Jak video pomůže SEO hodnocení?

Pojem optimalizace pro vyhledávače (SEO) jste pravděpodobně slyšeli milionkrát. Věděli jste ale, že přidání videa na váš web může výrazně zlepšit vaše SEO úsilí a přivést na váš web více lidí?

To je pravda! Video se rychle stává jednou z nejdůležitějších forem marketingu obsahu a jeho přítomnost by mohla způsobit nebo přerušit vaše úsilí o optimalizaci.

Než přesně rozebereme, jak může video zlepšit hodnocení vaší organické stránky, promluvme si trochu více o tom, co to SEO vlastně je.

Optimalizace pro vyhledávače je to, co děláte pro zvýšení své viditelnosti na stránkách s výsledky vyhledávačů. Čím vyšší je hodnocení vašeho webu, tím lépe – znamená to, že více lidí uvidí vaši stránku, když vyhledá relevantní dotaz, proklikne se na váš web, přečte si váš obsah a poznává vaši značku. Nejedná se o exaktní vědu a osvědčené postupy se často mění, ale optimalizace obsahu a struktury vašich webových stránek by nakonec mohla přinést více konverzí než jakékoli jiné vaše úsilí v oblasti digitálního marketingu.

V hlučném světě je SEO jedním z nejlepších způsobů, jak mohou podniky vidět jejich cílové publikum. Pamatujte, že když lidé používají vyhledávače, provádějí cílené vyhledávání. Aktivně hledají to, co nabízíte, takže klíčovou součástí vaší digitální marketingové strategie by mělo být zajištění toho, aby váš web byl prvním, který uživatelé uvidí.

Pokud to víte, pravděpodobně jste podnikli nějaké kroky ke zvýšení svého SEO. Možná jste vytvořili konkrétní blogy a články na základě výzkumu klíčových slov. Možná jste si najali technického odborníka na SEO, aby vám pomohl správně indexovat a procházet vaše stránky. Možná nevíte, že video může také pomoci vašemu hodnocení SEO – a to velmi významným způsobem.

Video a SEO

Základem SEO je sladit vaši interní obsahovou strategii s tím, co upřednostňuje algoritmus vyhledávače. A přestože od Googlu nemáme vždy transparentní informace, abychom přesně věděli, co hledají, víme, že video je mocný nástroj pro SEO.

Proč tedy video pomáhá v hodnocení SEO? Zde je to, co víme o připojení.

Za prvé, víme, že když Google vedle výsledku vyhledávání zobrazí miniaturu videa, což se podle BrightEdge děje u 26 % výsledků vyhledávání, uživatelé na tento záznam s větší pravděpodobností kliknou. Díky přítomnosti miniatury je výsledek „strukturovaný úryvek“ a strukturované úryvky mívají vyšší míru prokliku než standardní úryvky.

Víme také, že se o Googlu říká, že upřednostňuje výsledky vyhledávání s videem před výsledky bez videa. I když Google tuto myšlenku výslovně nepotvrdil, mnoho marketérů souhlasí s tím, že jejich výsledky SEO naznačují, že je to pravda.

Naše data na Lemonlight nejsou výjimkou – téměř všechny naše stránky přinášející nejvíce organického provozu zahrnují videoobsah a obvykle zaznamenáváme nárůst organického provozu v rozmezí od 10 % do neuvěřitelných 250 %, když přidáme videoobsah ke stávajícím příspěvkům. Naše videa související s marketingem hostujeme také na YouTube (všechna je najdete zde), takže zlepšujeme naše úsilí v oblasti SEO a zároveň přinášíme nový provoz přímo z YouTube.

Video také pomáhá dalším metrikám, které, jak víme, Google bere v úvahu při hodnocení. Dvě z nejdůležitějších metrik pro SEO jsou čas, který uživatelé stráví na vaší stránce nebo webu, a počet zpětných odkazů odkazujících zpět na vaši doménu, přičemž video téměř vždy obě tato čísla zlepšuje. Studie ukazují, že lidé tráví na stránce s videem více než dvakrát déle než bez ní, a čím vyšší je kvalita vašeho obsahu, tím je pravděpodobnější, že získáte zpětné odkazy.

Video tedy prospívá SEO přímo i nepřímo – samotné video pravděpodobně ovlivňuje vaše hodnocení a ovlivňuje další faktory, které vstupují do systému výběru Google.

Stručně řečeno, algoritmy Google stále více upřednostňují webové stránky s videoobsahem, a to není něco, co byste chtěli ignorovat; 93 procent online zážitků začíná vyhledávačem, takže chcete udělat vše pro to, abyste se objevili na té klíčové první stránce.

Jak vytvořit vysoce kvalitní video, které podpoří vaše SEO

Klíčem k používání videa jako součásti vaší strategie SEO je věnovat čas vytváření vysoce kvalitního obsahu zaměřeného na konkrétní cíl. Koneckonců, video samo o sobě nemusí nutně znamenat záchranu vašeho webu.

Představte si to jako cyklus. Video vám zvyšuje hodnocení, což umožňuje, aby vaše stránky vidělo více lidí, což znamená, že na váš odkaz klikne více lidí. Ale ve skutečnosti nezůstanou na vašem webu příliš dlouho, pokud váš obsah na stránce není vysoce kvalitní.

Ve skutečnosti by to mohlo být na škodu. Hostování nekvalitního videa s malým nebo žádným kontextem způsobí, že vaše hodnocení prudce klesne, protože vyhledávač nechce lidi nasměrovat na zbytečnou stránku. Na začátku může váš web vidět více lidí v SERP, ale pokud vaše stránka nesplňuje jejich záměr, rychle vaši stránku opustí. To zvýší vaši míru okamžitého opuštění (metriku, kterou jsme dříve odhalili jako metriku, kterou Google upřednostňuje pro SEO), což Googlu řekne, že vaše stránka není hodnotná. Konečný výsledek? Ztratíte hodnocení, které jste právě získali, a můžete ztratit další hodnocení, protože váš web nyní postrádá autoritu v očích Google.

Nic z toho není problém, pokud do své produkční strategie vložíte trochu času a přemýšlení. Naštěstí jsme odborníci na tvorbu videí a máme pro vás několik tipů, které vám pomohou optimalizovat vaše úsilí v oblasti videomarketingu. Začněte hodnotit SERP pomocí následujících zásadních tipů.

1. Použijte videa na svém webu.

Vytváření videí nestačí – musíte svá videa skutečně publikovat na svém webu. Jen se ujistěte, že umístění dává smysl. Video značky se dobře hodí na vaši webovou stránku „O nás“ nebo na vaši domovskou stránku. Produktové video je skvělým přínosem pro vaši platformu elektronického obchodu nebo popisy produktů na vašem webu. Videa s doporučeními jsou obzvláště výkonná a mohou fungovat prakticky kdekoli na vašem webu. Jeden bonusový tip – zatímco svůj videoobsah distribuujete pro účely SEO, můžete stejný obsah použít jinde a doplnit tak zbytek vaší marketingové strategie. Zde je 20 míst, kde byste mohli zvážit zveřejnění svého videa, jakmile bude dokončeno.

2. Dejte svému videu kontext.

Publikování videa na jinak prázdné stránce moc nepomůže. Nezapomeňte své video vložit tam, kde má smysl, a obklopit jej dalším relevantním písemným a vizuálním obsahem. Můžete dokonce zahrnout přepis svého videa, abyste zacílili na více klíčových slov a převedli jakoukoli použitou vizuální grafiku do formátu JPEG ke stažení. Čím více Google pochopí, jak vaše video zapadá do obsahu na stránce, tím lepší budou vaše výsledky.

3. Ujistěte se, že vaše video vzdělává.

Pokud má váš potenciální zákazník otázky týkající se vaší značky, služeb, produktů nebo odvětví, zodpovězení těchto otázek ho poučí a posílí při rozhodování o nákupu. Pokud budete průběžně odpovídat na jejich otázky, stanete se autoritou a získáte důvěryhodnost díky hodnotě, kterou poskytujete. Vyhledávače to vidí a začnou vaše stránky ještě více posilovat. Zvažte video s otázkami a odpověďmi nebo ukázku vašich produktů v akci pro vaše produktové stránky. Video můžete také použít na vzdělávacích stránkách, jako je váš blog, jako alternativu ke čtení dlouhého textu. (Všimněte si videa v horní části stránky tohoto článku – právě to děláme!) 

4. Buďte důslední.

Nemůžete jednou zajít do posilovny a očekávat šest balení břišních svalů. Totéž platí pro video marketing! Důležitá je důslednost a obětavost. Snažte se důsledně poskytovat hodnotu a pracujte na hodnocení nejen pro jedno klíčové slovo, ale pro řadu relevantních klíčových slov, která odpovídají záměru vyhledávání vašich zákazníků. Dobrou zprávou je, že jakmile uvidíte, jak dobře to funguje, budete motivováni k vytváření dalšího obsahu!

5. Nezapomeňte na technické detaily.

Nahrání videa na web, jako je YouTube nebo Vimeo, je jen začátek. Nezapomeňte na backend zadat správné informace, aby prohledávače vyhledávačů věděly, jak kategorizovat a upřednostnit vaše video.

YouTube používá k vytvoření vašeho hodnocení různé informace:

• Informace o značce názvu
• Udržení publika
• Klíčová slova ve značce popisu
• Značky
• Délka videa
• Počet odběratelů po zhlédnutí
• Komentáře
• To se mi líbí a nelíbí

Ne každý z nich je zcela ve vaší kontrole (jako komentáře a odběratelé, například), ale pracujte na těch, které můžete ovládat, abyste věděli, že jste udělali vše, co bylo ve vašich silách, abyste pomohli hodnocení vašeho videa.

Zeptali jsme se také Erica Enge , SEO expert a zakladatel a generální ředitel Stone Temple Agency, jaký by byl jeho tip číslo jedna pro SEO a jak může video pomoci dát vašim stránkám impuls. Tady je to, co musel říct!