Jak na to jsou videa s návody žádaná. Naučte se, jak zabezpečit klienty a využít výhody tohoto rostoucího média.
Video s návody mění prostředí online videa a my jako filmaři se již nemusíme omezovat na staré 30sekundové televizní reklamy. Od roku 2014 vzrostl počet vyhledávání souvisejících s obsahem „jak na to“ na YouTube meziročně o 70 %.
Platformy sociálních médií jako YouTube, Instagram a Facebook otevřely dveře novým a poutavým typům obsahu – obsahu, který buduje vztahy s našimi klienty (a klientům našeho klienta) a nabízí našim zákazníkům skutečnou hodnotu.
Nekonečně poutavá a efektivní při generování a péči o potenciální zákazníky, jejich výroba je levná a našim firemním videoklientům a jejich zákazníkům nabízejí nesmírnou hodnotu. Společnosti jako Columbia, Starbucks a Google produkují hodnotná značková videa s návody pro své zákazníky výměnou za věrnost značce a vyšší marketingové ROI.
V tomto příspěvku vás provedu mým procesem tvorbyhodnotného a zábavného videa s návodem pro vašeho firemního video klienta (s tipy, technikami a několika bezplatnými soubory PDF po cestě).
Pojďme se rovnou ponořit.
Tři typy instruktážních videí (a kdy je použít)
Bavič
Video přes Carmel Gatchalian.
Bavič je nástroj video marketingu nejvyšší úrovně . Je to nejúčinnější ve fázi budování zájmu na prodejní cestě vašeho klienta (např. „To video se mi moc líbilo! Navštívím web společnosti, kde se dozvím víc“).
Efektivní video s návodem pobaví vaše publikum a zároveň představí firemní kulturu. Získejte spoustu zhlédnutí a sdílení tím, že je nahrajete na stránky sociálních médií svého klienta.
Učitel
Video přes Huckberry.
Učitel je nejúčinnější ve fázi učení prodejního trychtýře vašeho klienta a mnoho společností (jako je Columbia) nabídne kompletní videotéky s návody, které pokrývají koncepty související s jejich produkty.
Učitel může popsat proces, jednoduchý úkol nebo dokonce více teoretických předmětů. Videoškola společnosti Vimeo nabízí několik návodů související s filmovou produkcí, které využívají tento přístup.
Proces
Video přes KORDUROY.
Proces dělá přesně to, co si myslíte. Provede vaše publikum procesem krok za krokem . Je to nejúčinnější při vzdělávání cílového trhu vašeho klienta o tématech, která souvisejí s produkty nebo službami klienta.
Ze tří typů videí s návody nabízí tento proces divákovi nejhmatatelnější hodnotu (např. „Nevěděl jsem, jak udělat X. Teď už vím, jak udělat X.“)
Tato příručka se zaměří na to, jak vytvořit tento typ instruktážního videa.
Tak pojďme na to.
Krok 1:Zjistěte, zda bude váš video klient přínosem
Než se obrátíte na svého klienta, aby vytvořil video s návodem, věnujte chvíli zhodnocení, zda z toho bude mít užitek. Na velikosti firmy a odvětví nezáleží, ale věci jako cílový trh a aktivita na sociálních sítích ano. Zvažte například následující klientské scénáře. Která společnost by nejvíce profitovala z cíleného a poutavého videa s návody?
- Klient č. 1:ACME Plywood Company
- Cílový trh :velkoobchodní distributoři řeziva
- Přítomnost na sociálních sítích/webu :žádná přítomnost na sociálních sítích, datovaný web sdílí pouze kontaktní informace společnosti
- Klient č. 2:Jill’s Collegetown Coffee Cafe
- Cílový trh :všechny věkové kategorie, s důrazem na blízké vysokoškoláky ve věku 18–30 let
- Přítomnost na sociálních sítích/webu :2–3 příspěvky týdně na Instagramu a Facebooku, elegantní web, který reaguje na mobilní zařízení
V tomto příkladu by klient č. 2 měl z instruktážního videa větší užitek než klient č. 1, protože klient č. 2 je aktivní na sociálních sítích a na webu. Každý klient, který aktivně propaguje svou značku na platformách sociálních médií, je dobrým kandidátem na video s návodem.
Obsah s návody navíc nejlépe funguje jako doplněk existujících a dobře definovaných prodejních cest. Vidyard – společnost zabývající se video marketingem – ve svém průzkumu trhu s Oracle Marketing Cloud zjistila, že nejlepší společnosti oslovují své klienty videem během celého jejich prodejního trychtýře . Tento přístup k video marketingu napodobuje osobní interakci a vede potenciálního kupce nákupní zkušeností.
Krok 2:Brainstorm How-To Ideas s ohledem na cílový trh vašeho klienta
Brainstorming nápadu na video s návodem vašeho klienta může být velmi zábavné. Až si sednete, abyste to s klientem probrali, přineste ke stolu seznam potenciálních nápadů. Kliknutím sem zobrazíte seznam 41 úžasných nápadů pro videa s návody.
Krok 3:Naučte se, jak se zpracovat a zapište si to
V tuto chvíli jste se vy a váš klient rozhodli pro téma (nebo možná několik) pro video s návody. Dalším krokem je vytvoření procesního dokumentu, který obsahuje podrobné pokyny „jak udělat X“. Berte to jako psaný návod, jak celý proces dokončit. Nováček by měl být schopen postupovat podle kroků a úspěšně dokončit proces.
Video přes My New Roots.
Vezměte si například předchozí video „Jak vyrobit ořechové mléko“.
- Krok 1 :Vyberte ořech. Zde je seznam běžně používaných ořechů:
- Mandle
- Makadamie
- Brazílie
- Kešu ořechy
- Pekanové ořechy
- Sezamová semínka
- Konopná semínka
- Krok 2 :Odměřte 1 šálek ořechů/semen.
- Krok 3 :Zalijte vodou.
- Krok 4 :Namočte na 8 hodin.
- Krok 5 :Sceďte a opláchněte.
- Krok 6 :Přidejte do mixéru a přidejte 4 šálky vody. Smíchejte.
- Krok 7 :Džbán vyložte sáčkem na ořechové mléko nebo utěrkou.
- Krok 8 :Nalijte mléko do džbánu.
- Krok 9 :Z utěrky vymačkejte mléko.
- Krok 10 :Nalijte do čisté lahvičky a uzavřete víčkem. Dejte na 3–4 dny do chladničky.
Krok 4:Použijte dokument How-To Process Document k vytvoření seznamu záběrů
Poté, co zdokumentujete postup, budete muset vytvořit seznam záběrů, který ilustruje primární akci každého kroku. To je rozdíl mezi tím, když publiku řeknete, jak něco udělat, a ukážete mu, jak to udělat.
Kliknutím sem zobrazíte seznam snímků „Jak vyrobit ořechové mléko“.
Několik pravidel, která je třeba dodržovat při vytváření seznamu záběrů pro video s návodem:
- Zaměřte se na akci (objekt by měl zabírat 60–80 % plochy obrazovky).
- Natáčejte v dobře osvětleném prostoru (přirozené světlo procházející okolními okny bude fungovat 90 % času).
- Měňte své záběry mezi záběry nad hlavou, záběry zblízka a střední záběry. Zde platí pravidlo přiblížit se k akci.
- (Volitelné) Integrujte své překryvné texty do seznamu snímků, abyste ušetřili čas při postprodukci. Většina videí s návody obsahuje text na obrazovce, který divákovi pomáhá pochopit proces. V některých případech však nemusí být text na obrazovce nutný.
Krok 5:Získání rekvizit a nalezení vhodného umístění a talentu na obrazovce
Poté, co vytvoříte svůj seznam záběrů, je důležité začít hned.
Začněte skládat dohromady tři prvky, které budete potřebovat k dokončení natáčení. Kromě vašeho vybavení budete potřebovat následující:
- rekvizity jsou položky, které divák potřebuje k dokončení procesu. Pokud postup vyžaduje specifické nástroje, přísady nebo nástroje, přidejte do seznamu záběrů sekvenci, která zvýrazní každý nástroj nebo rekvizitu, jak můžete vidět zde v Jak vyrobit mátový julep.
- Vaše místo natáčení záleží na předmětu vašeho videa s návodem. Pokud je místo pro dokončení vašeho procesu klíčové, může to omezit vaše možnosti. Pokud například natáčíte video o tom, jak zkontrolovat tlak v pneumatikách, nebo pokud váš klient chce video o tom, jak zabalit auto na výlet, vaše poloha bude vyžadovat přístup k vozidlu (např. garáž, příjezdová cesta , parkoviště atd.).
- Talent je osoba provádějící akci na kameře. Budete muset najít někoho – přítele, příbuzného, vašeho klienta (nebo dokonce sebe) – kdo vám poskytne instrukce ve vašem videu s návodem.
Krok 6:Začněte natáčet co nejdříve — použijte svůj seznam záběrů Jako průvodce
Vaše sada vybavení by měla být lehká – nepotřebujete například velká studiová světla. Devadesát procent mého obsahu s návody využívá přirozené světlo a zbývajících deset procent využívá jedinou LED .
Vaše sada vybavení by měla obsahovat minimálně následující :
- Fotoaparát a zdroj napájení
- Objektiv se zoomem (můj Canon 24–70 mm funguje skvěle)
- Stativ
- Externí monitor
- LED světlo nebo reflektor se stojany a pytli s pískem
Pomocí tohoto kontrolního seznamu produkce se ujistěte, že jste připraveni vyrazit.
Nastavte každý snímek a filmujte podle svého seznamu snímků . Mějte poblíž poznámkový blok a tužku, abyste si mohli zapisovat své oblíbené záběry. Zálohujte své záběry a začněte s postprodukcí.
Krok 7:Upravte své video s návodem podle svého postupu Dokument
Během postprodukce použijte svůj návod, jak zpracovat dokument a seznam snímků jako vodítko. Pro zjednodušení procesu úprav můžete každý snímek vytvořit jako slate pomocí následující struktury slate:
- Řádek 1:Název produkce (např. How to Make Nutmilk).
- Řádek 2:Krok procesu (např. Krok 8:Nalijte mléko do džbánu).
- Řádek 3:Vezmi # (např. vezmi 1, vezmi 2, vezmi 3 atd.).
Přidejte text na obrazovce pro zvýraznění kritických bodů postupu. Základní pravidlo:méně je více. Pamatujte, že mnoho diváků to bude sledovat na svých mobilních zařízeních, takže to nezapomeňte zohlednit zvětšením velikosti písma aotestováním konceptu na svém mobilním telefonu .
Přidejte hudbu a vytvořte si úplný zážitek ze sledování. Mějte na paměti své cílové publikum – co by je mohlo bavit? Vaše hudba by měla odpovídat tónu a kvalitě vašich záběrů.
Krok 8:Doručte hotový produkt svému klientovi a zabalte projekt
Zde jsou nastavení exportu, která používám k doručování většiny videí s návody:
- Kodek:H.264
- Rozlišení:1920 x 1080
- VBR, 2 průchody
- Cílová přenosová rychlost:12
- Vykreslení v maximální hloubce
- Vykreslování v maximální kvalitě
Jakmile budete vy a váš klient spokojeni s konečným výsledkem, exportujte hlavní kopii a poskytněte jim také konečnou verzi. Uspořádejte krátkou schůzku a prodiskutujte, jaké platformy chcete ke sdílení videa použít.
A je to. Instruktážní videa jsou novým a často nevyužívaným médiem, které mohou firmy využít, aby vynikly. Nabídněte tuto službu svým klientům a dopřejte své vlastní produkční společnosti nebo podnikání s videem na volné noze výhodu.
Máte tipy na vytváření instruktážních videí? Dejte nám vědět v komentářích.