"Střih!!" Ptáte se vážně, co dělají režiséři? není to zřejmé? Ředitelé přímí , samozřejmě! Copak jste neviděli honosně vyhlížejícího vousatého chlápka v baseballové čepici sedět na vysoké židli před HD televizí a křičet:"Akce!" předtím do megafonu?
Když slyšíte slovo režisér, často se vám vybaví nějaký hollywoodský velkofilm, jako Steven Spielberg, Martin Scorsese nebo J.J. Abrams. Ale mimo stereotypní megalomanství mají režiséři velmi specifickou práci, která se netýká výhradně kulis velkorozpočtových hollywoodských filmů s vysokými celebritami. I nízkorozpočtová marketingová videa musí mít roli režiséra, aby správně fungovala.
Ale co vlastně dělá režisér na natáčení marketingového videa? Opravdu vaše video potřebuje mít ředitele? jak režírujete? Jaké dovednosti vyžaduje režie?
Máme všechny tyto odpovědi, tak se do toho pojďme ponořit!
Co je to režisér?
ředitel je osoba odpovědná za kurátorství kreativní vize projektu. I když to zní více „kino jako vysoké umění“ a méně „obsah ke zvýšení příjmů“, je to role stejně zásadní v jakékoli krátké, pětisekundové reklamě jako ve filmu Marvel za 200 milionů dolarů.
Abychom to rozebrali, režiséři jsou ti, kdo jsou zodpovědní za diktování vzhledu a dojmu z filmu nebo videa. Říkají ostatním lidem, co mají dělat, aby natočili film, který vidí v jejich hlavě, což je koncept autorského režiséra přišel z. Autorský režisér vidí režiséra jako jedinečného „autora“ filmu. To je důvod, proč tolik oceňujeme režiséry jako Wes Anderson nebo Quentin Tarantino za jejich jedinečné vize namísto tisíců dalších lidí, kteří na filmu pracovali vedle nich.
Režisér ve skutečnosti odvádí spoustu práce komunikací jejich vize a výsledná jasnost této vize – ten pocit, že video je tím, čím se snaží být – určuje, jak úspěšný byl režisér v jejich komunikaci.
Co potřebujete vědět, abyste mohli řídit?
Začněme tím, co si myslíte – co by měl režisér vědět?
- Jak osvětlit místnost?
- Jak pracovat s fotoaparátem?
- Jak ve scéně získat správný záznam?
- Jak jednat?
- Jak upravit?
- Jak vytvořit úžasné sady?
- Jak navrhovat kostýmy?
- Jak řídit skupinu stovek lidí?
Pokud jste uhodli něco z výše uvedeného, mýlíte se .
Technicky , režisér nemusí umět žádnou z těchto věcí. Jen musí být schopni najmout členy posádky, kteří vědí, jak tyto věci dělat.
Co tedy vlastně režisér potřebuje vědět?
- Jak mít vizi.
- Jak to sdělit.
A je to! To vše je ve skutečnosti režisér potřebuje vědět, jak na to. Práce režiséra je samozřejmě mnohem složitější než jen tyto dvě věci a většina dobrých režisérů má dobré oko pro kameru, má docela dobrý střihačský instinkt a ví něco o kostýmním navrhování za léta práce s kostymérů. Ale žádná z těchto věcí není podmínkou k tomu, abyste skutečně vykonávali práci režie.
K režii stačí mít jasnou představu o tom, co chcete vidět, a umět to efektivně sdělit svému týmu . Pokud žádnou z těchto dvou věcí nemáte zamčenou, nerad vám to lámu, ale nebudete dobrý režisér.
Co dělá režisér na natáčení marketingového videa?
Pro začátek mějte vizi a umět ji sdělit svému štábu stejným způsobem, jakým by to udělal každý velký hollywoodský režisér. To vyžaduje provedení určitých akcí během předprodukčních, produkčních a postprodukčních fází, kterým se budeme věnovat níže. Ale vězte toto:plánování vize a sdělení vize je vše, co skutečně potřebují udělat.
Některé scény nyní po režisérovi požádají, aby udělal víc, než jen sedět v jejich luxusním křesle za monitorem a přepínat směry. Ve skutečnosti je na větší produkční scéně někdo, komu se říká první asistent režie nebo 1st AD , který se stará o specifika skutečného chodu výpravy, takže se režisér nemusí starat o logistiku, například kam poslat stážistu pro oběd.
Ale když například natáčíte své vlastní marketingové video, některé z těchto odpovědností za řízení produkce mohou padnout na režiséra. Pokud režírujete, mohou spadnout na vás. Právě tam je dobré mít produkční tým nebo alespoň někoho, kdo působí jako producent , kteří se mohou ubytovat ve věcech, jako kdy koupit oběd pro posádku a kdo to zaplatí.
Pojďme se podívat na specifika toho, co režisér dělá v každé fázi produkce.
Předprodukce
Než se režisér vůbec dostane na scénu, prošli předprodukční fází. Tato fáze může být pro ředitele nejpracnější kvůli veškerému potřebnému plánování.
Zde je několik věcí, které by režisér mohl chtít udělat, aby se připravil na natáčení:
Napište nabídku.
Ne všichni režiséři píší svůj vlastní materiál, ale pokud režírujete svůj vlastní projekt, často to začne tím, že napíšete svůj vlastní návrh. Může to vypadat jako několik různých věcí. Buď skript , což jsou dialogy a dějové body krátkého příběhu; léčbu nebo úderový list , což jsou jen obrysy příběhu, který chcete natočit; nebo pitch deck , která obsahuje tematické vizuální pomůcky, které vám pomohou vizualizovat vzhled a dojem z videa, které chcete vytvořit.
Vytvořte scénář a seznam záběrů.
Jakmile budete mít zmapovaný základní příběh, budete chtít vytvořit vizuálního průvodce, jak jej natočíte. Může to vypadat jako scénář , kde fyzicky nakreslíte záběry, které plánujete natočit pro své video, nebo seznam záběrů , což je psaný popis každého záběru, který plánujete natočit. Ve většině případů je vytvoření obou nutností.
Najděte místa a naplánujte si den focení.
Jakmile budete mít uzamčený vzhled a plán, jak chcete své video natočit, budete chtít spolupracovat se svým produkčním týmem na zajištění všech míst a naplánovat si den natáčení. To vyžaduje, abyste znali logistiku svých míst a naplánovali si, kdy a jak budete vše natáčet. To může a mělo by být co nejkonkrétnější, ale pamatujte, že při natáčení filmu se cokoli, co se může pokazit, pokazí . Obvykle bude vyžadována trocha improvizace.
Obsaďte talenty a najměte si tým.
Pokud ve svém týmu nemáte filmový štáb, budete si muset najmout svůj produkční štáb. Budete si například muset najmout videografa pro práci s kamerou, mixérem zvuku a operátorem můžete nahrát jakýkoli zvuk na místě, a pokud pracujete se světly, budete potřebovat jedno až tříčlenný osvětlovací tým pracovat s tvůrcem videa a zajistit, aby osvětlení fungovalo co nejplynuleji. Jako kamerový tým možná budete potřebovat více členů , ale většinu marketingových videí, která si natočíte sami, můžete udělat s jediným tvůrcem videa. Nakonec budete muset obsadit jakýkoli talent , (aka herci,) pro jakékoli mluvící role nebo modelování produktů.
Jakmile je toto vše hotovo a zakoupíte nebo pronajmete veškeré vybavení a vybavení potřebné pro natáčení, měli byste být připraveni vyrazit na výpravu!
Produkce
Toto je vaše chvíle! Produkce je den, o kterém každý režisér sní, když jste ve skutečnosti na místě, v den, kdy se děje kouzlo. Vaše práce na natáčení bude nyní záviset na tom, jak dobře jste se připravili během předprodukce.
Pokud jste například napsali své vlastní zpracování a všechny záběry vytvořili jako storyboard, nyní stačí postupovat podle vámi vytvořeného plánu a sdělit, co chcete zachytit, zbytku svého týmu.
Kromě sdělování jejich vize má režisér ještě jednu velmi specifickou práci:volá „Akce!“ Pokud máte s sebou na natáčení 1. AD, tato osoba se postará o to, aby byli všichni připraveni, byli tiší a synchronizovaní mezi kamerou a zvukem. Pokud ne, budete. Nakonec režisér zavolá "Akce!" pro zahájení scény a "Střih!" abych to ukončil. Pokud potřebujete dát poznámky hercům nebo svému kameramanskému týmu, udělejte to mezi záběry , což je to, co voláte pokaždé, když natočíte kameru, abyste nahráli. Opláchněte a opakujte!
Pokud vše půjde dobře a každý ví, co po nich chcete, měl by den proběhnout hladce – nebo co možná nejhlaději (Murphyho zákon a tak dále).
Nejlepší způsob, jak se podívat na předprodukci ve vztahu k produkci, je tento:čím více plánujete dopředu, tím více můžete během dne hrát. Snižte co nejvíce rizik plánováním dopředu!
Postprodukce
Na práci režiséra je nejtěžší to, jak je ta práce časově náročná. Například většina režisérů je na projektu od samého začátku až do úplného konce. To je důvod, proč po skončení produkce práce režiséra nekončí.
Ve fázi postprodukce má režisér možnost předat střih střihači nebo aby si sami vyzkoušeli úpravy. Téměř vždy se doporučuje spolupracovat s střihačem, protože i když máte střihače, který pracuje na sestřihu vašeho videa, stále s ním budete úzce spolupracovat jako režisér a budete mu poskytovat zpětnou vazbu v několika kolech úprav.
V této fázi je komunikace klíčová. Pokud je načasování něčeho špatně nebo chcete, aby byl použit jiný záběr místo toho, který zvolil editor, nyní je čas to říci. Jakmile je obrázek oříznut, zopakujte proces s úpravou zvuku a poté ve spolupráci s operátorem fotoaparátu proveďte korekci barev upravte vizuály a ujistěte se, že všechny záběry vypadají barevně dobře.
Teprve potom, když režisér zavolá, je video konečně hotové.
Chcete režírovat svá vlastní marketingová videa?
Jít na to! Budete potřebovat videotým, který vás bude podporovat, ale i když kameru obsluhujete sami, není důvod, abyste nemohli plánovat a řídit svá vlastní marketingová videa. Každá hvězda YouTube s kamerou v ložnici je technicky vzato režisér, takže se to dá zvládnout. (I když doporučujeme spolupracovat s produkčním týmem, který vám pomůže na cestě!)