Dobrá upoutávka může být jedním z nejsilnějších marketingových nástrojů pro váš film nebo video, ale špatná může projekt úplně zničit.
Trailery ušly dlouhou cestu. Od dlouhých kousků, které v podstatě odhalovaly celý příběh a po skončení filmu by se „vlekly“, až po rychlá, energická videa s mnoha (a více odhalujícími) úpravami zveřejněnými, když se film blížil k vydání. Upoutávka je možná nejlepším marketingovým nástrojem filmového studia a může způsobit nebo přerušit prodeje v pokladnách. Jak tedy sestříhat efektní upoutávku?
Nejprve několik příkladů. Studia nevěděla, jak uvést na trh Princeznu nevěstu v jejich upoutávkách, takže se v divadle nedařilo, ale vytvořilo si kultovní pokračování a má 97% skóre na Rotten Tomatoes. Na druhé straně máte Sebevražedný oddíl , která má 27% skóre u Rotten Tomatoes, ale celosvětově vydělala necelých 750 milionů dolarů (asi 430 milionů dolarů zisk).
Jsem si jistý, že studia nebyla příliš potěšena negativními recenzemi, které Sebevražedný oddíl obdrželi, ale díky pravděpodobně úžasnému traileru se jim podařilo dostat lidi do divadla a vydělat spoustu peněz.
Trailery jsou nyní konkurenční médium. Čím je upoutávka vzrušující a poutavější, tím je pravděpodobnější, že ji divák ukáže svým přátelům – nebo kanál YouTube vytvoří „reakce“ nebo „rozpis upoutávky“.
Co tedy dělá dobrý trailer?
Vytvořte Hype
V první řadě musíte své publikum nadchnout. Jistě, zdá se to samozřejmé, ale je rozdíl mezi tím, když jen informujete své publikum o tom, že vyjde nový film, a když je tak nadchnete, že by udělali cokoli, aby ten film viděli právě teď ! Když upoutávka na IT Andyho Muschiettiho Když vyšlo, přítel mi řekl:„Zaplatil bych 200 $, abych viděl IT právě teď!" To je to, čeho chcete, aby váš přívěs dosáhl. Svůj film musíte prezentovat jako něco víc než jen něco, na co se dívat. Musí to být něco, čeho být součástí .
Proč tento teaser funguje tak dobře? Vytváří napětí a humbuk. Udává svůj tón s krásnou, ale děsivou hudbou, když sledujeme malou Georgie k bouřkové stoce, kde jen krátce vidíme Pennywise. Zajímalo by nás:„Kdo je ten klaun a proč je tam dole ?" Potřebujeme odpovědi, ale dostáváme jen rady. A jakou šanci by se mohly tyto děti něčemu takovému postavit? Musíme to vědět.
IT Upoutávka nás neinformuje pouze o tom, že v Derry ve státě Maine řádí monstrózní klaun. Namísto; svede nás o několik kroků na cestě a poskytne nám dostatek informací, abychom mohli chtít víc. Principy budování napětí v upoutávce jsou u filmu relativně stejné, akorát v kratším časovém úseku. (Další informace o tomto tématu naleznete v tomto článku.)
Chceme si o tomto filmu promluvit s našimi přáteli. Chceme zveřejňovat příspěvky na sociálních sítích dříve, než to udělá kdokoli jiný. Je něco, čeho být součástí.
Hudba a úpravy
Kdo by nemiloval Queenovu „Bohemian Rhapsody“? Je to zábavné, chytlavé, krásně složené a téměř každý zná všechny texty. Sebevražedný oddíl použili to tak dobře ve svém původním traileru. Záběry jsou úžasně sestříhané hudebními náznaky a u některých záběrů redaktoři dokonce načasovali výstřely s hudbou. Kontrastuje s temnými obrazy, ale doplňuje svérázné dialogy, které skutečně říkají, že „Tento film bude intenzivní a temný, ale nakonec to bude opravdu zábava!“
Ne každá upoutávka však může podporovat oblíbenou píseň, ať už jde o převzatou mollovou klávesu (jako u Avengers:Age of Ultron ), nebo „Immigrant Song“ od Led Zeppelin v upoutávce na Thor:Ragnarok . Špatně zpracovaná oblíbená píseň ve vašem upoutávce může způsobit, že váš film nevynikne.
Ať tak či onak, klíčovým faktorem je stále hudba. Máte tolik času jen na to, abyste o svém filmu komunikovali s publikem. Ať už se jedná o popovou píseň, instrumentálku nebo hudbu z původní partitury filmu, musíte se ujistit, že hudba, kterou zvolíte, pomůže publiku, které váš projekt nezná, nadchnout se (nebo vyděsit nebo rozzlobit...) z toho, co je vidění. Nepotřebujete skladbu, která zachycuje The Essence filmu – potřebujete něco, co je přiměje to vidět.
Žádné spoilery!
Neničte zápletku svého vlastního filmu! Neprozrazujte klíčové momenty, nejlepší vtipy ani nejúžasnější detaily.
Upoutávka na Terminator:Genisys ruinuje to, co mohlo být opravdu skvělým dějovým zvratem. Je pravda, že film sám o sobě byl hrozný, ale diváci by byli alespoň trochu překvapeni a pobaveni, kdyby trailer nezkazil film. To by mohlo pomoci s humbukem po vydání.
Genisys není jediný trailer, který to má na svědomí. Mnoho upoutávek nakonec prozradí příliš mnoho z filmu – odhalí příliš mnoho scén, vtipů nebo zápletek. Musíte dát publiku jen tolik, aby chtěli víc. Představte klíčové postavy, nastolte konflikt a vytvořte humbuk.
Podívejte se na původní upoutávku Mission:Impossible – Fallout . Nejen, že dobře využívá hudbu (jak původní hudbu, tak hudbu od populární kapely), ale také nás nechává hádat. Znovu představuje staré postavy a rámuje je jako potenciální nepřátele. Nutí nás to zpochybňovat cíle a záměry našeho hrdiny Ethana Hunta. A pokud jde o akci, dává nám pohled na nádherně choreografované bojové scény a úžasnou kinematografii, která zachycuje nejen náladu a charakter, ale také pobuřující praktické kulisy. Zasáhne všechny prvky fantastického traileru a nabudí vás znovu zažít franšízu.
Mějte to tedy na paměti při stříhání upoutávky na váš další projekt. Udělejte z toho zážitek, udělejte to cool a mějte v rukávu pár triků.