YouTube má více než 2 miliardy celosvětových uživatelů což odpovídá téměř jedné třetině celého internetu. Je to nejpopulárnější platforma pro sdílení videí na světě. Přirozeně by tedy dávalo smysl, aby tam marketéři hostili všechna svá značková videa, ne?
No, ne nutně.
Jako přehrávač videa pro masy je YouTube řešením na povrchové úrovni, které jednoduše nemůže fungovat s jinými vlastními přehrávači videa na trhu. Díky pokročilým analytickým možnostem a nástrojům pro přizpůsobení jsou vlastní přehrávače videa mnohem lepší volbou pro obchodníky, kteří chtějí podpořit podnikání.
Tento příspěvek rozebere několik základních funkcí, které je třeba hledat ve videopřehrávači pro vaši firmu, a upozorní na několik klíčových oblastí, kde YouTube zaostává.
Vlastní branding
Když se řekne společnost jako Apple, co se vám okamžitě vybaví? Počítače, tablety a chytré telefony s elegantním minimalistickým designem a nehmotným cool faktorem?
Ikonická značka Apple je něco, co si společnost vysloužila za léta prokazatelného úspěchu jako technologický lídr. Tato úroveň brandingu vyžaduje promyšlený přístup. Firmy musí pečlivě určit, jak by jejich značka měla vypadat a působit na spotřebitele, včetně všeho od barev a log až po samotný zážitek z produktu.
Video přehrávač je jedním z těchto klíčových prvků značky. Jakékoli video na vašem webu by mělo reprezentovat vaši značku a samotnou značku.
Jedním z hlavních problémů s používáním YouTube pro video marketing je to, že neexistují žádné vlastní možnosti brandingu. Všechna videa vaší značky nakonec vypadají jako billboardy pro YouTube s logem a barvami. V podstatě propagujete jejich značku. A to je záměrné. Koneckonců, YouTube byl vytvořen tak, aby udržoval lidi v kontaktu se svým obsahem. To je v přímém rozporu s mnoha obchodními a značkovými cíli.
Vyhněte se této neúmyslné propagaci na YouTube a podpořte svou vlastní značku pomocí vlastního přehrávače videa. S Wistia si můžete přizpůsobit svůj videopřehrávač barvám vaší společnosti, aby uživatelé vaši značku poznali. Pomáhá také vašemu přehrávači videa hladce zapadnout do vašeho webu.
Wistia vám také umožňuje dále přizpůsobit vaše videa logem vaší značky. To znamená, že už žádné oslnivé nápisy YouTube ve vašich videopřehrávačích. Umožňujeme vám označit váš přehrávač videí vaším logem, takže vaše značka bude v popředí, nikoli naše.
Zážitek bez reklam
Gen Z tomu pravděpodobně nebude věřit, ale byly jednou časy, kdy byl YouTube zcela bez reklam. Netrvalo to dlouho, jakmile platforma viděla potenciální peníze, které by mohla přinést inzerentům – ale stalo se!
Rychle vpřed do dneška a videoreklamy jsou na YouTube normou. Možná se díváte na poučné video o tom, jak používat Google Analytics, a pak bum – je tu reklama o tom, jak vydělat miliony na kryptoměně, která zdánlivě přichází odnikud.
Podle zprávy z Media Lab společnosti IPG Mediabrands 65 % lidí při setkání s videoreklamou okamžitě stisklo tlačítko přeskočit. Toto vysoké číslo hovoří o tom, že diváci nechtějí vidět reklamy, když sledují video.
Reklamy totiž narušují tok obsahu. Představte si, že se podíváte na nový film a právě ve chvíli, kdy má být odhalena masivní zápletka, běží reklama na pojištění aut. Vrátili byste se do akčního pocitu trochu vyčerpaní.
Udržování plynulého vyprávění videa je zvláště důležité pro B2B podniky. Diváci v tomto segmentu obvykle běží v napjatém rozvrhu a chtějí se rychle dostat k hlavnímu bodu videa. YouTube zpomaluje zážitek ze sledování reklam, takže vaší značce trvá déle, než se dostane ke svému poselství.
Nemáte také žádnou kontrolu nad tím, jaké reklamy se YouTube rozhodne umístit do vašich videí. Videoreklamy od přímých konkurentů vaší firmy se mohou objevit a přimět diváky, aby si dvakrát rozmysleli použití vašeho produktu. Pro obchod je stejně špatná skutečnost, že se divákům mohou zobrazovat reklamy, které vůbec neodpovídají hodnotám vaší značky.
Firmy potřebují vlastní videopřehrávač, který obejde zbytečnost reklam. Wistia nabízí zážitek ze sledování bez reklam, díky kterému bude váš obsah stát samostatně. Možnost sledovat videa bez reklam pomáhá uživatelům zůstat v kontaktu. Mohou se jednoduše soustředit na video od vaší značky po celou dobu, aniž by je museli vypnout jakékoli překážky.
Vestavěné funkce SEO pro video
SEO se nevztahuje pouze na psaný obsah. Pokud chcete, aby lidé našli vaše videa na Googlu a dalších vyhledávačích, musí být pro vyhledávání správně optimalizována.
YouTube nabízí základní nástroje SEO, které vašim videím pomohou upoutat pozornost Googlu, ale je tu jeden velký problém:YouTube je navržen tak, aby přiváděl návštěvnost na jejich web, ne na váš.
Jistě, stále rozšiřujete svou značku pomocí videí na YouTube. Ale bohužel všechny výhody SEO, které vaše video získává, jsou spojeny s webem, na kterém nemůžete prodat nebo získat potenciální zákazníky.
Pokud jste obchodník, který chce pro svou firmu a její web výhody SEO, je použití vlastního přehrávače videa naprostou nutností. Namísto přesměrování návštěvnosti videa na jiný web mohou vestavěné funkce SEO pro video od společnosti Wistia pomoci vaší firmě umístit se na Googlu a zvýšit návštěvnost vašeho webu.
Můžete dokonce použít funkci Wistia Channels, takže diváci mohou vaše videa snadno najít na jednom místě na vašem webu. Jakmile jsou na kanálu, který jste vytvořili, mohou přeskakovat z videa na video bez rušení jako YouTube.
Pro-TipChcete zlepšit své digitální marketingové schopnosti? Mrkněte na naše oblíbené tipy pro SEO pro video, abyste zlepšili výkon vašeho videa!Hloubková analýza videa
Měření úspěšnosti video marketingu může být náročné i pro ty nejzkušenější obchodníky. Je to ještě náročnější, pokud používáte platformu, která vám neposkytuje data nezbytná ke sledování výkonu.
YouTube nabízí slušnou analýzu sázek, ale je skutečně navržena pro tvůrce, ne pro firmy. Platforma poskytuje pohled na základní metriky zapojení — jako jsou lajky a zhlédnutí — ale obchodníkům nepomáhá odhalit hlubší trendy za videi značky.
Jednoduše řečeno, YouTube není navržen s ohledem na analytické potřeby obchodníka. Vyberte si vlastní přehrávač videa s komplexnější nabídkou analýzy, která je speciálně přizpůsobena marketingovým manažerům.
Wistia, na druhou stranu, se hodí. Naše platforma je navržena tak, aby pomohla obchodníkům rychle a snadno získat obchodní statistiky z jejich videí.
Pokud chcete jít nad rámec základních metrik zapojení, jako jsou lajky, zhlédnutí a komentáře, máme pro vás také řešení. Naše platforma může sledovat zapojení diváků prostřednictvím teplotních map a grafů zapojení, aby marketéři mohli podrobně porozumět tomu, kdy a kde jsou videa nejúspěšnější. Zjistěte konkrétní momenty zapojení a odpojení, abyste odhalili základní trendy ve videu značky.
Další lákavou funkcí založenou na datech je A/B testování, které podnikům poskytuje vedle sebe pohled na výkon dvou různých videí. Funguje se dvěma podobnými videi nebo dvěma zcela odlišnými videi. Tato funkce může marketérům pomoci získat lepší představu o tom, jaká videa jsou pro firmu úspěšná, aby se mohli zaměřit na proč za tímto úspěchem.
Nástroje pro generování předplatitelů a potenciálních zákazníků
Firmy, které investují do video marketingu, chtějí vidět jasné spojení mezi diváky a zákazníky. Jako obchodník je vaším úkolem najít toto spojení a prokázat návratnost investic do vašich videí.
Díky vlastnímu přehrávači videa, jako je Wistia, který je navržen pro obchodníky, nebylo nikdy snazší odhalit tato spojení. Pouhými několika kliknutími můžete najít podrobné informace o předplatitelích a jejich zákaznickém potenciálu, který lze proměnit v potenciální zákazníky.
Díky informacím o odběru kanálu Wistia bude vaše firma snadno informovat odběratele, když máte nový videoobsah ke sdílení (což nemůžete udělat s odběrateli YouTube). Máte okamžitý přístup k údajům o jednotlivých odběratelích, jako jsou jména a e-maily, abyste mohli svou zprávu okamžitě odeslat.
Wistia vám dokonce dává možnost synchronizovat data předplatitelů s vaší preferovanou marketingovou automatizační platformou nebo CRM. Tato integrace usnadňuje vytváření a hodnocení potenciálních zákazníků na základě video dat. Už není nutné hádání — ovládáte svá data, takže můžete měřit návratnost investic do videa.
Upozornění Zaražení odběrateli? Už nic neříkej! Přečtěte si další informace o rozdílech mezi odběrateli kanálu Wistia a odběrateli YouTube.Vlastní přehrávač videa, který umí vše
Není nic špatného na přihlášení na YouTube, abyste mohli sledovat zábavná videa a sdílet je s přáteli. Ale pokud jste obchodník, který se snaží pro svou společnost vytvořit více obchodů, potřebujete vlastní přehrávač videa, který snadno podporuje vaši značku.