Jak COVID-19 zdůrazňuje význam SEO

SEO (optimalizace pro vyhledávače) byla vždy důležitá. Většina firem si uvědomuje, že SEO by mělo být součástí komplexní marketingové strategie, což je klíčový způsob, jak přimět uživatele, aby se zapojili do vašeho webového obsahu.

Problém se SEO je v tom, že je to dlouhodobá taktika a většina metodologie je nejasná. Neexistuje žádný univerzální kontrolní seznam pro zlepšení výsledků vyhledávání, protože vyhledávačům notoricky chybí transparentnost procesu hodnocení. Algoritmy vyhledávačů se navíc neustále mění, takže na tom, co fungovalo před pár týdny, už nemusí vůbec záležet. Tyto výzvy často znamenají, že značky mají problém upřednostnit SEO před jinými, hmatatelněji úspěšnými snahami.

Dnes jsou však dopady SEO jasné. Uprostřed krize, jako je COVID-19, je úsilí o SEO zesíleno. S více uživateli, kteří hledají online a méně možností pro další marketingové taktiky k úspěchu, se SEO ukazuje jako rozlišovací faktor mezi značkami, které v této době nadále zaznamenávají zapojení, a těmi, které nikoli.

A co víc, organická návštěvnost je právě teď nestálá – mnohá průmyslová odvětví buď zaznamenávají strmý nárůst nebo strmý pokles. Přesto v obou případech pomáhá dobrá strategie SEO. Pokud vaše odvětví zaznamenává nárůst návštěvnosti z vyhledávání, vysoké hodnocení znamená více kliknutí na vaši stránku než na vaši konkurenti. Pokud vaše odvětví zaznamenává pokles, vysoké hodnocení znamená, že těch pár kliknutí, ke kterým dochází, pravděpodobně půjde k vám.

Toto je klíčový faktor hodnoty SEO:bez ohledu na to, jakou úroveň provozu zaznamenají vyhledávací výrazy vaší společnosti, vysokým hodnocením zajistíte, že většina kliknutí směřuje na váš web.

Google Trends dokonce ukazuje, že výrazy jako „SEO“ se za posledních několik týdnů zvýšily ve vyhledávání, což pravděpodobně znamená, že společnosti, které zaostávají v SEO, konečně pochopily důležitost a snaží se dozvědět více. Související termíny jsou také trendy, jako „SEO profesionál“ a „marketingové umístění“. Zdá se, že tyto metriky potvrzují, že SEO je velmi žádané.

Pokud jste v průběhu času nepracovali na plánu SEO, možná nebudete sklízet výhody právě teď. Ale teď, když jasně vidíte hodnotu, máte příležitost investovat čas do úsilí v oblasti SEO, které se vám vyplatí.

[**Tip pro profesionály:SEO odkazuje na koncept optimalizace pro vyhledávače, ale často se také používá jako odkaz na odborníka – osobu, jejímž úkolem je optimalizovat pro SEO.]

Jaké jsou výhody SEO během krize?

Nákladově efektivní

Ve srovnání s jinými marketingovými možnostmi je práce na optimalizaci výsledků vyhledávání pomocí SEO neuvěřitelně nákladově efektivní. Pokud si nekoupíte softwarový nástroj pro vedení vaší strategie, nebudou s tím spojeny žádné náklady. Na rozdíl od spouštění placených reklam, pořádání akcí nebo například spolupráce s influencery je SEO jen otázkou zveřejnění skvělého obsahu a přizpůsobení některých specifik položkám, o kterých je známo, že algoritmy hledají.

Dlouhodobý růst

SEO je také důležité pro dlouhodobý růst. Pokud získáte přední místo na Googlu, pravděpodobně tam nějakou dobu zůstanete. A pokud své místo ztratíte, jeho získání zpět je pravděpodobně otázkou aktualizace obsahu nebo provedení malých úprav tu a tam. To je část důvodu, proč je SEO takovým aktivem během COVID-19; Značky, které se před měsícem propracovaly ke svému žebříčku, si nyní užívají výhody vysoké návštěvnosti, dnes s malým nebo žádným dalším úsilím.

Buduje důvěru

V krizi je budování důvěry u publika obzvláště cenné. SEO závisí na této důvěře. Uživatelé mají tendenci věřit systému hodnocení Google. Jen si vzpomeňte, kdy jste naposledy přešli na druhou (nebo další) stránku stránky s výsledky vyhledávání (SERP). Nestává se to často, protože většina lidí předpokládá, že Google hodnocení několika nejlepších odkazů je přesné. Pro vaši značku to znamená, že vysoké hodnocení vám dává v očích spotřebitelů neodmyslitelnou důvěru.

Užitečné metriky publika

Když si všimnete, která klíčová slova jsou trendy nebo které stránky vašeho webu těží z vaší strategie SEO nejvíce, zjistíte, co vaše publikum hledá. Možná vás překvapí, že stránky získávají největší trakci. S těmito znalostmi budete moci upravovat a poskytovat další relevantní obsah.

Jak malými krůčky zlepšit strategii SEO

Výzkum klíčových slov

Ať už máte existující SEO strategii nebo ne, nyní je ten správný čas znovu se podívat na výzkum klíčových slov. Budete chtít pochopit, které výrazy získávají největší návštěvnost a také výrazy, které mají nízkou konkurenci. Všimněte si, že klíčová slova, se kterými jste pracovali posledních několik měsíců, nemusí být stejná, na kterých dnes záleží nejvíce. COVID-19 změnil potřeby, obavy a návyky lidí při vyhledávání, takže se na to znovu podívejte, i když si myslíte, že víte, co děláte. Existuje mnoho bezplatných nástrojů (a mnoho placených nástrojů, které jsou prozatím zdarma), které vám pomohou tyto výsledky posoudit. Až budete vědět, která klíčová slova upřednostňujete, můžete přejít k dalšímu kroku.

Psát užitečný obsah

Základem každé SEO strategie je psaní užitečného obsahu. Když bylo SEO před několika lety prvním trendem, běžným přístupem bylo nacpat klíčová slova do článku, kdekoli to bylo možné, bez ohledu na to, jak bude obsah číst koncovému uživateli. To už naštěstí (většinou) neplatí. Pište pro své publikum – nesnažte se psát něco jen pro algoritmus SEO. Jak již bylo řečeno, vezměte v úvahu klíčová slova, která se každý kus snaží ohodnotit, a napište něco, co bude relevantní a užitečné pro někoho, kdo tyto výrazy hledá. Vzdělávací a informativní obsah obvykle funguje nejlépe.

Udržujte obsah webu aktuální

Kromě psaní užitečného obsahu je důležité udržovat svůj web aktuální. To může znamenat aktualizaci vašeho hlavního „informačního“ jazyka, revizi starých blogových příspěvků, které ztratily svou relevanci, nebo řadu dalších dokončovacích úprav, které vyžadují druhý pohled. Včasný obsah je signálem pro vyhledávače, že váš obsah je přesný a užitečný.

Upřednostněte místní SEO

Konečně je nyní ideální čas na posílení místní strategie SEO, což znamená pokusit se o hodnocení podle klíčových slov, která jsou specifická pro danou oblast. Pro společnost, jako je Lemonlight, to znamená výrazy jako „videoprodukční společnost v mém okolí“ nebo „videoprodukční společnost Los Angeles“. Tyto místní výrazy lze snáze seřadit, protože bývají méně konkurenceschopné. Navíc, s obecnou nemožností cestovat právě teď, může být místní doprava obzvláště plodná.