Interaktivní video je formou média, které mnoho předních značek používá k zapojení spotřebitelů a dosažení svých cílů v oblasti digitálního marketingu. I když jsou tato média nová, vzrušují diváky i obchodníky.
Podle naší zprávy o stavu videomarketingu 17 % videomarketérů plánuje zařadit do roku 2022 interaktivní video video marketingová strategie.
Ale to předbíháme…
Jen co přesně je interaktivní video? Pokud jste o této nové formě video médií slyšeli, ale nevíte, co přesně to je nebo jak ji můžete použít, sestavili jsme tohoto jednoduchého průvodce, jak jí porozumět.
Interaktivní video versus lineární video
Tradiční video neboli lineární video je typ videa, na který jste pravděpodobně nejvíce zvyklí. Když sledujete lineární video, kliknutím na „přehrát“ spustíte obsah s možnostmi pozastavení, přetočení zpět, rychlého posunu vpřed a restartování videa během zážitku. Kromě těchto omezených funkcí toho pro interakci s lineárním videem moc udělat nemůžete.
Interaktivní video dává divákovi možnost interagovat se samotným obsahem videa prostřednictvím různých nástrojů. Uživatelé mohou klikat, táhnout, posouvat, umísťovat, gestikulovat a provádět další digitální akce, aby mohli interagovat s obsahem videa, podobně jako by interagovali s webovým obsahem.
Existuje několik různých funkcí, které můžete zabudovat do interaktivního videa, ale mezi nejčastěji používané možnosti patří:
- Hotspoty :klikací oblasti ve videu; tato tlačítka mohou diváka přesměrovat na samostatnou webovou stránku nebo odhalit obsah přímo ve videu, například ceny zboží
- 360 zobrazení :možnost uživatele přetáhnout obrazovku v rámci videa, aby viděl ve všech směrech
- Pobočky :různé cesty, kterými se uživatel může vydat k ovládání a přizpůsobení obsahu, který vidí
- Vstupy dat: pole formuláře, do kterých může uživatel zadávat informace, jako je jeho jméno, věk atd.
- Kvízy :kombinace tlačítek a větvení pro poskytnutí hodnocení a odhalení personalizovaného výsledku na konci videa
Tyto nástroje vytvářejí pro diváka zábavnější a poutavější zážitek a proměňují potenciálně statické video v něco lépe zapamatovatelného, zábavnějšího a interaktivnějšího.
Proč používat interaktivní video?
Interaktivní video se rychle stalo zavedeným a široce používaným marketingovým nástrojem. Podle studie společnosti Spiel Creative zaznamenalo téměř 90 % dotázaných marketérů nárůst svých online prodejů po začlenění interaktivního videa a více než85 % uvedlo, že v budoucnu vytvoří více interaktivních videí .
Tato čísla se budou pravděpodobně dále zvyšovat, protože značky zkoumají různé taktiky a zjišťují, která nejvíce rezonuje s jejich cílovým publikem.
Při zvažování, zda je interaktivní video pro vaši značku to pravé, zvažte hlavní důvody, proč je mnoho společností přidává do své sady nástrojů pro digitální média.
Je to populární
Nejlepší marketingové strategie zahrnují média, se kterými chtějí spotřebitelé komunikovat – a právě teď je to interaktivní video. Jeho oblibu ukazuje jak chování značky, tak chování spotřebitelů. Značky produkují interaktivní videa úžasnou rychlostí; ve skutečnosti již tvoří 36 % veškerého videoobsahu, který je produkován. Na druhé straně spotřebitelé reagují na interaktivní video zvýšenou mírou zapojení. Podle DemandGen získává interaktivní obsah dvakrát větší zapojení než statický obsah.
Je to sledovatelné
Po dlouhou dobu bylo jediným způsobem, jak mohli marketéři sledovat úspěch videa, pomocí míry zhlédnutí. To byl problém pro mnoho lidí, kteří považovali za obtížné prokázat hodnotu svého úsilí o video; bez údajů, které by ukazovaly korelaci mezi aktivitou videa a konverzemi, může být těžké prokázat dopad videa.
Interaktivní video umožnilo mnohem výkonnější sledování metrik videa. Nyní můžete sledovat kliknutí ve videu, analyzovat různé cesty větvení, shromažďovat data pomocí polí formuláře videa a mnoho dalšího. Ke sledování těchto metrik můžete použít několik nástrojů. Některé známé nástroje zahrnují:
- WIREWAX, přední interaktivní platforma pro tvorbu videa, která sleduje širokou škálu metrik od okamžiku zveřejnění videa, včetně doby setrvání, interakcí, sdílení a „přidání do košíku“
- Rapt, cloudový interaktivní nástroj pro tvorbu a publikování videí s vestavěným analytickým panelem pro sledování demografických informací uživatelů, hraní, uživatelských cest a další
- DilogR, platforma pro hostování videa, která se integruje s platformami CRM a e-mailovým marketingem za účelem analýzy vlivu interaktivního videa na koncové uživatele.
Je to poutavější
Když uživatel sleduje lineární video, může být snadné se nechat rozptýlit. 87 % diváků používá více než jedno zařízení najednou, což znamená, že už soupeříte o pozornost svého publika. Díky interaktivnímu videu je sledování aktivní místo pasivního, což vytváří herní zážitek, který upoutá a udrží pozornost uživatele a vede k 591% nárůstu uživatelské aktivity – obrovský nárůst, který si většina marketérů nemůže dovolit nechat ujít.
Konvertuje
Interaktivní videa převádějí výrazně vyšší rychlost než mnoho jiných typů digitálních videoreklam. Konkrétně bannerové reklamy, grafické reklamy Google a poznámky na YouTube konvertují s mírou nižší než 1 %. Interaktivní video vyfoukne všechny z vody a převede rychlostí více než 11 %.
Je to lépe zapamatovatelné
Ukázalo se, že naprostá schopnost zapojit se do obsahu v interaktivním videu zvyšuje pravděpodobnost, že si uživatel zapamatuje vaši značku. I když divák neinteraguje se samotným videem, interaktivní videoreklamy jsou o 32 % zapamatovatelnější než lineární videoreklamy.
Potěší uživatele
Kromě výše uvedených pevných datových bodů je interaktivní video jednoduše příjemnější než lineární video. Je to skvělý způsob, jak do uživatelského zážitku přidat okamžik potěšení, když vaši diváci prozkoumají interaktivní příběh a dozvědí se více o vaší značce, a to vše při zábavě.
Co dělá skvělé interaktivní video?
I když s interaktivním videem můžete dělat spoustu věcí, existuje několik vlastností, které všechny nejlepší příklady sdílejí. Až budete zvažovat, jak přidat tato média do svého marketingového mixu, vezměte v úvahu tyto osvědčené postupy.
Interakce využívají promyšleně
V první řadě jsou skvělá interaktivní videa navržena záměrně. Stejně jako strategicky navrhujete uživatelské rozhraní tak, aby se digitální produkt nebo webové stránky snadno používaly, i interaktivní video musí být navrženo s ohledem na koncového uživatele. Skvělé video není interaktivní samo o sobě. Využívá interaktivitu ke zlepšení uživatelského zážitku, nikoli k předvádění.
Paymentshield je skvělým příkladem značky, která tato média navrhuje promyšleně. Prostřednictvím svého výzkumu zjistili, že existuje mnoho různých důvodů, proč finanční poradci nemluvili se svými zákazníky o obecném pojištění (GI). Ne každý poradce měl stejný důvod – proto se interaktivní video dokonale hodilo.
Toto video se ptá publika, jaký konkrétní důvod jim dává pauzu, než začne mluvit o GI. Diváci pak mohou kliknout na tento důvod a vydat se na kurátorskou cestu, která může pomoci potlačit jejich pochybnosti. Klikněte zde pro interakci s videem.
Používají gamifikaci
Interaktivní video dává obchodníkům možnost gamifikace videa způsobem, který by lineární video nikdy nedokázalo. Tato technika se nazývá větvení nebo vytváření více cest obsahu, aby uživatel vytvořil jedinečný zážitek, který si sám vybere. Výše uvedené video Paymentshield používalo větvení k vytváření různých cest obsahu na základě vlastní situace uživatele. Video Paymentshield mohlo být více korporátní, ale tuto techniku lze použít i pro zábavu.
Buzzfeed ukázal, jak může interaktivní video vytvořit pro publikum zážitek ve stylu „vyberte si své dobrodružství“. Tento zábavný módní kvíz klade uživatelům různé otázky o nich samých, aby našli dokonalý outfit, který by odpovídal jejich osobnosti. Podívejte se na to zde.
Jsou poutavé a zábavné
Skvělý marketing neprodává jen produkty – je pro diváky příjemný a zábavný. To platí pro většinu médií; přemýšlejte o nejlepších kampaních na sociálních sítích a reklamách Super Bowl. Ty, které vás napadnou, mají pravděpodobně v kampani zabudovaný zábavní faktor. Interaktivní video posouvá video marketingovou zábavu na zcela novou úroveň.
Jedna značka, které se to povedlo, byla Honda. Automobilový gigant chtěl předvést rozmanitost Civic Type R jako částečně rodinného vozu a částečně výkonného vozu.
Ve svém videu mohli uživatelé přepínat mezi dvěma paralelními, ale zcela odlišnými příběhy doslova psaním „R“ na klávesnici. Jeden příběh staví Civic jako rodinný vůz; hlavní hrdina v příběhu vyzvedává dcery ze školy a plní další otcovské povinnosti. Mezitím, když napíšete „R“, uvidíte stejného muže, stále v Civicu, který žije mnohem intenzivnějším a nebezpečnějším životem tajného agenta při velké loupeži. Honda ukazuje, jak může být interaktivní video téměř filmovým zážitkem, pokud spojíte zábavnou dějovou linii.
Umožňují uživateli být součástí příběhu
Snad jednou z největších hodnot videa je jeho schopnost vyprávět silný příběh. Interaktivní video posouvá vyprávění do nových výšin a umožňuje vašim divákům stát se postavami v příběhu vaší značky, které rozhodují o tom, jak se bude zápletka vyvíjet.
Skvělým příkladem toho je video populárního rockového umělce Coldplay, který vydal interaktivní hudební video k jejich singlu „Ink“. Ve videu divák hraje roli hlavní postavy a během videa rozhoduje o svých volbách, čímž se skutečně stává součástí tažení postavy za nalezením své dávno ztracené lásky. Celkem vzato existuje 300 různých cest, kterými by se video mohlo ubírat na základě různých možností větvení. Video získalo cenu Webby za nejlepší využití interaktivního videa za svůj originální přístup k tradičnímu hudebnímu videu.
Poslední úvahy o interaktivním videu
Interaktivní video je nelineární, gamifikované médium, které uživatelům umožňuje klikat, přetahovat, posouvat a interagovat s video obsahem. Je to oblíbený, sledovatelný a vysoce účinný způsob, jak převést uživatele a pomoci vám dosáhnout vašich marketingových cílů. Při práci na konceptu svého interaktivního videa nezapomeňte dodržovat tyto doporučené postupy:
- Používejte interakci uvážlivě: Navrhněte uživatelský dojem z videa stejně pečlivě jako web nebo aplikaci.
- Gamifikujte uživatelské prostředí: Pomocí interaktivních nástrojů, které máte k dispozici, vytvořte herní zážitek, kde si divák může vybrat svůj vlastní osud.
- Buďte zábavní: Nemluvte jen o své značce. Přidejte hodnotu a vytvořte pro své diváky zábavný zážitek.
- Nechte uživatele hrát roli: Vytvořte působivý děj a dejte svému divákovi pocit, že hraje roli v příběhu vaší značky.
Pokud letos plánujete ve své marketingové strategii využít interaktivní video, rádi vám pomůžeme. Vytvořili jsme tisíce videí pro spokojené klienty po celém světě a dokážeme zvládnout vše od skriptování po poskytnutí přístupu k analýzám, které vám pomohou měřit interaktivitu vašeho videa.
Navštivte naši stránku s interaktivním videem a dozvíte se více.