Máte video značky. Začínáte přesně vymýšlet, kde a jak to distribuovat, a pak narazíte na zeď – patří vaše video značky skutečně na vaši domovskou stránku? Měli byste to místo toho zveřejnit na jiných stránkách? Co když to odvádí pozornost vašich návštěvníků od dokončení nákupu?
Kdysi bylo publikování videa na domovské stránce samozřejmostí, časy se mění. Je více než pravděpodobné, že vaše domovská stránka bude stále těžit z vizuální přitažlivosti a informací, které video poskytuje, ale v dnešní době může být rozhodnutí ve skutečnosti trochu jemnější. Domovské stránky prošly za posledních pět let spoustou změn v designu a funkčnosti, takže to, co je pro vaši společnost správné, nemusí být tak jasné jako kdysi.
Naštěstí máme trochu zkušeností nejen s tvorbou značkových videí, ale také experimentováním s jejich umístěním a učením, co funguje. Udělejte si čas na to, abyste si prošli klady a zápory zveřejnění videa na své domovské stránce a zvážili své alternativy.
Bez ohledu na to, kde přistanete, vaše video značky bude stále neodmyslitelně užitečným nástrojem pro propagaci a povědomí o značce. Udělat to správně však bude vyžadovat malý průzkum.
Začněme tím, proč může být použití videa na vaší domovské stránce tím správným řešením.
Když je nejlepší cesta k videu
Pryč jsou časy Adobe Flash a barevných vstupních stránek ve stylu Myspace. Uživatelé nyní očekávají čisté a informativní domovské stránky, které nezahlcují jejich smysly a rychle odpovídají na jejich otázky. To je místo, kde může video udělat nebo zničit jejich zážitek. Správné video na správném místě může rychle vyřešit problém nebo odpovědět na otázku – přesně to, co chcete udělat, abyste si značku zapamatovali.
1. Videa předávají informace rychle a výstižně.
Pokud bylo cílem vašeho videa zvýšit povědomí o vaší značce, produktu nebo službě, pravděpodobně je budete chtít zveřejnit na domovské stránce vašeho webu. To je místo, kde každý, kdo ještě neslyšel o vaší společnosti, se nejprve podívá, o čem jste. A protože jedna minuta videa má hodnotu asi 1,8 milionu slov, můžete přesně sdělit, kdo jste a co děláte, tím nejúčinnějším a zapamatovatelným způsobem. Za pouhou minutu si můžete se svým divákem vytvořit emocionální pouto, které mu, ano, poskytne zásadní informace o vaší společnosti, ale také mu umožní cítit se více spjato s vaší značkou.
2. Videa pomáhají zaujmout návštěvníky a zvyšují uživatelský dojem na vašem webu.
Pokud se vaše marketingové cíle točí kolem zvýšení interakce uživatelů s vaší značkou, můžete to udělat zveřejněním videa na domovské stránce. Ukázalo se, že videa automaticky prodlužují čas strávený na stránce, protože je pravděpodobnější, že divák zůstane na stránce, aby ji sledoval, než aby procházel kolem. Videa také zvyšují interakci na vaší stránce, vyžadují pro přehrání kliknutí nebo povzbuzují k dalšímu kliknutí prostřednictvím výzvy k akci.
V dnešní době také chcete, aby vaše domovská stránka zůstala čistá a přehledná. Chcete, aby se uživatelská zkušenost (UX) snadno orientovala. Pokud vaše domovská stránka není přeplněná nebo příliš zaneprázdněná, přidáním vašeho značkového videa jí můžete dát potřebný ústřední bod. Na druhou stranu, pokud je vaše domovská stránka přeplněná tlačítky, funkcemi, informacemi a dalšími, přidáním videa nad to může být vaše domovská stránka nepořádek. Pracujte na tom, abyste stránku uklidili a pomocí videa přidali hodnotu, nikoli ji snižovali.
3. Videa přidávají hodnotu a ukazují osobnost vaší značky.
Vaše domovská stránka by měla odrážet to, kdo jste jako společnost. A nic neukáže, kdo jste lepší, než dokonalé video! Pomocí videa zvýrazněte svou vášeň, svůj tým, svůj humor, své cíle a další. S tímto bydlením na vaší domovské stránce si vytvoříte dokonalý obrázek o tom, kdo jste, a umožníte návštěvníkům vašeho webu okamžitě vědět, o co vám jde.
Relevantní video na vaší stránce také zvyšuje přidanou hodnotu, kterou vaši návštěvníci získávají z vašeho obsahu. Jakýkoli obsah, se kterým se zabývají, je přidanou hodnotou, protože pokud by tomu tak nebylo, pravděpodobně by s ním neinteragovali. Ať už se učí o vás, vaší značce, vašich produktech nebo něco o konkrétním tématu, vaše videa by měla přispívat k celkovému dojmu uživatele a zanechávat v něm pozitivní asociace, pokud jde o vaši značku.
4. Video pomáhá zvýšit hodnocení organické stránky vašeho webu.
OK, takže Google může mít v tomto bodě protichůdné rady. Na jedné straně by mohli říci, že video na vaší webové stránce vám „v žádném případě nepomůže k lepšímu umístění ve vyhledávání na webu“. Google je ale nechvalně známý svými rozporuplnými a často zavádějícími radami. Řekli také, že hodnocení pro konkurenční vyhledávání pomáhá „optimalizovat pro obrázky a / nebo video“. Takže, o co jde?
V tomto případě je klíčovým slovem zavádějící. Jistě, video samotné technicky nemusí vám pomoci k lepšímu umístění ve vyhledávání. 15sekundové video úplné tmy beze slov, zvuků nebo metadat vám pomůže s hodnocením. Přidání vysoce kvalitního obsahu na stránku, který uživatele informuje a pomůže mu najít to, co hledá, však bude. Navíc se ukázalo, že stránky s vyšším zapojením, nižší mírou okamžitého opuštění a větším počtem příchozích odkazů dělají dosahovat lepších výsledků ve vyhledávání – a video vám k tomu pomáhá.
Přidejte na svou domovskou stránku video, které uživatelům řekne, o čem jste vy, vaše společnost nebo vaše produkty, poskytne hodnotu a možná i malý kontext (např. titulky nebo popis videa), a určitě zvýšíte výkon své domovské stránky v organickém vyhledávání. hledat.
Ale nezapomeňte…
Toto je několik výhod, o kterých víme již dlouhou dobu. To jsou hlavní důvody, proč jsme byli velkými zastánci přidávání videa na váš web (a zejména na vaši domovskou stránku). Ale v posledních letech se způsob, jakým lidé používají domovské stránky, drasticky změnil, vše od jejich funkce až po design. Video je rozhodně dobré mít, ale mějte tato upozornění na paměti, než se pustíte do videa na své domovské stránce.
1. Videa mohou zabírat velkou šířku pásma.
Pokud na své domovské stránce používáte video, ujistěte se, že nezpomaluje rychlost vašeho webu. Pomalé načítání stránky může mít negativní dopady na uživatelskou zkušenost, optimalizaci vyhledávání, míru zapojení a další. Chcete-li, aby vaše stránka fungovala hladce, nechte si video načíst až po všem ostatním na vaší stránce. Vyhněte se hostování videa na svých vlastních serverech a ujistěte se, že je váš soubor videa komprimovaný a optimalizovaný pro web.
2. Nepřehrávejte svá videa automaticky.
Automatické přehrávání videí bylo dlouhou dobu trendy. Bylo to zábavné a poutavé, zvláště když bylo video nafouknuté na celou obrazovku. Ale to se také ukázalo jako rušivé a často to návštěvníky zaskočilo, zvláště když se také automaticky přehrával zvuk. Tento trend začal pomalu ustupovat. Video hostingový gigant Wistia dokonce zkusil automatické přehrávání videa na své domovské stránce a výsledky selhaly.
Opět to neznamená, že byste na svou domovskou stránku neměli vkládat video, jen se vyhněte tomu, aby se vaše videa automaticky přehrávala nahlas. Automatické přehrávání při ztlumení pomáhá, ale nejlepším řešením je vložit je a vyžadovat od návštěvníků, aby stiskli tlačítko přehrávání. To nejen zvýší zapojení na vaší domovské stránce, ale zajistí, že efektivně oslovíte návštěvníky, u kterých je největší pravděpodobnost konverze.
3. Nejprve svá videa otestujte A/B.
Videa jsou skvělými designovými prvky a budete je s nadšením používat kdekoli, ale než aktualizujete svou domovskou stránku najednou, nejprve ji A/B otestujte s videem i bez něj. Můžete vložit své video nad okraj a být zklamaní, když vaše konverze klesnou – protože dominantní horní část vaší domovské stránky může znamenat, že vaše tlačítko pro přihlášení uvidí méně lidí. Místo toho vyzkoušejte umístění videa na různá místa. Vaše video může fungovat lépe pod okrajem nebo úplně na jiné stránce. Produktové video může vést k vyšším konverzím na stránce produktu než na domovské stránce, která slouží spíše jako informační brána. Než se na 100 procent zavážete k jednomu umístění, vyzkoušejte své možnosti.
4. Zamyslete se nad hlavním cílem své domovské stránky.
Podporuje umístění videa na domovské stránce tento cíl nebo mu brání? Přemýšlejte o tom, co chcete, aby návštěvník udělal, když se dostane na vaši domovskou stránku. Chcete, aby si přečetli obsah, aby byli více informováni? Chcete, aby se zaregistrovali pro další informace? Chcete, aby zamířili přímo na vaše stránky elektronického obchodu a něco si koupili? Je také cíl vašeho videa v souladu s cílem vašeho webu? Pokud ano, je pravděpodobné, že vám vaše video pomůže provést akci, kterou chcete, aby vaši návštěvníci provedli. Pokud však vaše domovská stránka a video mají protichůdné cíle, zmátnete své návštěvníky a mnoho toho nedosáhnete.
To je také místo, kde umístění může mít velký rozdíl. Pokud bylo cílem vašeho videa získat potenciálního zákazníka, ale chcete, aby se návštěvníci vaší domovské stránky proměnili v kupující, nebudete chtít vkládat své video nad okraj, ale může vám pomoci, když vaše video bude na stránce níže, jakmile se návštěvník posune. a projevili další zájem.
Poslední myšlenky
Stejně jako jiné metody distribuce může být publikování videa značky na vaší domovské stránce naplněno příležitostí nebo může být provedeno s důsledkem (nebo někdy obojím). Rozhodující je zde testovat, testovat, testovat! Nepředpokládejte automaticky, že vaše domovská stránka by neměla obsahovat poutavé video, ale také mějte na paměti, že video může v některých případech fungovat proti vašim cílům. Přemýšlejte strategicky a před vytvořením videa si dobře naplánujte videoreklamu a distribuci. Pokud po zveřejnění videa uvidíte promarněnou příležitost, nebojte se změnit kurz a uvidíte, kam vás to zavede.
Pokud však víte, že vaše domovská stránka nutně potřebuje aktualizaci, a myslíte si, že řešením je video, pomůžeme vám naplánovat, vytvořit a distribuovat vaše video, abyste dosáhli maximálního úspěchu! Výhody přidání videa na četné stránky webu – vaši domovskou stránku, produktové stránky, sekci o nás a další – daleko převažují nad neúspěchy a při správném provedení vám mohou pomoci zvýšit povědomí o značce a přilákat více zákazníků než kdykoli předtím. Nechte náš tým odborníků, aby vám pomohl začít.