Vstupujeme do roku 2020 a začínáme novou dekádu a je jasné, že svět, ve kterém žijeme, je každým dnem více digitálně řízen. Od uvedení první generace iPhonu v roce 2007 uplynulo téměř 13 let, ale chytré telefony od té doby zcela změnily naše životy.
Jak mobilní zařízení ovlivňují digitální spotřebu?
Mnoho lidí sáhne po telefonu jako první, když se probudí, a odloží telefon jako úplně poslední krok před usnutím. Jsme připojeni k našim zařízením pro lepší a v horším případě dochází k negativním účinkům, jako je digitální přidání a FOMO, ale také pozitivním účinkům, jako je snadné připojení a přístup k informacím.
Kromě našich osobních návyků digitální spotřeby změnily chytré telefony také reklamní prostředí pro značky. Drahé televizní spoty již nejsou jedinou možností pro vytváření povědomí o značce a mnoho značek se odklonilo od televizních reklam ve prospěch jiného značkového digitálního obsahu.
Za tímto účelem jsou mobilní kanály stále efektivnější při ovlivňování nákupních zvyklostí spotřebitelů – zejména pokud jde o video.
Proč jsou mobilní zařízení pro značky tak důležitá?
Nejprve se podívejme na dopad mobilních kanálů. V roce 2016 Google zjistil, že 76 % lidí, kteří provádějí místní vyhledávání, navštíví firmu do 24 hodin a 28 % těchto vyhledávání vede k nákupu.
Jiná studie zjistila, že celá třetina lidí se nyní rozhoduje o nákupu výhradně na mobilu a 39 % respondentů průzkumu sdílelo, že nejužitečnějším prostředkem k provádění průzkumu před nákupem jsou chytré telefony (o tři roky dříve to bylo pouhých 19 %).
Výzkum je jasný:Spotřebitelé v dnešní společnosti spoléhají na své digitální nástroje, aby informovali o svých nákupech, a mobilní zařízení jsou kritickou součástí.
Jak video zapadá do strategie mobilního marketingu?
Takže, kde se bere video? Video a mobilní zařízení se dokonale doplňují. Více než 70 % zhlédnutí videí na YouTube pochází z mobilních zařízení, což naznačuje, že upřednostňujete interakci s videoobsahem na mobilních zařízeních namísto na počítačích.
Tento průzkum má několik důsledků pro vaši strategii mobilního marketingu. Za prvé, váš celkový marketingový plán by měl zahrnovat konkrétní úvahy o mobilním obsahu. Protože tolik lidí využívá informace o značce na svých chytrých telefonech, ignorování této možnosti posune uživatele přímo k vašim konkurentům.
Za druhé, zahrňte videoobsah do své mobilní strategie. Video vám umožňuje vyprávět poutavější příběh než dlouhé stěny psaného textu, což znamená, že vaše publikum bude s větší pravděpodobností nadále zaujato vaším obsahem.
Nakonec si udělejte čas navíc na optimalizaci obsahu pro mobily. Pokus o zveřejnění stejného obsahu, který jste používali pro reklamy na počítači nebo televizní spoty, nebude tak efektivní jako přizpůsobení přístupu pro mobily. Poznamenejte si, kde bude váš obsah bydlet a jaké funkce si musíte být vědomi (například zda se video automaticky přehrává, budou jej diváci sledovat bez zvuku, jaké jsou rozměry) a přizpůsobte své plány obsahu těmto specifikacím. Další úsilí se vyplatí, když bude mít vaše publikum dokonalý divácký zážitek.
Na co čekáš? Čas na vytvoření mobilního videoobsahu je právě teď – nezůstávejte letos pozadu!