolary.
Nejen, že vám to umožní lepší metriky vašeho videa, ale také vám to pomůže získat lepší představu o tom, jaký typ obsahu je nejoblíbenější a kam můžete v budoucnu nasměrovat své úsilí o tvorbu obsahu.
10. Buďte autentickí
Aby se video stalo virálním, musí být autentické. To je důvod, proč tolik virálních videí obsahuje videa o padajících lidech, roztomilých mazlíčcích nebo bláznivých situacích.
Pamatujete si výše uvedené video maminky s maskou Star Wars? Netušila, že její nadšení z nové masky Chewbacca se stane virální a ona skončí v hlavním vysílacím čase televizí po celém světě.
Video s maskou Chewbacca ze Star Wars bylo neplánované a úspěšné, protože se napojilo na něco autentického. Smích je opravdu nakažlivý.
Jako videomarketing nebo tvůrce obsahu musíte tento pocit autenticity využít. Nemůžete jen tak sedět na kraji silnice se zapnutým fotoaparátem chytrého telefonu a čekat, až se stane něco vzrušujícího.
A na druhou stranu, pokud budete mít štěstí a zachytíte svým fotoaparátem něco vtipného, co se stane virálním, nebude vám toto video k ničemu, pokud ho nedokážete proměnit v prodej nebo jiný způsob zpeněžení. Takže musíte plánovat dopředu.
Autenticita není o tom, že něco skutečně je autentické, ale spíše o něčem pocitovém autentický.
Jen se zamyslete nad videem „dynamitového surfování“ dále v tomto článku. Působí drsně a autenticky, ale je součástí velmi úspěšné marketingové strategie od samého začátku.
Ale pokud vyhodíte legrační kočičí video nebo 2 bez úmyslu nebo myšlenky, vaše publikum to uvidí.
Samozřejmě můžete mít stále štěstí, ale pravděpodobně nebudete mít sílu vybudovat skutečně virální značku, která se lidem přirozeně líbí a chtějí se s ní zapojit.
Autentičnost promění diváky ve sledující a ze sledujících fanoušky.
Závěr
Klíčem k virálnímu šíření je skvělý obsah, efektivní marketing a trocha štěstí.
Své šance na výhru zvýšíte tím, že při vytváření videa využijete emoce a pocit autenticity. Dejte lidem něco cenného, překvapte je a šance, že se vaše video stane virálním, se již zvýšilo.
A pamatujte, že o nejpopulárnějších videích se mluví offline stejně tak, jako jsou sledována online. Vytvořte něco, co lidé chtějí mluvit.
Zvládnutí klíčových slov a značek na YouTube a vytvoření dobré miniatury a názvu videa jsou také důležité pro úspěšnou video marketingovou strategii, ať už mluvíme o vlogu nebo reklamě pro velkou společnost.
Hodně štěstí při tvorbě virálních videí!