S největší pravděpodobností jste to už slyšeli:video je mocný marketingový nástroj. Studie za studií ukázaly, že lidé reagují na video příznivěji, s větší pravděpodobností koupí, když video uvidí, a důvěřují videu více než jakémukoli jinému formátu. Otázkou však je proč?
Faktem je, že video je tak mocné, protože jsme pevně připraveni na něj reagovat. Je to tak:jako lidé si nemůžeme pomoci a na video nereagujeme. Když video zasáhne ty správné emocionální tóny, rezonuje na úrovni, která daleko přesahuje pouhé získání pozornosti pro vaši firmu a uskutečnění prodeje. Buduje spojení s vaším publikem. Podněcuje emoce, přitahuje pozornost a předává informace způsobem, který tištěné slovo prostě nedokáže.
Znamená to, že se musíte zbavit veškerého ostatního obsahu a soustředit se pouze na video? Ne. Pokud však lépe porozumíte psychologii za reakcí na video, budete na lepším místě pro vývoj videí, která budou rezonovat s vaším publikem, a vizuální marketingovou strategii, která vám pomůže dosáhnout vašich cílů.
Čtyři faktory
Podle výzkumníků mozku existují čtyři hlavní důvody, proč nás vizuál přitahuje.
1. Přirozeně věnujeme pozornost obličejům
Fusiform Facial oblast mozku je segment mozku, který přirozeně přitahuje naši pozornost k obličejům. Díváme se na tváře, abychom shromáždili více informací o mluvčím a vyvodili závěry o tom, co bylo řečeno. Obličeje mohou poskytnout vodítka ke kontextu toho, co se říká, důvěryhodnosti mluvčího a vytvořit příbuznost. Z tohoto důvodu se obecně považuje za osvědčený postup zahrnout do marketingových materiálů, zejména videa, obrázky lidských tváří.
2. Reagujeme na lidské hlasy
Od chvíle, kdy se narodíme, reagujeme na hlasy – děti například instinktivně rozpoznávají hlasy své matky a rychle se učí hlasy ostatních členů rodiny a pečovatelů. Když slyšíme vyřčená slova, automaticky interpretujeme zprávu, kterou slyšíme, a získáváme další kontextová vodítka o tom, co se říká, což je u tištěného slova nemožné.
3. Reagujeme na pohyb
Lidé přirozeně vnímají pohyb. Je klíčem k našemu přežití po tisíce let. Kromě toho však pohyb poskytuje vizuální zájem a udržuje naši pozornost lépe než statické obrázky.
4. Reagujeme na emoce
Vizuální prvky mohou podněcovat emoce účinněji než psané slovo a lidé na emoce přirozeně reagují. Co je efektivnější:
- Obrázek trpícího dítěte nebo popis trpícího dítěte?
- Popis někoho v legračním klobouku nebo obrázek osoby, která klobouk nosí?
Je těžší ignorovat vizuální reprezentace a přirozeně na ně reagujeme na hlubší úrovni než na jiné formáty.
Pouhé pochopení těchto faktorů je však pouze prvním krokem k efektivnější vizuální marketingové strategii. Stejně důležité je, jak tyto faktory řešíte ve svých video animacích.
Využití přirozených tendencí
S tímto základním pochopením přirozených lidských tendencí, pokud jde o video, jak z nich vytěžit maximum? Nejlepším způsobem je pečlivě vybrat několik klíčových prvků pro vaše video. Patří mezi ně:
Zahrnout obličeje
I když zvolíte stylizovanou animovanou verzi obličeje, využijte přirozené tendence pro rozpoznávání obličejů tím, že do videa zahrnete obličeje a vytvoříte postavy. Lidé chtějí vidět obrázky jiných obrázků, a protože výrazy obličeje jsou univerzálním jazykem, můžete si být jisti, že každý pochopí, co se snažíte sdělit, a vztahovat se k tomu.
Použít barvu
Psychologie barev je komplexní a mocný nástroj, ale i se základním pochopením teorie barev můžete vytvářet výkonnější animace. Vyberte barvy navržené tak, aby vyvolaly určité emoce, abyste vyvolali správnou reakci; například:
- Modrá je známá jako uklidňující barva, ale také vzbuzuje důvěru a přátelskost.
- Zelená je také uklidňující, ale je to energičtější barva často spojovaná s růstem a energií, stejně jako s přírodou a udržitelností.
- Fialová inklinuje k romantickému nebo tajemnému odstínu.
- Červená vytváří naléhavost a vzrušení – nebo dokonce hněv.
Při výběru barev si proveďte průzkum, abyste porozuměli tomu, jak lidé reagují na barvy a jak je interpretují, otestujte svá zjištění a použijte výsledky k dokonalosti vašich vizuálů.
Používejte kreslené filmy
Použití videa neznamená, že musíte mít skutečného člověka nebo obrázky. Můžete použít karikatury. Ve skutečnosti jsou karikatury velmi účinné, protože většina lidí má na kresby pozitivní reakce. Ani karikatura nemusí být vtipná; když se s ním zachází obratným dotykem, může karikatura zprostředkovat i vážné téma.
Vzhledem k tomu, že většina lidí reaguje příznivěji na vizuální komunikaci než na písemnou nebo dokonce verbální, dává smysl pouze to, že video by mělo být součástí vaší marketingové strategie. Když však do svých plánů začleníte své znalosti psychologie, můžete vytvořit ještě silnější videa, která dovedou vaši firmu tam, kam chcete.