Jak uspořádat video soutěž a zůstat zdravý

Zde v Animatronu neustále hledáme nové příležitosti ke zvýšení povědomí o značce, růstu naší sociální sledovanosti a podpoře zapojení. Občas se dokonce zdá, že neexistuje jediná marketingová aktivita, kterou bychom nezkusili, ale nakonec někdo přijde s novým velkým bláznivým nápadem a všichni se honem vrhneme do života. V našem nejnovějším úsilí jsme se spojili se stratégem pro sociální média Peg Fitzpatrickovou, abychom uskutečnili vůbec první video výzvu na sociálních sítích. Na základě našich zkušeností vám ukážeme kroky, které jsme podnikli (nebo jsme to neudělali a litujeme toho), abychom naplánovali a úspěšně uskutečnili tuto ambiciózní video soutěž.

Stanovte si cíl

Stejně jako všechno v marketingu i vaše soutěž musí mít cíl. Chcete zvýšit návštěvnost svého webu? Přilákat nové uživatele? Udržet stávající zákazníky? Sbírat více obsahu vytvářeného uživateli? Definujte cíl na základě vašich aktuálních marketingových cílů a ujistěte se, že je měřitelný. Pokud je vaším primárním cílem získávání potenciálních zákazníků, stanovte si realistický cíl – řekněte:„Chci nasbírat 5 000 potenciálních zákazníků“ – a věnujte veškeré své úsilí tomu, abyste jej dosáhli.

Stanovte základní pravidla

Najděte si čas na stanovení jasných a stručných podmínek před zahájením soutěže. To vám pomůže vyhnout se budoucím bolestem hlavy a poskytne účastníkům klid. Podmínky by měly obvykle pokrývat následující témata:

• Jak mohou lidé vstoupit?
• Kdy soutěž začíná a končí?
• Která místa se mohou zúčastnit?
• Jak vyhlásíte vítěze?
• Jaké ceny obdrží?
• Jak doručíte ceny?

Vyberte ceny

Úžasná cena je to, co motivuje lidi, aby se zapojili. Pokud se však přihlásí 10 000 náhodných lidí jen kvůli výhře skvělé ceny, vaší značce to těžko pomůže. Investujte do ceny, která je relevantní pro vaše podnikání a osloví vaši cílovou skupinu. Tímto způsobem přilákáte lidi, kteří se skutečně zajímají o to, co nabízíte, a s větší pravděpodobností se promění v platící zákazníky.

Naše zkušenosti

Když jsme vybírali ceny pro #MakeWaves Video Challenge, zaměřili jsme se na cílové publikum Wave.video – digitální marketéry, kteří vytvářejí videa, aby propagovali svou značku na sociálních sítích. Jaké ceny by jim pomohly stát se lepšími odborníky a zároveň byly dostatečně přitažlivé, aby je přiměly k akci? Po brainstormingu jsme vytvořili seznam denních dárků, které zahrnovaly objektivy mobilních fotoaparátů, stabilizátory smartphonů na závěsech, brýle Snapchat a další zábavné a užitečné věci, o kterých jsme si mysleli, že se jim bude líbit. Dohodli jsme se také na hlavní ceně:iPhone X. Kdo by nechtěl nejnovější zařízení Apple? Pokud máte pocit, že nejste připraveni investovat do něčeho tak drahého, zvažte rozdávání vlastních produktů nebo služeb nebo najděte sponzory, kteří budou ochotni darovat své produkty výměnou za odhalení .

Najděte sponzory

Kromě darování hodnotných cen vám sponzoři mohou pomoci rozšířit povědomí o video soutěži. Nejlepší je oslovit společnosti, které jsou podobné vašemu produktu nebo službě, ale nejsou vaší přímou konkurencí. Vytvořte vyhrazený dokument se všemi podrobnostmi o vaší soutěži a nezapomeňte zdůraznit výhody sponzorství a také uvést požadavky na to, abyste se jím stali.

Naše zkušenosti

Oslovili jsme různé marketingové a videohostingové platformy, jejichž uživatelská základna se překrývala s cílovým publikem #MakeWaves. Výsledek byl ohromující. Podařilo se nám získat sponzorství od devíti předních společností v oboru, včetně Wistia, SEMrush, Digital Marketer a AgoraPulse. Všichni rádi věnovali předplatné svých služeb a vstupenky na jejich konference jako ceny pro vítěze video soutěže. Takto se náš seznam dárků rozšířil na neuvěřitelných 24 cen! Jediné, co zbývalo, bylo najít dostatek účastníků.

Vyberte si správné propagační kanály

Jak se lidé dozvědí o vaší video soutěži? Existuje mnoho různých kanálů, které můžete použít k propagaci nadcházející události. V závislosti na cílech vaší soutěže můžete zobrazovat reklamy na sociálních sítích, posílat e-maily, vyhlašovat soutěž na svém webu, psát příspěvek na blog nebo používat kombinaci těchto kanálů.

Pokud chcete přilákat nové zákazníky, je pravděpodobně tou nejlepší volbou provozování reklam na sociálních sítích. Pomocí cílení dostaňte své reklamy před relevantní publikum nebo zacilte na lidi podobné vašim stávajícím zákazníkům. Pokud je vaším cílem oslovit stávající klienty, může být odeslání personalizovaného e-mailu s pozvánkou k připojení skvělým způsobem, jak zvýšit loajalitu ke značce.

Ať už se rozhodnete propagovat svou soutěž prostřednictvím sociálních reklam, e-mailu nebo obojího, odkaz na vaše propagační materiály na vyhrazenou webovou stránku nebo vstupní stránku vám může pomoci zvýšit návštěvnost a zvýšit povědomí o vašich dalších nabídkách. Jen se ujistěte, že máte dostatek času a pracovních sil na aktualizaci a údržbu svých webových stránek. Jinak riskujete ztrátu rozumu, což se nám málem stalo.

Naše zkušenosti

MakeWaves video soutěž probíhala celý týden a každý den probíhala nová výzva k vytváření videí, což znamená, že každý den o půlnoci jsme museli spustit novou vstupní stránku s novými pokyny a výukovými videy. Kdybychom jen věděli, kolik úsilí od všech v týmu to bude stát. Na konci týdne jsme byli všichni – designéři, vývojáři i marketéři – zcela vyčerpáni množstvím drobných aktualizací, oprav chyb a dalších nepředvídatelných problémů, které jsme museli řešit. Když se teď ohlédneme zpět, uvědomíme si, že existovalo mnohem jednodušší řešení, se kterým jsme nepočítali – mohli jsme celou soutěž hostit na blogu.

Akční řešení: Takže tady je tip pro vás:pokud nejste ochotni vyčlenit mnoho zdrojů na design webových stránek – spusťte svou video soutěž na blogu.

Získejte podporu od influencerů a odborníků

Chcete kolem své video soutěže vytvořit ještě větší rozruch? Nechte influencery, aby o tom mluvili! Proveďte průzkum a vyberte si myšlenkové vůdce v příslušné oblasti odborných znalostí. Mějte na paměti, že budou reprezentovat vaši značku, takže chcete oslovit pouze odborníky, se kterými se rádi spojíte.

Zvažte vytvoření sady pro influencery, která vám a influencerům pomůže udržet stejnou stránku. Upřesněte podmínky partnerství, data soutěže a termíny pro příspěvky odborníků. Můžete také zahrnout některé kreativní podklady, abyste zajistili, že influenceři budou používat vaše značkové obrázky a videa, když sdílejí informace o vaší soutěži.

Zde je to, co jsme zahrnuli do #MakeWaves Challenge Partner Kit:

Bonus: Podívejte se na celou sadu Partner Kit a zjistěte, co dalšího jsme pro naše partnery připravili.

Pokud je vaše soutěž, jako je #MakeWaves, celá o videu, budete chtít nabízet pouze vysoce kvalitní videoobsah, který splňuje standardy vaší značky. Vytvořte pokyny pro tvorbu videí, které pomohou odborníkům třetích stran pochopit, jaký druh obsahu očekáváte. To vám i vašim partnerům výrazně usnadní život.

Zde je několik tipů od designérů Wave.video na základě videí, která jsme obdrželi od přispívajících odborníků:

• Ujistěte se, že vaše video odpovídá svému cíli. Při natáčení tutoriálu vysvětlete každý krok co nejjasněji, ukažte produkt a motivujte uživatele k vyzkoušení. Pokud vyhlašujete vítěze, mluvte s vášní a nadšením, abyste divákům dali pocit oslavy a úspěchu.
• Nastavte osvětlení tak, aby byl váš obličej osvětlen rovnoměrně a nebyly v něm žádné stíny.
• Noste vhodné oblečení a make-up.
• Pokud natáčíte sérii videí, změňte oblečení a umístění.

Sledování hashtagů

Je velmi důležité vytvořit vlastní hashtag pro vaši video soutěž. Hashtag vám pomůže sledovat výkon vaší propagační kampaně, snadno najít účastníky, získat zpětnou vazbu a rychle odpovědět na každou otázku související se soutěží.

Při výběru hashtagu se blíže podívejte, jak často jej lidé používají na různých sociálních platformách. Věnujte pozornost obsahu kolem hashtagu – to vám může poskytnout skvělé nápady na umístění vaší soutěže. Tak jsme například přišli se slogany #MakeWaves jako „Vytvářejte úžasná videa a #makewaves na sociálních sítích!“

Začněte sledovat hashtag dva týdny před začátkem soutěže na sociálních sítích. Nástroje jako TweetDeck můžete použít ke sledování soutěžních videí na všech sociálních sítích. Prohlédněte si všechny příspěvky, které používají váš hashtag, a dejte like všem, které se týkají soutěže. Toto je způsob, jak potvrdit účastníkům, že jste viděli a ověřili jejich příspěvky.

Správa vaší video soutěže na sociálních sítích

Soutěže na sociálních sítích, na rozdíl od jiných typů soutěží, vám umožňují rychle navázat přímou komunikaci s účastníky, posílit jejich sociální zapojení s vaší značkou a zvýšit sledovanost. Využijte každou příležitost k zahájení dialogu se svými zákazníky! Chatujte s účastníky, lajkujte jejich příspěvky, odpovídejte na komentáře a uvidíte, že se o vaše produkty začnou více zajímat. Udělejte vše pro to, abyste maximalizovali jejich spokojenost s vaší značkou a pomohli jim ve prospěch. Pokud jste podnik založený na SaaS, jako je Wave.video, můžete si připravit kódy kuponů, které budete distribuovat mezi aktivní účastníky. Když jsme nabídli slevy na oblíbené plány Wave.video, účastníci byli velmi vděční za šanci upgradovat za sníženou cenu a získat přístup k dalším funkcím, které by jim pomohly vytvářet videa pro soutěž rychleji a efektivněji.

Koneckonců

Jak vidíte, u video soutěží je toho tolik, o čem přemýšlet! Pokud přehlédnete i ten nejmenší detail, můžete skončit s naštvanými zákazníky, kteří budou o vašem podnikání šířit špatné zprávy. Ujistěte se tedy, že máte dostatek času na plánování všech aspektů vaší soutěže dopředu. Udělejte lidem radost a oni rádi utratí více peněz za vaše produkty a podělí se o své skvělé zkušenosti s ostatními.