Video rychle překonává všechny ostatní formy obsahu jako nejlepší pes, pokud jde o přilákání a zapojení diváků. Více než půl miliardy lidí sleduje video na Facebooku každý den a jednu třetinu veškeré online aktivity tráví sledováním videa. Už nejde o to, jak mocné video ve skutečnosti je, ale o to, co můžete jako marketér udělat pro to, aby byl váš videoobsah efektivnější při oslovování těch správných lidí.
Jeden neuvěřitelně snadný způsob, jak zvýšit výkon svého videa? Přidejte titulky!
Zmínit to je až příliš intuitivní, ale překvapivý počet našich partnerů při vytváření videoobsahu ani nemyslí na titulky. A je to škoda, protože titulky jsou opravdu velmi nenáročný způsob, jak dostat vaše videa dále.
Pojďme se podívat na to, jak důležité jsou titulky pro celkový výkon vašeho videa a jak je můžete využít k tomu, abyste udělali další krok.
Co jsou titulky videa?
Titulky videa jsou psaný text, který překrývá video představující mluvenou část videa. Mohou pomoci objasnit, co se říká, a jsou buď otevřené, což znamená, že jsou vždy na očích a divák je nemůže vypnout, nebo zavřené, což znamená, že je lze zapnout nebo vypnout.
Titulky videa jsou podobné přepisu, ale jsou synchronizovány s časovými kódy videa, což umožňuje divákovi sledovat slova videa, jak jsou vyslovena. Zobrazují se také v přehrávači videa bezproblémovým a nenápadným způsobem.
3 výhody zahrnutí titulků do videí
Titulky samozřejmě dělají videa srozumitelnější, ale výhody přidávání titulků jdou mnohem dál! Od posílení metrik zapojení až po optimalizaci SEO a usnadnění srozumitelnosti videí pro osoby se zdravotním postižením mají titulky k videu obrovskou sílu při zvyšování hodnoty vaší značky.
1. Zasnoubení
Přidávání titulků k videím v první řadě pomáhá zlepšit metriky zapojení. Zde je několik neočekávaných statistik:
- Facebook říká, že přidání titulků k videu může prodloužit dobu sledování o 12 procent.
- Společnost Discovery Digital Networks provedla experiment a zjistila, že videa s titulky měla v průměru o více než 7 procent více zhlédnutí.
- Nedávná studie zaznamenala 40procentní nárůst zhlédnutí videí s titulky oproti videím bez titulků.
- Stejná studie zjistila, že když byly k dispozici skryté titulky, měli diváci o 80 procent vyšší pravděpodobnost, že zhlédnou video až do konce.
- Na Facebooku je 85 procent videí sledováno bez zvuku.
Pokud najdete čísla ukazující, že uživatelé videa s titulky příliš nezapojují, pošlete nám je! Těžko nějaké hledáme. Je to proto, že titulky jsou ze své podstaty podmanivější.
Vaše videa by měla být výrazná a jasná (zejména na sociálních sítích), ale vzhledem k tomu, jak rychle se lidé posouvají, někdy jasné vizuální prvky nestačí k tomu, aby vynikly v kanálu plném podobného videoobsahu. Pokud však vaše video obsahuje slova, která v divákovi rezonují, a tato slova jsou dostatečně velká na to, aby je bylo možné okamžitě vidět a rozpoznat, má vaše video mnohem větší šanci na dopad.
2. Přístupnost
Další hlavní výhodou zahrnutí titulků do vašeho videoobsahu? Dostupnost!
Více než 28 milionů dospělých Američanů je hluchých nebo nedoslýchavých a titulky pomáhají těm, kteří neslyší, co se děje ve videu, pochopit, co se děje. Bez nich by tato část populace přišla o váš obsah, což je nespravedlivý důsledek mimo její kontrolu.
Kromě toho, pokud je vaše video v angličtině, přicházíte o celé publikum neanglicky mluvících diváků. Přidání titulků v jazyce, kterým mluví vaše cílové publikum, nesmírně pomáhá zpřístupnit vaše video všem částem světa.
3. SEO
A konečně, titulky mohou udělat hodně při budování vašeho úsilí o optimalizaci pro vyhledávače.
Když přepíšete své video a zahrnete tento přepis na svůj web nebo do popisu videa, vyhledávače jej mohou procházet a ohodnotit vaše video výše, protože poskytujete text jako kterýkoli jiný.
Nyní však skryté titulky nabízejí čitelný textový soubor, který mohou prohledávače procházet, a pomáhají tak sladit vaše video s vaší strategií klíčových slov. Obecně platí, že videa se skrytými titulky se ve výsledcích vyhledávání umisťují výše, ale nyní, když vyhledávače umí titulky v podstatě číst, je jejich SEO síla exponenciálně vyšší.
Kromě přidávání titulků ke svým videím zvyšte výkon SEO tím, že vložíte relevantní videa na své hlavní webové stránky, stránky blogu, vstupní stránky a další.
Kdy byste měli používat titulky videa?
Málokdy nastane chvíle, kdy byste neměli používejte titulky videa – možná pokud používáte hudbu s textem, který se k vašemu videu netýká, nebo pokud vaše video záměrně přehrává zvuk a ticho. Většina videí je však vylepšena zahrnutím titulků, a co je důležitější, díky titulkům bude vaše video dostupnější pro neslyšící nebo nedoslýchavé publikum.
Jak přidat titulky k videu?
Protože každá hlavní platforma na podporu videa má svůj vlastní proces přidávání titulků, provedli jsme úplné posouzení nabídky každé z nich a sestavili naše zjištění do tohoto průvodce. Provede vás možnostmi přidávání titulků na YouTube, Facebook, LinkedIn, Twitter a TikTok.
Další možnost pro vše videoobsah je přidat otevřené titulky, spíše než skryté titulky. Jaký je v tom rozdíl? Otevřené titulky jsou to, co nazýváme „vypálené“ do samotného videa. Jsou přidány v postprodukci jako text na obrazovce, který existuje v souboru videa, takže kdekoli video zveřejníte, budou již zahrnuty titulky. To také znamená, že diváci nemají možnost zapínat a vypínat titulky jako u skrytých titulků. Pokud si nejste jisti svým způsobem distribuce nebo už víte, že chcete zveřejnit příspěvek někde, kde není funkce skrytých titulků, volba otevřených titulků v úpravě je skvělá volba.
Zabalení
Ať už někdo sleduje video s vypnutým zvukem nebo jen rychle posouvá své kanály, titulky mohou udělat hodně pro to, aby diváka nejen zastavily ve stopě, ale aby vaše značka ještě silněji rezonovala.
A přidat je do videa je naštěstí poměrně jednoduchý úkol, který přináší mnoho na oplátku. Ať už je ručně přidáváte na hostitele videa, jako je YouTube, nebo je přidáváte ve střižně, mohou mít zásadní význam pro to, aby bylo vaše video srozumitelnější, a dokonce vám v některých případech pomohou splnit právní předpisy.
Ve spojení s krásnou grafikou, speciálními efekty a skvělým příběhem jsou titulky posledním krokem při vytváření videoobsahu, který si vy i vaše publikum zamilujete.