Všichni rozumíme síle videa v roce 2020. Změnilo se to, jak firmy řídí prodej online, a přidávají video ke všemu, od reklam na Facebooku po stránky produktů. Zákazníci dělají svá rozhodnutí o nákupu právě na základě toho a důkazy jasně naznačují, že produktová videa mohou tato rozhodnutí pro maloobchodníky učinit pozitivními. Podle společnosti Invesp má ve skutečnosti zákazník, který zhlédne produktové video, až o 144 % vyšší pravděpodobnost, že si tento produkt přidá do košíku, než spotřebitel, který žádné video nesleduje.
Pomineme-li působivé statistiky, produktové video dosáhne skvělých výsledků pouze tehdy, když je dobře vytvořeno. Abychom vám pomohli, sestavili jsme tohoto průvodce vytvářením videí pro elektronický obchod, který můžete uvést do praxe na své vlastní platformě Shopify, WooCommerce, Etsy nebo jiné platformě elektronického obchodu. V něm se budeme zabývat:
-
Co jsou produktová videa?
-
Tipy pro natáčení videa
-
Kde sdílet produktová videa
Co jsou produktová videa?
Jak název napovídá, produktová videa jsou videa zaměřená na produkty. Jejich účelem je upozornit na klíčové vlastnosti, výhody a potenciálně přehlížené detaily položky na prodej online. Produktová videa mohou mít různé podoby, ale nejběžnějšími typy jsou detailní videa a ukázková videa .
Podrobná videa
Detailní videa jsou vytvořena tak, aby zákazníkovi poskytla bližší pohled na položku na prodej. Tato videa jsou klíčem k prodeji velmi vizuálních produktů, jako je oblečení, doplňky a nábytek. Často jsou natočeny zblízka, ve vysokém rozlišení a snaží se poskytnout 360° pohled na produkt. Detailní videa skvěle ujišťují zákazníky, zda je produkt pro ně vhodný. Podle společnosti Invesp 52 % kupujících tvrdí, že sledováním podrobného videa jsou si při nákupu jistější. Tým na webu Solitaired pro klasické hry a trénink mozku zjistil, že video zlepšilo zapojení. Když představili video se strategií a tipy, viděli, že celkový počet dokončených solitaire her vzrostl o 11 %. Podívejte se na příklad z jedné ze stránek značky šperků Mejuri níže.
Ukázková videa
Ukázková videa ukazují používané produkty. Jsou to skvělá videa pro praktické domácí spotřebiče a techniku, která vyžadují trochu více vysvětlení. Ukázkové video lze natočit ve studiu nebo zinscenovat v prostředí, ve kterém bude produkt pravděpodobně používán, například doma. Ukázková videa mohou potenciálním kupcům zvýraznit funkce, výhody a technické komponenty. Tyto informace umožňují kupujícím nakupovat, přičemž společnost Invesp uvádí, že 73 % online spotřebitelů uvádí, že je pravděpodobnější, že si produkt koupí poté, co zhlédnou videa, která vysvětlují, jak to funguje. Níže se podívejte na příklad od společnosti Dyson, která vyrábí spotřebiče.
Tipy pro tvorbu videa
Nastavení
Pokud jde o nastavení pro vaši produktovou videografii, existují dvě hlavní možnosti:obyčejné pozadí a kontextové nastavení.
Pro detailní videa (a fotografie!) je obvykle nejlepším nastavením obyčejné pozadí. Bez jakéhokoli pozadí, které by rozptylovalo pozornost, umožňuje tento druh nastavení produktům zářit. Toho lze dosáhnout použitím standardní fotokulisy, světelného boxu nebo si můžete udělat trochu DIY a postavit si vlastní, jako v příkladu videa níže. I když můžete použít barevné pozadí, doporučujeme držet se bílé, abyste získali co nejpřesnější vizuální vzhled produktu.
Naproti tomu kontextové nastavení je nejlepší volbou pro ukázková videa. Natočením produktu v jeho logickém prostředí můžete pomoci dále demonstrovat jeho použití a výhody. Můžete například natočit demo video mixéru v kuchyni nebo demo video kosmetiky v koupelně.
Osvětlení
Osvětlení produktového videa by mělo pomoci poskytnout realistickou reprezentaci. Použití tříbodového osvětlovacího systému je jednoduchý a efektivní způsob, jak toho dosáhnout. Vyhněte se používání barevných gelů nebo jakýchkoli jiných doplňků, které by mohly narušit skutečný vzhled produktu – nechcete, aby vaši zákazníci vraceli položky, protože nevypadají jako video na vašem webu.
Časování
Produktová videa by měla být co nejkratší, jak je obecným pravidlem u všech online videí. Detailní videa by se měla skládat z několika záběrů zblízka a měla by být omezena na maximálně 30 sekund. Mezitím jsou ukázková videa obvykle delší kvůli jejich instruktážnímu charakteru – snažte se, aby jejich délka nepřesáhla dvě minuty.
Kde sdílet produktová videa
Jakmile natočíte svá produktová videa a upravíte je pomocí Clipchamp Create, je čas je sdílet. Hlavním místem, kde budete tato videa sdílet, je váš web elektronického obchodu, konkrétně galerie obrázků na stránkách jednotlivých produktů.
I když existuje nespočet platforem elektronického obchodování s různými specifikacemi pro video, Clipchamp Create to usnadňuje tím, že nabízí různé poměry stran, nastavení exportu a možnost komprimovat velikost souboru, aby nedošlo k ovlivnění výkonu vašeho webu.
Shopify
Uživatelé Shopify mohou snadno přidávat video k výpisům produktů, pokud používají téma přátelské k videu. Stanovují, že videa by neměla být delší než 60 sekund, neměla by být větší než 1 GB a neměla by mít vyšší rozlišení než 4096 x 2160 pixelů. MP4 je preferovaný formát souboru.
WooCommerce
Chcete-li přidat videa na web WooCommerce, uživatelé si musí zakoupit plugin Product Video for WooCommerce. Po nahrání do galerie produktů se automaticky změní velikost obrázků pro váš web. Plugin umožňuje nahrávat videa v jakémkoli formátu, jako je MP4, MOV nebo AVI.
Amazon
Videa lze přidávat do galerií produktů Amazon stejným způsobem jako fotografie. Amazon uvádí, že videa by měla mít vysokou kvalitu s rozlišením alespoň 1280 x 720 pixelů a lze je nahrávat v jakémkoli formátu, jako je MP4, MOV nebo AVI.
Etsy
Videa lze přidat do záznamů Etsy jako obrázek produktu. Etsy doporučuje, aby videa měla maximální velikost 300 MB, nebyla delší než dvě minuty a byla nahrána v jakémkoli formátu videa.
Začněte prodávat!
S naším průvodcem po boku se určitě připojíte k tisícům společností elektronického obchodu, které převádějí online prodeje pomocí produktových videí. Náš tip na závěr – mějte tato videa po ruce pro účely mimo stránku produktu. V budoucnu lze klipy z produktových videí znovu použít pro reklamy na Facebooku, e-mailový marketing a další!