Marketingový průvodce formáty podcastů:5 typů podcastů, které můžete vytvořit

Jako obchodník jste si pravděpodobně všimli nedávného nárůstu značek spouštějících podcasty. Ve skutečnosti 23 % dospělých v USA poslouchá podcasty každý den nebo několikrát týdně. Vzhledem k tomu, že do prostoru podcastů vstupuje stále více značek, možná uvažujete o tom, že uděláte skok a vytvoříte show pro svou vlastní společnost — ale kde začít?

Tajemství je v omáčce — nebo v případě podcastů — formátu. Výběr správného formátu je jedním z prvních kritických kroků ke spuštění úspěšného nového pořadu. A pokud se zobrazováním formátů začínáte nebo si nejste jisti, co je pro vaši značku nejlepší, máme pro vás řešení.

Shromáždili jsme rady od několika lídrů v oboru, abychom nastínili pět oblíbených formátů podcastů spolu s klady a zápory, osvědčenými postupy a příklady pro každý formát. Snadno!

Formáty podcastů, kterými se budeme zabývat

1. Podcast ve stylu vyprávění
2. Samostatný podcast
3. Spoluhostovaný podcast
4. podcast s rozhovorem 1:1
5. Panelový podcast

Čtěte dále a dozvíte se vše o formátech podcastů a o tom, který z nich je ideální pro vaši příští show.

1. Podcast ve stylu vyprávění

Podcasty ve stylu vyprávění vyprávějí příběhy — příběhy lidí, firem nebo značek. Obvykle obsahují rozhovory spolu s hudbou a zvukovými efekty, které přispívají k vyprávění příběhu. A obvykle jsou vysoce produkované a jejich cílem je pobavit a okouzlit své publikum.

Příklady

• Radiolab
• Nemyslitelné s Jayem Acunzem
• Hrdinové z příkazového řádku

Výhody

Vzhledem k tomu, že umožňují maximální kreativitu, mohou být podcasty ve stylu vyprávění neuvěřitelně poutavé. To platí zejména pro B2B.

Například podcast ve stylu vyprávění společnosti Red Hat, Hrdinové z příkazového řádku , má 90% průměrnou míru dokončení epizody. Buffer's Breaking Brand také udržuje lidi při poslechu dobrého klipu, který se může pochlubit průměrnou mírou dokončení asi 83 %. Podle producentů Bufferu je průměrná míra dokončení 80 % považována za skvělou pro značkovou show  – takže Red Hat i Buffer to vyřazují z parku.

Nevýhody

Podcasty ve stylu vyprávění mohou vyžadovat více rozhovorů, hudbu a zvukové efekty a náročnější úpravy. V důsledku toho jsou obvykle časově nejnáročnějším formátem podcastů.

Pokud jste nikdy předtím nevytvářeli podcast ve stylu vyprávění, pravděpodobně narazíte na strmou křivku učení. Naštěstí nyní existují butikové podcastové agentury, nezávislí pracovníci a podcastové workshopy, které mohou pomoci.

Redakční ředitel Ash Read najal podcastovou agenturu Message Heard, aby pomohl vytvořit Breaking Brand, vůbec první podcast ve stylu vyprávění Buffer. Byli pro něj a jeho tým nesmírně nápomocní.

„Přizvali jsme odborníky, kteří vědí, jak to udělat, protože nevím, jak vytvořit narativní podcast od začátku. Bylo tam tolik pohyblivých částí,“ říká. „Také jsem si nikdy předtím nerezervoval nahrávací studio. Vlastně jsem nikdy předtím nebyl v nahrávacím studiu. já tímto jazykem nemluvím. Nevím, jak vybrat dobrého zvukaře v New Yorku. Je prostě tolik věcí, se kterými se dá žonglovat. Proto je tak důležité najmout si profesionály, aby vám pomohli.“

Doporučené postupy

Vytvořit podcast ve stylu vyprávění se může zdát jako skličující úkol — ale nenechte se odradit. Máme pro vás několik tipů a osvědčených postupů, které vám pomohou, aby byl proces co nejhladší.

Nejprve budete chtít popsat příběh svého pořadu. Podle Riana Johnsona, spisovatele a režiséra kriticky uznávaných filmů jako Knives Out a Star Wars:Poslední z Jediů, je zmapování struktury jeho příběhu nejkritičtější částí jeho procesu psaní. A i když vaše show nemusí být trhákem za miliardu dolarů jako Johnsonovy filmy, jeho vhled do struktury příběhu by měl rezonovat u každého obchodníka, který chce vytvořit obsah, který bude hodný přejídání.

Nejúčinnějším způsobem, jak vylepšit strukturu příběhu vašeho podcastu, je zmapovat si ji předtím, než začnete psát  – a nenechat se odradit, pokud proces trvá déle, než se očekává. Buffer čtyřikrát mapoval body zápletky sezóny pro Breaking Brand, než našli svůj úhel.

Další profi tip? Zvažte získání pomoci od agentury, nezávislého pracovníka nebo profesionála na podcasting. Podobně jako Buffer zaznamenal Red Hat velký úspěch díky partnerství s podcastovou agenturou, aby vytvořili jejich podcast ve stylu vyprávění. Jejich agentura Pacific Content a jejich práce na Command Line Heroes pomohly Red Hatu k nominaci na Shorty Award v roce 2019.

Chcete-li najít agenturu, která vám pomůže vytvořit vaši show, podívejte se, kdo produkoval vaše oblíbené značkové nebo originální podcasty, a oslovte je.

Pokud byste však raději zvolili dostupnější možnost, vždy můžete najít pomoc na nezávislých tržištích, jako je Fiverr nebo Upwork.

2. Samostatný podcast

Samostatné podcasty obsahují jediného hostitele (a žádné hosty), který vypráví příběhy nebo poskytuje komentáře k určitému tématu nebo tématu. Tyto pořady mohou být zábavné, informativní nebo mohou být kombinací obojího. Aby se vykompenzoval nedostatek hostů, tyto pořady se obvykle pyšní přesvědčivým vyprávěním a živým zvukovým inženýrstvím — i když byste rozhodně mohli zvolit méně propracovaný přístup.

Příklady

• Tvrdá historie Dana Carlina
• Jak jsem to slyšel s Mikem Roweem
• Přečte Lavara Burtona

Výhody

Když produkujete sólový podcast, vaše publikum tráví celou dobu pořadu s vámi a vy sami. Po chvíli poslechu vašeho podcastu začnou mít pocit, že vás znají osobně. Tento formát je přesně důvodem, proč Jay Acunzo nazývá podcasting „intimita, která se mění.“

Pokud jde o pracovní vytížení, sólo podcasty se obvykle upravují snadněji než podcasty ve stylu vyprávění, protože se nemusíte při rozhovorech spojovat.

Nevýhody

Pro některé posluchače může nepřítomnost hostů ve vašem podcastu snížit důvěryhodnost vašeho pořadu. Pokud nejste ve svém oboru zavedeným myšlenkovým lídrem, je náročné přimět publikum, aby okamžitě věřilo vašemu slovu.

Sólové podcasty také obvykle postrádají rozmanitost zvuku, protože se jedná pouze o jeden hlas, který může ztratit pozornost publika. Navíc možná budete muset udělat několik záběrů, protože drtivou většinu pořadu mluvíte.

Doporučené postupy

V sólových podcastech jste jediným řečníkem, takže zvažte přípravu jako na velkou prezentaci. Nezapomeňte svou epizodu nastínit, naskriptovat (nepovinné, ale doporučeno!) a nacvičit.

Zvažte také, zda věci okořenit hudbou a zvukovými efekty — to může přidat vítanou rozmanitost a poskytnout přestávky mezi segmenty.

3. Spoluhostovaný podcast

U společně pořádaného podcastu dva nebo více hostitelů buď spolu diskutují o určitém tématu, vyzpovídají o něm hosta, nebo začlení obojí.

Příklady

• Poznámky ke skriptu
• 3 klipy
• Marketing Cloudcast

Výhody

Více hostitelů může fungovat jako jeden superhostitel – mohou přinést více pohledů, postřehů a otázek. Vaši hostitelé mohou také sdílet pracovní zátěž jednoho podcastu, čímž si život o něco usnadní. Pokud máte například v epizodě dva hosty, každý hostitel může zpovídat jednoho hosta, místo aby pouze jeden hostitel vedl rozhovor s oběma.

Nevýhody

Může být těžké najít rovnováhu mezi kreativním rozhodováním a vysílacím časem u společně pořádaného podcastu, což jsou dvě z nejvděčnějších a nejvíce stimulujících částí podcastera.

Musíte také najít správnou rovnováhu mezi spolumoderátory, kteří se pustí do teček, které mají diváci rádi, a vytočí věci zpět, aby epizoda zůstala na správné cestě. Pravděpodobně také budete muset strávit více času postprodukcí, abyste omezili tyto křížové řeči a odbočky.

Doporučené postupy

Chcete-li dosáhnout rovnováhy na všech frontách, požádejte hostitele, aby se navzájem zodpovídali za poctivou spolupráci a udržení tématu během každé epizody. Zvažte uspořádání schůzek 1:1, abyste mohli sdílet upřímnou zpětnou vazbu o tom, jak spravedlivé jsou věci.

Kromě toho poslouchejte podcast sami, dělejte si poznámky o tom, jak dobře druhý hostitel udržuje epizodu ve správném směru — , a požádejte svého spoluhostitele, aby udělal totéž. Tyto poznámky můžete použít ke zlepšení svých schopností hostování a vedení pohovorů během schůzky 1:1. To nabízí jiný úhel pohledu na vaše výkony a umožňuje vám spolupracovat na vylepšení vaší show.

4. Podcast s rozhovorem 1:1

V podcastu s rozhovory 1:1 zpovídá hostitel v každé epizodě jiného hosta, stejně jako v talk show. Obvykle se jedná o lehce upravený dialog mezi hostitelem a hostem.

Příklady

• Jak jsem to postavil s Guy Razem
• Talking Too Loud with Chris Savage
• Marketingová show elektronického obchodu

Výhody

Primární výhodou produkce podcastu s rozhovorem 1:1 je to, že rodokmen vašich hostů může okamžitě upoutat pozornost vašeho publika, zvláště pokud ve svém prostoru soutěžíte s většími značkami.

Pokud jste hostitel, produkce podcastu s rozhovorem 1:1 znamená málo postprodukční práce. Tento krok procesu můžete také přenést na někoho jiného ve vašem týmu nebo na nezávislého editora.

V Privy si CMO Dave Gerhardt najme nezávislého editora z Fiverr, aby upravil každou epizodu jejich podcastu The Ecommerce Marketing Show za pouhých 40 dolarů za epizodu. Každý týden mu to ušetří asi dvě hodiny práce.

Nevýhody

Bohužel, rozhovor 1:1 je nejsytější formát podcastu — zejména v B2B. Téměř každé odvětví je až po okraj naplněno tímto typem podcastu.

Díky podcastům s rozhovory 1:1 může být také obtížné pravidelně rezervovat hosty. V HubSpot například produkují podcast s názvem Weird Work který se ponoří do jedinečných způsobů, jak si lidé vydělávají na živobytí, jako je mezinárodní konzultant pro pizzu. A podle Matthewa Browna, hlavního producenta zvuku ve společnosti HubSpot, je rezervace hostů s nekonvenčním zaměstnáním stejně náročná jako rezervace generálního ředitele.

„Po příchodu od generálních ředitelů a zakladatelů společnosti pro The Growth Show jsme usoudili, že rezervace více každodenních lidí bude jednodušší,“ říká Brown. "Samozřejmě to byla hloupost." Čas profesionální mořské panny je stejně důležitý jako čas generálního ředitele populárního startupu a stejně tak těžké ho zavřít.“

Doporučené postupy

Když vytváříte podcast 1:1, rozhovory jsou přirozeně nejdůležitější dovedností, kterou je třeba zdokonalit. Chcete-li zdokonalit své schopnosti při pohovorech, přečtěte si náš článek Podcasting, část 3:Tipy pro vedení skvělého rozhovoru s Jayem Acunzem.

Kromě toho kontaktujte své hosty s dostatečným předstihem, abyste měli jistotu, že svůj kalendář naplníte skvělými rozhovory. To zajistí konzistentní kadenci a také vám poskytne dostatek času na propagaci a zvýraznění hostů předem.

5. Panelový podcast

V panelovém podcastu se hostitel nebo hostitel (hostitelé) dotazují více hostů na konkrétní téma.

Příklady

• The Daily Show with Trevor Noah:Ears Edition
• Doug miluje filmy
• BeanCast

Výhody

Stejně jako u společně pořádaných podcastů může mít více hostů ve vašem pořadu větší perspektivu a vhled do vašich epizod než tradiční pořady s rozhovory 1:1. Pomocí panelových podcastů můžete také přilákat větší publikum a podpořit větší akce — jako jsou živá vystoupení — kterých se mohou zúčastnit vaši superfanoušci, čímž ještě více zvýšíte jejich afinitu k vaší značce.

Nevýhody

Spuštění panelového podcastu vyžaduje, abyste našli konkrétní datum a čas, který vyhovuje více hostům, což může být problém. Jak jste se již dozvěděli od Senior Audio Producer společnosti HubSpot, je dost těžké rezervovat jednoho hosta, natož dva nebo více.

Udržet pořad na správné cestě a včas vyžaduje také vytříbené moderátorské schopnosti. Vaši hosté budou pravděpodobně velmi zapálení pro dané téma, což je ideální, ale také to může vést k dlouhým monologům, náhodným tečnám a ovládnutí diskuse. Musíte být schopni uctivě, ale asertivně navést lidi zpět na správnou cestu — což je delikátní dovednost, kterou je třeba zdokonalovat.

Doporučené postupy

Chcete-li se stát mistrem v moderování, začněte vytvořením seznamu témat. Poté každému tématu přidělte konkrétní množství času, abyste věděli, kdy přejít k dalšímu segmentu.

Měli byste se také snažit rozdělit čas mezi hosty rovnoměrně. To znamená, že poskytněte svým hostům trochu prostoru na dýchání  – některé z jejich nejlepších nuggetů se mohou objevit z manžety.

Výběr správného formátu podcastu

Ať už chcete vytvořit další seriál nebo začít v menším měřítku s představením pro jednu osobu, ujistěte se, že váš formát podcastu je vhodný pro vaši značku i marketingový tým. A jak se váš tým vyvíjí, vraťte se ke svému formátu podcastu a prozkoumejte rozšíření pořadu nebo uvedení nového nápadu. Nikdy nevíte — váš první projekt podcastu se může vyvinout ve vysoce produkovanou show pro vaši značku!