Zvýšení povědomí o značce je prvním krokem ke zvýšení zákaznické základny a prodeje. Video vám s tím může pomoci!
Video není jen mocný marketingový nástroj, je to mocný marketingový nástroj. Lidé říkají, že video je budoucnost marketingu už roky; a teď je budoucnost konečně tady.
Co je povědomí o značce?
Termín sám o sobě je docela samozřejmý – odkazuje na to, jak je uvědomělý spotřebitelé jsou vaší značky .
Zvyšování povědomí o vaší značce je velmi důležité, protože vytváří pozitivní dominový efekt pro vaši firmu:
1. Více spotřebitelů ví, kdo jste
2. Obchodují s vámi (zvyšují vaše příjmy! )
3. Řeknou svým přátelům, aby s vámi obchodovali (další zvýšení vašich příjmů! )
Než vytvoříte marketingový materiál, který zvýší povědomí o vaší značce, musíte si být jisti tím, co vaše značka představuje. Způsob, jakým prezentujete svou značku, by měl být tak silný, aby lidé byli schopni poznat, že obsah, včetně videí, vytvořila vaše značka, i když na něm vaše logo není.
Definování značky
Definování značky by mělo být úplně prvním krokem ve vaší marketingové strategii. Vaši značku tvoří tři klíčové pilíře:
1. zasílání zpráv
První věc, kterou musíte udělat, je určit hlas vaší značky.
Jste firma?
Baví vás to?
Toto zasílání zpráv musí být konzistentní ve všech vašich marketingových kanálech, včetně vašich webových stránek a e-mailů; a hlavně vaše videa!
Tesco Mobile je značka známá pro svou přímočarou řeč, upřímný humor a velkou hodnotu. To prosvítá ve všech jejich různých kanálech:
Jejich webové stránky:
Jejich kanály sociálních médií:
A jejich videa:
2. Designa
Váš návrh musí být také konzistentní napříč všemi vašimi marketingovými materiály. To znamená použití stejné palety barev, stejných fontů a stejného celkového stylu u veškerého obsahu.
To umožňuje lidem podívat se na videa a obrázky a okamžitě rozpoznat, že je vytvořila vaše značka. Spousta osvědčených značek je v tom opravdu dobrá. Coca Cola používá svou charakteristickou červenou, aby vynikla po celá desetiletí:
3. USP
USP znamená jedinečný prodejní bod . Je to věc, díky které vaše značka vyčnívá z davu a přesvědčuje zákazníky, aby si vybrali vás před vašimi konkurenty – takže je to klíčové pro definování vaší značky!
Jak zvýšit povědomí o značce pomocí videa
A teď k tomu dobrému…
Podle našich zkušeností existuje 5 hlavních způsobů, jak zvýšit povědomí o značce pomocí videa; a nejlépe fungují, když je používáte všechny dohromady.
Pojďme se na to podívat:
1. Poznejte své publikum
První věc, na kterou musíte myslet při vytváření videa, abyste zvýšili povědomí o vaší značce, je vaše publikum. Koneckonců jsou to lidé, pro které točíte video.
Musíte přemýšlet o tom, jak oslovit své ideální publikum:
Co je zajímá?
Jaký druh jazyka používají?
Jaký druh snímků s nimi bude rezonovat?
Dobrým způsobem, jak skutečně poznat své publikum, je vytvářet osobnosti kupujících. Osobnosti kupujících jsou trojrozměrné reprezentace vašich ideálních zákazníků na základě stávajících zákaznických dat nebo nového průzkumu trhu.
Tím, že vytvoříte příběhy pro vaše ideální zákazníky, vdechnete jim více života. To pomáhá, pokud jde o vytváření videí, která budou rezonovat u vašeho publika.
Cyclemon, francouzský výrobce jízdních kol, zaměřuje své produkty na trendy mladé lidi, kteří si cení individuality. S ohledem na to vytvořili níže uvedené video, aby zvýšili povědomí o své značce:
2. Buďte originální
Jen na YouTube lidé denně sledují 1 miliardu hodin obsahu. Konkurence je hojná. Je tedy důležité, aby vaše videa byla originální.
Originál je poutavý .
Památné .
Lze sdílet .
Než se zamyslíme nad tím, co je originální, podívejme se na to, co je zcela ne originál. Když distributora stock záběrů, Dissolve, přestalo bavit vidět jejich snímky používané v obecných videích, vytvořili tuto veselou odpověď:
Toto video je odvážné a vtipné. Vyvolává všechny neoriginální techniky, které značky používají ve svých videích léta, a vyzývá diváky, aby vytvořili něco nového.
Být originální je tak důležité, pokud jde o povědomí o značce, protože potřebujete vyniknout. Jen vy budete vědět, co vám může pomoci vyniknout ve vašem oboru. Stačí se podívat kolem sebe na to, co dělají ostatní, a udělat něco lepšího.
3. Buďte struční
V případě, že jste to ještě nevěděli, lidé jsou zaneprázdněni! V tomto rychle se měnícím světě si nikdo nemůže vyhradit více než pár minut, aby se dozvěděl o vaší značce. Nedávný vzestup technologií snížil rozsah pozornosti a učinil okamžité uspokojení nutností. Ve skutečnosti 17 % lidí kliká na obsah, který nedokáže „získat a udržet“ jejich pozornost.
Je tedy velmi důležité, abyste se dostali k věci! Chcete-li ve videu vytvořit jasné a stručné sdělení, měli byste zdůraznit několik klíčových bodů o své firmě – 3 nebo 4 by měly být více než dost . Tímto způsobem diváka nezahltíte a oni budou sledovat vaše video až do konce, přičemž uvidí tu veledůležitou výzvu k akci.
Toto krátké, ale sladké video je skvělým příkladem:
4. Propagujte jako blázen
Mezi obchodníky existuje společné pravidlo. Říká se tomu pravidlo 80/20 a týká se vytváření a propagace obsahu. Kritéria jsou následující:
Utraťte 20 % vašeho času vytváření obsahu
A 80 % propagovat to.
ano, je to tak. Veškerý pot, krev, slzy a hlavně peníze, které vložíte do tvorby svého videa, stojí pouze 20 % celkového úsilí.
Na internetu je tolik obsahu! Abyste měli jistotu, že vás uvidí vaši ideální zákazníci, musíte propagovat na co největším počtu různých platforem:
Sociální média
YouTube
E-mail
atd. atd. atd.
Čím více platforem, tím lépe.
Propagace je obrovská téma samo o sobě, ale abychom vám pomohli začít, zde je 17 nápadů na propagaci video marketingu, které jsme připravili dříve.
5. Optimalizujte pro různá zařízení
V neposlední řadě musíte vzít v úvahu zařízení, na kterých budou lidé vaše video sledovat. Mobilní zařízení tvoří přibližně polovinu webového provozu po celém světě a toto množství by se mohlo rok od roku zvyšovat.
Chcete-li své video optimalizovat pro různá zařízení, musíte se nejprve ujistit, že váš přehrávač videa reaguje a že se velikost vašeho videa automaticky přizpůsobí obrazovce, na které se díváte. Obvykle to můžete provést na hlavním panelu přehrávače videa.
Odtud musíte přemýšlet o obsahu svého videa s ohledem na mobilního diváka. Lidé sledující videa na mobilních zařízeních mohou být například v pohybu, takže je důležité, aby vaše videa byla krátká a měla důraznou výzvu k akci. S ohledem na to se musíte ujistit, že web, na který vaše výzva k akci posílá diváky, je také responzivní.
Typy videí pro zvýšení povědomí o značce
Existuje mnoho různých typů videí, která můžete vytvořit, abyste předvedli své podnikání, vše závisí na tom, čeho chcete dosáhnout. Pro účely zvýšení povědomí o značce můžete použít 3 typy videí:
Video s vysvětlením
Vysvětlující video pomáhá lidem pochopit váš produkt, službu nebo vizi. Obvykle o délce 1–2 minut zachycují klíčová sdělení vaší značky a povzbuzují diváky, aby se dozvěděli více.
Při vytváření vysvětlujícího videa je vždy dobré vyprávět příběh. Lidé se mohou s příběhy emocionálně spojit, a díky tomu budou mít silnější pocit z vaší značky a pravděpodobněji budou vaše video sdílet s ostatními.
Zde je příklad Wyzowla:
Před videem
Pre-roll videa jsou skvělou příležitostí ke zvýšení povědomí o vaší značce. Tato krátká videa (maximálně 15–30 sekund ) jsou placené reklamy, které se zobrazují před relevantním online videem.
Pre-roll videa vám umožní na pár sekund upoutat pozornost vašich ideálních zákazníků a vštípit v nich pocit úžasu. Nezapomeňte na konec zahrnout výzvu k akci, na kterou lze kliknout, aby se diváci o vaší značce dozvěděli více.
Zde je úžasný příklad:
Videoblog (Vlog)
Vytvořením video blogů optimalizovaných pro klíčová slova, běžně známých také jako vlogy, můžete pozitivně zvýšit povědomí o značce. Chcete-li to provést, musíte si vybrat otázku, na kterou vaši ideální zákazníci chtějí odpověď, například:
„Co dělá skvělý vysvětlující video skript?“
Poté natočíte jednoho z členů vašeho týmu, jak odpovídá na otázku, a zveřejníte video na YouTube s názvem optimalizovaným pro klíčová slova, jako je tento:
YouTube je druhý nejnavštěvovanější web na internetu, takže stálá přítomnost na něm vám pomůže neustále zvyšovat povědomí o vaší značce.
Výsledky
Nyní jsou všechny informace v tomto článku do značné míry nadbytečné bez výsledků. Pojďme si o tom tedy chvíli povídat.
Nejdřív.
Jak poznáte, že vaše video dosahuje požadovaných výsledků?
Můžete to udělat několika způsoby. Můžete sledovat příchozí odkazy z vašeho videa na váš web; můžete měřit pozornost, kterou vaše video získává na sociálních sítích; a můžete se také podívat, jak dobře si vaše video vede, z ovládacího panelu hostování videa.
Většina webů pro hostování videa bude mít analytickou stránku, kterou si můžete prohlédnout. Zde je úryvek dat z Wistia:
Příběh úspěchu
Mějte na paměti všechny body uvedené v tomto článku, zde je značka, které se podařilo zvýšit povědomí pomocí skutečně vynikajícího videa…
Metro Trains vytvořilo animované video, aby zvýšilo povědomí o bezpečnosti železnic. V jejich videu se objevily roztomilé postavičky, které trpěly příšernou a přitom veselou smrtí, a to vše při zpěvu velmi chytlavé písně:
K dnešnímu dni má video přes 230 milionů zhlédnutí! A podle McCanna 127 milionů lidé uvedli, že by byli ve vlaku bezpečnější kvůli videu.
Poslední myšlenky
Zvyšování povědomí o značce je jen jedním ze způsobů, jak video dosahuje výsledků! Podívejte se, jak zvýšit návštěvnost pomocí videa.