Ponořte se do TikTok a Instagram Reels a zjistěte, co vaše značka potřebuje, aby uspěla na obou platformách. Dobrá zpráva – je to jednodušší, než si myslíte.
Když Instagram před několika týdny představil Instagram Reels, kreativní profesionálové okamžitě porovnávali Instagram Reels s TikTok. A srovnání jsou platná.
TikTok i Instagram Reels umožňují svým uživatelům nahrávat patnáctisekundové klipy s hudbou. Při hodnocení platforem sociálních médií, na které byste se měli zaměřit, je důležité znát rozdíly a výhody jednotlivých funkcí platformy a vědět, jak můžete maximalizovat jejich dopad na vaše podnikání.
Tento článek představuje Instagram Reels vs. TikTok tváří v tvář a hodnotí, co potřebujete vědět o obou těchto funkcích, abyste je mohli implementovat do svého kreativního podnikání.
Instagram Reels vs. TikTok – proč by vás to mělo zajímat?
V době, kdy existují zdánlivě nekonečné aktualizace toho, jak značky přemýšlejí o platformách sociálních médií a jak je spotřebitelé používají, je důležité zůstat v obraze s tím, co je důležité implementovat ve vašem podnikání. Znalost klíčových rozdílů mezi TikTok a Instagram Reels vám umožní vybrat si nejlepší platformu, které můžete věnovat svůj čas – nebo jak byste mohli potenciálně znovu použít stejný obsah pro obě platformy.
Nejprve si promluvme o Instagram Reels.
Jak používat cívky Instagramu
Co je to Instagram Reels?
Instagram Reels je nejnovější video funkce od Instagramu, která uživatelům umožňuje vytvářet zábavný patnáctisekundový videoobsah s hudbou – to vše na platformě Instagram. Podobně jako TikTok mohou uživatelé Instagramu nahrávat a upravovat videoklipy nastavené na jejich oblíbenou hudbu a poté je sdílet na své platformě. Instagramové cívky můžete sdílet pouze se svými příběhy, nebo můžete také připnout instagramové cívky, aby se zobrazovaly ve vašem kanálu.
Stejně jako IGTV má nyní Instagram Reels svou vlastní kartu Prozkoumat v rámci Instagramu. Je to podobné jako stránka „For You“ TikTok, která zvýrazňuje klipy upřednostňované algoritmy, o kterých si platforma myslí, že byste je chtěli.
Skvělé na Instagram Reels je, že můžete upravovat přímo na Instagramu. To je užitečné pro fotografy nebo jiné kreativní podniky, kteří nemají zkušenosti s úpravou videa. Jakmile vyberete videoklipy, které chcete použít (nebo je natočíte v reálném čase), můžete použít nástroje pro kreslení a text nebo vybrat nálepky Instagramu, které chcete přidat na svůj kotouč.
Proč Instagram spustil Instagram Reels?
Není divu, že Instagram spustil Instagram Reels tak rychle poté, co TikTok vzrostl na popularitě. Pokud si pamatujete, toto se také stalo, když byl spuštěn Snapchat a Instagram poprvé představil Instagram Stories.
Zdálo se, že Instagram Reels byl spuštěn jako reakce na růst TikTok. Nyní je na TikTok po celém světě více než 800 milionů aktivních uživatelů a je to nejstahovanější aplikace v App Store společnosti Apple.
Když byl TikTok poprvé spuštěn, byl označen jako aplikace „zaměřená na teenagery“. Takže mnoho velkých značek a dospělých influencerů a bloggerů tuto aplikaci nějakou dobu nepoužívalo. To vše se mění, což donutilo další společnosti sociálních médií, jako je Instagram, aby si toho všimli. Zatímco aplikaci kdysi dominovali uživatelé generace Z, mileniálové nyní tvoří větší procento uživatelské základny TikTok.
Jak vytvořit instagramové kotouče
Instagram Reels je nejnovější režim v hlavní nabídce fotoaparátu Instagram Stories. Chcete-li se k němu dostat, stačí otevřít kameru příběhů Instagramu a najít ikonu Reels. Náš talentovaný tým Shutterstock Tutorials dal dohromady toto úžasné video a blogový příspěvek o tom, jak mohou kreativci a firmy snadno vytvářet instagramové kotouče.
Proč kreativní firmy používají Instagram Reels?
Instagram věnoval Instagram Reels stejnou péči a pozornost jako jeho spuštění IGTV, což je funkce, která uživatelům umožňuje vytvářet obsah založený na seriálech, který mohou uživatelé vydávat sledujícím jako téměř miniepizody. Nová funkce vyplňuje mezeru mezi příběhy Instagramu, které zapadají do zákulisí osobního obsahu, a profesionálním obsahem založeným na seriálech IGTV. Je to účinný způsob, jak předvést svou osobnost a značku autentickým způsobem.
Instagram Reels vám může pomoci vybudovat organickou komunitu na Instagramu, lépe propojit lidi s vaší značkou a rozšířit váš dosah na Instagramu v rámci další nové aktualizace. Značky, podniky a kreativní vypravěči příběhů, jako jsou fotografové, videografové nebo hudebníci, mohou tento nástroj také použít ke sdílení poutavého patnáctisekundového videoobsahu.
Zde jsou dva rychlé tipy, jak mohou kreativní firmy využít Instagram Reels ve své marketingové a obsahové strategii.
Tip č. 1:Vytvořte obsah, který vytvoříte, skutečně
Instagram Reels nabízí kreativním firmám další příležitost, jak předvést lidské příběhy za jejich značkou a méně kurátorskou stránku toho, co dělají. Toto je příležitost předvést svou osobnost jako tým nebo značku a prolomit bariéry mezi vámi a vaším publikem.
Instagram Stories byly první iterací tohoto. Instagram Reels vám však umožňuje ponechat tento obsah na vašem kanálu navždy, což je skvělý důvod, proč věnovat více času strategii a obsahu, který vytváříte.
Tip č. 2:Sdílejte vzdělávací obsah a obsah založený na tipech
Jako značka na Instagramu je zveřejňování vzdělávacího obsahu téměř požadavkem pro značky, které chtějí svým sledujícím poskytovat skutečně cenné informace. Instagram Reels je skvělé místo pro věnování tohoto typu obsahu. Zde je několik příkladů pro různé druhy podniků a typ vzdělávacího obsahu, který mohou sdílet na Instagram Reels.
- Maloobchodní firmy: Sdílejte příběhy o tom, jak nosit produkty společně, o nákupních protokolech COVID-19 nebo jak používat určité produkty doma.
- Potravinářské podniky: Sdílejte recepty, jak připravit určité produkty, plus videa s rychlým tipem na vaření.
- Internetové obchody: Ukažte lidem ze zákulisí vaší firmy a výukové programy na webu, jak používat/procházet.
- Konzultace / na základě schůzky: Ukažte, jak fungují schůzky, ukažte osobnost lidí nebo protokoly schůzek COVID-19.
Jak používat TikTok
Dále si promluvme o výhodách TikTok a o tom, jak značky v současné době používají TikTok k maximalizaci svého dosahu s tímto novým publikem.
Co je TikTok?
TikTok je video aplikace sociálních médií vytvořená pro vytváření a sdílení krátkých videí. Většina videí TikTok se skládá z komedie, tance a vertikálních videí se synchronizací rtů. Aplikace vám umožňuje pořizovat různé klipy nebo obrázky a spojovat je dohromady, takže v podstatě vytvoříte plně upravené video.
Aplikace byla založena v roce 2017, ale v loňském roce vybuchla v popularitě a od té doby zaznamenala exponenciální růst. Značky, které jsou nyní na TikTok, tento růst zaznamenaly a používají aplikaci k oslovení mladších demografických skupin.
Na rozdíl od relativně otevřené transparentnosti Instagramu o tom, jak jejich algoritmus funguje, je TikTok na druhé straně docela záhadný ohledně toho, jaký obsah na jeho platformě funguje dobře. Existuje však několik triků, které mohou značky, které chtějí sdílet obsah na TikTok, implementovat, aby pomohly urychlit růst platformy.
Tip #1:Virální obsah se může vyskytnout u jakéhokoli zveřejněného videa
Bez ohledu na to, kolik máte sledujících, váš obsah se může objevit a potenciálně se stát virálním v jediném videu, nikoli na základě vašeho profilu jako celku. To znamená, že pokud věnujete hodně času jednomu skvělému videu, má potenciál pomoci vašemu celkovému růstu na platformě.
Příkladem je toto video od Spikeball. V průměru má většina videí na Spikeballově účtu kolem 300 000 zhlédnutí, zatímco toto video dosáhlo (bez úmyslu slovní hříčky) až 10 milionů zhlédnutí.
I když nemáte žádné následovníky, TikTok umístí vaše video na oblíbenou stránku pro vás u malého počtu uživatelů TikTok. Proto někdy narazíte na videa s velmi malým zapojením. Pokud se tomuto malému množství lidí vaše video líbí a bude s ním interagovat, uvidí ho více lidí, a pak ještě více, pokud s nimi bude dobře fungovat. Takto mohou jednotlivá videa na platformě fungovat opravdu dobře.
Tip č. 2:Používejte populární hashtagy a zvuky TikTok
Oblíbené hashtagy a zvuky (hudba na TikTok) jsou dvě z nejlepších věcí, které můžete implementovat do svých videí, pokud chcete, aby na TikTok fungovaly dobře. Populární témata a trendy hashtagy se neustále mění, takže je nejlepší mít aktuální informace o tom, co dělají nejlepší autoři na TikTok prostřednictvím vaší stránky Pro vás.
Jak již bylo řečeno, nepoužívejte jen žádný hashtag. Zahrňte relevantní hashtagy, které jsou specifické pro váš obsah. Díky tomu platforma zjistí, o čem váš obsah skutečně je, a předvede jej správným lidem, kteří se s tímto typem obsahu zapojí. To lze také říci o zvukech, protože existují trendy zvuky, které se na TikTok dějí stejným způsobem.
Proč kreativní firmy používají TikTok?
TikTok je nejnovější platforma, která dosáhla masové popularity. Je to také jeden z nejlepších způsobů, jak se potenciálně spojit s mladším publikem Gen Z a také s Millenials. Značky a firmy začínají uvažovat o obsahu TikTok stejným způsobem, jakým kdysi považovaly obsah Instagram Story a obsah IGTV – videoobsah, který překonává bariéry mezi vaší značkou a publikem.
Reklama na TikTok
Existuje mnoho různých příležitostí, které mohou značky a podniky prozkoumat, pokud jde o inzerci na TikTok. Patří mezi ně reklamy In-feed, které mají štítek Sponzorováno, když se objeví na stránce Pro vás. Influencer marketing je další klíčovou oblastí, kterou značky na TikTok zkoumají a využívají celebrity TikTok k podpoře značkových kampaní (podobně jako influenceři na Instagramu).
Skvělým příkladem toho je HP. Přestože mají pouze tři videa, loni na Coachelle provedli hashtagovou výzvu nazvanou #HPCoachellaDreamland challenge a přizvali několik velkých influencerů TikTok, aby šířili slovo prostřednictvím reklam. Největší byl uživatel TikTok OurFire, který má přes 5 milionů fanoušků.
Trh pro autory TikTok
Jednou z klíčových oblastí, ve které si TikTok ve srovnání s Instagramem vede dobře, je TikTok Creator Marketplace. Marketplace propojuje značky s partnery pro tvorbu obsahu se skutečnými daty o výkonu. TikTok také působí jako agent pro své kreativy, usnadňuje představení a dokonce pomáhá při správě kampaní. I když je influencer marketing pro TikTok novinkou, značka podnikla významné kroky k poskytování firemní pomoci značkám, které chtějí autentické statistiky dat, statistiky konverzí a sledování úspěšnosti kampaní – něco, co Instagram v současnosti příliš nenabízí.
Porovnání instagramových kotoučů vs. TikTok
Dozvěděli jsme se tedy něco málo o tom, proč jsou lidé na Instagram Reels a TikTok a jaký druh obsahu kreativní firmy vkládají na jednotlivé platformy. Pojďme je porovnat a zjistit, na jaký správný kanál se můžete zaměřit s obsahem, který vytvoříte nebo zakoupíte na Shutterstocku.
Jaké jsou výhody používání Instagram Reels?
Primární výhodou Instagram Reels je to, že jde o funkci na platformě, kterou většina značek a kreativních firem již používá. Jejich publikum už existuje, dosah je již zaznamenán. Je to prostě další způsob, jak může značka nebo firma oslovit své publikum na platformě.
Značky již vytvořily strategie Instagramu, jak platformu využívají. Takže je snadné integrovat Instagram Reels do této strategie. Své statistiky a data můžete získat ze stejného místa, takže je to jediné kontaktní místo pro vizuální marketing.
Demografie uživatelské základny na Instagramu je v současnosti mnohem širší než u TikTok. Máte možnost oslovit uživatele ve věku 30–50 let, kteří nejsou primárním publikem TikTok. To je něco, čeho by si značky měly všímat v závislosti na tom, jaké uživatele se snaží ke svému obsahu přilákat.
Jaké jsou výhody používání TikTok?‘
Primární výhodou používání TikTok je schopnost vytvářet poutavý obsah, který cílí na další generaci uživatelů sociálních sítí. Jak uživatelé na Facebooku a Instagramu neustále rostou a přizpůsobují se svým starým zvykům na sociálních sítích, platformy jako TikTok se zapojují do další generace uživatelů sociálních médií. Tato nová generace se více zajímá o předvádění zákulisního, méně kurátorského a autentičtějšího obsahu.
I když vaše značka aktuálně necílí na uživatele generace Z, tito uživatelé porostou s TikTok na značce. Podobně, jak TikTok roste v popularitě, starší demografické skupiny a uživatelé sociálních médií začínají chodit na platformu a konzumovat tato rychlá videa. Dokonalým příkladem toho je trendy v jídle na TikTok, přičemž zpravodajské servery jako Vice to popisují jako „platformu jídla pro lidi“ oproti aplikacím jako YouTube, které jsou přesyceny obsahem zaměřeným na značku.
Takže, instagramové kotouče vs. TikTok – co vyhrává?
Takže pro značky a kreativce, kteří se zajímají o srovnání Instagram Reels vs. TikTok, je krátká odpověď, že obě platformy v podstatě aktuálně nabízejí stejnou službu. Hlavním rozdílem je platforma. TikTok je relativně nová platforma, která vám umožní oslovit zcela nové publikum. Může to být skvělá příležitost, jak digitálně maximalizovat dosah značky. Mezitím uživatel Instagramu existuje mnohem déle.
Náš návrh je udělat obojí. Obsah, který vytvoříte pro Instagram Reels a TikTok, je v podstatě stejný typ obsahu nabízený různým demografickým skupinám. Už víte, jaké jsou vaše demografické údaje na Instagramu, ale TikTok bude vyžadovat trochu více pokusů a omylů. Podívejte se, jaký obsah se stal virálním, jaké jsou populární hashtagy a jaká jednotlivá videa se dostanou na stránku Pro vás více lidí. I když to prozatím znamená umístit stejný obsah na obě platformy, zjistěte, co pro každou funguje, jaká hudba se hodí k vaší značce a jak lidé s tímto obsahem interagují.
Nedávejte vejce do jednoho košíku
Když byl Vine spuštěn, mnoho kreativců umístilo svůj obsah pouze na Vine a získalo obrovskou popularitu v aplikaci. Když aplikace ztratila popularitu, mnoho z těchto kreativ si nikde jinde nevytvořilo publikum. Totéž se může stát s jakoukoli značkou nebo kreativním podnikáním na Instagramu nebo TikTok pomocí těchto funkcí. To nejlepší, co můžete pro své podnikání udělat, je vytvořit komplexní strategii, která bude zahrnovat obě platformy. Pokud je problém s kapacitou a časem, zveřejněte méně obsahu, ale lepší obsah.
Vybudovat si poutavé publikum na jakékoli platformě sociálních médií není nikdy špatný nápad. Navíc poslední věc, kterou chcete udělat, je přijít pozdě do hry až do bodu, kdy se obsah, který sdílíte, stane irelevantním. A to nejdůležitější? Bavte se s tím. Sociální média se neustále mění, takže buďte připraveni přizpůsobit se době a zjistěte, co je pro vás a vaši firmu nejlepší. A pokud hledáte inspiraci pro Instagram Reels, podívejte se na toto video, které jsem vytvořil pro svůj první Instagram Reel.
Titulní obrázek od GaudiLab .
Hledáte další obsah na sociálních sítích? Podívejte se na tyto články:
- Jak vytvořit příběhy Instagramu s přejetím prstem nahoru
- Jak vytvořit pozadí přiblížení pro videohovory kdekoli
- 7 kreativních trendů TikTok, které mohou fotografové vyzkoušet
- 8 tipů, jak vydělat peníze na Instagramu v roce 2020
- Příručka pro začátečníky k propagaci vašich ilustrací na Instagramu v roce 2020