93 statistik videomarketingu, které jsou skutečně užitečné pro vaši firmu

Zaměření se na správné statistiky video marketingu může znamenat rozdíl mezi správnou optimalizací vaší video marketingové strategie a pokračováním ve sledování zastaralých průmyslových trendů.

Pokud začínáte, správná data vám také mohou pomoci rozhodnout, zda se video marketing vyplatí.

Problém? Existuje příliš mnoho statistik videí – některé staré a irelevantní, některé čerstvé, ale pohřbené v průmyslových zprávách/za chráněnými zdroji.

Rozhodli jsme se tedy, že to uděláme za vás, a sestavili jsme tento seznam nových statistik – slibujeme, že zde nejsou žádné statistiky starší než 2020 – a jasné akční body, které vám pomohou udržet si přehled o vaší videomarketingové hře.

Navíc máme data o všech základních aspektech video marketingu. Zde je přehled: 
‍

Přeskočit na sekci

• Našich 5 nejlepších zjištění (a co pro vás znamenají)
• 3 nejlepší statistiky videomarketingu
• Online statistika spotřeby videa
• Statistiky účinnosti videomarketingu
• Statistiky videomarketingu na sociálních sítích
• Statistiky videoreklamy
• Video o mobilních statistikách
• Typy videí k vytvoření
• Co dělá dobrý videoobsah

Tak se ponořte. Ale nejdřív: 

[#TOC1]Našich 5 nejlepších zjištění (a co pro vás znamenají)[#TOC1]

1. Počet lidí, kteří sledují videa, roste . Roste také míra zapojení videa – to, kolik z každého videa spotřebitelé sledují.
   ‍
2. Délka videa roste. Ale videa, která přitahují největší pozornost, jsou malá videa, která nepřesahují minutu. Pokud potřebujete vytvořit dlouhé video, držte jej do 20 minut.
   ‍
3. ‍Lidé rádi konzumují čerstvý, nový a jedinečný videoobsah. Také oceňují, když tvůrci/značky přinesou své pohledy na stůl.
   ‍
4. ‍Firmy využívají a vidí výsledky z videí v různých oblastech . Video je silným komunikačním a marketingovým médiem, od použití videa ke zlepšení SEO a zvýšení prodeje až po vzdělávání zákazníků o jejich produktu/službě.
   ‍
5. ‍Spotřebitelé milují videa, která vyprávějí příběh , jsou pro ně relevantní a tahají za jejich emoce. Kvalita video produkce není pro diváky tak důležitá jako dobrý příběh.

[#TOC2]Tři nejlepší statistiky videomarketingu[#TOC2]

Začněme tento souhrn statistik videomarketingu tím, že se podíváme na nejlepší statistiky: 

• 86 % firem používá video jako marketingový nástroj (Wyzowl)

• 88 % lidí by chtělo v roce 2022 vidět více videí od značek — nárůst o 3 % oproti minulému roku (Wyzowl)

• 54 % diváků zhlédne video až do konce . To je nárůst oproti 45 % sledování úplných videí v roce 2020 (Vidyard)
  ‍

[#TOC3]Statistiky spotřeby online videa[#TOC3]

Nyní se podívejme, kolik lidí sleduje videa (a jak dlouho):

• V roce 2022 lidé sledují průměrně 19 hodin online videa týdně (Wyzowl)

Jedná se o hodinový nárůst týdenní spotřeby videa ve srovnání s 18 hodinami videa, které lidé sledovali za týden v roce 2021. Pokud toto číslo porovnáme s obdobím před čtyřmi lety, došlo k ohromnému nárůstu týdenní spotřeby videa o 8,5 hodiny (!).

• Tam V roce 2022 je jen v USA 248,9 milionů digitálních diváků (Statista)

Toto číslo činilo 244,3 milionu v roce 2021 a 239,4 milionu v roce 2020.

V celosvětovém měřítku překonal celkový počet lidí, kteří sledují videa, v roce 2020 hranici 3 miliard, což předčilo očekávání kvůli pandemii. Podle prognózy eMarketeru se však očekává, že růst trochu zpomalí.

• 3 ze 4 diváků digitálního videa streamují nebo stahují videa alespoň jednou měsíčně (eMarketer)

Ze 3 miliard lidí, kteří sledují videa po celém světě, 40 % streamuje nebo stahuje videa měsíčně.

Kdo tedy sleduje nejvíce videí na světě? Čína. Má nejvyšší podíl na prohlížení digitálního videa. Krátký video obsah a živé vysílání jsou tam docela populární.

• V 2022 bude do konce roku sledovat přes 140 milionů AVOD diváků (eMarketer)

Sledovanost reklamou podporovaného videa na vyžádání (AVOD) meziročně stoupne o 8,6 %. Toto číslo se má podle prognózy eMarketeru zvýšit.

Rychlé vyvolání, AVOD je jakákoli platforma, kde se videoobsah profesionálně vyrábí, jako je Hulu.
‍

Jak pandemie ovlivnila video marketing?

Více lidí začalo konzumovat více videoobsahu, než se před vypuknutím pandemie předpokládalo. Zde je to, co řekli o videích během pandemie: 

• 65 % lidí se rozhodlo přehodnotit svůj život a cíle – uvedlo, že online video je pro to obzvláště užitečný zdroj. (Google) 

85 % diváků, kteří více sledují YouTube (ve srovnání s 30 % na jiných videoplatformách), také uvedlo, že tak učinili, protože obsah je „čerstvý, nový nebo jedinečný“.

• 58 % uvedlo, že jim digitální video pomohlo naučit se nové dovednosti ( Google )

Jeden respondent také pokračoval:„Video může ukázat všechny různé stránky problému, nikoli jen jednu.“

Nemluvě o tom, že 8 z 10 spotřebitelů videa používajících streamovací platformy uvedlo, že je služba potěšila.

‍

[#TOC4]Statistiky účinnosti videomarketingu[#TOC4]

Pomáhá však video marketing firmám zvýšit domácí příjmy? Rozhodně!
‍

• 93 % lidí říká, že konverze videa je stejná nebo lepší než u jiných forem obsahu (Vidyard)

• 50 % uvádí, že jim video pomohlo získat více zákazníků (MotionCue)

• 87 % marketérů tvrdí, že jim video přineslo pozitivní návratnost investic (Wyzowl)

‍

Pojďme si představit tyto výsledky, které firmy dosahují pomocí video marketingu. Podle stejného průzkumu Wyzowla:
‍

Video pomáhá se SEO

👉    87 % sdílení videa jim pomohlo zvýšit návštěvnost.

👉    82 % marketérů tvrdí, že jim video pomohlo prodloužit dobu setrvání.

Video pomáhá s povědomím o značce a vzděláváním o produktech

👉    93 % říká, že video pomohlo zvýšit povědomí o značce.

👉    94 % marketérů tvrdí, že jim video pomohlo zvýšit porozumění jejich cílovému publiku produktu nebo službě společnosti.

Video pomáhá při získávání potenciálních zákazníků

👉    86 % marketérů říká, že video pomohlo získat potenciální zákazníky.

Video pomáhá zvýšit prodej

👉  49 % říká, že video pomohlo snížit počet hovorů na podporu.

👉   81 % říká, že video pomohlo přímo zvýšit prodeje.

Spotřebitelé nesouhlasí. Pokud něco, očekávají, že značky vytvoří více videí a hodně se od nich naučí. Po zhlédnutí videa také provedli nákup.

‍

• 76 % uvádí, že jim videa s vysvětlením produktu/služby pomáhají při rozhodování o nákupu ( MotionCue )

• 88 % lidí přiznává, že je video značky přesvědčilo ke koupi produktu/služby. (Wyzowl)

Podobně 78 % lidí sdílí, že si koupili nebo stáhli software nebo aplikaci poté, co o tom zhlédli video.

‍

• 46 % kupujících přiznává, že se zapojili do videa v rané a střední fázi své cesty ke značce (Brightcove)  

Ale to není vše. Pokud jde o učení o produktech nebo službách:

• 96 % lidí zhlédlo vysvětlující video, aby se dozvěděli o produktu nebo službě (Wyzowl)
  ‍

Je zajímavé, že to je způsob, jakým preferují učení o produktech a/nebo službách, přičemž 73 % uvedlo, že dávají přednost sledování krátkých videí pro učení.

Naproti tomu 11 % uvedlo, že si přečetli psaný obsah, aby se dozvěděli o produktu/službě. 4 % říkají, že by se učili pomocí infografiky a 3 % říkají, že se učí prostřednictvím prodejního hovoru/demo (Wyzowl)

Není divu, že:
‍

• 92 % marketérů nadále bere video jako „důležitou součást“ své marketingové strategie (Wyzowl) 

Pokud jde o zbývající marketéry, proč nevytvářejí videa?

Víme, že značný počet obchodníků (86 %, pamatujete?) používá video. Ale co zbytek? Jaké výzvy je brzdí?

Průzkum společnosti Wyzowl odhaluje:

• 23 % marketérů, kteří se nezabývají videem, tvrdí, že video nepoužívají kvůli nedostatku času

• 16 % říká, že neví, kde začít

• 13 % nepoužívá video, protože tvrdí, že to není potřeba

• 10 % říká, že video marketing je drahý

• 7 % nemá jasno o návratnosti investic, kterou může video přinést a 5 % není schopno přimět osoby s rozhodovací pravomocí k tomuto nápadu

I tak:

• 79 % marketérů, kteří se nezabývají videem, tvrdí, že plánují začít používat video marketing v roce 2022  

Také ti, kteří se čerstvě pustili do tvorby videí, mají několik zajímavých postřehů, které mohou snadno přesvědčit lidi výše, aby vyzkoušeli video marketing: 
‍

• 38 % uvádí, že vytváření videí je rychlejší a méně časově náročné 

• 27 % uvádí, že tvorba videí se stala dostupnější 

• 22 % uvedlo, že po investici do videa získali jasnější představu o návratnosti investic do videa

• 46 % také uvedlo, že je snazší přesvědčit zúčastněné strany o hodnotě video marketingu (mám na mysli všechny tato ohromující čísla *gesta kolem tohoto dílu*)
  ‍

Pokud jde o ty, kteří mají svou kůži ve hře už nějakou dobu: 
‍

• 99 % lidí, kteří používají video marketing, tvrdí, že jej budou používat i nadále

• 66 % také v roce 2022 buď zvýší, nebo si ponechá své výdaje na produkci videa 
  ‍

Rozpočet na produkci videa 

Když už mluvíme o výdajích za video, podívejme se na to, jaké rozpočty na tvorbu videí mají jiné firmy: 

• 40 %, většina, utratí za video v průměru 0 až 500 USD (Wyzowl)  

Podle stejného průzkumu 29 % utratí za produkci videa mezi 1 001 až 5 000 $. Pouze 1 % utratí mezi 10 001 až 20 000 $.

‍

[#TOC5]Statistiky videomarketingu na sociálních sítích[#TOC5] 

Dále vám dáme obecné statistiky videí pro sociální média, po nichž následují údaje o konkrétních kanálech.

• 58 % diváků v USA sleduje videa na kanálech sociálních médií (Statista)
  ‍
  Nejen to, ale lidé sdílejí videoobsah dvakrát častěji než ostatní typy obsahu na sociálních médiích.

• 54 % marketérů říká, že video je nejužitečnějším typem obsahu pro dosažení marketingových cílů sociálních médií (Sprot Social)

Ve skutečnosti 93 % podniků získalo nové zákazníky pomocí videí na sociálních sítích.

S tím, pojďme být konkrétní.
‍

Statistiky videomarketingu na YouTube 

• V roce 2021 sledovalo videa na YouTube více než 8 z 10 diváků videa v USA ve věkové skupině 18–24 let (Statista)  

Ve věku 25 let a více sledovalo videa na YouTube 68 % lidí. Celkově nyní lidé každý měsíc sledují více než 20 hodin mobilního obsahu YouTube
‍

• V roce 2022 se očekává, že celková sledovanost YouTube dosáhne 210 milionů , což je nárůst ze 192 milionů v roce 2018 (Statista) 

• K platformě se každý měsíc přihlásilo více než 1,5 miliardy uživatelů, aby mohli sledovat krátké filmy YouTube (YouTube)

V loňském roce (2021) také YouTube Shorts dosáhly milníku 15 miliard globálních denních zhlédnutí.

A co víc, 

• YouTube je nejoblíbenější kanál pro sledování živého obsahu, protože 52 % si ho naladí živě na platformě (eMarketer)

Vzhledem k jeho popularitě:

• 88 % videomarketérů uvádí, že plánuje zahrnout YouTube do své video marketingové strategie na rok 2022 (Wyzowl)‍
  ‍

Statistiky videomarketingu TikTok 

Ačkoli mnoho lidí bylo skeptických ohledně úspěchu video marketingu na TikTok, když byl spuštěn, data dokazují, že to není nic jiného než síla – podívejte se sami níže.

Než budeme pokračovat, je třeba si zapamatovat jednu věc:TikTok nedávno zvýšil maximální délku videa ze 3 minut na 10 minut – původně to byla 1 minuta.
‍

• Na TikTok je oficiálně 1 miliarda aktivních uživatelů měsíčně (Wallaroo Media) Z nich 83 % uživatelů zveřejnilo video.

• Uživatelé TikTok stráví v aplikaci 26 hodin měsíčně (Wallaroo Media) Ve skutečnosti čas strávený na zařízení TikTok na uživatele stále roste:  

Data také ukazují, že TikTok je také platforma sociálních médií s nejvyšší úrovní aktivity uživatelů. Lidé jej nyní používají více než Facebook, který dříve vykazoval nejvyšší aktivitu.

Co tedy lidé v aplikaci dělají kromě natáčení videí: 

• 60 % používá TikTok k nalezení zábavného/vtipného obsahu (průzkum GlobalWebIndex)

• 49 % uživatelů objeví něco nového, zatímco 35 % se naučí něco nového na TikTok (TikTok)

• 37 % uživatelů objeví produkt v aplikaci a hned si ho koupí (TikTok)

• 38 % provedlo interakci s videem zveřejněným značkou, když aktivně zkoumali produkty (TikTok)

‍

Tvůrcům se také daří na TikTok jako: 

‍

• 35 % uživatelů objevuje produkty a značky od tvůrců a 65 % se těší, když tvůrci zveřejňují příspěvky o produktech a značkách (TikTok)

• Spolupráce s autory na TikTok zvyšuje míru aktivních zhlédnutí o 193 % (TikTok)

• 44 % firem očekává, že zvýší své výdaje na TikTok (WARC)
  ‍

Pokud jde o tipy podložené daty, jak zlepšit výkon vašeho obsahu na platformě: 
‍

• Videa s nejvyšším výkonem na TikTok trvají 21–34 sekund (TikTok)
  ‍

U videí v tomto rozsahu se počet zobrazení zvýšil o 1,6 %.

• 93 % nejvýkonnějších videí na TikTok používá zvuk (TikTok)

Výzkum ve skutečnosti ukazuje, že 68 % lidí si značku lépe zapamatuje, pokud jejich video TikTok obsahuje skladbu, kterou mají rádi.

• 44 % uživatelů preferuje na kanálu zábavný nebo zábavný značkový obsah (TikTok)

• Přidání titulků k videím TikTok zvyšuje počet zobrazení o 55,7 % (Hootsuite)
  ‍

Statistiky videomarketingu na Instagramu 

Primárně jde o vizuální platformu, takto vypadá krajina videí na Instagramu: 

• 91 % (9 z 10) aktivních uživatelů sleduje videa na IG týdně ( Instagram )
  ‍

Z videí, která lidé sledují na sociální síti, vítězí krátká videa, přičemž 66 % uvedlo, že je považují za nejpoutavější typ sociálního obsahu in-feed. 37 % říká totéž o živém videu. A 24 % to tvrdí o dlouhých videích.

• 39 % uživatelů uvádí, že jejich zájem o značku nebo produkt vzrostl poté, co si je zhlédli v příběhu na Instagramu (Instagram) 

• 50 % uživatelů také navštívilo webové stránky, aby si koupili produkt poté, co zhlédli videoobsah ve svých příbězích (Instagram) 
  ‍

Protože je to skvělá zpráva pro firmy: 
‍

• 68 % marketérů uvádí, že v roce 2022 plánují zahrnout videa na Instagramu do své video marketingové strategie (Wyzowl)
  ‍

‍

Facebook video marketingové statistiky 

• Facebook je na druhém místě za YouTube, pokud jde o sledovanost živého videa, může se pochlubit 42,6% sledovaností. (eMarketer)

• Živé video na Facebooku získává větší zapojení (o 1,59 % vyšší) než předem nahrané video. (míra zapojení 0,92 %) (Statista)

• 85 % videí na Facebooku, většina, je sledováno bez zvuku (SproutSocial)

• Videa na Facebooku, která jsou dlouhá 2–5 minut, získávají na platformě největší zapojení (HubSpot)

• Videa ve čtvercovém režimu na Facebooku mají o 35 % více zhlédnutí než v režimu na šířku. Čtvercová videa také získávají více lajků a zapojení (SproutSocial)

• 62 % uživatelů Facebooku projevuje zvýšený zájem o produkt po zhlédnutí videa na platformě (Facebook)

To vysvětluje proč: 

• 79 % marketérů zveřejňuje videa na síti a 65 % plánuje zahrnout videa z Facebooku do své video marketingové strategie v roce 2022 (Wyzowl)
  ‍

Statistiky marketingu videa na Twitteru 

Zatímco mnoho lidí si myslí, že textový obsah je jediný způsob, jak na Twitteru růst, existuje také velký potenciál pro růst pomocí videa. Zde jsou data, která to dokazují: 
‍

• Tweety s videem získávají 10krát větší zapojení než tweety bez videa (Twitter)

• Videoreklamy na Twitteru ušetří více než 50 % ceny za interakci (Twitter)

• Videa na Twitteru mají denně přes 2 miliardy zhlédnutí, což představuje 67% meziroční nárůst (Twitter) 

• 93 % zhlédnutí videí na Twitteru probíhá na mobilu (Twitter)

• 15sekundové videoreklamy zaznamenávají třikrát vyšší míru dokončení než 30sekundové reklamy (Twitter)  

• Textové překryvné vrstvy a skryté titulky nabízejí o 28 % delší dobu zobrazení (Twitter) 

• 29 % tvůrců plánuje přidat do své video marketingové strategie pro rok 2022 video z Twitteru (Wyzowl)

‍

Další statistiky videí na sociálních sítích 

Níže jsou přibaleny statistiky videí LinkedIn a Pinterest: 

• Lidé denně zhlédnou na Pinterestu přibližně 1 miliardu videí (Pinterest) 

• U uživatelů Pinterestu je o 60 % vyšší pravděpodobnost, že zhlédnou video, aby našli produkt, který chtějí koupit (Pinterest)

• 68 % videomarketérů plánuje přidat video LinkedIn do své video strategie pro rok 2022 (Wyzowl) 

‍

[#TOC6] Statistiky videoreklamy[#TOC6]

• Pov roce 2021 byly výdaje na digitální videoreklamy v USA odhadovány na 55,34 miliardy $ (Statista) 

Stejný zdroj uvádí, že výdaje na videoreklamy se do roku 2023 zvýší na 78,5 miliardy dolarů, což je dvojnásobek toho, co bylo utraceno v roce 2019.

• Výdaje na mobilní videoreklamy podle prognóz dosáhnou v roce 2025 přibližně 54 miliard USD (Statista)

Ještě zajímavější je, že výdaje na mobilní videoreklamy v USA překonaly výdaje na videoreklamy pro stolní počítače. Jen v první polovině roku 2021 činila zhlédnutí mobilních videoreklam celkem zhruba 13 % všech zhlédnutí digitálních videoreklam. Toto číslo se meziročně zvýšilo o více než 60 %.

‍

[#TOC7] Video o mobilních statistikách[#TOC7]

A nakonec máme statistiky ukazující, kolik času lidé strávili na svých telefonech sledováním videoobsahu.

• 43 % lidí uvádí, že sledovalo videoobsah na mobilu (Statista) 

Na druhou stranu 52 % uvedlo, že sledovali videa na svém počítači podle stejného průzkumu z roku 2020.
‍

Podle stejného zdroje, ale jiného průzkumu, téměř 6 z 10 lidí sleduje videa na sociálních sítích na platformách jako Twitter a TikTok na svých mobilních zařízeních ve třetím čtvrtletí roku 2021. 
‍

• Američtí dospělí tráví průměrně 15 minut denně sledováním videí v aplikacích na svých chytrých telefonech (Statista)

• YouTube odebírá 25 % celosvětového mobilního provozu. Na druhém místě následují videa na Facebooku, která tvoří 17 % mobilního provozu (zpráva o fenoménech mobilního internetu)

• V roce 2020 lidé strávili 23,1 hodiny ve své mobilní aplikaci YouTube (Statista)

[#TOC8] Typy videí k vytvoření[#TOC8]

Nyní, když můžeme (téměř) přísahat na efektivitu videomarketingu a jsme ohromeni jeho návratností investic, pojďme si promluvit o tom, jak firmy používají video a oblíbené typy videí.

Firmy v podstatě používají video: 

• 53 % marketérů používá videoobsah k zapojení kupujících a partnerů (Brightcove)  

• 60 % firem používá video při prodeji a konverzacích se zákazníky (Vidyard)
  ‍

Typy videí: 
‍

• V roce 2021 bylo 80 % vytvořených videí videí vytvořených uživateli (Vidyard)

Rychlá rekapitulace, tyto typy videí zahrnují videa s recenzemi, videa s doporučeními zákazníků a videa nahraná na obrazovce.

Jiní obchodníci říkají, že většinou používají jeden z těchto typů videí:
 

• 42 % používat hlavně vysvětlující videa, 33 % většinou používají animovaná videa a 15 % primárně vytvářet videa nahraná na obrazovce (Wyzowl) 

• 53 % firem vytvořilo v roce 2021 nějakou formu živého videa včetně živých webinářů, živých přenosů a virtuálních událostí (Vidyard)

Stejná zpráva odhaluje, že 19 % použilo placené videoreklamy, 39 % použilo videa s doporučeními zákazníků, 42 % vytvořilo videa s návody, 48 % vytvořilo sociální videa a 40 % vytvořilo vysvětlující videa.

‍

[#TOC9] Co tedy dělá dobrý videoobsah?[#TOC9]

Víte, jaké typy videí je třeba vytvořit, dále:jak je nejlépe vytvořit, abyste zvýšili své šance na úspěch.

Podle průzkumu společnosti Google o tom, co dělá vítězná videa na YouTube, je klíč k vytváření dobrého videoobsahu následující zkratka:RISE .
‍

Zkratka znamená

👉 R elevance

👉 Já intelektuální

👉 S smyslové 

👉 E pohybové

Také vyprávění pomáhá. Respondenti téhož průzkumu 4,2krát častěji souhlasili s tím, že „vyprávění dobrého příběhu“ je důležitější než hotová videa „vyrobená zavedenou produkční společností“.

‍

H3. Statistika délky videa

Dalším bodem, který zde stojí za zmínku pro úspěch videa, je jeho délka.

• V roce 2021 byla průměrná délka videa 9:58 (Vidyard) 

V roce 2020 to bylo šest minut, takže došlo k výraznému nárůstu délky videa.
‍

• 56 % videí v roce 2021 bylo kratších než dvě minuty (Vidyard) 

• 62 % diváků bude pokračovat ve sledování videa až do konce, pokud je kratší než 60 sekund (Vidyard) 
  ‍

Co když ale vytváříte dlouhá videa – řekněme, abyste vzdělávali své publikum nebo tým? Udržujte maximálně 20 minut.

• Dlouhá videa kratší než 20 minut vykazují o 38 % vyšší míru udržení než videa delší než 20 minut (Vidyard)
  

Statistiky distribuce videa 

Dalším důležitým krokem k úspěchu videa je jeho distribuce. Ale které kanály jsou užitečné?

• Sociální média a webové stránky jsou dva hlavní kanály pro distribuci videa (Vidyard)

YouTube, vstupní stránky a marketingové e-maily jsou také vítěznými kanály pro distribuci.

• 62 % lidí uvádí, že jim vstupní stránka s videem připadá zajímavější než stránka bez videa ( MotionCue ) 

‍

Začněte s videomarketingem ještě dnes

Doufejme, že vás všechny tyto údaje přesvědčily, abyste investovali do video marketingu jako životaschopného kanálu k budování vaší značky, růstu publika a získávání zákazníků.

Pamatujte:pro začátek nepotřebujete drahé vybavení. Diváci preferují autentický obsah, který vypráví příběh, takže nahrávání videí z telefonu je skvělým místem, kde začít.

Pracujete na tom, na kterých kanálech začít vytvářet videa? Máme pro vás další čerstvá data, která vám pomohou rozhodnout.
‍

Další statistiky videomarketingu:

• 23 instagramových statistik, které marketéři potřebují vědět v roce 2022 (seznam + příklady)

‍