Přemýšlíte o přidání pohyblivé grafiky do vaší video marketingové strategie?
V tomto příspěvku vám poskytneme přehled základů pohyblivé grafiky a ukážeme vám některé z našich oblíbených příkladů tohoto zábavného video stylu v akci.
Co je pohyblivá grafika?
Než se podíváme na některá z největších pohyblivých grafických videí všech dob, pojďme si zopakovat, čím se pohyblivá grafika liší od ostatních typů videí.
Pohyblivá grafika je v podstatě pohyblivý grafický design, jehož klíčovou součástí je často text. Pohyblivou grafiku lze použít ve videích – jako jsou ta, která recenzujeme níže – nebo může přidat pohyb a vzrušení na webové stránky, pohyblivé logo (jako tato pulzující značka od Shazamu), příspěvky na sociálních sítích (jako tento skvělý příklad z Instagramu společnosti Oreo), mobilní aplikace nebo jiný digitální obsah.
Jak můžete vidět, značky používají pohyblivou grafiku, aby zesílily své marketingové mojo ve všech druzích aplikací. Navrstvěte hudbu a skvělou kopii a získáte úžasný videoobsah, který posílí vaše marketingové úsilí.
22 úžasných videí s pohyblivou grafikou
Bez dalších řečí, pojďme na to! Zde je 22 našich oblíbených videí s pohyblivou grafikou od značek, které ukazují obrovský potenciál této videotechniky.
Když říkáš, že jsi plavec (Eli Guillou)
V jádru je toto video poměrně jednoduché. Obsahuje překryvné texty a základní tvary nad jednoduchým pozadím – ale jen za pár sekund můžete mít pocit, že toto video je senzační.
Tento kousek, plný téměř hmatatelné energie, je krásným příkladem toho, jak mohou pohyblivá grafika, zvukové efekty a voiceover spolupracovat a vytvořit silný pocit, který upoutá pozornost diváků a nepustí.
Tato inspirace je skvělou připomínkou toho, že videa s pohyblivou grafikou nemusí být složitá; někdy ty nejjednodušší nápady mají největší dopad.
Jedna (Pearson English)
Toto video největší světové vzdělávací společnosti je skvělým příkladem toho, jak může pohyblivá grafika vytvářet informativní a zajímavá vysvětlující videa.
Pro mnoho společností, zejména servisních a softwarových společností bez fyzických produktů, jsou vysvětlující videa o ukazování procesů – což je obtížný úkol při použití záběrů živých akcí. Pohyblivá grafika tyto potíže odstraňuje a otevírá možnost umístit na obrazovku cokoli.
Toto video je přímočaré, snadno sledovatelné a zábavné. Dáváme tomu dva palce nahoru.
Google Cloud IoT Solutions (Google)
Když už mluvíme o konceptech, které je těžké sdělit vizuálně, toto video od Google se zabývá vysoce nehmotným konceptem – shromažďováním, distribucí a ukládáním dat – pomocí kombinace tradiční grafiky, pohybu a abstraktních tvarů.
Tento styl pohyblivé grafiky byl v minulosti základním kamenem videí Google a my vidíme proč:i když je jednoduchý a snadno pochopitelný, je zároveň fascinující.
Mayweather versus Pacquiao (Wyzowl)
Toto video s pohyblivou grafikou, které jsme natočili před zápasem Floyd „Money“ Mayweather a Manny „Pacman“ Pacquiao, má dech.
Během sledování si všimněte, jak se zábavný a funky grafický styl dokonale hodí k hlasovému projevu a vítězné hudbě.
Je to skvělý příklad toho, jak se tyto různé složky videa mohou spojit a vytvořit harmonickou energii, která diváky nadchne.
První krok (ChildLine)
Toto video je spíše dílem pohyblivého umění než marketingovým obsahem a zabývá se těžkým tématem:sexuálním zneužíváním. Všimněte si, jak toto video využívá pomalu se pohybující obraz a zvuk (a někdy i ticho) k vytvoření vážného, až ponurého tónu.
I když je snadné spojit pohyblivou grafiku se zábavnými a veselými tématy, toto video dokazuje, že může být stejně hluboká i při aplikaci na náročná témata.
Průmysl 4.0 (Deufol)
Popis příští průmyslové revoluce zní jako zdlouhavá záležitost, ale Deufol v tomto videu s pohyblivou grafikou dělá z jejího pochopení hračku.
I když je grafika působivá, všimněte si, že toto video klade kopii do popředí. Používají silný voiceover ke komunikaci o složitém tématu a ladně se proplétají ve svém řešení; mezitím pohyblivá grafika přidává vizuální zajímavost, aby se diváci bavili.
Toto video je skvělým příkladem toho, jak důležitá může být kopie při doručování vaší zprávy prostřednictvím videa.
MLS Playoff 2017 (ESPN)
Zatímco videa s pohyblivou grafikou mohou být kompletně animovaná, nemusí tomu tak být. Můžete kombinovat živé akční záběry a pohyblivou grafiku a vytvořit jedinečný styl animace, stejně jako ESPN v tomto promo videu pro play-off Major League Soccer 2017.
Podívejte se na toto video jednou a pak se vraťte a znovu se na něj podívejte, abyste zjistili, jak neuvěřitelně podrobné a promyšlené je. Úroveň pozornosti věnované excelentnímu designu v 0:11 a 0:24 a dokonale načasovaný pohyb textové grafiky v celém díle dělají z tohoto videa nejen promo, ale vzrušující umělecké dílo, které dokáže zaujmout i nefotbalové fanoušky. pumpování krve.
Cukr dne (Tien-Min Liao)
Zatímco voiceover může být působivou součástí videa s pohyblivou grafikou, někdy je lepší nechat veškerou práci vizuální. To je případ tohoto videa, které ukazuje, kolik cukru průměrný člověk sní za den (upozornění na spoiler:je to více, než si myslíte ).
Toto video kombinuje jednoduché živé akční záběry s překryvnou pohyblivou grafikou, aby vyprávělo přeslazený příběh a přineslo nějaké vážné nutriční znalosti. I když to může stačit k tomu, abyste si dvakrát rozmysleli, zda si místo džusu vezmete sklenici vody, rozhodně to stačí k tomu, abyste rozproudili vaši kreativní šťávu.
Jen šetrné vaření (buk ořech)
Toto video promění kuchyňskou linku na výrobní linku a vypráví příběh o tom, jak bukové ořechy získávají a zpracovávají své ingredience, a jak u svých spotřebitelů buduje důvěru.
Dělá z jídla hvězdu videa a zároveň sděluje poselství značky a klíčové odlišující prvky.
Naší oblíbenou částí je jejich jedinečný styl ilustrací, který posiluje jednoduchý, domácí přístup od farmy až po stůl.
Stuxnet:Anatomie počítačového viru (Patrick Clair)
Zajímalo vás někdy, jak fungují počítačové viry?
Už se nedivte.
Toto video s pohyblivou grafikou rozebírá zdánlivě komplikované téma a usnadňuje jeho pochopení. Jeho grafika v redakčním stylu vypráví příběh prostřednictvím pohyblivé infografiky plné statistik, textu a vizuálních reprezentací dat.
Toto video ukazuje vědečtější přístup k pohyblivé grafice a my se toho nemůžeme nabažit.
Žijte Fearless (Blue Cross Blue Shield)
Další infograficky nabitý kousek, toto video od Blue Cross Blue Shield využívá zábavnější atmosféru (na pozadí veselé pop music) k oslavě 30. narozenin společnosti. Třešničkou na dortu je skutečnost, že toto video není jen informativní, ale také zábavné.
Zvažte, zda máte ve společnosti co oslavovat a zda je pohyblivá grafika tím správným médiem pro sdílení vašeho milníku.
Deep Web vysvětlil Keanu Reeves (Duncan Elms)
Pokud chcete vytvořit působivé video, pomůže vám zapojit filmovou hvězdu – ale toto video září bez ohledu na jeho hollywoodský hlas.
Zatímco Keanu Reeves vysvětluje deep web a jeho původ, vysoce kontrastní pohyblivá grafika vytváří technickou, temnou, až děsivou atmosféru.
Je to jedno z mála videí v tomto příspěvku, které ukazuje skutečnou škálu emocí, které můžete vyvolat pohyblivou grafikou, a to je přesně důvod, proč si vysloužilo místo v našem seznamu.
ABC architektů
Toto video zhušťuje svět architektonických úspěchů do jediného úžasného pohyblivého grafického dílu. ABC of Architects je kronikou některých z nejvlivnějších architektů na celém světě a jejich nejznámějších děl.
Jistě, toto video mohlo být spíše jako prezentace fotografií každé budovy – ale až uvidíte, jak úchvatné jsou tyto složité ilustrace, budete si jisti, že tito tvůrci vybrali pro tento kus perfektní média.
Ten jeden čas:Proč Mark Webber ztratil chladnou hlavu (Red Bull)
Red Bull přináší svou A-hru v tomto video příběhu. Zatímco profesionální závodní jezdec Mark Webber vypráví příběh o tom, jak jednou jeho táta nechal svůj laptop na letišti – příběh tak znepokojující, že by vás přivedl na kraj sedadla, i kdyby to byl jen zvukový klip – Red Bull rychle dodává -pohyblivá grafika navržená pomocí jejich značkového stylu, aby přidala další vrstvu zájmu.
Při sledování zvažte, jak byste mohli z jednoduchého rozhovoru nebo zvukového klipu udělat multimediální kousek, jako je tento.
Aktivní a 50+ (Pfizer a The New York Times)
Kdo věděl, že bakterie mohou být tak zábavné?
Toto video od The New York Times používá jasné barvy, živý pohyb a lehkou hudbu k povýšení tématu, které by jinak bylo průšvih:pneumokokový zápal plic.
Už jen čtení těchto slov je dost skličující, takže tvůrci tohoto videa měli před sebou úkol, když byli vyzváni, aby propagovali vakcínu proti infekci, kterou většina lidí nedokáže ani vyslovit. Ale zvládli tuto výzvu a učinili prevenci nemocí informativní, snadno pochopitelnou a dokonce zábavnou na sledování.
Google For Education (Google)
Google si zaslouží druhé místo na našem seznamu kvůli svému elegantnímu videu propagujícímu Google for Education. Video propaguje IT a digitální služby společnosti, ale více se zaměřuje na výhody výběru společnosti Google jako poskytovatele služeb.
Stejně jako několik dalších allstars na našem seznamu to vše dělá bez komentáře a při vyprávění příběhu se spoléhá pouze na pohyblivou grafiku. A jako Google vždy znovu nastavuje standard pro dokonalost videa.
Fable (Charles Schwab)
Některé značky používají pohyblivou grafiku, aby využily svou emocionální stránku a vybudovaly si hlubší vztah se svými diváky, stejně jako to dělá Charles Schwab v tomto videu s pohyblivou grafikou.
Potěšující příběh o vytrvalosti a síle lidského ducha je důkazem toho, jak můžete pomocí videa vyprávět příběh o lidské zkušenosti, se kterou se může každý spojit.
108 let Hermana Millera za 108 sekund (Herman Miller)
Herman Miller používá moderní ilustrační styl a barevnou paletu, která odpovídá nechvalně známé estetice značky, aby v tomto videu vyprávěl o 108leté historii společnosti.
Video bylo vytvořeno ke spuštění WHY Magazine, platformy digitálního obsahu pro návrháře nábytku, a dělá to krásně a zároveň buduje hodnotu značky.
Vítejte v Humancare (Seton)
Toto video mluví za vše hned v prvním řádku:dokonce ani slovo zdravotní péče „nevyvolá tak, že se budete cítit tak vřele a rozmazaně“. Aby vynikl mezi konkurencí, zahájil Seton marketingovou kampaň zaměřenou na poskytování „lidské péče“, přístupu ke zdravotní péči, který staví lidi do centra pozornosti.
Toto video kampaně dokonale shrnuje tento koncept a představuje Setona jako značku na prvním místě mezi lidmi, to vše za méně než minutu.
Představujeme mobilní aplikaci Reddit (Reddit)
Pohyblivá grafika je skvělým nástrojem pro vysvětlující videa, jako je toto pro mobilní aplikaci Reddit. Video vysvětluje produkt a jeho funkce způsobem, který je poutavější (a zábavnější) než jednoduché snímky obrazovky.
Zahrnují obrazovky produktů, které ukazují aplikaci v akci, ale spoléhají na pohyblivou grafiku, která vytváří vzrušení pomocí barevných ilustrací.
Vzestup bitcoinu (Duncan Elms)
Je pro vás těžké omotat hlavu kolem kryptoměn?
Podívejte se na toto vysvětlující video, které shrnuje tento koncept za pouhé dvě minuty.
Kromě vysvětlení spletité myšlenky, kvůli které se lidé po celém světě škrábou na hlavě, toto video vzdělává diváky pomocí ohromujících vizuálních prvků. Futuristická povaha bitcoinu je v tomto videu o vzestupu této nové formy měny dokonale převedena do špičkového ilustračního stylu.
Je to skvělý příklad toho, jak může styling pohyblivé grafiky vytvořit velmi specifický vizuální tón, který podpoří sdělení videa.
Poppulo
Snad jednou z největších výhod pohyblivých grafických videí je jejich flexibilita. Když se podíváte na toto video, které jsme vytvořili pro Poppulo, představte si všechna různá místa, kde by se dalo použít – na webových stránkách společnosti, v placené digitální reklamní kampani, na obrazovce ve stánku na veletrhu nebo k zahájení veřejné řečnické akce.
Když vytváříte filmovou grafiku, můžete často vymačkat spoustu šťávy z jediného citronu – velká výhoda pro společnosti, které chtějí maximalizovat své marketingové rozpočty.
Poslední myšlenky
Až začnete přemýšlet o tom, jak začlenit pohyblivou grafiku do své video marketingové strategie, mějte na paměti tři osvědčené postupy, které jsme se naučili od výše uvedených značek:
- Zajistěte, aby vaše pohyblivá grafika fungovala pro vaši značku: Rozmanitost příkladů obsažených v tomto příspěvku sama o sobě ukazuje, jak univerzální tato forma videa může být. Když jej přizpůsobíte vaší značce, nezapomeňte vybrat styl ilustrace, barevnou paletu a techniku pohybu, které zapadají do vaší zavedené identity značky.
- Využijte pohyblivou grafiku, když to živé akční záběry nepřeruší: Některá témata je příliš obtížné vysvětlit pomocí živého videa. Potřebujete-li složitý koncept zjednodušit během několika minut, zvažte oživení svého nápadu pomocí pohyblivé grafiky.
- Nechte svou mysl zapomenout: Pohyblivá grafika nemusí být vyhrazena pro reklamy nebo jiná tradiční video média. Spárujte pohyblivou grafiku se zvukovým rozhovorem, použijte ji k vyprávění příběhu své značky a využijte ji v marketingové kampani k prozkoumání všech kreativních možností této výkonné videotechniky.
Pokud se vaše mysl hemží nápady z celé této animační inspirace, proč se zastavit zde? Podívejte se na „6 typů animací používaných značkami (plus příklady)“, kde se dozvíte o populárnějších stylech animace a o tom, jak je používají přední značky.