Rozvoj silné značky je v posledních letech důležitější než kdy jindy. S tak velkou online konkurencí může být pro velké i malé podniky opravdu těžké vyniknout. To je důvod, proč je investice do vaší značky tak důležitá - úspěšná, zapamatovatelná značka se může opřít po mnoho let. Zde ve společnosti Wistia jsme zjistili, že jedním z nejúčinnějších způsobů, jak se odlišit od svých konkurentů a vybudovat si oblíbenou značku, je vytváření hodnotného obsahu. Jinými slovy, obsah, který poskytuje divákům dostatečnou hodnotu, takže si nemohou pomoci, ale chtějí ho konzumovat více.
Nedávno jsme to udělali vytvořením naší nejnovější série videí, Brandwagon . Minulý rok jsme zaznamenali takový úspěch s našimi dokumentárními seriály Jedna, deset, sto , o kterém jsme věděli, že chce nadále investovat do tvorby epizodického videoobsahu. A něco, co jsme udělali pro Jedna, deset, sto které jsme věděli, že je chceme zopakovat pro Brandwagon vytvářel podznačku, která k tomu bude patřit!
V tomto příspěvku se podíváme na to, jak jsme se dostali k podznačce Brandwagon a proč je tak důležitou součástí každé série videí. Nejprve se ale podívejme na to, co to skutečně znamená mít jednu (nebo více!) dílčích značek.
Co je podznačka?
Jednoduše řečeno, podznačka spadá pod vaši mateřskou značku a odlišuje se některými rozlišitelnými hodnotami a kvalitami. Je velmi běžné, že se spotřebitelské produkty ponoří do světa podznaček — vzpomeňte si na společnosti jako Procter and Gamble, Coca Cola a Unilever — všechny tyto značky mají řadu podznaček. U B2B společností se však umění podznačky teprve stalo normou. Když však začnete přemýšlet o obsahu, který vytvoříte, jako o skutečném „produktu“, který vaše firma nabízí, začne to dávat mnohem větší smysl. Pokud například pro svou značku vytvoříte několik sérií, pravděpodobně budete chtít, aby každá z nich měla svou vlastní jedinečnou podznačku, abyste je mohli propagovat samostatně pro jejich vlastní specifické segmenty publika.
Při vytváření dílčí značky pro Brandwagon , ujistili jsme se, že jsme zvážili následující faktory, než přistoupíme na pevný koncept a směr pro podznačku. Až se příště rozhodnete vytvořit podznačku pro svůj video seriál (nebo dokument, podcast nebo knihu s pevnou vazbou — vzpomenete si!), doporučujeme, abyste si položili také následující otázky:
- Kdo je cílovým publikem této show a čím by mohla být vizuálně přitahována?
- Jak můžeme použít písma a barvy, abychom odlišili tuto podznačku od celkové značky Wistia a zároveň aby bylo spojení jasné?
- Jaké stylistické volby můžeme učinit, abychom vyjádřili slib naší značky?
- Jaké druhy rizik jsme s touto podznačkou ochotni podstoupit a která by nám jinak nemusela vyhovovat?
Odpovědi na tyto otázky by vám měly pomoci najít správný směr pro vaši podznačku a zároveň by vás měly informovat o dalších stylistických volbách, které v rámci vaší série děláte. Nyní vytáhneme své mikroskopy a přiblížíme si náš vlastní proces vytváření Brandwagon podznačku, abyste si mohli udělat lepší představu o tom, jak tento proces ve skutečnosti je!
Jak jsme vytvořili podznačku pro Brandwagon
Věděli jsme, že investice do vytvoření podznačky pro Brandwagon byl by to dobře strávený čas, takže jsme hned od začátku oslovili Daveyho, designéra značky v našem týmu. Posadili jsme se s ním a zeptali jsme se na pár otázek o celém procesu od začátku do konce, takže bez dalšího loučení, pojďme to nakopnout k Daveymu a dostat se dovnitř!
Jak jste začali přemýšlet o vytvoření této podznačky? Co inspirovalo některá rozhodnutí, která jste v průběhu procesu učinili?
Davey: Přehlídka Brandwagon jde především o to, aby lidé věděli, jak dostupný může být dobrý marketing, takže jsem chtěl, aby to podznačka odrážela. Chtěli jsme, aby se Brandwagon cítil povědomě a trochu nostalgicky, ale také řekl divákům „tohle můžete udělat taky!“. Takže jsem chtěl vytvořit pocit dosažitelnosti, ale také dát spoustu vizuálních nástrojů. Vybral jsem dvě písma, jedno s tvrdými okraji, které skoro vypadalo, jako by je bylo možné vytáhnout z papíru, aby působilo útržkovitě, a druhé, které působilo jako něco, co byste viděli ve staré talk show. A protože jsme chtěli Brandwagon abychom se cítili jinak, ale stále pod deštníkem Wisita jsme zůstali u barev, které Wistia již používá ve své značce.
Řekněte nám něco o miniaturní sadě. Jak vypadalo provedení této vize ve skutečnosti?
Davey: Opravdu jsem si myslel, že to bude cool, tak jsem do toho šel. Byl to jeden z těch projektů, který mě donutil přemýšlet:„Páni, to by mohlo být opravdu skvělé, nebo opravdu špatné.“ Všechno bylo vyrobeno ručně, od získávání materiálů s pomocí Holly, další designérky, až po lepení nohou křeslo dohromady. Pak jsem spolupracoval se Stephenem, jedním z našich videoproducentů, na jeho natáčení. Měl tuto mikročočku, která opravdu změnila všechno. Byla super dlouhá a malá, ale měla široké zorné pole, které umožňovalo dostaneme záběry zblízka, které vidíte v úvodu.
Jak jste se ujistili, že Brandwagon stále se cítíte v souladu s celkovou značkou Wistia?
Davey: Chtěl jsem se ujistit, že Brandwagon cítil se odlišný, ale stále soudržný se značkou, kterou jsme již vytvořili s Wistiou. Takže, jak jsem řekl, použil jsem barvy stejné značky a zvolil jsem zhuštěný typ písma, podobný tomu, který jsme udělali pro Jedna, deset, sto . Takže i když jsme tyto dvě značky nikdy výslovně nepropojili, pokud je vám alespoň trochu známá Wistia, Brandwagon neměl by se cítit jako takový odchod.
Jakou radu máte pro někoho, kdo vytváří podznačku pro svou sérii videí?
Davey: První věc, kterou bych řekl, je zjistit, do jaké míry chcete, aby podznačka odpovídala vaší mateřské značce a vaší celkové strategii pro vydávání vašich pořadů. Začněte se značkou, kterou vaše společnost již má, a použijte ji k inspiraci podznačky pro vaši sérii videí. Pokud máte více pořadů, které chcete od sebe odlišit, pak je správnou volbou podznačka. Vytváření podznačky může být opravdu zábavné a je to skvělé místo pro experimentování s kreativitou. Vyzkoušejte věci na sociálních sítích a uvidíte, co funguje. Pokud se drží, pak je to skvělé! Pokud ne, alespoň jste se cestou něco naučili a můžete si věci zamíchat pro příště.
Proč je branding důležitý pro videosérie
Nedávno jsme se hodně o důležitosti vytváření podznaček dozvěděli od Dana Kenaryho, generálního ředitele a spoluzakladatele Harpoon Brewing, v naší nejnovější epizodě Brandwagon. Zmínil, že Harpoon v průběhu let vytvořil řadu dílčích značek, aby rozšířil jejich přitažlivost. Když Kenary začal podnikat, byl odhodlán diverzifikovat pivní trh v USA, ale jakmile se konkurence dohonila, bylo jasné, že potřebují rozšířit škálu nabízeného piva.
Místo vytváření piv pod mateřskou značkou Harpoon se rozhodli vytvořit podznačky pro jejich různé odrůdy a produkty. Dokázali tak rozšířit své potenciální publikum a oslovit širší škálu lidí, a přitom stále těžit z celkové značky Harpoon. Poslechněte si více od Dana níže!
Toto zdůvodnění lze také použít na videosérie, které ve svém podniku vytvoříte. Za prvé, mít podznačku může pomoci rozšířit dosah vašeho obsahu. S Brandwagon , měli jsme docela dobrý pocit, že spousta lidí se bude chtít dozvědět, jak budovat lepší značku — lidé, kteří existovali mimo naši současnou databázi.
Abychom oslovili toto nové publikum, věděli jsme, že v tomto boji nám pomůže vytvoření podznačky, která by se mohla udržet a být vizuálně přitažlivá mezi vším ostatním obsahem, který dnes existuje. Vytvořením dílčí značky pro Brandwagon , dokázali jsme show představit způsobem, který by mohl nalákat lidi, kteří o Wistii nikdy neslyšeli, ale mohli by mít zájem sledovat náš obsah.
Nejen, že podznačka pomáhá rozšířit váš dosah, ale také vám umožňuje zvýraznit kreativitu vaší společnosti. Ve výchozím nastavení vytvoříte sérii videí pro vaši společnost, aby bylo zřejmé, že se věnujete kreativitě. Ale proč se tam zastavit? Pokud se chystáte vytvořit videosérii, jděte do toho nebo jděte domů! Koneckonců, náš mozek je pevně nastaven na to, aby byl přitahován novými kreativními zážitky. Vytvoření podznačky pro vaši sérii videí vyžaduje zvláštní úsilí, ale dává vašemu propagačnímu úsilí šanci vyniknout v přeplněném zdroji sociálních médií.
Pokračujte a vytvořte
Od výběru názvu až po barvy, které použijete, je vždy třeba vzít v úvahu při vytváření podznačky pro vaši další sérii videí. Ale bez ohledu na to, jakým směrem se vydáte, je důležité vždy zůstat kreativní. Kreativní myšlení je hnacím motorem každého úspěšného podnikání a pomohlo nám učinit některá z našich dosud nejdůležitějších rozhodnutí. Takže začněte tam a uvidíte, kam vás to zavede! Bez ohledu na to, kde skončíte, je pravděpodobné, že se během toho hodně naučíte. Už přemýšlíte o tom, jak rozšířit svou značku? Dejte nám vědět v komentářích níže!