Po spuštění IGTV minulý týden mnoho tvůrců na YouTube přemýšlelo, zda musí přejít z YouTube na IGTV, začít znovu na nové platformě videoobsahu nebo pokračovat ve vytváření videí pro své publikum na YouTube. Toto dilema je zcela přirozené. Je však důležité vidět větší obrázek o tom, proč Instagram (získaný Facebookem v roce 2012) spustil IGTV a jak funguje obchodní model platformy obsahu. Možná najdete tento příspěvek na blogu, abyste těmto nuancím lépe porozuměli – Proč by se tvůrci měli zajímat o IGTV . Na konci blogového příspěvku připojuji přístup k přizpůsobení IGTV video plánům tvůrců a tento článek je pokračováním příspěvku o tom, jak tvůrci potřebují provést nějaké zásadní změny ve svém přístupu k tvorbě obsahu, aby z této příležitosti vytěžili to nejlepší. v oblasti tvorby obsahu, což bude zahrnovat změnu způsobu, jakým chtějí na této platformě spojit a přitáhnout své publikum, včetně použití video grafiky, bezplatné hudby a také přizpůsobení jejich mediálního jazyka. Pojďme se tedy rovnou ponořit!
1. Už ani video. Je to kampaň.
Většina tvůrců uvažuje o tvorbě obsahu z pohledu videa. Pokud jdete na setkání youtuberů, je běžné, že slyšíte lidi říkat:"Dělám 2 videa týdně", "Snažím se to brát pomalu a produkovat kvalitní obsah. Takže je to většinou 1 video za měsíc" atd. Na základní úrovni , je třeba tento myšlenkový proces otřást. Se vstupem IGTV je důležité začít se na každou videoprodukci, kterou děláte, dívat z širší perspektivy – videokampaně.
Každé video pro tvůrce obsahu plní 2 primární funkce:
- oslovit stávající publikum
- zvýšit dosah na nové publikum
S ohledem na to budete muset začít se seznamem všech platforem, na kterých můžete efektivně obsluhovat některou z těchto 2 funkcí. Může to být Twitter, Instagram, Blog, aby se vaše publikum rozrostlo, a možná Facebook, YouTube a IGTV, které vaše publikum zaujmou. Aby to bylo jednodušší, rozdělíte nyní všechny své distribuční kanály do 2 kategorií:
- Primární (základní) distribuční platformy – kde komunikujete s publikem prostřednictvím svého primárního obsahu
- Doplňkové distribuční platformy – kde oslovujete publikum, které by vás mohlo začít sledovat na základní platformě.
Vaše základní platforma bude obvykle silně svázána s vaším modelem zpeněžení (reklamy ve videích, product placement atd.). Tento způsob pohledu na distribuci videa není nový. Ve skutečnosti jsem před rokem psal o tom, jak Lilly Singh AKA ||SuperWoman|| docela dobře využívá koncept videokampaní.
Se zavedenou IGTV je čas přizpůsobit se novému schématu distribuce videa. Díky nové platformě, která otevřeně konkuruje YouTube, můžete přehodnotit, jaké jsou vaše základní a vedlejší distribuční platformy. Pro seriózního tvůrce obsahu, který slouží internetové populaci, byste mohli uvažovat o nastavení kampaní takto:
Pomocné a primární platformy pro propagaci vašeho obsahu
To, co vidíte výše, je pouze odkaz. Na základě povahy obsahu a publika můžete nakonec využít jinou kombinaci pomocných a primárních platforem. Ale v každém případě je důležité začít se na svou strategii tvorby videí dívat z tohoto úhlu pohledu.
2. Být flexibilní. Širokoúhlá, čtvercová a vertikální videa
Jak jste již viděli, většina tvůrců bude rozpolcena mezi poměry stran videa (pro jednoduchost nazývané také snímky), které jsou od sebe vzdáleny na póly – širokoúhlý a vertikální. Abyste však mohli využít sílu všech platforem s videoobsahem, musíte být dostatečně flexibilní, abyste zajistili, že budete mít videoobsah kompatibilní s různými velikostmi obrazovky. Zde je přibližná představa o tom, jaké snímky jsou nejoblíbenější na různých platformách (Instagram funguje se Square pro normální videa a Vertical pro příběhy):
Platformy a jejich preferované rámy
Zde se můžete poučit – naplánujte si proces tvorby videa s ohledem na různé platformy, na kterých byste kampaň publikovali, a jaké snímky jsou na těchto platformách preferovány. Podívejme se, jak by to ovlivnilo různé fáze tvorby videa:
A) Předprodukce a produkce (natáčení) :Pokud pro svá videa vytváříte příběh nebo scénář, snažte se umístit záběry, které by vypadaly dobře ve všech preferovaných typech snímků pro platformy, na kterých videa vytváříte.
Rámování bude důležitým aspektem produkce v nadcházejících dnech
Totéž platí pro fázi výroby. Snažte se mít na paměti, jak by bylo hlavní téma dobře zobrazeno na všech typech rámečků, kterým se věnujete.
Také je dobré podívat se do produkčních studií v Miami a najděte ten nejvhodnější pro videa, která budete natáčet. Konečný výsledek bude mnohem lepší, než kdybyste to dělali ve svém vlastním DIY prostoru.
B) Postprodukce a úpravy :Vytvořte pracovní postup a nastavte nástroj, který vám umožní rychle a snadno vytvářet videa pro různé typy snímků. Najdete zde nástroje jako Typito pomozte vám s tím.
Schopnost měnit typy rámců pro tvorbu kampaní je zásadní
To je pro vás zásada 2 – buďte připraveni vytvářet videa pro různé velikosti obrazovky.
3. Přidejte text a grafiku do videokampaní
Může to znít divně, představa uživatelů sledujících dlouhá videa v režimu ztlumení. Vzhledem k tomu, že na zařízeních je sledováno více videí než kdykoli předtím, budete muset pomalu přijmout skutečnost, že sledování (nebo zahájení sledování) videa v režimu ztlumení na mobilním telefonu je velmi normální chování.
Pro takové případy použití je přidání grafiky a textu do videa jednoduchým způsobem, jak uživatelům poskytnout lepší kontext. Dokonce jsme se pokusili rozebrat, proč je text ve videích silným komunikačním prostředkem a platí to. Můžete vidět mnoho prominentních tvůrců videí, jako jsou ScreenJunkies, jak přeměňují své video na YouTube na IGTV s jedním výrazným rozdílem – titulky!
Poctivý trailer k Black Pantherovi ScreenJunkies na YouTube a IGTV
V kombinaci s naším prvním principem vytváření videokampaní je přidání textu do krátkých upoutávek publikovaných na pomocných videoplatformách skvělým způsobem, jak na těchto platformách zaujmout publikum. Videi o jídle na Facebooku to zvládly opravdu dobře, protože lídři obsahu jako BuzzFeed Tasty a další vytvořili krátká a minimálně instruktážní videa.
Přidejte překryvné vrstvy a titulky, kdykoli mohou přidat hodnotu videokampani
Doufáme, že tyto 3 principy umožní tvůrcům vytvářet obsah, který co nejlépe využívá sílu internetu. Dejte nám prosím vědět, jak plánujete v budoucnu vytvářet své kampaně!