Víte, že videa tvořila 80 % veškerého internetového provozu v roce 2019? Pokud jde o vyprávění, neexistuje lepší médium než videa. Videa mají dokonalý dopad na propagační kampaně a marketing značky.
Vzhledem k tomu, že videa jsou vizuální médium, spojuje se s lidmi na hlubší úrovni ve srovnání s textovými nebo obrázkovými zprávami.
Podle výzkumu generovalo video o 1200 % větší podíl než jakákoli jiná forma obsahu dohromady.
Pokud jste někdo, kdo chce využít videa ve svém marketingovém trychtýři, vaše hledání končí zde. V tomto blogu probereme tipy a triky, jak vytvořit úspěšný videoobsah, abyste získali zapojení.
Video SEO je důležité
Obecně převládá názor, že SEO je relevantní pouze pro blogy a webové stránky. Videa na YouTube však mají různé mechanismy, jak je optimalizovat pro lepší výsledky vyhledávání.
Nejen to, YouTube je po Googlu druhým největším vyhledávačem.
Lidé mají tendenci vyhledávat široká témata na YouTube, podobně jako na Googlu. Zde je několik kroků, které můžete podniknout, aby byla videa přátelská k SEO.
Názvy jsou prvním úvodem k videím
101 osvědčených postupů pro tituly je, že by měly být ostré a informativní. Kromě toho se ve výsledku vyhledávání na YouTube zobrazí pouze prvních 60 znaků. Opět, stejně jako blogy, můžete plánovat klíčová slova pomocí nástrojů, jako je Nástroj pro návrh klíčových slov YouTube, a vybrat tak relevantní klíčová slova pro naše videa.
Zahrnout klíčová slova
Do popisu zahrňte klíčová slova spolu s odkazem na váš web a stránky sociálních sítí. Do popisu byste také měli zahrnout předmluvu toho, co můžete od videí očekávat.
Správné používání značek
Přemýšlejte o všech možných kombinacích slov a frází, které si lidé myslí při vyhledávání videí, jako je to vaše, a zahrňte je jako značky. Spolu s klíčovými slovy s velkým objemem zahrňte klíčová slova s dlouhým koncem pro vyšší SEO.
Miniatury
Jakmile se videa objeví ve výsledcích vyhledávání, miniatury jsou první věcí, která diváky přiměje, aby je sledovali. Pokuste se vytvořit poutavé, smysluplné a vysoce kvalitní miniatury, které upoutají pozornost publika.
Význam mobilních zařízení
Téměř 70 % internetového provozu pochází z mobilních zařízení. Jejich optimalizace pro mobily je klíčem k lepšímu povědomí o značce.
Definujte rozsah videí
První a nejdůležitější věc, na kterou se před natáčením videí zaměřit, je definovat, k čemu má sloužit. S tolika informacemi, které lze v dnešním digitálním světě strávit, nikdo nechce investovat 5–10 minut sledování videa, aniž by věděl, o čem je.
Jako značka byste měli lidem poskytnout dostatečné informace, aby se mohli rozhodnout, zda chtějí video sledovat nebo ne.
Při výrobě videí proveďte důkladný průzkum, abyste definovali časovou osu projektu. Zjistěte výklenek a kategorii videí, která chcete vytvořit.
Předpokládejme, že vytváříte videa pro propagaci konkrétní značky kávy. Zamyslete se nad věcmi, které odlišují vaši značku od ostatních.
Může zahrnovat jakoukoli speciální přísadu, kterou používáte, nebo možná nějakou jedinečnou techniku vaření nebo jakoukoli udržitelnou technologii při výrobě kávy, kterou vaše společnost vynalezla a tak dále. Zahrňte tento USP vaší značky na viditelné místo ve videích.
Napište pro své video správný scénář a několikrát si ho projděte. Zvýrazněte 3–4 hlavní body scénáře a pomocí těchto bodů vytvořte úvodní video, které upoutá pozornost publika.
Využijte sociální důkazy a obsah vytvářený uživateli
Podle výzkumu se více než 50 % zákazníků spoléhá na reference před nákupem jakéhokoli produktu. Ohlasy, sociální důkazy a obsah vytvářený uživateli nejen zvyšují konverze, ale také pomáhají značkám budovat důvěru a důvěryhodnost.
Stránky sociálních médií jsou jedním z nejjednodušších způsobů, jak získat včasnou a kvalitní zpětnou vazbu a doporučení pro vaše videa.
Kvalitu svých videí můžete analyzovat tak, že se podíváte na jejich zapojení prostřednictvím hodnocení Líbí se mi, hlasování, zhlédnutí a komentářů od diváků. Ujistěte se, že vaše videa jsou informativní a přidávají zákazníkům hodnotu.
Za tímto účelem byste také měli poskytnout videorespekty nebo případové studie od vašich zákazníků, odborníků a celebrit.
Optimalizujte video pro vyšší konverze
Jakmile si lidé vašich videí začnou všímat, dalším krokem je vytěžit z nich maximum a zaměřit se na konverze. Zde je návod, jak to udělat.
Výzva k akci
Jakmile divák zhlédne vaše videa, nechcete, aby tato jedinečná příležitost přišla nazmar.
Ukončení videí výzvou k akci, tedy cílem vytvořit video, jako je chtít potenciální zákazníky, prodej nebo vytvořit dialog, je pro splnění cílů vašeho videoprojektu nesmírně důležité.
Můžete zahrnout výzvy k akci, jako jsou video zprávy, přidat odkaz na konec, přidat tlačítka pro sdílení a tak dále.
Naplánujte si video
Čas nahrávání a konzistence jsou klíčem k získání maximálního počtu zobrazení. S nárůstem počtu zhlédnutí bude YouTube přikládat vašim videím větší význam a zlepší se také SEO.
Buďte kreativní
Nikdo nechce vidět něco, co je monotónní. Udělejte ze svých videí interaktivní, zábavnou a vyzkoušejte různé druhy věcí, abyste zjistili, co funguje nejlépe.
Občas také můžete pořádat akce pro zapojení publika. Pro vytváření pozvánek můžete použít online tvůrce pozvánek, které přinutí vaše hosty, aby řekli „ano“ vašim pozvánkám.
Maximalizujte svůj dosah
Jakmile je vaše videokampaň aktivní a běží, určitě ji budete chtít využít naplno. Zde je návod, jak to udělat.
Zaplaťte za propagaci svého videa
Ať už je to Facebook, YouTube, Twitter, Instagram nebo Snapchat, každá sociální stránka má možnost provozovat kampaně a propagovat videa pomocí reklamních nástrojů. Kromě toho, že jsou naprosto jednoduché, jsou tyto nástroje poměrně nenáročné na rozpočet se spoustou přizpůsobení a možností, ze kterých si můžete vybrat.
Zahrňte videa do celkové marketingové kampaně
Video je jen další způsob, jak prezentovat příběh vaší značky, stejně jako příspěvky na blogu, webové stránky nebo podcasty. Zahrňte jej výrazně do každého marketingového kanálu pro lepší výsledky.
Úspěšný videoobsah – závěr
Stejně jako offline marketingové kampaně, i marketing založený na videích vyžaduje čas a úsilí, aby byly efektivní. Kromě všech výše diskutovaných věcí je jedním z nejúspěšnějších aspektů video marketingu analytika.
Každou chvíli byste měli měřit dopad a efektivitu svých kampaní, abyste je zlepšili. Používání nástrojů, jako je YouTube Analytics a Google Analytics, vám může pomoci sledovat výkon videa a dozvědět se o něm více.
Pokud stále přemýšlíte o tom, jak vytvářet videa, vyzkoušejte online editor videa InVideo, který vám umožní bez problémů vytvářet poutavá videa.