Je rok 2020, což znamená, že mnoho společností plánuje na nový rok vyvíjení strategií pro svůj marketingový obsah. Mnoho z těchto společností se letos rozhodne začlenit videoobsah, přičemž využije mnoha výhod videa a doplní další psaný a vizuální obsah o dynamičtější možnosti. Abychom tomuto procesu pomohli, sdílíme naši analýzu řady trendů videoprodukce, o kterých se domníváme, že budou letos dominovat videokampaním. Začněme!
Autenticita
Zaprvé očekáváme, že v roce 2020 se u video obsahu upřednostní autenticita. Diváci v digitálním věku požadují autenticitu od obsahu, se kterým interagují online. Dnes je více než kdy jindy možné zdokumentovat „dokonalou“ fotografii nebo video bez ohledu na to, zda je zážitek přesně znázorněn nebo ne. Někteří influenceři chválí za jejich idylický obsah, jiní však kritizují způsob, jakým nedosažitelný životní styl vypadá přitažlivěji, než ve skutečnosti je. Vzhledem k této dichotomii by mnoho diváků v roce 2020 raději vidělo ultrareálný obsah.
Video je pro značky skvělým nástrojem, jak toho dosáhnout. Dokážou si vybudovat důvěru u publika tím, že zklamou své stráže a předvedou před kamerou „skutečnější“ zážitek. Autenticita má další výhodu v tom, že usnadňuje produkci videa společnostem bez robustního video vybavení. Neformální video lze natočit ve stylu selfie bez jakéhokoli efektního pozadí, osvětlení nebo zvukového vybavení a mnoho diváků bude přitahováno prostým přístupem. Na druhou stranu, odborně vytvořený obsah může být stále autentický, když je sdělení pravdivé a je pro diváky přístupné.
Nakonec je na značkách, aby se rozhodly, jak budou tento trend v následujících měsících interpretovat. Bez ohledu na to, jak je trend aplikován, upřednostňování autenticity pro veškerý nový obsah je skvělý způsob, jak vytvořit skutečné spojení s publikem.
Další informace o autenticitě naleznete v našem úplném článku o tomto trendu zde.
Vertikální video
Dále jsme experti na to, že vertikálnímu videoobsahu se bude i letos dařit. Vertikální video používá poměr stran 9:16 a je to to, co vidíte na platformách, jako jsou Instagram Stories, Facebook Live a Snapchat. Výhodou natáčení videa na výšku je to, že na mobilních zařízeních většina lidí drží telefon svisle. I když je otočení orientace pro sledování horizontálního obsahu možností na mnoha platformách, diváci se jednoduše rozhodnou tento krok navíc neudělat.
Mnoho studií potvrzuje důležitost vertikálního obsahu. MediaBrix, mobilní platforma videoreklamy, kterou nyní vlastní Verve, zjistila, že vertikální reklamy mají míru dokončení 90 %, zatímco horizontální reklamy mají míru dokončení 14 %. To je významný rozdíl a ukazuje na neochotu spotřebitelů řešit nepříjemnosti spojené se změnou orientace sledování. Snapchat došel k podobnému závěru, když zjistil, že jeho nejlepší obsah v aplikaci byl vytvořen s vertikálními rozměry, a to platilo, ať už šlo o nativní show Snapchat nebo jen o reklamu.
A konečně, v roce 2020 se mnoho nákupních rozhodnutí děje výhradně na mobilních zařízeních. Spíše než v minulosti, kdy měly největší vliv stolní počítače, již mobilní obsah není druhořadý, takže promeškání možnosti spojit se se spotřebiteli na mobilních zařízeních poškodí značky stále ničivějšími způsoby.
Chcete-li se dozvědět více o vertikálním videoobsahu, podívejte se na náš celý článek zde.
Videokomunikace jeden na jednoho
Naším třetím trendem je videokomunikace jeden na jednoho, což je koncept využití videa ke komunikaci s jednou osobou tváří v tvář na videu. Tato myšlenka má mnoho existujících aplikací, včetně video rozhovorů a virtuálních obchodních schůzek. V roce 2020 však očekáváme rozšíření využití tak, aby zahrnovalo prodejní týmy a týmy zákaznické podpory.
Oba týmy budou využívat stejné výhody začleněním personalizovaného videoobsahu. Prodejní týmy mohou do svých nabídek nebo e-mailů vkládat krátká videa, například pomocí videa se dotknout přesných bodů, kterým musí každý jedinečný zákazník porozumět, aby pomohl řídit cestu kupujícího. Týmy zákaznických služeb mohou zaujmout podobný přístup a pomocí videa provedou zákazníky problémy, se kterými se setkávají, způsobem, který působí osobnějším dojmem a komplexní informace jsou snáze stravitelné.
Další informace o obou těchto možnostech naleznete v našem úplném článku zde.
Interní a externí videoprodukce
Dalším trendem v oblasti videa v roce 2020 bude pravděpodobně mix interního a externího videoobsahu, což znamená, že určitý obsah bude produkovat společnost sama, aby doplnil obsah vytvořený agenturami nebo společnostmi pro produkci videa.
Tato kombinace má důsledky pro rozsah obsahu, který je možné spustit, což usnadňuje podporu profesionálního obsahu menším interním obsahem. Společnosti budou i nadále těžit z odborných znalostí a investic do vybavení, které agentury a produkční společnosti nabízejí, ale rozsah video strategie značky se často zvětší, když využijí obě možnosti ve vzájemném spojení.
Chcete-li pochopit více o nuancích této strategie, přečtěte si celý náš článek zde.
Video-First Platforms
Video-first platformy, tedy platformy, které jsou určeny pro konzumaci videoobsahu, se v posledních letech skutečně prosadily. Facebook počátkem roku 2017 skvěle prohlásil, že se stane platformou pro video jako první, přičemž Mark Zuckerberg označil video za „megatrend“, pro který by se společnost musela optimalizovat.
Video-first platformy, které dominovaly roku 2019, zahrnují TikTok a YouTube, obě platformy, kde uživatelé tráví hodiny a hodiny výhradně konzumací videoobsahu. Popularita těchto nabídek je vypovídající o tom, jak se přesouváme do roku 2020, což naznačuje, že je potřeba, aby se veřejné vnímání posunulo směrem k vidění videa jako primárního média pro konzumaci.
AR a VR ve videu
AR (umělá realita) a VR (virtuální realita) od svého vzniku otřásají různými odvětvími a reklama právě začala škrábat na povrch, co by mohlo být možné, když se technologie posouvá vpřed. Začleněním dynamických komponent do „standardního“ videoobsahu se diváci stanou součástí akce, což v myslích spotřebitelů vytváří nezapomenutelnější (a zábavnější) zážitek.
Níže uvedené video uvádí příklad toho, s čím musí značky letos pracovat, a je nevyhnutelné, že před koncem roku 2020 budou existovat další možnosti.
Sečteno a podtrženo
Jen čas ukáže, kam nás tyto trendy zavedou v roce 2020, ale nikdo nemůže popřít, že to bude vzrušující rok pro videoobsah. Tyto a další trendy budeme v příštích několika měsících sledovat a těšíme se, až se s nimi podělíme o nové inovace. Zůstaňte naladěni, abyste viděli, co najdeme!