IGTV, pro lidi, kteří ještě nedohnali velké novinky z Instagramu, je nová mobilní aplikace, kde mohou uživatelé sledovat dlouhé vertikální video od tvůrců, které milují. Videa z IGTV lze prozatím konzumovat také v aplikaci Instagram. Oznámil to generální ředitel Instagramu Kevin Systrom (samozřejmě pomocí videa IGTV), když také sdílel, že Instagram překročil 1 miliardu měsíčních aktivních uživatelů (MAU), čímž je povýšil na stejnou ligu jiných mediálních platforem YouTube (1,5 miliardy MAU) a Facebook. (2B MAU). IGTV, řekl Kevin, je postaveno na 3 důležitých pilířích – mobilní zařízení , dead simple a kvalitní obsah .
Poslední dva nájemci, na kterých IGTV plánuje stavět své zkušenosti, mrtvý jednoduchý a kvalitní obsah, jsou věci, na kterých se všechny obsahové platformy snaží zlepšit. Nicméně to, co skutečně rozhoduje o tom, zda IGTV bude fungovat nebo se rozbije, by byl první aspekt - nejprve mobilní. Brzy se dozvíme, zda dlouhý mobilní obsah stojí za svůj humbuk.
Je to YouTube vs Instagram?
Podle toho, jak jsou všechny karty rozloženy na stůl, ano .
Vypadá to jako úplná bitva mezi IGTV (vertikální video) a YouTube (video na šířku). Obrázek se svolením - andrewss7.deviantart
Zkusme se naučit jak a proč. Abyste porozuměli byznysu s platformou videoobsahu, musíte pochopit 2 velmi důležité trendy, které nabírají na síle:
- Výdaje na reklamu v televizi každým rokem klesají - Nová předpověď eMarketer ukazuje, že výdaje na televizní reklamu v USA v roce 2018 klesnou o půl procenta na 69,87 miliardy dolarů. To sníží podíl TV na útratě za reklamu v roce 2018 na méně než třetinu příjmů z reklamy v USA, z loňských 33,9 procenta na 31,6 procenta v roce 2018. To je jasný ukazatel obecného směru, kterým se publikum a peníze ubírají obsah a reklamní prostor – TV až digitální média.
V digitálních médiích existují 2 životaschopné a prominentní obchodní modely, které dnes vidíme:prvním jsou platformy OTT (Over the top), které vlastní a distribuují obsah od začátku do konce, jako je Amazon Prime, Netflix, Hulu . Druhou kategorií je více demokratizovaná obsahová platforma, kde může kdokoli (čti tvůrci ) může produkovat svůj obsah a dostávat zaplaceno za reklamy zobrazené na jejich videu a zároveň stříhat platformu. YouTube je jedinou společností, která k dnešnímu dni úspěšně prolomila 2. model. IGTV plánuje zanechat svou vlastní stopu v této doméně tím, že bude následovat cestu YouTube a vytvoří demokratizovanou video platformu propojenou s reklamním byznysem na Facebooku.
- 3 z 5 online videí jsou sledována na mobilu – Ooyala, podniková platforma pro hostování videa a analytickou platformu, nedávno zveřejnila své studie, v nichž uvádí, že 58 % přehrávání videa online se v roce 2018 odehrává na mobilních zařízeních. Instagram v podstatě sází na tento trend tím, že jde přímo proti YouTube s jedním základním rozdílem – vertikálními videi proti krajině. / širokoúhlá videa. Pokud je nepříjemnost při otáčení mobilního telefonu (bolestně?) při sledování videí stejně reálná, jako to, jak to uvádí první mobilní podniky, je toto jedinečná příležitost Instagramu vybudovat demokratizovanou platformu pro videoobsah, která by mohla konkurovat YouTube z hlediska kvality obsahu a obsahu. návratnost investice pro inzerenty. Ale ouha, aby to fungovalo dlouhé vertikální video musí opravdu fungovat. Budeme muset počkat a uvidíme, jak to dopadne.
Facebook se již pokusil konkurovat monopolu YouTube ve videích tím, že zavedl reklamy na nativní video na Facebooku, ale nezdá se, že by to fungovalo tak dobře. Takže toto je druhý Zuckerbergův pokus dostat se do světa video obsahu a Facebook bude experimentovat se vším a se vším, aby to fungovalo. Pamatujete si dohodu o příbězích? Věděli jste, že počet příběhů na Instagramu před rokem překonal ty na Snapchatu? IGTV tu rozhodně znamená byznys :).
Dilema tvůrců:YouTube nebo IGTV
Pro nové tvůrce IGTV a pro stávající tvůrce obojí. Garyvee, internetová celebrita, nedávno zveřejnila toto video na Instagramu "Nedělejte YouTube. Nestihli jste loď." kde naráží na lidi, kteří odrazují od založení kanálu na YouTube, protože je již přesycený.
GaryVeeova rada povzbudit lidi, aby něco vytvořili.
Zatímco záměrem GaryVee bylo naplnit vás motivačním projevem „Přestaňte přemýšlet a něco udělejte!“, stojí za to přemýšlet o tom, jak chcete naplánovat svou obsahovou strategii – bylo by to IGTV / YouTube nebo obojí? Zde je několik věcí, které potřebujete pochopit o růstu platforem obsahu. Jakákoli obsahová platforma nebo dokonce distribuční kanál je nejlepší využít, když je malý. YouTube je nyní přesycený tvůrci, což v podstatě znamená, že pro nového tvůrce je těžké projevit svou přítomnost. Pokud však tvůrce přijme IGTV a pokud se (velké IF) vertikální video zvedne tak, jak to IGTV očekává, budou mít první uživatelé určitě výhodu nad opozdilci. Podívejme se jak. Když je platforma mladá, mají více důvodů motivovat více tvůrců, aby ji používali, dokud nedosáhnou prahu videoobsahu, kdy si inzerenti mohou být jisti, že do platformy vloží své peníze. Instagram bude také do značné míry následovat tuto sadu tím, že bude milý k prvním tvůrcům a poskytne jejich obsahu více zviditelnění a možná ještě lepší nabídky reklam.
I pro stávající tvůrce na YouTube by náklady na nepřijetí IGTV byly velké, pokud by se platforma rozběhla tak, jak doufají. A úsilí o tvorbu pro obě platformy pravděpodobně není tak velké, pokud chápete, jak potřebujete změnit filozofii produkce videa, aby se přizpůsobila IGTV obrazu. Na základě našich zkušeností s tím, že pomáháme tvůrcům s úspěšnými videokampaněmi / kanály na YouTube i Instagramu, by vás náš tým Typito rád provedl nejdůležitějšími principy, které byste mohli do budoucna dodržovat při vytváření obsahu pro IGTV a YouTube. Zůstaňte naladěni! :)