Chcete, aby vaše videa zaujala diváky? Máte méně než 8 sekund na to, abyste je zachytili, než přejdou na jinou obrazovku.
Jak tedy můžete udržet pozornost svých diváků?
Oblečte si slavnostní róbu a vstupte do kruhu, chystáme se vás zasvětit do tajemství, jak zaujmout diváky a udržet je na kraji jejich sedadel. Čtěte dále a zjistěte, jak můžete svá videa učinit poutavějšími a udržet je ve sledování.
Toto jsou klíčové aspekty, kterým musíte věnovat pozornost, pokud chcete vytvořit poutavé video:
- Obsah
- Emoce
- Natáčení a úpravy
1. Obsah
—
In medias res
Zní vám to jako latina? To je. Znamená to začít „uprostřed věcí“. Nezačínejte s natahovaným úvodem nebo nárazníkem, dejte se do toho, pak ukázat svůj úvod nebo nárazník. Začněte intenzivním dramatem nebo dokončeným výsledkem, pak se vraťte a řekněte jim, jak jste se tam dostali.
Začněte háčkem
Doručte svůj háček na začátku videa. Diváci jsou zvyklí proklikávat se průměrným obsahem, dokud nenajdou to, co hledají, dejte jim tedy vědět, že jsou na správném místě, aby mohli přestat hledat.
Řekněte jim, co ve videu uděláte a co mohou od sledování očekávat.
Můžete to říct přímo, nebo to udělat v příběhu typu problém/řešení, kde představíte problém nebo problém, o kterém víte, že váš zákazník má, a poté mu předložíte nejen řešení, ale i nejlepší řešení – váš produkt nebo službu!
Umožněte sdílení
Roztomilé štěně usínající, veselá komedie, člověk skákající přes propast – co mají všechny společného? Lze je sdílet. Je to proto, že jsou roztomilé, vtipné, zábavné nebo šokující.
Položte otázku „Sdílel bych to se svými přáteli? vaše mantra při vymýšlení nápadů na videa. Přemýšlejte o tom, co hledáte ve videích, která sdílíte. Při vytváření vlastního videoobsahu mějte na paměti tyto prvky.
Vzbuďte zvědavost
Prozkoumejte a najděte kousek informací, o kterých víte, že by pro vašeho diváka měly hodnotu. Poté informace prezentujte zábavnou formou. Tím, že podnítí zvědavost, přimějete publikum, aby se chtělo dozvědět více a sledovalo, co chcete říct.
Navíc dát svému divákovi nový a zajímavý poznatek – něco, co může použít – je stejné jako dát mu dárek zdarma. Obvykle, když lidé dostanou věci zdarma, cítí se zavázáni dárci (ať už si to vědomě uvědomují nebo ne). To vás staví do sladké pozice, protože díky vděčnosti vašeho diváka bude pravděpodobnější, že si koupí to, co prodáváte!
Napište poutavý scénář
Někteří lidé se svými videi volí cestu mluvící hlavy – jen ji omílají. To dokážou jen zkušení řečníci nebo šťastlivci. Nejlepší způsob, jak zajistit, aby se vaše zpráva dostala do povědomí, je napsat skript. Znáte svůj cíl, kde začínáte, kam směřujete a jak se tam dostanete.
Poté si projděte svůj skript a ujistěte se, že je těsný, účinný a vyjadřuje vaši hodnotu.
Samozřejmě nechcete působit příliš strnule nebo nepřirozeně, takže pokud to dokážete, jděte do toho a podle libosti. Jen se ujistěte, že neblbnete dál a dál. Nechte to krátké a sladké. Nikdo nemá čas slyšet únavný proud vědomí. Pokud to není váš trik.
Vyčnívejte z davu
Pravděpodobně existují desítky tisíc firem, které dělají to, co vy. Ale možná jsi nejrychlejší. Nebo nejlepší v řemesle nebo provedení. Identifikujte svůj jedinečný prodejní bod (USP) a udělejte z něj podstavec, který vás postaví hlavou a rameny nad vaši konkurenci. Umístěte USP dopředu a doprostřed videa.
Dostaňte zprávu správně
Vaše video má prezentovat vaši značku v tom nejlepším světle. Pokud jste nejrychlejší, nezastavujte se tam. Myslete na výhody. Jak vaše rychlost prospívá vašim zákazníkům? Dává jim to více času, který mohou trávit se svými rodinami nebo se starat o důležité záležitosti. Pokud dodáváte nejvyšší kvalitu, prodejte myšlenku, že vaši potenciální zákazníci budou vlastnit kus, který je zároveň uměleckým dílem, obstojí ve zkoušce času a může se předávat z generace na generaci.
Zaměříte-li své sdělení na přínosy pro vaše publikum, udržíte je v zapojení a dychtiví slyšet, co chcete říct.
Vložte mrkev (a pak jim dejte mrkev)
Řekněte svým divákům, co jim poskytnete ve vysvětlujícím úvodu nebo rozhovoru, a pak řekněte, že na konci bude bonusová informace.
To funguje zvláště dobře u rozhovorů. Představte si, že jste našli videorozhovor se svým oblíbeným influencerem a v úvodu tazatel říká, že odhalí tajemství svého úspěchu. máte vydržet až do konce!
Ale buďte opatrní s touto technikou, aby to nevypadalo jako klikací návnada. Pamatujte, že musíte splnit to, co slibujete, jinak se lidé budou cítit podvedeni.
Pracujte s influencerem
Když fanoušci influencera uvidí, že děláte rozhovor s jeho hrdinou, je téměř jisté, že vaše video okouzlí. Spolupráce se zajímavými nebo slavnými lidmi vám může poskytnout okamžitý přístup k desítkám a někdy i stovkám tisíc diváků.
Chcete-li prakticky zaručit, že fanoušci vašeho vybraného influencera zůstanou po celé vaše video, zeptejte se jich na otázky, na které se nikdy neptali, nebo použijte jiný přístup. Pokud fanoušci mohou říct, že slyší stejný rozhovor, který slyšeli milionkrát, mohou kliknout, ale pokud začnete tím, že chcete pokrýt něco nového, publikum bude nadšené a zůstane naladěno. Proveďte náležitou péči a prozkoumejte otázky, které váš influencer vždy dostává, a vezměte si jiný úhel pohledu!
Konec otázkou
Pokud natáčíte video k rozhovoru nebo vysvětlování, položte divákům na závěr otázku. Mělo by to souviset s tématem vašeho videa. Můžete se zeptat diváků, zda mají nějaké nápady, které doplňují informace, které jste prezentovali, nebo můžete přijít s otázkou, která je vedlejším produktem vašeho tématu. Tímto způsobem můžete pokračovat v konverzaci v sekci komentářů a vést diváky k vaší výzvě k akci (například kliknutím na odkaz se dozvíte více.)
2. Emoce
—
Namalujte obrázek
Pokud chcete něco prodat, začněte se zaměřováním na limbický systém – emocionální část mozku – ne na racionální část. Tam se rozhodujeme, kde strávíme čas, pozornost a dolary. Než tedy začnete citovat statistiky, udělejte si obrázek.
Nechte své diváky vidět, jak dosáhli cíle, kterého jim pomáháte dosáhnout. Nechte je vidět, jak jezdí v drahém autě se sklopenou střechou. Nechte je vidět, jak se na pláži otáčejí hlavami se svými tvrdými abs.
Nejprve apelujte na emoce, pak poskytněte racionální, věrohodné podpůrné důkazy.
Veďte emocionální otázkou
Otázky jsou okamžité, protože potenciální zákazník musí sám sobě přiznat, že by pro něj byl váš produkt užitečný. Položit otázku je dobrý nápad, pokud víte, že odpověď bude ve váš prospěch.
Například:„Mohli byste zvýšit návštěvnost svého webu?“ bude obvykle v mysli diváka „ano“. Změňte tuto otázku na konstatování a bude slabší:„Produkt X přivede na váš web větší návštěvnost.“ Může to znít nátlakově a může to dokonce vyvolat skepsi v mysli diváka.
Zaujměte diváka přímými otázkami, aby měl pocit, jako byste s ním mluvili, a nikoli jen na něj.
Navažte spojení a ukažte, že vám na tom záleží
Lidé chtějí vědět, že vám na nich záleží. Dejte jim vědět, že jste bývali v jejich kůži. Víte, čím si procházejí, protože jste kdysi měli stejný problém jako oni. Ale pak se všechno změnilo, když jste se dozvěděli, co se s nimi chystáte sdílet. Problém byl vyřešen a svět se vám otevřel.
Ale nemůžete jen tak sedět a být úspěšní sami. To by nebylo správné. Chcete se podělit o tajemství svého úspěchu se světem, aby se z úspěchu mohli těšit i ostatní. Protože jsi nesobecký. Protože milujete lidi a chcete změnit svět k lepšímu.
Když použijete tento přístup, váš divák bude při vaší řeči pokyvovat hlavou, že rozumí. Je jako já. Když to dokázal on, možná to dokážu i já!
Apelujte na srdce
Videa s domácími mazlíčky se stávají virálními, protože lidé milují domácí mazlíčky. A lidé, kteří milují domácí mazlíčky, nemohou odolat malému mazlíčkovi, který se snaží zůstat vzhůru nebo sejít ze schodů. Nemohou si pomoci. Jak jsme již uvedli dříve, stisknutí tlačítka lásky okamžitě působí na limbický systém. A spojte emoce s informacemi. Ať už je to vtipné nebo dramatické, pokud mají lidé extrémní reakce, jako je smích nebo pláč, zapamatují si váš názor. Použijte lásku k zapojení publika.
Uveďte své „proč“
Steve Jobs řekl, že Apple chtěl pomoci těm, kteří jsou dostatečně odvážní, aby si mysleli, že mohou změnit svět, skutečně to dělají. To „proč“ ovlivňuje jejich design:jejich produkty jsou esteticky příjemné a práce s nimi je intuitivní.
A Nike je o skvělých sportovcích a skvělých sportech, takže reklamní kampaně se obvykle soustředí na tento postoj a pocit, spíše než na skutečné produkty.
Vaše „proč“ může být mocným nástrojem pro vytváření poutavých videí. Když je důvod, proč děláte to, co děláte, v popředí vašeho videa, zákazníci, kteří věří ve stejnou věc, se shromáždí, podpoří vás a budou vaše videa sdílet. Někdy, i když váš skutečný produkt opravdu nekopou!
Vyberte si boj (a vyberte si stranu)
Když si vyberete stranu, která odráží vaše hodnoty, nejen že ztratíte některé diváky, ale získáte i nějaké nenávistníky. Na druhou stranu, pravděpodobně byste stejně nechtěli být s těmito lidmi spojováni, takže můžete také zaujmout silně polarizující postoj.
A když se dáte na jasnou stranu, získáte si diváky, loajální, kteří sdílejí vaše přesvědčení a budou bojovat s vámi a za vás. Jsou to lidé, kteří si nejen koupí váš produkt nebo službu, ale obohatí váš život.
Výběrem boje a strany prokážete svou autenticitu, což je samo o sobě něco výjimečného. Nejezděte na neutrál. Hrajte do extrému.
Apelujte na naději (nebo strach)
Reklamy na diety často využívají naději. Reklamy na životní pojištění často využívají strach. Obojí může být neuvěřitelně silné, proto je používejte vědomě a opatrně. Přizpůsobte svůj přístup k vašemu produktu nebo službě. Šíření naděje může být skvělým nástrojem, jak zaujmout publikum a učinit váš videoobsah hodnotným a inspirativním.
Může se to zdát extrémní, ale někdy diváci na naději nereagují. V těchto případech je upozorníte na důsledky, kterým mohou čelit, ve vašich divácích podnítí tu správnou dávku strachu, aby udrželi pozornost u vašeho videa a řešení, které jim nabízíte.
Sdílejte svou kulturu a osobnost
Jaká je vaše firemní kultura? Kulturní videa mohou zahrnovat rozhovory se zaměstnanci, herní dny v kanceláři, žerty, narozeninové oslavy a vše mezi tím. Cílem je ukázat, že vaše organizace není jen bezduchá továrna, ale lidská struktura s velkou osobností.
Nebo je to možná továrna a to se zaměstnancům na ní líbí. Jde o to, že existují lidé, kteří hledají obojí. Sdílejte svou kulturu a pozvěte na svůj večírek ty správné lidi. Nebo nestranické. Ukažte lidem, kdo jste. To prohloubí pouto mezi vámi a vašimi diváky a vaše videa učiní autentickými – což je jeden z klíčů k poutavému videu.
Prokažte svou důvěryhodnost
Chcete být důvěryhodní. Získejte doporučení od renomovaných zdrojů a prezentujte je. Když vás podpoří uznávaný jednotlivec nebo organizace, požádejte o jejich logo nebo oficiální razítko schválení a ukažte je na obrazovce, když se o nich zmíníte. Dostal jsi nějaké ocenění? stupně? Nemusíte je mít nutně na krku nebo držet svou trofej, ale plaketu mít na zdi za sebou.
Získejte posudek, který říká, že váš produkt nebo služba jsou včelí kolena. Ale podívejte se na to po nakreslíte svůj emocionální obrázek, ne dříve, nebo vám celé video spadne na tvář. Mnoho lidí dělá tu chybu, že nejprve uvádí fakta a čísla. To se snaží vstoupit do logického mozku vašeho diváka dříve, než vstoupíte do jeho limbického systému. Psychologie takto nefunguje. Vaše publikum musí nejprve cítit emocionální přitažlivost k vašemu produktu nebo službě, pak musí být schopni to odůvodnit fakty, čísly a pověřeními.
Buďte charismatičtí a přístupní
Když se díváte do kamery, lidé musí mít pocit, že se díváte na ně. Když se ve vysvětlovači, dokumentu nebo rozhovoru spustí kamera, předstírejte, že tam stojí váš dobrý kamarád. Chcete pro svého kamaráda to nejlepší. Chcete, aby uspěla. Vše je v přehledu.
Určete správnou intonaci, tempo a úroveň hlasitosti pro doručení vaší zprávy.
Ovládejte svůj prostor tím, že se v něm budete volně pohybovat. Když jsme nadšení, děláme velká gesta. Fyzicky věci předvádíme. Lidé zase cítí tu energii a jsou jí uchváceni. Ale musíte jít na hranici mezi přílišným zesílením a příliš nudným a jednorozměrným. To chce praxi. Regulujte svou energii a tón.
3. Natáčení a střih
—
Využijte kouzlo pohybu
Když mluvíte do kamery, můžete se na sebe stříhat na různých místech v záběru a nevědomě tak vytvářet pohyb v oku diváka. Ze začátku se může zdát divné něco říct, střihnout kameru, pak ustoupit dvě stopy stranou a začít znovu nahrávat, ale funguje to. Ještě podivnější na tom je, že si toho lidé obecně moc nevšimnou. Prostě vědí, že vaše video vypadá zajímavě a poutavě. Tato technika je vynikající pro vysvětlovače.
Choďte a mluvte směrem ke stacionární kameře. Každý má rád skvělý vstup. Ze skokové ulice upoutáte pozornost diváka. Umístěte fotoaparát do místnosti čelem k zavřeným dveřím. Začněte za dveřmi, otevřete je a jděte z pozadí (oblast nejdále od kamery) do popředí (oblast nejblíže ke kameře). Psychologicky to vypadá, že vás poznáváme, protože když začnete, vidíme celé vaše tělo, a když skončíte, můžeme vidět vaši tvář. Skvělé také pro vysvětlovače.
Nebo jděte a mluvte s kamerou, která vás sleduje. To je úžasný krok pro dokumenty nebo B-Roll. Důvod, proč to funguje, je hoity-toity termín zvaný časová paralaxa . V podstatě to znamená, že jelikož se kamera pohybuje prostorem, zdá se, že se pohybují i objekty v záběru. A zdá se, že bližší objekty se pohybují dále než ty vzdálenější. To vytváří dynamickou vizuální energii a udržuje věci svěží, protože okolní prostředí se neustále mění.
Ujistěte se, že kameramana při tomto přesunu povede někdo, protože nevidí, kam jdou!
Přesuňte fotoaparát
Vyzkoušejte tyto tři techniky fotoaparátu pro vytváření poutavých videí:přibližujte nebo oddalujte objektiv fotoaparátu, změňte svou skutečnou polohu v záběru a pohybujte fotoaparátem během záběru.
Proč používat tyto pohyby? Protože – krátká pozornost. Většina vysvětlujících videí má někoho, kdo tam stojí a mluví. I když je obsah úžasný a herec ohromující, příliš dlouhé sledování stejného snímku začíná být nudné.
Během nahrávání přestaňte mluvit, změňte přiblížení na kameře, pak se vraťte na místo a pokračujte v hovoru. Pokud nemáte objektiv se zoomem, posuňte skutečný fotoaparát dopředu nebo dozadu. Ujistěte se, že je fotoaparát stále zaostřený!
Jiný způsob, jak věci rozdělit a vytvořit poutavá videa, je změnit svou skutečnou pozici v záběru. Během nahrávání přestaňte mluvit, udělejte krok doleva nebo doprava a poté pokračujte v tématu. Znovu zkontrolujte zaostření fotoaparátu. Nechcete upravovat své věci a uvědomovat si, že jste všichni zmatení a musíte vše znovu nastavit a znovu natočit!
Pohyb kamery s hercem, když mluví, je skvělý způsob, jak udržet zájem, zejména o dokumenty, b-rolly a vysvětlovače. Funguje to, protože objekt zůstává středem pozornosti, zatímco pozadí se neustále mění. A je to obzvláště vizuálně fascinující, protože se zdá, že bližší objekty se pohybují rychleji než ty vzdálenější. I když je to celé jen iluze a na pozadí se ve skutečnosti nic nehýbe!
Všechny tyto tři triky jsou účinné, ale používejte je s mírou. Nepřehánějte to a nezpůsobte u diváků nevolnost.
Používejte rychlé úpravy
Špatná úprava nebo žádná úprava může způsobit, že diváci kliknou pryč od vašeho videa. To je většinou z důvodů rozpětí pozornosti. Asi po 8 sekundách začnou lidé zlobit. I když je objekt obzvláště atraktivní, snímek s velmi malým nebo žádným střihem se rychle stane nezajímavým, a pokud je záběr příliš těsný, může se dokonce stát klaustrofobickým. Rychlá úprava zajistí, že se vaši diváci nebudou nudit, a pomůže vám vyprávět zajímavý příběh, který budou lidé chtít sledovat.
Úpravy vám také mohou ušetřit nutnost zastavovat se a začínat znovu, pokud něco zkazíte. Jednoduše použijte rychlé střihy k odstranění chyb v dialogu, hluchého vzduchu nebo klidu v akci, kvůli kterým by diváci klikali. Můžete také použít editační software k naklánění, panorámování nebo dokonce posouvání, pokud jste to při fotografování nemohli (nebo jste zapomněli) udělat, takže každý záběr bude vypadat co nejpoutavější.
Využívejte zvukové efekty a hudbu
Použití hudby k doplnění určitého pocitu, používání efektů okolního zvuku a kombinování hudby s efekty okolního zvuku – to vše jsou jisté způsoby, jak vytvořit poutavý video obsah.
Pokud lidé říkají:"Amen!" a mávají rukama během kazatelova kázání, tento kazatel se ještě více zapojí do svého vystoupení, protože ví, že publikum poslouchá. Pokud je kázání vysíláno v televizi, diváci doma se více zapojí, protože slyší, že se o to přítomné publikum zajímá.
Pokud děláte dokument nebo vysvětlující film a nemáte živý koutek „Amen“, můžete pomocí hudby znásobit sílu svého sdělení a přidat atmosféru. Tajemství je v tom, že hudba musí odpovídat vašemu sdělení. To, že máte oblíbenou hudbu, ještě neznamená, že patří do vašeho videa. Klidná hudba pro pohodovou zprávu. Podivná hudba pro komedii. Epická hudba pro hardcore badassery.
Vařící konvice, míchání karet, psaní prsty a podobně, to vše jsou fascinující zvuky. Ale obvykle jsou nesprávně zaznamenány, pokud nemáte mikrofon určený ke snímání zvuku. Buď se vraťte a nahrajte tyto zvuky samostatně, nebo si najděte jejich skladové záběry, abyste je mohli přidat do úprav. Doporučujeme, abyste si zvuk nahráli sami před hledáním záznamů, protože záznam záznamu nikdy přesně neodpovídá vašim konkrétním podmínkám.
Kombinace vaší hudby s okolními zvukovými efekty vytváří dvojitou ránu zapojení publika. Vytváříte pohlcující prostředí, do kterého mohou vaši diváci uniknout.
Integrujte B-Roll strategicky
B-roll je v podstatě extra záznam, který natočíte, nebo skladový záznam, který si koupíte, který můžete vložit do svého videa, abyste zdůraznili určité body.
Existuje psychologický důvod, proč používat B-roll funguje – zasáhne limbický systém v mozku, o kterém jsme mluvili dříve v vymalování obrázku sekce. Jedna věc je vidět herce mluvit o klidu skleněného jezera, ale když se střihnete na skutečné záběry jednoho, diváci tam jdou a cítí to ve své mysli. A když se zkombinuje s výše zmíněnými zvukovými prvky, může být tato technika domácí.
B-roll samozřejmě také rozbíjí monotónnost vidět tutéž osobu mluvit příliš dlouho. Opět, toto přerušení monotónnosti může být vylepšeno zobrazením B-rollu, kde se kamera pohybuje (jak jsme uvedli v sekci kamery výše).
Fotografie lze použít stejným způsobem. Předpokládejme, že natáčíte svůj dokument, vysvětlující nebo úvodní video a říkáte:„Vždy jsem rád objevoval přírodu.“
Krásný sentiment, že? Ale jak víme, že to neříkáte jen tak?
Pokud se při tom, jak to říkáte, ostříháte na skutečnou fotku, na které jste jako dítě se svou kempinkovou výbavou v lese, vaše tvrzení je ověřeno, působíte autenticky a dopad se exponenciálně násobí! B-roll pomáhá dokázat váš názor a dát vašemu videu podstatu.
Chcete je zasáhnout ještě tvrději? Postupně tuto fotografii přibližujte a dejte jí klíčové orámování!
Používejte rekvizity
Rekvizita je objekt ve scéně, se kterým herec interaguje. To je něco jiného než (ale často zaměňováno s) oblékáním, což může být pohovka, na které si nikdo nesedne. Rekvizita může diváky vtáhnout do scény nebo vám pomoci přejít do jiné.
Když natáčíte video o konkrétním produktu, nemluvte o něm – ukažte to! Při kontrole produktu určitého fotoaparátu mějte tento fotoaparát u sebe. Zvedněte to, abychom to viděli, až to představíte. Ukažte na prvky a otočte je. Zahrňte několik záběrů zblízka. Rekvizity vytvářejí větší zajímavost a okořeňují scénu. Stanou se objekty fascinace a udrží oči vašeho diváka zaměřené na to, na čem záleží.
Zahrnout grafiku
Přechody, efekty a názvy, to vše pomáhá vytvářet poutavý video obsah. Pokud natáčíte vysvětlující video a chcete diváky odkázat na odkaz, je užitečné ukázat na spodní třetinu obrazovky a mít obrázek, kde se odkaz objeví.
Ve vysvětlovačích a dokumentech je grafika skvělá pro rozčlenění složitých akcí nebo věcí do snadno stravitelných částí. Zmrazte bruslaře během skoku a nakreslete jeho rychlost a rotaci, jeho orientaci v prostoru nebo jakékoli další podrobnosti, které chcete, aby vaše publikum pochopilo.
V rozhovorech může grafika pomoci při představování hostů. Když někoho představujete, vylepte titulní lístek s jeho jménem a webovou stránkou a poté vložte obrázek do horní třetiny obrazovky obálky jeho nejnovější knihy. Umístěte obrázky jiných knih, jak na ně během konverzace odkazujete.
Styl grafiky, kterou používáte, může doplňovat styl prezentace, kterou vytváříte. Obecně platí, že díky grafice budete vypadat uhlazeně a uhlazeně.
Je čas zaujmout publikum
—
Nyní víte, jak upoutat pozornost svých diváků tím, že je udržíte v kontaktu s vašimi videi. Můžete zvládnout jednu z těchto technik a stát se puristou, nebo je můžete naskládat, pokud se hodí ke stylu a obsahu vašeho videa.
Vytvoření poutavého videa je založeno na pochopení toho, co vaše publikum chce a potřebuje. Podívejte se na nejpoutavější videa a to, co dělají, vypadá jako kouzlo. Ale podívej se blíž. Efekty, které vypadají jako magie, jsou ve skutečnosti jen výsledky psychologického know-how – a s výše uvedenými technikami to dokážete také.