Představ si toto. Udělali jste si čas a vytvořili video, které brilantně sdělí vaše poselství vašemu publiku. Přesto jej jednou použijete a zapomenete na to!
Bohužel je to opravdu běžná situace, což znamená, že marketéři neustále nedostávají plnou hodnotu ze svého videoobsahu. Proto je přepracování vašich videí tak důležitou činností, a proto jsme uspořádali webinář právě na toto téma.
Během webináře jsme se podělili o nejlepší způsob, jak co nejlépe využít jedno video, jeho rychlým a snadným použitím pro vaše digitální kanály. Celý webinář můžete sledovat kliknutím níže nebo si můžete přečíst shrnutí klíčových bodů, o kterých jsme diskutovali.
Proč je video tak účinné?
Než se pustíme do přepracování, pojďme se rychle podívat na to, proč je toto médium tak účinné. Proč byste měli sdílet video obsah online?
- Velmi mnoho času a peněz věnujeme snaze dostat naše webové stránky na přední stránku vyhledávačů. Při použití videa na vašem webu máte 53krát větší šanci, že se váš web dostane na první stránku Google. Ušetřete si čas a peníze nahráním videí na svůj web.
- Přidávání videí k příspěvkům na sociálních sítích je neuvěřitelně snadné. Zahrnutím videa do příspěvků na sociálních sítích máte o 1 200 % vyšší pravděpodobnost, že budete sdílet než text a obrázek dohromady.
- Nezapomeňte využít video také pro e-mailový marketing. Přidávání videí do e-mailů má potenciál zlepšit vaši míru prokliku o 300 %.
Je ohromující, jak může video drasticky zlepšit výsledky v těchto třech oblastech marketingu. Pojďme se tedy podívat na to, jak přesně můžete začít znovu používat svůj obsah pro každý kanál.
Jak změnit účel videa pro stránky vašeho prohlížeče
Webové stránky již nejsou statické brožury. Návštěvníci očekávají při návštěvě vašeho webu působivý zážitek a video to může vytvořit. Video pomáhá vašemu publiku rychle konzumovat obsah a odpovědět na jakékoli otázky, které mohou mít o vašich produktech nebo službách.
To znamená, že vaše původní video v plné délce je ideální pro váš web. jak jsme již řekli, přidání videa na váš web výrazně zvyšuje vaše šance na zobrazení titulní stránky Google.
Ve srovnání s tím jsou vstupní stránky navrženy tak, aby záměrně a předávaly vaše sdělení k akci. Chcete-li to provést, měli byste znovu použít svůj obsah tím, že z videa převezmete úryvky, které podporují doprovodný text na vstupní stránce. Snažte se zajistit, aby vaše video nemělo více než 90 sekund, abyste přilákali návštěvníka a udrželi ho tam!
Jak změnit účel videa pro příspěvek na blogu
Zatímco vstupní stránka je o vytváření potenciálních zákazníků, blog je o růstu vaší čtenářské základny. Zde je klíčová relevance. Vložení videa v plné délce, které se někdy týká pouze vašeho příspěvku, bude čtenáře nudit. V nejhorším případě si budou myslet, že váš obsah je nedbalý.
Chcete-li, aby byl váš video obsah relevantní, doporučujeme používat přehrávač QuickTime. Jedná se o bezplatný program, který dokáže vyjmout jakýkoli úryvek z videa a obvykle je již nainstalován ve vašem počítači. Zaměřte se na nejinformativnější části svého videa, protože většina z nás se obrací na blogy, aby se něco dozvěděli nebo odpověděli na otázku. Jakmile si u čtenáře vytvoříte důvěru, dobře umístěná výzva k akci z něj často může udělat potenciálního zákazníka.
Jak změnit účel videa pro e-mail
Problém, kterému marketéři čelí, je vkládání videoobsahu do e-mailů, protože mnoho poskytovatelů e-mailů nepodporuje úplná videa. Chcete-li tento problém vyřešit, doporučujeme vám převést video do formátu GIF.
To stále vytváří efekt animace, který by publikum získalo u celého videa, ale umožňuje to začlenit do e-mailu. GIFy můžete využít na maximum tím, že vyzvete čtenáře, aby na něj klikl, nebo klikněte na výzvu k akci, abyste se dozvěděli více.
Chcete-li svá videa snadno převést na obrázky GIF, doporučujeme použít ezgif a využít náš příspěvek na blogu, který vám krok za krokem poskytne návod, jak snadno přeměnit video připravené k zahrnutí do e-mailů.
Jak změnit účel videa pro sociální média
Při změně účelu videa pro sociální média je klíčovým faktorem, který musíte vzít v úvahu, čas. Naše rozsahy pozornosti jsou neuvěřitelně krátké. Přemýšlejte o tom, jak rychle přejdete na další příspěvek při rolování v telefonu. HubSpot doporučuje, aby váš obsah na sociálních sítích byl mezi 30–60 sekundami, jedinou výjimkou je YouTube (více o tom později!).
Musíme také zvážit účel každé sociální sítě, protože nemusíte nutně sdílet stejný příspěvek na Facebooku jako na LinkedIn. Lidé na těchto platformách konzumují obsah odlišně. Musíme proto přizpůsobit naše videa tak, aby vyhovovala charakteristikám každého kanálu.
Facebook:
Facebook je místo, kde lze budovat zapojení a konverzace s uživateli za účelem vytvoření komunity. Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je umístit otázku na konec videa. To často podnítí komentáře a reakce, což je přesně ten druh zapojení, za který vás Facebook odměňuje posílením vašeho algoritmu.
Je také důležité si uvědomit, že většina lidí sleduje videa na Facebooku s vypnutým zvukem. Pokud tedy máte obzvláště důležitý komentář, nezapomeňte pod něj vložit titulky. To lze provést ručně nebo nahráním složky s titulky.
Instagram:
Jak si stojí Instagram ve srovnání s Facebookem? No, pro začátek je to mnohem vizuálnější. Váš obsah musí publikum zaujmout v prvních několika snímcích, jinak riskujete, že postoupí dál. Použití videa, které je na začátku mnohem poutavější nebo umělecké, pomůže tomu zabránit. Poté, co získáte pozornost publika, pokračujte s užitečnějším nebo informativnějším obsahem.
Ujistěte se, že používáte svůj Instagram bio. Vzhledem k tomu, že vám platforma nedovolí vložit odkaz do popisu videa, nasměrujte uživatele směrem k vašemu životopisu, kde můžete přidat následný odkaz. Je to skvělý způsob, jak povzbudit lidi, aby zamířili na váš blog nebo web.
YouTube:
Při nahrávání videí do druhého největšího vyhledávače po Googlu se nebojte delšího obsahu. Protože uživatelé často míří na YouTube, aby se dozvěděli něco nového, videa delší než 10 minut mohou často fungovat lépe než videa kratší než 2 minuty. YouTube je navíc perfektní platforma pro rozšíření vašeho sdělení.
Na YouTube byste se neměli soustředit pouze na obsah vašeho videa. Tvůrci obsahu často zapomínají, jak užitečné může být pole s popisem, a pouze se propojují se svými jinými účty sociálních médií. Pomocí pole s popisem přidejte související obsah a nasměrujte provoz zpět na svůj web.
Twitter:
Pamatujte, přemýšlejte o tom, jak používáme jednotlivé platformy. Vzhledem k tomu, že twitter je často místem, kam chodíme pro novinky nebo okamžité aktualizace, stáhněte si delší obsah k hlavním bodům, které se snažíte sdělit. Určitě využijte hashtagy a dny povědomí. Použití hashtagů u vašich příspěvků zvýší viditelnost vašeho videa, protože uživatelé vyhledávají populární témata.
LinkedIn:
LinkedIn je platforma pro profesionální konverzace a poradenství na pracovišti. Zvažte, jak můžete ke své zprávě zaujmout profesionální postoj. Nezapomeňte také přidat miniaturu, název a titulky, protože nástroje k tomu nejsou tak zřejmé jako na Facebooku.
Doufejme, že stejně jako my jste nyní dobře a skutečně přesvědčeni o tom, jak přínosné může být přepracování videa. Ale možná tam sedíš a přemýšlíš, jak si na to najdu čas? Proto jsme webinář zakončili našimi nejlepšími tipy, jak tento proces urychlit.
Hlavní tipy pro rychlé přepracování videí
- Použijte šablonu, ať už to znamená vytvořit si vlastní od začátku, nebo přejít do knihovny VideoScribe.
- Pokud je to možné, omezte text. Text může vypadat skvěle na YouTube, ale nepřeloží se do příspěvků na Twitteru zobrazovaných na mobilních zařízeních. Ačkoli v některých případech můžete potřebovat text, protože neexistuje žádný vizuální prvek, snažte se omezit text na minimum.
- Pro urychlení procesu použijte všechny dostupné nástroje. Jak jsme již zmínili, bezplatné nástroje jako QuickTime a Ezgif mohou rychle dosáhnout vašich cílů. V závislosti na vašem rozpočtu, Adobe Photoshop a Adobe Premiere Pro jsou také brilantně užitečné pro změnu účelu. Bez ohledu na to, jaký je váš rozpočet, máte k dispozici nástroje a možnosti.
To završuje klíčové body tohoto webináře. Pokud se chcete podívat na celý záznam, můžete tak učinit zde 👇
Chcete-li začít s vytvářením vlastního videoobsahu, spusťte bezplatnou 7denní zkušební verzi pro VideoScribe (nepotřebujete kreditní kartu).