Nedávno jsme v rámci naší nové série poledních chatů s odborníky z oboru uspořádali událost „Zaostřeno na tvůrce TikTok“ a tato událost měla obrovský úspěch – natolik, že jsme měli příliš mnoho otázek publika, než abychom je mohli zodpovědět za pouhou hodinu. Shromáždili jsme tedy 23 nejčastějších otázek a odpověděli na ně zde. Ať už jste se akce zúčastnili nebo ne, tyto často kladené otázky jsou skvělým přehledem toho, jak efektivně používat TikTok jako značku. (Pokud jste událost zmeškali a chtěli byste se podívat na záznam, přejděte na celou konverzaci zde!)
Co potřebuji vědět, když s TikTok teprve začínám?
Skvělý způsob, jak se dostat do tempa na platformě, je sledovat obsah, než se pokusíte něco vytvořit. Pokud jste s TikTok úplně noví, můžete sledovat všechny druhy obsahu na své stránce Pro vás (část „Pro vás“ na kartě Domovská stránka) a na stránce Objevit (karta Objevit). Sledování obsahu na kterémkoli z těchto míst vám poskytne představu o tom, jak obsah TikTok funguje, co se vám líbí a nelíbí na obsahu jiných lidí, co je aktuálně trendy a co byste mohli chtít napodobit pro svůj vlastní obsah. Poté je nejlepší začít zkoušet obsah, abyste viděli, jak se proces cítí, a získali základní představu o tom, kdo bude vaše publikum TikTok.
Pracuje TikTok pro [sem vložte můj obor:B2B, finance, právo, neziskové organizace, zprávy, hudba, řemesla atd.]?
Nemůžeme se dotknout každého jednotlivého odvětví v několika větách, ale krátká odpověď je jednoznačné ano! Možná vás překvapí některý obsah, který se stává virálním nebo získává na TikTok příznivce. Částečně se to vysvětluje tím, že algoritmus je zvláště účinný při uvádění vašeho obsahu před lidi, kterým se s největší pravděpodobností bude líbit, ale také publikum TikTok je jedinečné v tom, že nemusíte nutně očekávat, že váš obsah bude pasovat do určité formy. Dokud je váš obsah zábavný, vzdělávací nebo jinak poutavý, má šanci na úspěch.
Nějaké tipy na psaní kreativních briefů pro influencery/tvůrce obsahu? Jak jim mohu poskytnout kreativní svobodu a zároveň zůstat věrný naší značce?
To je skvělá otázka a je to výzva pro všechny formy partnerství s jinými značkami nebo tvůrci. Doporučujeme sdílet určitou strukturu obsahu, ale dát tvůrci volnost v tom, jak svou vizi realizovat. Užitečné informace, které s nimi můžete chtít sdílet, často zahrnují pokyny ke značce, vaše cíle pro obsah (např. povědomí o značce vs. zvýšení prodeje), jakékoli konkrétní slogany nebo funkce produktu, které potřebujete, aby sdíleli, a jakékoli vizuální prvky, které by měly obsahovat nebo se jim vyhnout. .
Kromě tohoto základního rámce je důležité nechat tvůrce určitou kontrolu nad konceptem a provedením. Jejich následovníkům se totiž jejich obsah z nějakého důvodu líbí, a čím více působí autenticky k jejich typickému stylu a obsahu, tím více budou diváci partnerství důvěřovat.
Přemýšlíte o použití TikTok pro nábor nových zaměstnanců?
TikTok rozhodně může fungovat pro nábor nových zaměstnanců. Jedním z běžných přístupů je ukázat obsah ze zákulisí toho, jaké to je pracovat ve vaší společnosti, abyste kolem ní vyvolali nějaké vzrušení. Mezi další možnosti patří požádání žadatelů, aby vytvořili TikTok jako součást své aplikace (Nerf to nedávno s velkým úspěchem udělal), úryvky práce od lidí z různých oblastí společnosti nebo zdůraznění jedinečného poslání vaší společnosti, prodejních bodů nebo výhod ve videu. formát. To nemusí fungovat tak dobře pro specializovaná odvětví nebo pozice, ale může to fungovat zvláště dobře, pokud často najímáte zaměstnance a máte mnoho volných míst k zaplnění nebo pokud hledáte talenty na základní nebo střední úrovni, které mohou být ve věkovém rozmezí nejaktivnější na TikTok.
Existuje nějaká sankce za nahrání záběrů natočených jako DSLR a následné nahrání na TikTok nebo Reels místo natáčení přímo v aplikaci?
Ne, pokud víme! Natáčení na jinou kameru může pro TikTok opravdu dobře fungovat a mnoho tvůrců tento přístup používá pro obsah vyšší kvality. Naší jedinou opatrností je zajistit, aby konečný obsah byl stále autentický a autentický. Někdy může zaměření na produkční hodnotu způsobit, že video obsah působí strnule nebo formálně, což často nefunguje dobře s uživatelskou základnou TikTok.
Jak můžeme zajistit, že vytvořený obsah bude přesný a zajistí důvěryhodnost vzhledem k počtu hlasů na jakékoli téma?
Aby byl váš obsah přesný a důvěryhodný, doporučujeme vám několik věcí. Nejprve se snažte nesdílet odborné znalosti o tématech, která neznáte. Zadruhé, udělejte si před nahráním videa rychlý průzkum, abyste si fakta ověřili, o čem mluvíte. Rychlé vyhledávání Google vás často může zachránit před sdílením obsahu, který není zcela správný. A konečně, pokud je něco, o čem byste si rádi promluvili a v čem nemáte tak velké znalosti, uveďte to ve svém videu. Je zcela v pořádku říct, že se stále o něčem učíte, a uvítáme opravy nebo zpětnou vazbu v komentářích, pokud doufáte, že se dozvíte více.
Jak by měly značky hodnotit přítomnost na TikTok a jaké věci bychom měli plánovat, pokud se rozhodneme pokročit?
Často doporučujeme, že pokud organizace mají šířku pásma a interní zdroje k testování obsahu TikTok, má to jen velmi malou nevýhodu a spoustu potenciálních výhod. Přinejmenším budete ponořit prsty do videoobsahu, který pravděpodobně později využijete, pokud TikTok nebude fungovat jako platforma. Pokud však investice do obsahu TikTok bude znamenat, že ostatní části vaší obsahové strategie budou trpět nebo že jste příliš napjatí na to, abyste dosáhli jakékoli spravedlnosti obsahu, možná není ten správný čas vyzkoušet novou platformu. Je lepší vyniknout v tom, co už děláte, než začít dělat spoustu věcí špatně.
Jak mohu vytvořit obsah značky, aniž by to vypadalo jako reklama?
Na TikTok může opravdu dobře fungovat transparentnost ohledně vaší pozice vlastníka značky nebo obchodníka a zvýraznění vašeho produktu nebo služby z osobní perspektivy. Viděli jsme spoustu značek s úspěšnými produktovými videi, kde jen vysvětlují, co vyrábějí a proč by se vám to mohlo líbit. Klíčem může být někdy mluvit o svém produktu tak, jak byste jej vysvětlili příteli nebo členovi rodiny, spíše než s ním zacházet jako s tradiční reklamou. Čím méně podrážděný a vzdorovitý vám připadá, tím lépe bude pravděpodobně fungovat na TikTok.
Myslíte si, že je důležité rozlišovat obsah mezi Reels a TikTok?
Grace Wells zde během naší akce Spotlight uvedla skvělou pointu – diváci na obou platformách často poznají, kdy bylo video vytvořeno pro něco jiného (např. TikTok přeměněný na kotouče nebo staré marketingové video upravené pro TikTok). I přes to můžete mít úspěch, ale diváci rádi vědí, že vytvářejí obsah, který byl navržen s ohledem na ně. Pokud je to možné, vytvářejte pro každou platformu mírně odlišný obsah. Pokud to bude váš proces příliš komplikovaný, nedělejte si s tím příliš velké starosti a sdílejte pouze obsah, který se vám líbí. Pokud chcete znovu použít stejný obsah na různých platformách, zde je zdroj pro odstranění vodoznaků TikTok, které lze znovu zveřejnit na kotoučích (nebo jinde).
Co podle vás dělají značky na Tik Tok špatně?
Během naší akce Spotlight byla hlavní odpověď právě nezačít! Značky mají tendenci si myslet, že loď TikTok odplula nebo že tam jejich publikum nebude. Ve skutečnosti jsou na TikToku nejrůznější lidé a nikdy nevíte, kdo může vidět váš obsah.
Jak vás mohou značky oslovit, aby s vámi spolupracovaly?
Skvělá otázka!
Chloe Romero, Lemonlight:[email protected] / TikTok a IG @lemonlightmedia
Sara Grosz, MuteSix:[email protected] / IG @MuteSix, @sarah_grosz
Grace Wells:TikTok a IG @gracewellsphoto
Chelsea Glaser, Fredi:TikTok a IG @chelseaglaser, @wearefredi
Jak maximálně využiji moment virového videa?
Existuje několik věcí, které můžete udělat, abyste dosáhli úspěchu svého virálního videa. Grace doporučuje interakci s komentáři, buď formou odpovědi prostřednictvím textu, nebo vytvořením nového videa na základě konkrétního komentáře (který můžete připnout na začátek nového videa). Je také skvělé zvážit, zda můžete v budoucnu vytvořit podobný obsah, ať už pomocí stejného trendu nebo zvuku, nebo přeměnou svého úspěšného videa na začátek série.
Jak vyvažujete přípravu obsahu předem a produkci obsahu za chodu? Jak začleníte trendy, když nevíte, jaké trendy budou?
To je těžká otázka pro celý obsahový marketing – nejen pro TikTok. Doporučujeme sestavit obsahový kalendář, který předem naplánuje váš výchozí obsah a ponechává mezery, kde byste mohli využít trendy. Řekněme, že vaším cílem je zveřejňovat dvě videa týdně na TikTok (více o frekvenci příspěvků později). Možná budete chtít vytvořit předem jeden, který do značné míry nesouvisí s aktuálními trendy, a vytvořit si jeden během týdne, abyste jej mohli hned zveřejnit. Většina tvůrců značkového obsahu nemůže rozhodnout o každém obsahu jen tak z rozmaru, ale může být hezké ponechat tomuto druhu obsahu ve svém plánu určitý prostor, abyste mohli jít s proudem.
Jak vyvažujete potřebu sladit neformální/autentickou/osobní estetiku TikTok a zároveň chcete zachovat kreativní integritu větší instituce?
Na vyzkoušení nové platformy je skvělé, že často máte určitou tvůrčí svobodu jít jiným směrem. I když je váš obsah na jiných platformách formálnější nebo regulovaný, je v pořádku zaujmout na TikTok trochu jiný přístup, abyste oslovili uživatelskou základnu platformy. Nejdůležitější kvalita, kterou jste zde zmínili, je autentická – je v pořádku, pokud obsah není super neformální nebo osobní, ale rozhodně záleží na tom, aby to pro diváka působilo autenticky.
Jak získáte přehled o tom, co vaše publikum sleduje? Jak zajistíte, že toto publikum oslovíte?
Skvělý způsob, jak porozumět tomu, co vaše publikum od vašeho obsahu očekává, je sledovat videa od jiných podobných tvůrců a prozkoumat hashtagy, které jsou pro váš obsah relevantní. Oba tyto postupy vám poskytnou představu o tom, co by pro vaši značku mohlo fungovat dobře. Pokud jde o oslovení vašeho publika, použití stejných hashtagů je skvělá strategie, ale v mnoha ohledech je algoritmus TikTok skvělý při pomoci vašemu obsahu najít to nejlepší publikum. I když stále můžete podniknout kroky, jako je přidávání hashtagů, které pomohou přispět k úspěchu, dokonce i videa bez hashtagů nebo titulků mohou vzlétnout, pokud je algoritmus představí správným lidem.
Máte příklady účtů, které sledujete a které si vedou dobře?
Zde jsou některé úspěšné účty, o kterých jsme diskutovali během akce Spotlight:@ryanair, @aldrichlandscape, @ugolord („právník TikTok“), @chipotle.
Jak často by se měl nahrávat nový obsah? Existuje plán, který funguje nejlépe?
Bohužel na tuto otázku neexistuje jednoznačná odpověď a hodně záleží na tom, jak intenzivní je váš proces tvorby obsahu a jak dlouho vám trvá vytvořit obsah, na který jste hrdí. Pokud můžete zveřejňovat příspěvky každý den, aniž byste obětovali kvalitu svého obsahu, může to být skvělá strategie. Pokud můžete přispívat pouze jednou týdně, může to také fungovat. I když nechcete zveřejňovat obsah zcela nepravidelně, kvalita vašeho obsahu je nakonec důležitější než kadence.
Jaký styl prezentace funguje na TikTok nejlépe? Existuje konkrétní typ obsahu, který se stává virálním?
Na TikTok jde všechno! Pokud prozkoumáte videa, která se v minulosti dařila dobře, můžete si všimnout jemných detailů, které mají společné, ale celkově bude většina z nich vypadat úplně jinak. Pokud doufáte, že se stanete virální, můžete použít stránku Objevte ke sledování trendů a zvuků, které se aktuálně rozvíjejí, ale rozhodně můžete mít úspěšné video, aniž byste se řídili konkrétním stylem nebo konceptem.
Jak mohu podpořit interakci s diváky a přimět je, aby klikli na můj profil/sledovali, a ne jen lajkovat/komentovat a pokračovat?
Mnoho tvůrců ukončí svá videa výzvou k akci a požádají diváky, aby je sledovali a získali další obsah na _____ (vyplňte prázdné místo pro svou vlastní stránku). Je to skvělý způsob, jak lidem připomenout, že pokud se jim líbilo, co právě viděli, mohou toho získat více sledováním vašeho účtu. Komentáře můžete také povzbudit tím, že položíte otázky nebo požádáte o zpětnou vazbu k vašemu obsahu. Nakonec budete chtít přidat odkaz na svůj web a jakékoli další relevantní výzvy k akci do životopisu svého profilu, abyste podpořili další zapojení mimo platformu TikTok.
Jak můžete vyniknout, když všichni tvoří totéž?
Nemusíte se nutně soustředit na to, abyste vynikli, i když možná budete chtít zkusit přistupovat ke svému obsahu z nové perspektivy nebo zkombinovat podobný obsah, který právě vidíte. Pokud ne, buďte si jisti, že mnoho uživatelů TikTok skutečně sleduje podobné účty záměrně. Když najdou styl obsahu nebo téma, o kterém rádi poslouchají, nemusí jim vadit sledování více účtů, které zveřejňují stejný typ obsahu. Pokud vám to brání ve vytváření obsahu, doporučujeme vám vyzkoušet několik videí a podívat se, jak to jde, než se odpočítáte.
Jakou radu máte pro starší (40+) lidi, kteří chtějí začít s natáčením videí TikTok?
Udělej to! Zatímco TikTok má reputaci jako Gen Z nebo mladší publikum, realita je taková, že ve starších generacích je spousta uživatelů a tvůrců. Při sledování obsahu jako uživatel se snažte sledovat tvůrce obsahu pro dospělé, kteří se vám líbí, a všímejte si, co podle vás dělají dobře. Pak se pokuste tyto vlastnosti napodobit ve svém vlastním obsahu. Přinejmenším budete moci potvrdit, že na TikToku je pro vás místo a není to jen pro Gen Z a Millennials.
Jaké jsou dobré způsoby, jak oslovit své publikum na TikTok ve srovnání s jinými aplikacemi založenými na obsahu?
Jako video aplikace je skvělý způsob, jak se zapojit do TikTok, interakce s diváky ve formě videa. Můžete vytvořit videoodpověď na jakékoli komentáře k minulému obsahu, sešívaná nebo duetová videa od jiných tvůrců nebo reagovat na další věci, které vidíte na TikTok. Vzhledem k tomu, že video je název hry na TikTok, dává smysl, že nejlepší způsob, jak zaujmout své publikum, je... více videí.
Jaké tři hlavní kompetence jsou nezbytné k tomu, abyste byli úspěšní jako tvůrci obsahu a marketingový influencer?
Na tuto otázku dostanete různé odpovědi v závislosti na tom, koho se zeptáte, ale zde je naše odpověď. Za prvé, zvědavost. Velká část tvorby obsahu je jen zvědavost na to, co už existuje, a všímání si toho, co se vám líbí a co ne na tom, co dělají ostatní tvůrci. Za druhé, základní technické a výrobní dovednosti. Naštěstí aplikace TikTok velmi zjednodušuje mnoho technických záležitostí při produkci videa, ale budete muset pochopit, jak aplikace funguje, a naučit se základy videa, jako je osvětlení a kvalita zvuku. Nejjednodušší způsob, jak se učit, je dělat, takže si tyto dovednosti pravděpodobně časem osvojíte. Nakonec bychom řekli autentičnost. Bylo to téma v mnoha z těchto odpovědí z dobrého důvodu – je to tak důležité pro vaše publikum, že může skutečně vytvořit nebo rozbít váš obsah.