Vynikající produkt na světě nemusí k růstu vaší společnosti stačit.
Aby si každý podnikatel vybudoval základnu věrných zákazníků a přilákal více pozornosti, potřebuje marketingovou strategii založenou na autentickém a upřímném zasílání zpráv.
Videopříběhy jsou tím nejlepším obsahem, který tyto požadavky splňuje. Když vyprávíte příběh o své značce, produktu, poslání, hodnotách nebo zákaznících – lidé se mohou sblížit, pokud mají podobné přesvědčení a hodnoty. Když navážete toto spojení se správnými lidmi, budou se dít dobré věci.
V tomto příspěvku uvidíte pět příkladů videovyprávění, které zapojí lidi na hlubší úrovni a vytvoří toto spojení.
Zdůrazníme ty nejlepší funkce a ukážeme základní vlastnosti pro vytvoření vašeho vlastního úžasného video marketingového obsahu. Držte se a ve chvíli, kdy přečtete, se stanete lepším videomarketerem.
Videopříběhy:Nejlepší postupy
Pojďme si rychle ukázat základy marketingových videí, která přitahují miliony zhlédnutí a přinášejí konverze.
Mějte na paměti tyto doporučené postupy, aby byly vaše příběhy co nejúčinnější:
- Ukaž, neříkej to . Video s osobou, která říká, že SEO je důležité, je dobré, ale video zobrazující řídicí panel Google Analytics s tisíci návštěvníků blogových článků optimalizovaných pro SEO je lepší.
- Sledujte strukturu s podněcujícím incidentem . Vysoce poutavá videa se skládají (v tomto konkrétním pořadí):1) úvod, 2) podněcující incident, 3) vyvrcholení, 4) rozlišení a 5) závěr.
- Mějte jasný účel. Co chcete svým divákům sdělit? Jaký dojem chcete vytvořit?
- Udělejte to zajímavé pro cílové publikum. Kdo je hlavním publikem vašeho videa? Jaký druh videa pravděpodobně ocení?
Postupujte podle těchto postupů a vytvořte pevný rámec, ze kterého můžete pracovat. Zajistí, že se o video, jeho účel a schopnost zaujmout ty správné lidi budete starat.
Nyní pojďme k nejlepším příkladům.
5 nejlepších příkladů videopříběhu
Zde jsou příklady od známých tvůrců obsahu na YouTube a proč jsou nejlepší. Podobná videa můžete vytvářet i vy bez mnohamilionového rozpočtu.
1. Najděte svou vášeň, najděte svůj účel
Od Chris Do, kanálu YouTube The Futur
Toto video je definicí jednoduchého obsahu založeného na vyprávění, který se dostane k bolestivým bodům a okamžitě vytvoří emocionální spojení.
Tím, že se Chris okamžitě ptá na zájmy, upoutá naši pozornost. Každý z nás měl něco, co chtěl udělat, takže Chris dělá video tak, aby bylo srovnatelné hned od začátku. Toto je technika, kterou používají i vlogeři, marketéři a lifestylové blogy jako Adsy.com – protože funguje.
Dále použije příběh ze své rodiny, aby se video stalo ještě příbuznějším. Chris říká, že má pocit, jako by jeho bratranci žili sny svých rodičů. Šli na lékařské fakulty, aby si zajistili dobře placenou práci lékaře, ale když se situace zhoršila, ztratili zájem a řídili se.
Nakonec Chris říká, že jeden z jeho bratranců se nikdy nedostal na střední školu, takže prostě přestali. Další se rozhodla stát zdravotní sestrou. Důvodem byl podle Chrise nedostatek vášně. U člověka, který je od začátku pro práci zapálený, je mnohem méně pravděpodobné, že skončí, když se věci stanou obtížnějšími.
Chris končí video tím, že lidem radí, aby se podívali na svou minulost a definovali svou skutečnou vášeň.
Poznatky z videa:
- Přitáhněte pozornost diváků pomocí souvisejících otázek
- Obraťte se na osobní zkušenosti, abyste potvrdili svůj názor. Použijte co nejvíce detailů, aby byl příběh poutavější.
- Zakončete silným konečným výsledkem, který mohou diváci využít.
2. iPad Pro – Float
Od společnosti Apple
Toto video oznamující nový iPad Pro je vynikajícím příkladem přístupu „Ukaž, neříkej“. Společnost zaujala jedinečný přístup k vyprávění příběhu nového produktu (iPadu Pro a jeho klávesnice Magic). Tvůrci videí konkrétně nepoužili voice-over a zaměřili se na grafiku.
A chlapče, uspěli.
Je těžké se na to nepodívat – živé, barevné a poutavé. Dokonce i ty nejmenší detaily jsou úžasně dobře zobrazeny, což znovu dokazuje, jak dobrý je Apple ve výrobě kvalitních obrazovek.
„Hrdina“ videa, malý barevný kolibřík, pomáhá objevovat vlastnosti produktu. Zaujme ho barevná obrazovka iPadu, přeletí a produkt změní pozorovací úhly podle polohy ptáka.
Pro vás, jako obchodníka nebo majitele firmy, má toto video několik užitečných poznatků:
- K vyprávění příběhu nepotřebujete titulky k videu ani mluvený komentář
- Kvalitní grafika a animace mohou stačit k tomu, aby zaujaly diváky jedinečným způsobem
- Videa bez hlasu představují způsob, jak zaujmout diváky, kteří je sledují na mobilních zařízeních s vypnutým zvukem.
Stejně jako u všeho, co Apple vyrábí, je samotné video velmi „čisté“ a elegantní. Když je ve videu jen několik prvků, pomáhá to zaměřit pozornost diváků a dodržovat vizuální marketingový styl značky.
3. Počítejte – propagační kampaň na rok 2019
Podle odhadu
Tento příklad vyprávění ve videu ukazuje, jak dobře značka zná své zákazníky. Video obsahuje několik příběhů podnikatelů, kteří vyprávějí své zkušenosti s vedením účetnictví. Odkazují na konkrétní problematické body, jako je složitost softwaru, která vede k nižším ziskům.
Tímto způsobem značka usnadňuje vztah k videu. Aby se potenciální zákazníci na produkt podívali, video dále zdůrazňuje výhody – více volného času, méně stresu a transparentnější účetnictví.
Mnoho majitelů firem, kteří by chtěli zjednodušit své účetní procesy, určitě vydrží a dokoukají to až do konce. Příběhy tak pomáhají vytvářet emocionální odezvu od majitelů firem, kteří zažívají skutečné problémy.
Zde jsou hlavní poznatky z videa:
- Promluvte si s emocemi cílového publika, abyste upoutali jeho pozornost
- Používejte jazyk, kterým mluví – vynechejte obchodní žargon
- Odkažte se na běžné bolestivé body, se kterými se vaši zákazníci potýkají, abyste ukázali, že situaci rozumíte (a můžete ji pomoci napravit).
Ukažte skutečné situace a efektivní řešení a budete moci vytvořit poutavé video pro jakýkoli produkt, ať už je to čokoládová tyčinka nebo účetní software.
4. Kurzgesagt – Co kdyby Země byla vykopnuta
Od Kurzgesagt
Zaslouží si roboti práva?
Co se skrývá v nejhlubším místě na Zemi?
To jsou fascinující otázky, které vytvářejí úžasné videopříběhy. Tvůrce videa může potenciálně nasbírat miliony zhlédnutí měsíčně... Ale zobrazit tyto otázky ve videu je docela obtížné – mnoho tvůrců by nakonec vytvořilo průměrný obsah.
Kurzgesagt zvolil animovaná vysvětlující videa a trefil se do černého. Nyní, největší kanál YouTube v Německu, Kurzgesagt sdílí příběhy a odpovídá na otázky pomocí videí s jedinečnými styly animací a barevnou grafikou.
Co když byla Země vykopnuta (6,5 mil.+ zhlédnutí) hovoří o důsledcích vylétnutí naší planety ze sluneční soustavy. Video sleduje příběh od potenciálních důvodů, proč by Země změnila kurz, až do samého konce.
Hlavním důvodem, proč jsou Kurzgesagtova videa oblíbená, jsou ostré, barevné a živé animace. Jasné přechody, plynulé pohyby a hlavně fascinující obsah ztěžují zastavení videa.
Kurzgesagtův přístup k vizuálnímu vyprávění je jedinečný a poutavý a umožňuje mnoha divákům dozvědět se více. Protože lidé tolik milují animovaná vysvětlující videa, tento formát videa se nyní stává stále populárnějším mezi společnostmi B2C i B2B.
5. Připravte těstoviny s Nonna Nerina
Pomocí Airbnb
Airbnb to drtí vyprávěním videí. Toto video je součástí propagačního seriálu o „Airbnb Experiences – Cooking“, nové službě, kde si hosté mohou vařit jídla s místními obyvateli. Zřejmým způsobem, jak tuto službu uvést na trh, je ukázat, jak jedinečný a zábavný může být zážitek.
Přesně to udělal Airbnb v tomto videu.
Italská hostitelka Airbnb vypráví, jak důležitá je pro ni a její babičku výroba těstovin. Říká, že tradice je v její rodině navždy a ráda se o ni podělí s ostatními. Do rozhovoru se zapojí i babička, která říká, že výroba těstovin je její vášní a způsob, jak komunikovat s novými lidmi.
Místo herců nebo zástupců společnosti má Airbnb příběh vyprávět skutečné hostitele. Video zanechává silný dojem, že vaření s místními obyvateli je jedinečný, osobní zážitek při objevování nových míst a spojení s nimi.
Další skvělá věc na tomto videu je, že vtáhne diváka do scény. Můžete vidět, jak by vypadalo být na kurzu vaření nebo sedět u stolu, když se jídlo podává. Na konci by mnoho diváků chtělo zažít skutečnou věc, což je efekt, který značka hledala.
Videopříběhy:shrnutí
Videovyprávění je jedinečná a účinná taktika, jak se spojit se zákazníky a propagovat produkty a služby. Pěkně udělané video je způsob, jak získat zákazníky, vybudovat si reputaci a dokonce se objevit v online publikacích.
Nejlepší zprávou je, že vytváření poutavých videí je snadné. I bez předchozích zkušeností můžete vytvořit úžasný marketingový klip s krásnými video šablonami. Zůstaňte věrní základům vyprávění video příběhů a dejte na první místo potřeby svých zákazníků.
Pokračujte a zkuste upravit šablonu – úprava videa nebyla nikdy jednodušší!
O autorovi: Bridgette Hernandez je autorkou obsahu a překladatelkou, která má 7 let zkušeností s psaním o marketingu, vzdělávacím výzkumu a esejích. Právě teď pracuje ve společnosti Subjecto – spolehlivé platformě, která pomáhá studentům s výzkumem.